여러 위치에서 비즈니스 순위를 매기기 위한 궁극적인 가이드

이것은 아마도 모든 SEO 전략 중에서 가장 논쟁이 될 것입니다. 전형적인 시나리오입니다. 여러 위치에 비즈니스가 있습니다. 댈러스, 휴스턴 및 오스틴에 물리적 위치가 있는 비즈니스를 상상해 보십시오. SEO 관점에서 이를 실행하여 비즈니스가 세 도시 모두의 모든 키워드에 대한 온라인 검색에 나타나도록 하려면 어떻게 해야 합니까? 답변을 계속 읽으십시오.

이제 다중 위치 SEO 캠페인을 구현하는 다양한 방법이 있습니다. 두 가지 유형의 시나리오로 구분하겠습니다. 이상 은 큰 SEO 예산을 가진 축복받은 비즈니스를 나타냅니다. 겸손 은 강력한 SEO 예산을 사용하는 기업을 위한 것입니다. 이 두 전략 모두 순위를 매기고 싶은 각 도시에 비즈니스가 실제로 고유한 물리적 위치를 가지고 있다고 가정한다는 점을 명심하십시오. 지역 SEO 측면에서 이것은 가장 중요한 순위 요소입니다. 순위를 매기고 싶은 도시의 물리적 위치가 없다면 이 전략은 적합하지 않습니다. 물리적 주소가 없는 다른 방법이 있지만 이는 이 문서의 범위를 벗어납니다.

큰 예산:

저는 이러한 유형의 캠페인에 대해 꽤 많은 작업을 했습니다. 이상적인 상황에서 클라이언트는 상당한 예산을 가지고 있으며 비즈니스가 운영되는 모든 도시에서 SEO의 영향을 최대화하기를 원합니다. 예를 들어 캘리포니아에 있는 클라이언트가 샌프란시스코, 로스앤젤레스 및 샌프란시스코에서 유리 수리 서비스를 제공했습니다. 디에고. 소유자는 모든 유형의 키워드 + 지역 수식어 조합에 대해 표시되기를 원했습니다. 이는 샌프란시스코 유리창 수리 및 로스앤젤레스 유리창 수리 와 같은 키워드에 대한 순위를 의미합니다(아래 예 참조. 이상적인 다중 위치 SEO 전략에 대한 표현은 좋지 않지만 전략이 어떤 것인지 시각적으로 보여줍니다. 이것은 여러 도시와 서비스를 수반합니다).

위의 웹 사이트에는 각 도시 및 서비스에 대한 개별 페이지가 있습니다. 이것은 이러한 유형의 접근 방식의 중요한 측면입니다. 모든 페이지와 제품이 모든 지리적 수정 키워드(맨해튼, 브루클린 등)를 대상으로 하는 사이트를 갖는 것이 거의 필수적입니다. 웹사이트 관점에서 이를 달성하는 유일한 방법은 세 도시 모두에 대한 드롭다운이 있는 "위치" 탭이 있는 사이트를 만드는 것입니다. 방문자가 도시를 클릭하면 전체 사이트가 변경되어 모든 페이지가 도시 + 서비스를 나타냅니다. 예를 들어 방문자가 로스앤젤레스를 클릭하면 사이트의 모든 페이지가 서비스 + 로스앤젤레스가 됩니다. 기본적으로 모든 서비스 + 도시 지역 수정자를 대상으로 하려고 하기 때문에 하나에 3개의 사이트가 있는 것과 같습니다. 3개의 다른 도시에서 10개의 서비스가 제공되는 경우 10 x 3 = 30페이지(10개의 서비스 x 3개의 다른 도시)를 생성해야 합니다. 그렇게 하면 세 도시 위치 모두에 있는 모든 서비스를 타겟팅할 수 있습니다. 이 전략이 효과적인 이유는 무엇입니까? 예를 들어 모든 URL에는 도시 지역 수정자 및 서비스(www.example.com/san-francisco/service.com)가 있습니다. ). 둘째, 제목 태그에 서비스 및 도시 지역 수정자가 있습니다. 마지막으로 H1에는 서비스 및 도시 지역 수정자가 있습니다. 이 모든 요소를 ​​함께 추가하면 특정 키워드 + 도시 조합에 대한 순위를 매기는 데 도움이 됩니다. 또한 모든 사업장 위치에 대한 개별 Google 지역 정보 계정을 신청해야 합니다. 이는 모범 사례로 간주되며 Google 자체에서 옹호합니다. 별도의 물리적 위치가 있는 각 업체는 별도의 Google 지역 정보 페이지를 가질 수 있습니다. Google 지역 정보 페이지는 세 위치 모두에서 확인된 지역 주소가 있음을 Google에 알립니다. 이것은 특정 위치에서 순위를 매기는 데 중요합니다. 마지막으로 내용에 주의하세요! 항상 모든 페이지에 고유한 콘텐츠를 사용하십시오. 서비스가 동일하더라도(도시 변경 제외) 내용은 완전히 다른 문구와 작성이 필요합니다. 이는 중복 콘텐츠 페널티를 받는 것을 방지하는 데 중요합니다. 여기서 주의하시기 바랍니다. 다음으로 적당한 SEO 예산으로 여러 위치 비즈니스로 넘어갈 수 있습니다.

적당한 예산:

나는 또한 이러한 유형의 SEO 캠페인 중 일부에서 일했습니다. 여러 도시(맨해튼, 퀸즈, 롱 아일랜드, 스태튼 아일랜드, 브롱크스)에 사업체가 있다고 가정해 보겠습니다. 이들은 실제로 별도의 도시가 아니지만 SERP의 경우 검색 결과에서 서로 다른 지역입니다. 이 예제 비즈니스는 5개 자치구 모두에 존재(확인된 주소)가 있으며 해당 지역에서도 순위를 지정하려고 합니다. 유일한 문제는 소유자가 모든 서비스 + 지역 수정자 조합을 대상으로 하는 5개의 개별 사이트를 만들 수 있는 큰 예산이 없다는 것입니다. 비즈니스에서 5가지 유형의 서비스를 제공한다고 가정해 보겠습니다. 이는 모든 서비스 + 도시 지역 수정자 조합을 포함하기 위해 5(서비스) x 5(도시) = 총 25페이지를 생성함을 의미합니다. 소유자는 그렇게 많은 페이지를 만들 여유가 없기 때문에 가장 좋은 방법은 각각에 나열된 별도의 비즈니스 주소가 포함된 5개의 개별 위치 페이지만 만드는 것입니다. 예를 들어, 사이트에는 Locations라는 탐색 탭이 있습니다(Chick-Fil-A에서 가져온 아래 예 참조).

검색자가 위치 탭을 클릭하면 각 개별 위치(예: 맨해튼, 퀸즈, 롱 아일랜드, 스태튼 아일랜드 및 브롱크스)에 대한 드롭다운이 표시됩니다. 각 페이지에는 해당 위치의 실제 주소와 기타 콘텐츠 정보가 나열됩니다. 또한 각 실제 위치에 별도의 Google 지역 정보 계정이 이미 설정되어 있는지 확인하여 Google에서 귀하의 사업장이 각 위치에 대해 합법적이고 확인된 사업장 주소를 갖고 있음을 알 수 있도록 하는 것도 매우 중요합니다.

모든 실제 서비스 페이지에 대해 지역 수정자 없이 키워드만 타겟팅해야 합니다. 즉, 배관 서비스를 제공하는 경우 제목 태그는 다음과 같아야 합니다.

배관 서비스 | 상표명.

메타 설명은 위치를 표시하려는 위치입니다. Google은 메타 설명의 콘텐츠를 확인합니다. 예를 들어 메타 설명은 다음과 같습니다.

XYZ 회사는 맨해튼, 퀸즈, 롱 아일랜드, 스태튼 아일랜드 및 브롱크스에서 배관 서비스를 제공합니다. 오늘 전화하여 전문가와 상담하십시오.

특정 위치 페이지와 메타 설명과 함께 각 도시의 확인된 Google 지역 정보 계정의 조합은 배관 서비스 + 도시 조합에 대해 순위를 매길 수 있는 충분한 징후를 Google에 제공해야 합니다. 단점은 앞서 설명한 바와 같이 SEO 예산이 큰 웹사이트가 적절한 SEO 예산으로 사이트보다 순위가 높을 수 있다는 것입니다. 이는 두 사이트 간의 다른 모든 요소(인용, 백링크 프로필 및 소셜 사인)가 100% 동일한 경우에 한합니다. 모든 페이지에 도시와 서비스에 대한 명확한 신호가 있기 때문에 대형 SEO 예산 시나리오에 설명된 모든 것을 구현하는 웹사이트가 검색 엔진의 눈에 띕니다.

지역 검색 결과에 영향을 줄 수 있는 더 많은 추가 요소가 있습니다. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

1. 지역 인용 횟수
2. 지역 인용의 품질
3. NAP의 일관성
4. 물리적 위치

이는 Google이 SERP에서 비즈니스 순위를 매길 때 고려 하는 지역 순위 요소 중 일부일 뿐입니다.

이 긴 이야기의 교훈은 무엇입니까? 간단히 말해서 Google에 더 많은 신호를 제공할수록 특정 위치에서 웹사이트 순위를 매기기가 더 쉬워집니다. SERP의 맨 위에 있으려면 (i) URL에 도시 및 키워드 (ii) 도시 + 키워드가 포함된 제목 태그 (iii) 도시 + 키워드가 포함된 H1이 포함된 각 도시에 대한 전용 페이지가 있어야 합니다. 키워드 (v) 메타 설명 및 (iv) 각 대상 위치에 대한 확인된 Google 지역 정보 목록. 이러한 모든 요소는 귀하의 비즈니스가 해당 키워드 + 도시 조합에 대한 SERP에서 순위를 매겨야 한다는 매우 강력한 신호를 검색 엔진에 보냅니다. 그리고 솔직히 말해서, 서비스를 제공하는 별도의 도시에서 사업을 하고 있다면 최소한 그 도시에 대한 전용 페이지를 갖는 것이 유일한 좋은 비즈니스 의미입니다. 각 위치에 대한 페이지가 없는 경우 검색 엔진(또는 해당 문제에 대한 사람들)이 귀하의 비즈니스가 여러 도시에 있다는 것을 알 수 있는 방법이 없습니다.

이 긴 튜토리얼이 미래의 다중 위치 SEO 전략을 안내하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 또한 언급할 가치가 있습니다. 고양이 가죽을 벗기는 방법은 항상 여러 가지가 있습니다. 이 두 가지 방법은 수년 동안 개인적으로 시도하고 테스트했습니다.

최고의 전략은 항상 시도되고 테스트되고 구현된 전략입니다. 이는 가장 현실적인 기대치와 결과를 제공합니다.

행운을 빕니다. SEO 세력이 당신과 함께하기를 바랍니다!