Seu guia completo de SEO para sites: otimize como os profissionais

Se você quer um site de sucesso, você vai querer aprender e praticar uma boa otimização de mecanismos de busca (SEO). Certificar-se de que seu site esteja otimizado corretamente permitirá que você aproveite ao máximo e, em última análise, beneficie seus negócios. O objetivo deste guia de SEO do site é ajudá-lo a fazer exatamente isso.

O benefício mais óbvio do SEO é ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa do Google. De acordo com o Stat Counter, 92% da participação no mercado global de mecanismos de pesquisa é detida pelo Google, mas mais de 90% das páginas não recebem tráfego de pesquisa orgânica - porque não são otimizadas adequadamente.

É por isso que é imperativo que você otimize seu site para os mecanismos de pesquisa.

Embora o trabalho de SEO possa parecer tedioso ou você não tenha certeza do que deve fazer, este guia de SEO do site abordará não apenas por que a otimização do site é importante, mas também como você pode começar a fazê-lo hoje.

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Por que você deve otimizar seu site

‌ Além das classificações de pesquisa mais altas, há muitas razões para otimizar o SEO do seu site. Como o Google está programado para recuperar o conteúdo mais relevante para a pesquisa de uma pessoa, um bom SEO significa que seu site se tornará altamente visível para clientes em potencial.

Depois de aumentar seu tráfego orgânico o suficiente, por meio de um bom SEO, você pode economizar dinheiro em publicidade. E quanto menos tempo e dinheiro você gastar tentando encontrar um público, melhor. Em última análise, construir um público dedicado significará uma taxa de conversão mais alta para o seu negócio – é muito mais fácil vender para pessoas que já estão familiarizadas com sua marca.

Digamos que você escreva um blog sobre as melhores câmeras econômicas para fotógrafos iniciantes e venda equipamentos fotográficos. Você inclui uma opção para se inscrever em um boletim informativo por e-mail no final desse blog. Alguém que procura opções de câmera acessíveis lê o blog, acha útil e fornece seu e-mail. Alguns dias depois, você envia um e-mail com um código de desconto para alguns kits de câmera para iniciantes. Eles usam o código e obtêm sua primeira câmera de você.

Toda essa jornada começou com um bom SEO. A otimização de palavras-chave e informações úteis e especializadas tornaram esse fotógrafo novato hipotético mais propenso a encontrar e confiar em sua empresa.

Otimize como os profissionais‌: um guia de SEO para sites

Agora que você sabe um pouco sobre por que é importante otimizar, vamos falar sobre como fazê-lo. De análises a ajustes de página, aqui estão algumas dicas de SEO para você começar.

1. Veja seus dados‌

Uma das ferramentas mais importantes que você usará para melhorar o SEO é a análise.

Ferramentas avançadas de SEO podem mostrar informações importantes, como:

• Quantas pessoas estão visitando seu site
• Em quais páginas eles passam mais tempo
• Quanto tempo eles passam no seu site

Como um todo, as informações relacionadas ao seu site podem revelar padrões, e esses padrões podem dizer o que está funcionando e o que não está. Digamos que você esteja tentando fazer com que as pessoas se inscrevam em um boletim informativo. Você inclui uma chamada para ação (CTA), mas as pessoas a ignoram. Por quê? Os dados podem lhe dizer.

Ferramentas como o Google Search Console permitem rastrear métricas como o comportamento do cliente e fornecer uma visão muito detalhada do tráfego que chega ao seu site por meio do Google. Emparelhado com outras ferramentas, pode se tornar uma parte essencial do seu plano de SEO. Defina benchmarks e use ferramentas de análise para rastreá-los.

2. Crie conteúdo valioso

Qualquer guia de SEO que se preze dirá que não vale a pena divulgar conteúdo ruim para o mundo. Quando as pessoas encontram seu site ou empresa, é o conteúdo que as fará ficar, estabelecer sua credibilidade com elas e talvez até levá-las a encaminhá-lo para seus amigos.

Escreva posts de blog detalhados que respondam à pergunta do leitor. Faça vídeos atraentes e fáceis de seguir. Reúna infográficos para compartilhar nas mídias sociais que decompõem conceitos complexos nos termos mais simples. Seja qual for o seu nicho, há uma maneira de aproveitar o conteúdo de qualidade.

3. Pesquise as palavras-chave certas‌

Nenhum guia de SEO do site estaria completo sem tocar em palavras-chave.

Embora a pesquisa de palavras-chave seja mais complicada agora do que nos primeiros dias de SEO, você ainda precisa encontrar e classificar as palavras-chave mais relevantes para seu site e negócios. Ferramentas como Answer the Public e Ubersuggest de Neil Patel são muito úteis para descobrir quais são essas palavras-chave.

Não apenas isso, mas essas ferramentas também podem dizer quais perguntas as pessoas estão fazendo usando essas palavras-chave. Isso ajuda você a segmentar não apenas a palavra-chave, mas também a intenção de pesquisa das pessoas com o conteúdo que você cria.

Voltando ao nosso exemplo de site de equipamento fotográfico, digamos que você esteja tentando classificar a palavra-chave "revisão de lentes". Você pesquisa essa palavra-chave e vê que as pessoas também estão perguntando: “qual é a melhor lente para retratos?” Um blog revisando as melhores lentes de retrato segmentaria efetivamente várias palavras-chave.

4. Aprimore seu SEO on/off-page‌

SEO dentro e fora da página são dois componentes básicos e críticos para a estratégia de otimização de qualquer site. Felizmente, eles são relativamente fáceis de monitorar e controlar.

Ao otimizar seu SEO na página, observe elementos como:

• Títulos
• Subtítulos
• slugs de URL
• Metatags/descrições
• Texto âncora do link (o texto destacado com hiperlink)

Certifique-se de que as descrições sejam as mais completas possíveis. O Google recomenda manter seu site atualizado e atualizado, além de usar texto em vez de imagens para elementos como títulos e legendas.

Para SEO fora da página, veja coisas como:

• Backlinks de outros sites
• Postagens de blog de convidados
• Menções nas redes sociais

Tudo isso serve para direcionar o tráfego para o seu site, mas vem de uma fonte diferente do próprio site, daí o termo SEO “fora da página”. Quanto mais autoritário e respeitável for o site com links para sua página, mais ele melhorará sua classificação. Tenha isso em mente ao escolher as pessoas para colaborar.

5. Projete pensando no celular ‌

‌ Todos estão usando seus smartphones para navegar na web. E quando eles pesquisam em seus dispositivos móveis, geralmente procuram algo próximo – de acordo com o Google, as pesquisas por empresas locais aumentaram 80% ano a ano a partir de 2021.

Isso significa que você deve otimizar seu site para funcionar melhor em um dispositivo móvel e incluir palavras-chave locais se você administra uma empresa local. Se o seu site estiver lento para carregar, difícil de ler ou com falhas, as pessoas vão clicar.

Para garantir que seu site funcione bem em dispositivos móveis:

• Use muito espaço em branco e texto facilmente legível
• Use imagens/vídeos com tamanhos de arquivo pequenos que não demorem muito para carregar
• Teste os links regularmente e conserte os quebrados
• Crie texto alternativo para imagens em suas páginas caso elas não possam ser carregadas

Se for relevante para sua empresa, inclua palavras-chave locais quando apropriado. O Google os verá e, com sorte, poderá informar às pessoas que pesquisam no celular que você está por perto. Se você possui um restaurante em Denver, por exemplo, certifique-se de incluí-lo em seu site para que você apareça nas pesquisas “perto de mim” por comida.

Experimente você mesmo‌

Embora algumas dessas dicas possam demorar um pouco para produzir resultados, você pode começar a trabalhar nelas hoje. Comece pequeno conectando seu domínio ao Google Search Console para que ele possa começar a coletar dados. Em apenas um ou dois dias, você poderá saber de onde vem o tráfego para seu site, com que frequência as pessoas clicam fora de sua página depois de chegarem, a localização geográfica de seus visitantes e muito mais.

Essas mudanças demoram um pouco para colher resultados, mas as recompensas valem a pena. Então comece hoje e comece a ganhar tráfego orgânico para o seu site.