O guia definitivo para usar os cartões de site do Twitter

Os cartões de site do Twitter são um tipo específico de tweet promovido, que traz vários benefícios para as empresas que os utilizam. Eles não estão amplamente disponíveis para todos; na verdade, você só pode acessá-los através do sistema de publicidade paga no Twitter. Então, quais são eles, exatamente, e como você pode aproveitá-los?

O que são os cartões de site do Twitter?

Um cartão de site do Twitter é óbvio quando você o vê. Geralmente parece um tweet normal com uma imagem, à primeira vista. Quando você olha mais fundo, porém, você vê meta-informações adicionais. Especificamente, você verá o título e o URL do site ao qual a imagem está vinculada e algum tipo de botão de chamada para ação. As opções de CTA incluem coisas como “pedir agora” e “ver agora” para diferentes tipos de conteúdo.

Os cartões do Twitter também funcionam com vídeos e aplicativos, e existem cartões específicos do Twitter no site para promover um tweet, e não o contrário. Mencionarei esses outros tipos de cartões mais tarde. Por enquanto, estamos falando especificamente sobre o cartão do site.

O objetivo do cartão é capturar muitos cliques que você não capturaria de outra forma. Veja, quando você publica um tweet normal com uma imagem, se um usuário clicar nessa imagem, ele será levado para uma versão lightbox dessa imagem. É a mesma coisa, apenas maior, normalmente em tamanho real. Isso é bom, se o que você está mostrando é a imagem.

Por outro lado, quando anunciamos um link de site com uma imagem e um usuário clica nessa imagem, ele não acessa seu site. Eles precisam fechar a visualização da imagem maior e clicar no link do tweet se quiserem ir ao seu site. Muitas vezes, eles perderão o interesse nesse momento e não farão esse esforço.

• Um cartão de site transforma essa imagem em seu link. Além dos metadados, que são francamente um pouco estranhos em comparação com isso, clicar em qualquer lugar da imagem apenas leva o usuário ao seu destino. Isso captura muito mais tráfego, tanto de usuários que queriam visitar, mas perderam o interesse, quanto de usuários que queriam apenas ver a imagem maior.
• Os cartões de site são projetados para direcionar o tráfego para seu site. É um anúncio maior e mais visual do que um tweet típico e é mais atraente do que um tweet típico para o usuário médio.
• Além disso, os cartões do site fornecem ao usuário mais contexto sobre o link. Eles mostram o URL e o título da página, em vez de apenas um link curto do Twitter truncado em um tweet e qualquer imagem que você decidiu anexar. Isso os ajuda a decidir se querem ou não clicar.

Obviamente, sendo o Twitter uma plataforma altamente móvel, os cartões de site funcionam muito bem no Twitter móvel e no aplicativo do Twitter também. Eles são exibidos perfeitamente, você só precisa garantir que sua imagem – e seu site de destino – sejam otimizados para usuários móveis. Não faz sentido anunciar para eles se eles tiverem que lutar para usar seu site, certo? A maioria deles simplesmente não vai.

Para acessar os cards do site, você precisa fazer parte do sistema de anúncios do Twitter . Este é um processo simples.

Tudo o que você precisa fazer é acessar o console de anúncios – encontrado aqui – e encontrar a opção. Se você nunca usou o console de anúncios antes, será solicitado que você configure sua conta para anúncios pela primeira vez. Isso involve:

• Especificar seu país, que define sua moeda de cobrança e as leis fiscais locais aplicáveis.
• Especificando um fuso horário permanente. Isso determina qual fuso horário seus tweets agendados e outros agendamentos se aplicam. Também é bastante confuso, pois existem meia dúzia de opções para cada fuso horário real. Basta escolher o mais local para você.

É isso! Você não precisa de uma conta específica do Twitter for Business ou algo assim. Todas as contas do Twitter – supondo que não tenham sido suspensas ou bloqueadas do programa de anúncios por um motivo ou outro – podem acessar o sistema de anúncios.

Quando estiver no Ads Console, você verá uma lista de objetivos da campanha. São eles: engajamento de tweets, cliques em sites, instalações de aplicativos ou reengajamentos de aplicativos, visualizações de vídeos, seguidores e leads. Cada objetivo é um tipo específico de anúncio do Twitter.

Para um cartão de site do Twitter, você deve selecionar a opção de cliques ou conversões no site. Isso leva você à página de criação de anúncios . Aqui você pode:

• Nomeie sua campanha publicitária geral.
• Selecione se deseja que o anúncio seja executado imediatamente após a conclusão ou comece e termine em datas específicas.
• Aplique uma tag de rastreamento específica, se você tiver alguma configuração. Eu recomendo que você configure alguns para seus objetivos.
• Selecione o perfil e a segmentação do seu público. Por padrão, a única opção de segmentação aplicada é "somente para seu país de origem". Você também pode segmentar por sexo, idioma, dispositivo, plataforma ou operadora e por palavra-chave. Além disso, você pode segmentar com base nos interesses dos seguidores de outro usuário, bem como em públicos personalizados, segmentação de TV, segmentação de comportamento e segmentação de eventos. Você pode ler mais especificamente sobre segmentação aqui.
• Defina seu orçamento. É necessário um orçamento máximo diário e você pode definir um orçamento total geral como uma rede de segurança adicional. Há também opções avançadas, que incluem seu tipo de lance, que pode ser automático, desejado ou máximo.

Finalmente, você pode compor o tweet em si. Você pode optar por “atualizar” um tweet existente ou pode compor um novo do zero. Se você estiver compondo um novo, poderá inserir o conteúdo do tweet em si com o limite padrão de 140 caracteres. Você pode então preencher as informações específicas do cartão do site, que é o URL do seu site, sua imagem, seu título e um nome do cartão para sua análise interna. O título pode ter até 70 caracteres.

Obviamente, você terá que ter informações de pagamento no sistema para executar um cartão do site, pois é um anúncio patrocinado. Normalmente, isso significa um cartão de crédito.

A propósito, as imagens do cartão do site não são maiores do que as imagens normais do tweet. Eles são exibidos em seu feed como retângulos de 440 x 220. Eles devem ser maiores e reduzidos, mas se tiverem texto, certifique-se de que seja legível.

Outros tipos de cartões do Twitter

O Twitter considera qualquer coisa que não seja um tweet de texto básico como um cartão de algum tipo. Incorporar uma imagem, um Vine ou um gif animado são exemplos de cartões gratuitos.

O Twitter especifica alguns tipos, no entanto.

• O cartão de resumo, que inclui um título e um breve resumo de um link de site, bem como um pequeno ícone de foto do tamanho de uma foto de perfil do Twitter. Ele é usado para conteúdo da Web, postagens de blog, artigos de notícias, páginas de produtos e qualquer outra coisa que você queira ao criar um link para um site. Isso é especificado pelos dados do Twitter em seu site, no campo meta. Se você não especificar nada, o Twitter irá rastreá-lo e compô-lo sozinho.
• O cartão de resumo com imagem grande, que é idêntico a um cartão de resumo, mas tem uma imagem horizontal maior na parte superior. Parece muito com um cartão de site, mas não é um anúncio.
• O Photo Card, que parece visualmente idêntico ao cartão de resumo de imagem grande, mas enfatiza a própria imagem sobre o conteúdo do site.
• O Gallery Card, que tem um punhado de pequenas imagens quadradas, para quando você quiser mostrar vários aspectos de um assunto em um post. Você pode imitar isso fazendo uma colagem em um cartão de imagem grande.
• O App Card, que inclui um link básico para um aplicativo para usuários móveis.
• O Player Card, que abrange vídeos incorporados do YouTube. É importante notar que este cartão deve ser aprovado pela equipe do Twitter e não funcionará como um cartão de jogador se você apenas vincular um vídeo. Você precisa executá-lo através do validador de cartão. O cartão do player também funcionará com arquivos de áudio, como links do Soundcloud. Isso transforma o Twitter em um media player temporariamente.
• O Cartão do Produto, que mostra algumas informações do produto especificadas por metadados. Você pode especificar o criador e o conteúdo exato dos rótulos e os dados nos campos de rótulo em seus metadados.

Além disso, existem outros tipos de cartões de anúncios, cada um regulado por um dos tipos de objetivos do anúncio. Em geral, os cartões de anúncios serão parecidos com um desses tipos de cartões, especificamente para tornar o anúncio mais natural no Twitter. A única coisa para se destacar será o rótulo “post patrocinado” que aparece em todos os anúncios, como parte da divulgação de conteúdo pago do Twitter.

Uma coisa a notar é que todos os cartões padrão “gratuitos” do Twitter exigem metadados no site ao qual você está vinculando, para que as informações sejam preenchidas. Caso contrário, o padrão é apenas um cartão de resumo com dados raspados. Por outro lado, todos os cartões de anúncios pagos do Twitter permitem que você especifique todas as informações em sua central de anúncios, sem precisar colocar código em seu site. Isso oferece a você um controle mais preciso para testes A/B e variação de anúncios.

Se você não estiver em uma posição em que possa adicionar informações ao código do seu site, como executar um site WordPress, poderá usar plugins para fazer isso por você. O Jetpack faz isso por padrão, assim como o WordPress SEO do Yoast.

Dicas de cartão do Twitter

Em primeiro lugar, sempre use um cartão quando puder . O Twitter pode fazer você pular em obstáculos nas primeiras vezes que configurar cartões, mas ficará cada vez mais rápido quanto mais você aprovar.

Os cartões do Twitter, quando compartilhados por outros usuários, infelizmente são truncados. Eles são apenas um texto simples, um tweet básico, e o usuário precisa clicar ou tocar para expandir o conteúdo e ver o card completo. É assim que o Twitter minimiza a largura de banda e como eles incentivam um nível mínimo de engajamento, o que pode levar a mais engajamento.

Como os cartões do Twitter são fortemente focados em imagens, faz sentido que você queira se concentrar em mídia de alta qualidade. Seu tweet em si não é o que atrai as pessoas, é o conteúdo visual. Você vai querer sair do seu caminho para produzir uma mídia clara e excelente, seja um vine, um arquivo de áudio ou uma imagem. Isso é provavelmente o que você já está fazendo, já que as imagens já aumentam o engajamento e os cliques apenas por existirem.

É claro que você vai querer fazer testes para cartões de site, principalmente quando estiver usando anúncios de bloco em grande escala. Em vez de ir all-in com seu orçamento, teste dois cartões diferentes. Configure cartões diferentes dentro da mesma campanha – você pode clonar cartões existentes para economizar algum tempo – e alterar um aspecto dele. Pode ser a imagem, pode ser o título, pode ser a página de destino, pode ser o botão CTA ou qualquer outra coisa. Teste diferentes opções umas contra as outras e repita a que tiver melhor desempenho.

Uma dica que os profissionais de marketing podem fazer é fixar seus cartões pagos . Isso garante que qualquer pessoa que visite sua linha do tempo veja um cartão de alta qualidade, em vez de apenas a sua postagem mais recente no momento. Certifique-se de ter um tweet fixado que seja benéfico e atraente. Troque seus pins em média uma vez por mês, ou sempre que parecer que seu valor caiu.

O Twitter inclui análises e você pode obter mais usando um aplicativo de gerenciamento do Twitter. Existem centenas deles por aí, então deixo para você – ou um post futuro meu – para ajudá-lo a decidir sobre esse.

Sinta-se educado? Vá em frente, meus amigos, e faça uma utilização mais gráfica do seu feed do Twitter com cartões de site. Eles são simplesmente valiosos demais para deixar passar, supondo que você tenha algo para anunciar. O que, se você estiver visitando este site, suponho que sim.

Você já usou cartões de site do Twitter antes? Quais foram suas experiências? Eu adoraria ouvir sobre seu tempo, experiências positivas e negativas.