Como conduzir uma auditoria do Google Ads em 5 etapas eficientes

Quando se trata de suas campanhas do Google Ads, é crucial saber o que está funcionando e onde as alterações precisam ser feitas.

No entanto, sua conta do Google Ads pode ser difícil de gerenciar com eficiência, envolvendo várias partes que podem passar despercebidas se você não prestar muita atenção.

Realizar uma auditoria de conta do Google Ads pode ajudar.

A auditoria dessa conta pode fornecer informações valiosas sobre onde fazer alterações benéficas e também pode orientar outras áreas de sua estratégia de publicidade digital.

Continue lendo para saber mais!

O que é uma auditoria do Google Ads?

Uma auditoria do Google Ads é um processo especializado para identificar e avaliar a eficácia das suas contas.

Essencialmente, é um processo para obter uma análise detalhada de como sua conta está funcionando e onde as alterações são necessárias.

Ele pode revelar problemas que você nem conhecia e permitir que você se concentre em maneiras de melhorar o desempenho geral.

Você fará anotações, capturará capturas de tela e preparará um relatório geral de resultados. A partir daí, você pode agir.

Quais são os objetivos de uma auditoria do Google Ads?

O objetivo geral de realizar uma auditoria do Google Ads é entender o status de campanhas, palavras-chave e grupos de anúncios para localizar preocupações e oportunidades.

As metas específicas de uma auditoria do Google Ads incluem as seguintes.

Identifique gastos desnecessários

No marketing digital, o potencial de desperdiçar dinheiro é sempre um fator.

As coisas estão mudando e evoluindo constantemente, e isso pode afetar as táticas que você está usando atualmente, o que geralmente resulta em orçamentos ineficientes.

Ao descobrir onde estão ocorrendo gastos desnecessários em sua conta do Google Ads, você pode identificar onde cortar esse orçamento de anúncio e realocá-lo em outro lugar.

Encontre novas oportunidades

No mercado digital de hoje, você precisa constantemente procurar novas oportunidades para alcançar seu público-alvo e aumentar os retornos.

Por isso, o monitoramento constante é essencial. O entusiasmo pode envolver novas oportunidades, portanto, fique atento às palavras-chave em alta, aos tipos de conteúdo do anúncio (por exemplo, conteúdo interativo) e aos recursos de formato do anúncio.

Simplifique ou atualize os processos de gerenciamento

Para permanecer eficiente, você precisa ocasionalmente encontrar maneiras de simplificar ou atualizar os processos de gerenciamento. A auditoria da sua conta do Google Ads pode identificar áreas que precisam ser aprimoradas e apresentar ferramentas para ajudar, como IA.

Valide quaisquer suposições em desenvolvimento

Explorar os dados resultantes de uma auditoria pode alertá-lo sobre possíveis correlações ou tendências crescentes que podem beneficiar seus negócios.

Quando você não estiver completamente certo e pronto para comprometer recursos, no entanto, dê algum tempo. Evite tirar conclusões precipitadas. Deixe que essas suposições se provem.

Anote o que encontrar e, na próxima auditoria, procure acompanhá-los para determinar se valem a pena ou não. Existem informações ou dados suficientes para validar agora suas suposições?

Obtenha insights acionáveis

É benéfico obter informações sobre as quais você possa agir e melhorar seus anúncios para alcançar mais do seu público-alvo.

Para obter esses insights, utilize as métricas e os dados disponíveis para você em sua conta. Use-o para procurar tendências notáveis ​​ou mudanças que ocorrem ao longo do tempo.

Identifique as ofertas, recursos ou tópicos que você acredita que ressoarão com suas personas de comprador.

Por que sua empresa precisa de uma auditoria do Google Ads?

Há vários motivos pelos quais sua empresa precisa de uma auditoria do Google Ads.

Por um lado, ajuda a obter um ponto de partida se você for novo na empresa ou assumir uma conta do Google Ads por qualquer motivo.

Além disso, no gerenciamento diário de seus esforços de marketing e publicidade, você raramente se aprofunda para dar uma boa olhada em cada atividade ou canal que está realizando.

A auditoria permite que você se concentre apenas neste canal e garanta que está fazendo o melhor uso dele.

Veja a seguir outros motivos pelos quais sua empresa precisa de uma auditoria do Google Ads.

Para garantir a relevância dos anúncios

Embora seus anúncios possam ser bem-sucedidos agora ou no passado, isso não significa que sempre serão. A relevância dos anúncios pode desaparecer rapidamente ou com o tempo, dependendo do que está acontecendo no mundo.

Com a auditoria, você pode saber onde estão os de baixo desempenho que podem afetar negativamente seu Índice de qualidade do Google.

Alertá-lo sobre o valor de suas palavras-chave

Analisar a utilidade de suas palavras-chave pode alertá-lo sobre o valor delas, que pode diminuir com o tempo.

A mudança exige que você saiba quando atualizar essas palavras-chave e encontrar novas que segmentem seu público-alvo de forma mais eficaz, aumentando assim o engajamento, as conversões e as vendas.

Forneça uma maneira de ficar em sincronia com seu público

Ao realizar auditorias regulares do Google Ads, você pode conhecer e ficar em sincronia com seu público-alvo. Você descobrirá o conteúdo que mais os atinge e os atrai e o que não o faz, auxiliando na sua estratégia de conteúdo.

Para confirmar o orçamento e o ROI

Para aproveitar ao máximo os orçamentos de publicidade, você precisa saber o que está fazendo está funcionando. Sem uma auditoria, você pode estar desperdiçando parte desse orçamento em conteúdo que não se aplica ao seu público-alvo.

5 etapas estratégicas para realizar uma auditoria do Google Ads

Existem várias camadas no Google Ads e cada uma delas afeta o resultado da sua estratégia. Use as cinco etapas a seguir para localizar áreas para expandir, remover, otimizar ou melhorar.

1. Defina benchmarks para comparar seu desempenho

Antes de entrar em suas contas, comece definindo e definindo benchmarks para medir o desempenho.

Você precisa estabelecer sua visão do que se assemelhará ao sucesso antes de começar.

Esses benchmarks são essenciais para o processo, mostrando o que você deseja que sua auditoria realize.

2. Otimize os gastos de tempo e orçamento

Revise a estrutura da sua conta para determinar as melhores maneiras de otimizar seus gastos de tempo e orçamento. Procure maneiras de organizar melhor e com mais eficiência.

Quando as contas são estruturadas de forma insuficiente, o desempenho pode ser limitado. Revise como você está gerenciando até os menores detalhes, incluindo orçamento, lance e anúncios.

Inclui o seguinte:

• Analise como seu orçamento está sendo gasto atualmente em suas diferentes campanhas.
• Desenvolva mais maneiras de ajustar sua estratégia, em termos de orçamento, para receber benefícios maiores.
• Procure pontos de estrangulamento, como uma página de destino mal otimizada.
• Identifique os de desempenho mais baixo, quanto você está gastando com eles e decida se deve removê-los ou não.

Anote todos os seus esforços de otimização para revisar em sua próxima auditoria.

3. Defina palavras-chave

Quando se trata de uso de palavras-chave em seus anúncios do Google, você precisa de uma estratégia para analisar o desempenho deles.

Liste quais palavras-chave você está usando atualmente em seus anúncios. Realize pesquisas de palavras-chave separadas e use ambas para definir as palavras-chave ideais que você precisa usar em sua conta do Google Ads.

Aqui estão algumas dicas.

• Concentre-se em palavras-chave de intenção do usuário, ou seja, palavras-chave que o público-alvo está inserindo nas consultas de pesquisa.
  
  
• Adicione palavras-chave de marca (palavras-chave que mencionam sua marca específica) a pelo menos uma campanha publicitária.
  
  
• Identifique palavras-chave de baixa qualidade analisando o desempenho de cada uma em suas campanhas publicitárias.
  
  
• Compile uma lista de palavras-chave negativas. Planeje a remoção de todos os que não são relevantes para sua campanha ou metas de negócios e que podem diminuir seus índices de qualidade. Você pode encontrá-los perguntando: Quais palavras-chave não atendem ao assunto específico ou às suas metas de conversão? Quais palavras-chave, se houver, resultam em zero conversões, mesmo que recebam cliques?
  
  
• Fique aberto a novas palavras-chave para incluir (geralmente encontradas em relatórios de termos de pesquisa).

Concentre-se em palavras-chave em cada campanha.

Eles são essenciais para o sucesso de seus anúncios, portanto, dedique um tempo para definir e revisar sua estratégia de palavras-chave.

4. Teste

Uma campanha publicitária não deve ser uma ferramenta do tipo “configure e esqueça” para alcançar o público.

Ao auditar, determine onde o teste A/B pode ser implementado para obter mais efeito.

Certifique-se de que seus grupos de anúncios contenham duas versões separadas que alternam para que o teste ocorra automaticamente.

Não é necessário que sua equipe de conteúdo crie todos os novos textos do anúncio, embora você possa considerar isso para o seu plano de ação que segue a auditoria.

Mantenha as diferenças pequenas. Teste as modificações em diferentes elementos de seus anúncios, como apenas títulos diferentes.

5. Defina como envolver os usuários

Envolver os usuários é o objetivo por trás de cada anúncio do Google.

Por isso, você deseja encontrar as melhores maneiras de atrair os usuários a realizar algum tipo de ação e aumentar as taxas de conversão.

Antes que seu anúncio leve o usuário a uma página de destino contendo um título informativo e uma call-to-action (CTA), primeiro você precisa capturar a atenção dele.

O anúncio do Google, então, precisa atingir o público certo e fazer com que as pessoas certas cliquem na sua página de destino. Isso torna a cópia do anúncio de extrema importância.

Sem essa boa cópia do anúncio, você não será capaz de atrair os maiores clientes ou assinantes em potencial para realizar qualquer ação.

Durante a auditoria, identifique o que está funcionando atualmente em seus anúncios e o que precisa de uma nova estratégia e texto do anúncio.

À medida que você avança nas etapas estratégicas de sua auditoria, faça anotações descritivas, capture essas capturas de tela importantes e use tudo o que aprender para preparar um relatório de auditoria sobre o qual possa agir.

Embrulhar

Uma auditoria pode fornecer informações valiosas sobre o que você está fazendo certo e o que precisa ser ajustado.

Ele também pode mostrar novas oportunidades de expansão para melhorar seus anúncios e, ao mesmo tempo, maximizar seu ROI potencial.

Prepare-se para o sucesso estabelecendo primeiro parâmetros de referência para sua auditoria e, em seguida, revise a estrutura da conta para identificar maneiras de otimizar seus gastos de tempo e orçamento.

Em seguida, concentre-se em palavras-chave, teste versões de anúncios e certifique-se de encontrar as melhores maneiras de se envolver com seu público por meio de textos de anúncios e CTAs claros e atraentes.

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