複数の場所を持つビジネスをランク付けするための究極のガイド

公開: 2013-09-25

マルチロケーション事業

これはおそらく、すべての SEO 戦略の中で最も議論されているものです。典型的なシナリオです。あなたは複数の場所を持つビジネスを持っています。ダラス、ヒューストン、オースティンに物理的な場所を持つビジネスを想像してみてください。 SEO の観点からこれをどのように実行して、3 つの都市すべてのすべてのキーワードのオンライン検索でビジネスが表示されるようにするにはどうすればよいでしょうか? 答えを読み続けてください。

現在、マルチロケーション SEO キャンペーンを実装する方法は多数あります。 2 種類のシナリオに分けて説明します。 理想的とは、SEO の予算が大きい恵まれたビジネスを指します。 Modestは、SEO の予算が限られている企業向けです。これらの戦略は両方とも、あなたのビジネスがランク付けしたい各都市に実際に固有の物理的な場所を持っていることを前提としていることを覚えておいてください. ランク付けしたい都市に物理的な場所がない場合、この戦略は適していません。物理的な住所を持たないことを回避する方法は他にもありますが、それはこの記事の範囲外です。

大予算:

私はこれらのタイプのキャンペーンにかなり取り組んできました。理想的な状況では、クライアントはかなり大きな予算を持っており、事業を展開するすべての都市で SEO の影響を最大化したいと考えています。たとえば、カリフォルニアにあるクライアントが、サンフランシスコ、ロサンゼルス、サンでガラス修理サービスを提供していました。ディエゴ。所有者は、すべてのタイプのキーワード + 地域修飾子の組み合わせで表示されることを望んでいました。これは、サンフランシスコの窓修理やロサンゼルスの窓修理などのキーワードのランキングを意味していました (以下の例を参照してください。理想的なマルチロケーション SEO 戦略をうまく表現していませんが、戦略がどのようなものであるかを視覚的に表現しています)。これには、複数の都市とサービスが必要になります)。

上記の Web サイトには、都市とサービスごとに個別のページがあることがわかります。これは、このタイプのアプローチの重要な側面です。すべてのページと製品がすべての地理的に変更されたキーワード (マンハッタン、ブルックリンなど) をターゲットにしているサイトを持つことは、ほぼ必須です。ウェブサイトの観点からこれを達成する唯一の方法は、3 つの都市すべてのドロップダウンを備えた「場所」のタブがあるサイトを持つことです。訪問者が都市をクリックすると、サイト全体が変化し、すべてのページが都市 + サービスを表すようになります。たとえば、訪問者がロサンゼルスをクリックすると、サイトのすべてのページがサービス + ロサンゼルスになります。基本的に、すべてのサービス + 都市の地理修飾子をターゲットにしようとしているため、3 つのサイトを 1 つにまとめたようなものです。 3 つの異なる都市で 10 のサービスを提供している場合、10 x 3 = 30 ページ (10 サービス x 3 つの異なる都市) を作成することになります。そうすれば、3 つの都市すべてのすべてのサービスをターゲットにすることができます。なぜこの戦略はそれほど効果的ですか？たとえば、すべての URL に都市の地理修飾子とサービス (www.example.com/san-francisco/service.com) が含まれています。）。 2 つ目は、タイトルタグに service と city geo 修飾子が含まれていることです。最後に、H1 にはサービスと都市の地理修飾子があります。これらすべての要素を一緒に追加すると、その特定のキーワードと都市の組み合わせでランク付けするのに役立ちます. また、すべてのビジネス拠点に対して個別のGoogle プレイスアカウントを申請していることを確認してください。これはベストプラクティスと見なされ、Google 自身が提唱しています。個別の物理的な場所を持つ各ビジネスは、個別の Google プレイスページを持つことができます (またそうする必要があります)。 Google プレイスページは、3 つの場所すべてで確認済みのローカルアドレスを持っていることを Google に知らせます。これは、特定の場所でのランキングにとって重要です。最後に、内容に注意！すべてのページに常に独自のコンテンツを使用してください。サービスは同じですが (都市の変更を除いて)、コンテンツは完全に異なる言葉遣いで書かれている必要があります。これは、重複コンテンツのペナルティを受けないようにするために重要です。ここで注意してください。次に、控えめな SEO 予算での複数拠点ビジネスに移りましょう。

控えめな予算:

私はまた、これらのタイプの SEO キャンペーンのいくつかにも取り組んできました。複数の都市にビジネスを展開しているとします (マンハッタン、クイーンズ、ロングアイランド、スタテンアイランド、ブロンクスなど)。これらは実際には別々の都市ではありませんが、SERP の場合、検索結果では異なる地域です。この例のビジネスは、5 つの区すべてにプレゼンス (検証済みの住所) があり、それらの地域でもランク付けしたいと考えています。唯一の問題は、所有者が 5 つの個別のサイトを作成してすべてのサービスと地域修飾子の組み合わせをターゲットにするための多額の予算を持っていないことです。ビジネスが 5 種類のサービスを提供しているとします。つまり、5 (サービス) x 5 (都市) = 合計 25 ページを作成して、すべてのサービス + 都市ジオ修飾子の組み合わせをカバーすることになります。所有者はそれほど多くのページを作成する余裕がないため、最善のアプローチは、それぞれに個別のビジネス住所がリストされた 5 つの個別の場所ページのみを作成することです。たとえば、サイトには Locations という名前のナビゲーションタブがあります (以下の Chick-Fil-A からの例を参照してください)。

ローカルSEO

検索者が [場所] タブをクリックすると、個々の場所 (マンハッタン、クイーンズ、ロングアイランド、スタテンアイランド、ブロンクス) ごとにドロップダウンが表示されます。各ページには、その場所の物理アドレスとその他のコンテンツ情報が一覧表示されます。また、物理的な場所ごとに個別の Google プレイスアカウントがすでに設定されていることを確認することも非常に重要です。これにより、Google は、あなたのビジネスが各場所に正当で検証済みの住所を持っていることを認識できます。

すべての実際のサービスページでは、ジオ修飾子を使用せずにキーワードのみをターゲットにする必要があります。つまり、配管サービスを提供している場合、タイトルタグは次のようになります。

配管サービス | ブランド名。

メタディスクリプションは、場所を示す場所です。 Google はメタディスクリプションの内容に注意を払います。たとえば、メタディスクリプションは次のようになります。

XYZ 社は、マンハッタン、クイーンズ、ロングアイランド、スタテンアイランド、ブロンクスで配管サービスを提供しています。今日電話して、専門家と話してください。

特定の場所のページと、各都市の検証済みの Google プレイスアカウントとメタディスクリプションを組み合わせることで、配管サービスと都市の組み合わせでランク付けできる十分な兆候が Google に提供されるはずです。マイナス面としては、前述のように SEO 予算が大きい Web サイトは、SEO 予算が控えめなサイトよりも上位に表示される可能性があります。これは、2 つのサイト間の他のすべての要素 (引用、バックリンクプロファイル、ソーシャルサイン) が 100% 等しい限り当てはまります。端から端まで、大規模な SEO バジェットのシナリオで概説されているすべてを実装する Web サイトは、すべてのページが都市とサービスの明確なシグナルを持っているため、検索エンジンの目に勝つでしょう。

ローカル検索結果に影響を与える要因は他にもたくさんあります。これらには次のものが含まれます。

ローカル引用数
ローカル引用の質
NAP の一貫性
物理的な場所

これらは、Google が SERP でビジネスをランク付けする際に考慮に入れるローカルランキング要素のほんの一部です。

この長い物語の教訓は何ですか？簡単に言えば、Google に提供するシグナルが多いほど、特定の場所でウェブサイトをランク付けしやすくなります。 SERP のトップになるには、(i) URL 内の都市とキーワード (ii) 都市 + キーワードを含むタイトルタグ (iii) 都市 + を含む H1 も含む、各都市専用のページを用意する必要があります。キーワード (v) メタディスクリプション、および (iv) 各ターゲットロケーションの検証済みの Google プレイスリスティング。これらすべての要素は、あなたのビジネスがそのキーワードと都市の組み合わせでSERPにランク付けされるべきであるという非常に強力なシグナルを検索エンジンに送信します. そして正直なところ、別の都市でサービスを提供するビジネスをしている場合、少なくともその都市専用のページを作成するのが唯一の良いビジネス感覚です. それぞれの場所のページがなければ、検索エンジン (または人々) があなたのビジネスが複数の都市にあることを知る方法はありません。

この長いチュートリアルが、今後のマルチロケーション SEO 戦略の指針となることを願っています。また、言及する価値があるのは、猫の皮を剥ぐ方法が常に複数あることです。これらの 2 つの方法は、私が長年にわたって個人的に試し、テストしてきたものです。

最良の戦略とは、常に試行され、テストされ、実装されたものです。これらは、最も現実的な期待と結果を提供します。

頑張ってください。SEOの力があなたと共にありますように！