O que é a posição zero? Snippets em destaque simplificados

Costumava ser que o número um era bom o suficiente – e na maioria dos lugares, ainda é. Você não encontrará atletas olímpicos ou artistas top 40 reclamando de seu status de número um. E mesmo quando se trata de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), a primeira posição é geralmente a melhor para segmentar. Mas cada vez mais pessoas estão tentando alcançar o status de trecho em destaque, o que levanta a questão: o que é a posição zero?

Os snippets em destaque aparecem quando o Google determina que a intenção de pesquisa do usuário pode ser melhor correspondida oferecendo respostas breves imediatamente nos próprios resultados da pesquisa, em vez de na página de terceiros. Eles vêm dos principais resultados de pesquisa e tendem a responder a perguntas relativamente simples.

Um snippet em destaque cobre metade da tela do celular, dando visibilidade incomparável à sua marca. Embora eles ocorram apenas em 19% das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs), eles podem ter um enorme impacto quando ocorrem.

‌É por isso que às vezes é melhor ser um zero do que ser o número um. Continue lendo para descobrir quando, por que e como você pode aproveitar melhor a posição zero.

O que é a posição zero?

Embora as pessoas geralmente equacionem “posição zero” e “snippet em destaque”, eles não são exatamente a mesma coisa. A posição zero é um local na página, enquanto um trecho em destaque é um formato no qual as informações podem aparecer.

Em um trecho em destaque, as informações do trecho ou da página vêm antes da listagem e não depois dela. Eles podem ocorrer nos gráficos de conhecimento e na seção “as pessoas também perguntam”, bem como nos resultados de pesquisa.

Quando um snippet em destaque chega ao topo da SERP, diz-se que ocupa a posição zero e é a primeira coisa que um usuário verá. Como os snippets disponibilizam imediatamente as informações mais importantes, eles são particularmente úteis quando se trata de pesquisas por voz e em dispositivos móveis. Isso torna o SEO de voz importante para os trechos em destaque.

Por exemplo, se eu pesquisar “quantos SERPs têm snippets em destaque”, recebo uma página que coloca a resposta imediata à minha pergunta no topo da página, na posição zero.

Diferentes tipos de snippets em destaque

Enquanto a maioria dos trechos em destaque citam uma única fonte, alguns extraem de mais. Você pode encontrar trechos duplos e trechos que combinam o texto de uma fonte com a mídia de outra.

Independentemente disso, eles tendem a aparecer em um dos seguintes formatos.

Parágrafos

O exemplo acima da pesquisa “quantos SERPs têm trechos em destaque” vem em forma de parágrafo. Com apenas algumas frases, os parágrafos são de longe o tipo mais comum de trecho.

Listas

O segundo tipo mais comum de snippet em destaque é uma lista. Receitas e outros tipos de conteúdo de instruções geralmente aparecem como listas numeradas de etapas. Você também pode encontrar listas classificadas e não classificadas de itens em uma categoria, como "Melhores queijos franceses".

Tabelas

Às vezes, o Google extrai informações de uma página em forma de tabela. Você pode encontrar esses snippets com muitos dados como tabelas de taxas ou estatísticas.

Vídeos

Quando as palavras não são suficientes, o Google pode fornecer um trecho em destaque em formato de vídeo. Se você clicar na imagem, o vídeo será reproduzido diretamente nos resultados da pesquisa, em vez de levá-lo ao YouTube. ‌

Maneiras de otimizar para a posição zero

Em primeiro lugar, não adianta tentar otimizar para a posição zero se você ainda não estiver no primeiro punhado de resultados. Você primeiro precisa limpar essa barra.

Mas se você já está lá e quer chegar à cobiçada posição zero, as ações mais importantes que você pode tomar são simplesmente um bom SEO: direcionar as palavras-chave certas e corresponder à intenção do pesquisador.

Procure palavras-chave de cauda longa, principalmente aquelas que são baseadas em perguntas e se prestam a snippets em destaque. Em seguida, verifique se as informações fornecidas correspondem à provável intenção do usuário de alguém que fez essa pesquisa.

Além disso, você deve seguir estas quatro regras ao escrever seu conteúdo:

1. Use títulos “o que é” e frases “é”

Quando você incorpora títulos “o que é” — por exemplo; “qual é a posição zero” – em seu conteúdo, o Google tem mais probabilidade de fornecer sua resposta a alguém que faça essa pergunta.

Você também deve incluir frases simples que usam uma forma do verbo “to be” – por exemplo, “posição zero é…”. Informe ao Google que você está respondendo e também fazendo a pergunta.

2. Responda à pergunta de forma sucinta e completa

Não é suficiente fornecer as informações corretas. Seu conteúdo também deve oferecer ao Google respostas sucintas e completas que possam ser extraídas facilmente de peças mais longas e exibidas em um espaço limitado.

3. Segmente um dos formatos de snippets em destaque

Agora você sabe como o Google formata snippets em destaque, então use-os para estruturar seu texto. Adapte o conteúdo adequadamente.

Como? Use listas e tabelas quando isso fizer sentido. Escreva parágrafos curtos que possam se sustentar sozinhos, se necessário. Responda às perguntas nas descrições dos vídeos e nos próprios vídeos.

4. Evite usar nomes de primeira pessoa e marcas

Tanto a voz em primeira pessoa (eu, nós) quanto os nomes das marcas excluirão seu snippet da consideração. O Google quer informações objetivas, não narrativas ou anúncios pessoais. Mantenha possíveis trechos em destaque o mais neutros possível.

Mais dicas para snippets em destaque

As práticas acima ajudarão você a otimizar seu conteúdo. Mas aqui estão mais algumas dicas para você considerar ao apontar para a posição zero.

Pegue o trecho em destaque de um concorrente

Se você vir uma abertura – um tópico que não tem um trecho no topo, mas deveria – tanto melhor. Mas se alguém já tem essa posição premiada, você terá que roubá-la.

Identifique um termo de pesquisa de cauda longa que faça sentido para sua empresa e pesquise o que está na posição zero para esse termo. Depois de encontrar o trecho em destaque atual, clique na página e analise o conteúdo nela.

Existe alguma maneira de você melhorar essa resposta? Há informações ausentes ou dados atualizados disponíveis? Craft sua resposta em conformidade.

Dê aos navegadores um incentivo para clicar no site

Alguns profissionais de SEO começaram a tratar a posição zero com um pouco mais de ceticismo sobre seu valor. Sim, aumenta a visibilidade da sua marca, mas rouba potenciais cliques respondendo a perguntas diretamente na SERP?

A resposta é, às vezes. No entanto, alguém vai responder a essa pergunta, então pode muito bem ser você. O truque é garantir que sua própria página agregue valor além do que um usuário pode encontrar no trecho.

Prepare-se para assumir a posição zero

Depois de aprender o que é a posição zero e como obtê-la, não há nada que o impeça de se tornar um snippet em destaque. Bem, nada, exceto a concorrência de outras empresas tentando fazer a mesma coisa.

O primeiro passo é identificar quais snippets em destaque podem ser obtidos. Faça uma lista de termos de pesquisa semelhantes a perguntas para os quais sua empresa já está classificada nos cinco primeiros resultados. Em seguida, verifique cada um para ver se essa pesquisa já tem um snippet em destaque.

Depois de localizar seu alvo, você pode mirar e atirar.