Melhor software para rastrear resultados de anúncios do Facebook após o IOS14

A nova atualização do iOS14 quebrou a capacidade de todos os aplicativos de terceiros de obter seus dados de desempenho do site e do anúncio diretamente, o que ajudaria com uma melhor segmentação de anúncios.

Embora isso possa parecer desanimador para a maioria dos profissionais de marketing, ainda existem algumas maneiras de acompanhar o desempenho de seus anúncios. Como uma agência de mídia social que lida com esse problema em primeira mão, o The Good Marketer reuniu uma lista de ferramentas que ajudarão você a rastrear seus resultados de anúncios no Facebook após o iOS14.

Como o IOS14 afeta os anúncios do Facebook? O que mudou?

O lançamento do iOS14 levou a uma série de mudanças tanto para o Facebook quanto para os anunciantes que o utilizam. A maioria dessas mudanças gira em torno do fato de que a Apple não permite mais que ferramentas de anúncios rastreiem seus dados.

Anteriormente, o Facebook podia rastrear quais sites você visitava e mostrar anúncios direcionados com base em seus interesses, mas agora eles têm acesso muito limitado a essas informações. Isso significa que os recursos de segmentação que você esperava e confiava anteriormente não estão mais disponíveis.

Como as pessoas terão menos anúncios direcionados aos seus interesses, a probabilidade de os usuários não se envolverem com suas campanhas publicitárias é incrivelmente alta.

E como seus anúncios não alcançarão tantas pessoas quanto antes, você precisará de um orçamento maior para que eles tenham um desempenho bom o suficiente para que você possa ver qualquer tipo de retorno do investimento.

Além disso, sem acesso total aos dados do usuário, será mais difícil para você (e para o Facebook) ter uma visão completa do desempenho de seus anúncios – o que tornaria a otimização deles ainda mais difícil do que o normal!

Mas aqui está como o The Good Marketer está fazendo isso:

Gerenciador de anúncios do Facebook

Claro, o Facebook Ad Manager já está disponível para todos os anunciantes do Facebook gratuitamente! É uma ferramenta poderosa, que permite criar e gerenciar seus anúncios, além de fornecer análises detalhadas sobre o desempenho de seus anúncios.

O Ad Manager é a melhor opção para iniciantes que não têm muita experiência com publicidade no Facebook e querem assumir o controle de suas próprias campanhas.

É simples o suficiente para que você possa aprender facilmente como usá-lo por conta própria, mas também possui ferramentas suficientes para realmente ajudá-lo a criar campanhas publicitárias eficazes. Você pode até usar o painel de análise integrado da ferramenta para ver o desempenho de seus anúncios e fazer alterações conforme necessário.

Agora, você pode perguntar por que deveria usar o gerenciador de anúncios se ele não tem mais acesso aos seus dados.

Bem, antes de otimizar ou fazer qualquer tipo de alteração em sua campanha, você precisa saber onde está. E o gerenciador de anúncios do Facebook é a ferramenta perfeita para fornecer uma imagem clara de suas análises.

Pixel do Facebook

O Pixel é um pequeno pedaço de código executado em seu site ou página de destino que rastreia quem o visita. É simples de entender e fácil de configurar, para que qualquer pessoa possa usá-lo.

De forma bem simples, o Pixel coleta dados de visitantes em seu site ou página de destino enviando esses dados de volta ao Facebook.

Por exemplo, se alguém visita seu site, mas não converte, você pode segmentá-lo com anúncios diferentes que, esperançosamente, os transformarão em clientes pagantes.

Agora, como é um código e não há intervenção de aplicativos de terceiros, o iOS14 permite que o Pixel acesse eventos do usuário (dados) diretamente dos servidores por meio da API de conversões do Facebook. Você pode usar esses dados em seus anúncios para aproveitar ao máximo seus gastos com anúncios.

Google Analytics

O Google Analytics é uma ótima ferramenta para medir seu público, tráfego e conversões.

Ele pode ajudá-lo a descobrir quais canais do site têm melhor desempenho, mostrar quais páginas de destino estão convertendo mais visitantes e fornecer dados sobre como os usuários interagem com o conteúdo geral do site. É fácil de configurar, fácil de usar e, o mais importante, é gratuito.

Como o Facebook não pode rastrear suas métricas, você pode fazer login diretamente no GA para avaliar suas campanhas, comparar suas estratégias em diferentes plataformas e medir o desempenho de seus anúncios em todos os canais de marketing que estão direcionando tráfego para seu site.

Embora você possa não obter dados individuais como antes, pode trabalhar com grupos maiores ou segmentos de clientes ainda menores para ajustar seus anúncios do Facebook. Com base em conjuntos de dados específicos reunidos avaliando

• O número de sessões geradas a partir de seus anúncios pagos
• A duração média da sessão
• Demografia

você pode criar anúncios com melhor desempenho para todos os diferentes segmentos de clientes, exatamente como faria com campanhas de marketing por e-mail.

Relatórios de KPI

Um relatório de KPI ou Key Performance Indicator ajuda você a demonstrar o ROI de suas campanhas de mídia social para os clientes. O relatório geralmente é criado como uma apresentação, com cada slide contendo texto e/ou imagens, como gráficos, tabelas e fotos.

Esses recursos visuais podem ajudar as empresas a entender melhor o desempenho de suas campanhas sem ler longos parágrafos explicando os resultados.

Antes da atualização, você podia obter relatórios de KPI automaticamente por meio de aplicativos de terceiros. Mas agora, você teria que configurá-los manualmente para obter os melhores resultados. E como os KPIs ajudarão você a entender melhor como seus anúncios se comportam, investir na criação de relatórios aprofundados é crucial – especialmente após o iOS14.

Deixe uma agência de mídia social lidar com seu rastreamento de anúncios

Se você está sobrecarregado com o jargão técnico e as muitas opções disponíveis, pode fazer sentido contratar uma agência de mídia social para rastrear seus anúncios para você.

Uma agência pode fornecer serviços holísticos de gerenciamento de anúncios, incluindo a personalização de estratégias de rastreamento de nível profissional com ferramentas especializadas que não exigem sua intervenção. E embora não seja tão automatizado quanto antes, desde que você terceirizar a dor de cabeça, você não precisa se preocupar em entender o âmago do processo.

Com uma agência de mídia social de serviço completo cuidando do rastreamento de anúncios, você não precisará se preocupar em acompanhar algoritmos em constante mudança ou otimizar suas campanhas de acordo com eles.

Você também obtém uma análise avançada de dados que o ajudará a tomar melhores decisões com base no que está funcionando melhor para sua empresa (e no que não está).

Por fim, contratar uma agência é uma boa maneira de se manter competitivo em um mercado lotado.

Embora você possa se esforçar para encontrar tempo durante o dia para gerenciar suas campanhas de anúncios do Facebook adequadamente, as agências terão equipes dedicadas para reduzir o ruído para você e obter resultados da maneira mais eficiente possível.