O que é Clickbait e é bom ou ruim?

Clickbait soa como uma estratégia de marketing de conteúdo atraente, porque se destina a atrair um usuário para visitar seu link. Você quer tráfego do site e mais espectadores depois de todo o trabalho duro que você dedicou à criação de conteúdo!

No entanto, clickbait é um dos chavões controversos que podem significar bom ou ruim. Esta postagem do blog passará por esses tópicos, para que você entenda melhor o que é clickbait:

• O que é clickbait?
• Clickbait é bom ou ruim?
• O que é um exemplo de isca de cliques?
• O que faz um bom clickbait?

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O que é clickbait?

Clickbait é um conteúdo online criado para atrair visitas e ganhar visualizações de página. Títulos clickbait e links em miniatura incentivam os usuários da Internet a visitar o link para ler, ouvir ou assistir ao conteúdo. O conteúdo do Clickbait também é altamente compartilhável, porque usa linguagem emocional.

O conteúdo do Clickbait geralmente está associado a conteúdo online enganoso ou sensacionalista e até notícias falsas, por isso esse conteúdo ganhou uma má reputação.

Quem usa clickbait?

Vários grupos usam clickbait para o bem ou para o mal:

• Empresas: as empresas que desejam aumentar a atividade do site publicam postagens de blog e vídeos com títulos atraentes, que alguns profissionais de marketing de conteúdo consideram uma boa forma de isca de cliques.
• Editores: alguns editores usam isca de cliques para direcionar o tráfego do site e ganhar mais dinheiro com publicidade, cliques ou conversões.
• Indivíduos e grupos sem escrúpulos: eles dão uma má reputação ao clickbait porque o usam para enviar usuários a sites de phishing e maliciosos, notícias falsas ou conteúdo que não está relacionado ao título ou imagem em miniatura.

Clickbait é bom ou ruim?

Por sua definição, clickbait não é inerentemente ruim. No entanto, é usado para fins ruins.

A isca de cliques “boa” é um par de títulos envolventes e miniaturas provocativas que levam os usuários ao conteúdo esperado.

A isca de cliques “ruim” tenta os usuários a clicar, sem entregar a promessa do título e da imagem. Pior, leva a um site irrelevante ou malicioso.

Você provavelmente já ouviu falar que todas as formas de clickbait são ruins. Por que o clickbait é ruim então?

O Google pode penalizar seu site se descobrir que você engana os usuários on-line com um título e URL irrelevantes para sua página. Como resultado, seus rankings serão afetados. Além disso, se os visitantes do seu site perceberem que você sempre usa superlativos e afirmações exageradas, você perderá a confiança deles e eles não clicarão mais em seus links.

O que é um exemplo de isca de cliques?

Você provavelmente já se deparou com conteúdo online com manchetes que são o equivalente moderno do jornalismo amarelo. Aqui estão alguns exemplos comuns de clickbait “ruins”:

• _____ fez _____. Você nunca vai acreditar no que aconteceu em seguida.
• Este truque estranho fez ____.
• Eles não sabiam que ____. O que aconteceu a seguir os surpreendeu.

Depois, há os bons. São peças de conteúdo que prendem os leitores com seus títulos ou imagens em miniatura e fornecem artigos ou vídeos relevantes. Eles podem ser postagens de blog e listas de instruções úteis, que convidam os usuários a clicar porque discutem dicas úteis.

O que faz um bom clickbait?

Todo mundo quer que seu conteúdo seja lido e assistido e que suas páginas sejam classificadas. No entanto, práticas ruins de isca de cliques são contraproducentes, pois prejudicam sua reputação entre os leitores e prejudicam seus rankings.

Em vez disso, pratique o seguinte para garantir que seu conteúdo seja consumido pelo seu público-alvo:

Descubra o que seu público está procurando por meio de pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave ajuda a encontrar palavras-chave de destino que você pode incluir no título, nos títulos e no conteúdo da página da sua página. Polvilhe suas palavras-chave alvo em todo o seu conteúdo, para que os mecanismos de pesquisa como o Google considerem sua página relevante para essas palavras-chave.

Ferramentas como KeywordsFX podem ajudá-lo com seus esforços de pesquisa de palavras-chave. A pesquisa de palavras-chave também o ajudará com sua estratégia de marketing de conteúdo e ajudará você a responder a perguntas como:

• Quais postagens de blog ou vídeos devo publicar?
• Quais páginas existentes devo otimizar para determinadas palavras-chave populares?

Identifique a intenção do pesquisador.

A intenção de pesquisa é o motivo por trás da consulta de pesquisa de um usuário. É mais provável que um usuário esteja procurando respostas, então crie conteúdo — ou otimize um existente — que aborde o problema de um pesquisador. Existem quatro tipos comuns de intenção:

• Informativo : a intenção mais comum, esse tipo de intenção de pesquisa deseja aprender sobre um determinado tópico ou assunto. Essas pesquisas ocorrem quando os usuários estão na fase de descoberta. Por exemplo, os usuários que pesquisam “o que é uma boa bicicleta de estrada” estão procurando mais informações sobre bicicletas de estrada e ainda não estão prontos para comprar uma.
• Navegacional : esse tipo de pesquisa acontece quando um usuário tem uma marca em mente, mas pode precisar da ajuda de um mecanismo de pesquisa para chegar à página de um produto. Por exemplo, um usuário digita “bicicletas de estrada pinarello” para procurar a página da Web da Pinarello que lista todas as suas bicicletas de estrada.
• Transacional : a intenção de compra para essas pesquisas é alta. Frases como “preço”, “venda” ou “preço” estão nas consultas porque estão quase prontas para comprar.
• Comercial : uma mistura de intenção informativa e transacional, as pesquisas comerciais têm usuários prontos para comprar, mas desejam mais informações para orientá-los na compra. Em nosso exemplo anterior de bicicletas de estrada, um usuário pode fazer mais pesquisas pesquisando "pinarello dogma f8 vs. canyon aeroad".

Os internautas estão procurando a tabela de preços de seus produtos? Otimize sua página de preços existente para que os usuários possam encontrá-la facilmente. Os pesquisadores estão procurando as especificações dos seus produtos? Certifique-se de otimizar suas páginas de produtos e elas aparecem nas pesquisas quando os pesquisadores procuram por “recursos do produto x”.

Crie várias opções de título para o seu conteúdo

Com as empresas tentando superar umas às outras e chamar a atenção dos usuários, você deve ter um título que convença as pessoas de que sua página tem a resposta para suas perguntas. Às vezes, isso significa escrever várias opções de título e escolher uma ou duas para testar.

Explore o trabalho com um redator experiente em seu setor. Eles podem ajudá-lo a criar títulos que atraem as pessoas para clicar sem comprometer sua reputação ou classificações.

Quer criar conteúdo digno de cliques que gere receita?

Se você precisar de ajuda com sua estratégia de marketing digital para evitar práticas ruins de clickbait e criar títulos atraentes, não procure mais, WebFX. Ajudamos nossos clientes a gerar mais de 7,8 milhões de leads qualificados.

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