Curtir Tweets pode ajudá-lo a aumentar seus seguidores?

Uma das estratégias mais populares que Neil Patel usa para crescer no Instagram é sair e curtir centenas ou milhares de fotos que correspondam a palavras-chave ou usem hashtags relevantes. Ele detalha a estratégia aqui. Minha pergunta é, a mesma coisa funciona com o Twitter?

A resposta, como você pode esperar, é sim , embora não funcione tão bem quanto no Instagram, e não funciona tão bem quanto costumava quando as curtidas eram chamadas de Favoritos.

O processo

Primeiro, vamos dar uma olhada no processo que você pode usar para alavancar curtidas para ganhar seguidores. O processo como um todo é bem simples, mas pode ter algumas nuances se você for novo nesse tipo de abuso de engajamento.

A primeira coisa que você precisa fazer é pensar seriamente em sua própria marca. Que tipo de presença você tem e que tipo de presença você quer construir? Conhece a ti mesmo. Em particular, você deseja dar uma olhada no seu público existente – o mais engajado deles, mais do que o aluguel – e descobrir que tipo de qualidades eles compartilham. Esse é o mesmo tipo de análise que você faria para a segmentação de anúncios, exceto que não usaremos recursos de público-alvo ou anúncios pagos.

A segunda coisa que você quer fazer é reduzir essa consciência acima em algumas dezenas ou centenas de palavras-chave. Você pode realmente construir uma lista tão grande quanto quiser, apenas perceba que pode demorar um pouco para passar por todas elas. Quanto mais você tiver, mais forragem possível você poderá extrair como alvos a seguir. Se sua lista for muito pequena, você ficará limitado a percorrer as mesmas poucas consultas, que podem não estar ativas o suficiente para suportá-la. Por outro lado, muitos e você vai perder algumas pessoas ao longo do caminho. Isso não é necessariamente uma coisa ruim; torna menos óbvio o que você está fazendo.

A terceira coisa a fazer é configurar pesquisas no Twitter para as palavras-chave, frases e hashtags que você escolheu. Você pode fazer isso em tempo real cada vez que quiser entrar em contato e usar essa estratégia, ou pode configurar o monitoramento do Twitter e a observação de feeds, para poder ver um fluxo de interação constantemente atualizado com essas palavras-chave.

Eu geralmente recomendo que você não faça muito mais do que marcar os resultados da pesquisa para reexecutar a pesquisa de vez em quando. A única razão pela qual você pode querer monitoramento é se houver um feed em movimento rápido, onde você obtém conversões muito altas em seu estímulo de engajamento. É improvável que seja o caso, no entanto.

Quando você executa uma pesquisa, tudo o que você precisa fazer é rolar para baixo e ver o conteúdo postado recentemente usando essa tag. O Twitter aplica alguns filtros básicos, e você pode ficar realmente avançado com o seu próprio, se quiser, mas não precisa, a menos que encontre muitos detritos nos resultados. Mesmo assim, pode ser apenas uma palavra-chave ruim para você seguir. Você decide.

Procure conteúdo que seja relevante para seu público, que seja potencialmente envolvente, que seja de alguém que ainda não segue você e que seja atraente para o que é. Eu recomendo evitar conteúdo que já tenha muitos likes e retuítes; mais um na pilha não vai chamar muita atenção. No entanto, se você pegar algo postado por um influenciador antes que tenha muito engajamento, poderá chamar a atenção sendo um dos primeiros a gostar.

Quando você encontrar esses conteúdos e eles atenderem às suas necessidades de filtragem, vá em frente e curta a postagem. Você pode curtir centenas de postagens por dia se quiser gastar tempo para fazer isso. O Twitter não tem limite de curtidas, já que eles estão mais preocupados com spam de tweets e rotatividade de seguidores, então você pode curtir o que quiser, quando quiser.

Gostaria de adverti-lo aqui contra fazer um bot para fazer o gosto por você. Existem bots favoritos convertidos em bots semelhantes que você pode usar, mas eles têm duas falhas principais.

• Como bots tendem a gostar de conteúdo indiscriminadamente. Isso significa que, se alguém postar de forma negativa sobre sua marca e você o definir para gostar de qualquer mensagem sobre sua marca, ele gostará de postagens depreciando você. Isso torna muito óbvio que você é um bot.
• Como os bots tendem a gostar de tudo com base em uma determinada palavra-chave , possivelmente com alguns outros filtros, como "não segue atualmente". Isso significa que é fácil extrair e acionar, e as pessoas perceberão que é um bot.

O Twitter provavelmente não punirá esse bot, mas uma vez que as pessoas percebam que é um bot e não um engajamento “real”, será menos provável que sigam você em resposta. Além disso, isso desvalorizará seu engajamento futuro. Afinal, curtidas genuínas não são diferentes de curtidas de bot, a menos que você deixe um comentário também.

Como você gosta de conteúdo, recomendo adicionar outras formas de engajamento ao longo do caminho. Conteúdo particularmente bom deve ser retweetado, e algum conteúdo excelente deve ser respondido, principalmente se o autor do post for um influenciador cuja atenção você gostaria de atrair. Pense nisso como se estivesse tentando atrair um coelho; o gosto é um pedaço de grama murcha, o retuíte é um belo pedaço de espinafre, e o comentário é a deliciosa cenoura fresca. É tudo uma isca para obter uma resposta em resposta, mas quanto mais exclusivo o engajamento, mais valioso ele é.

À medida que você vai e gosta de conteúdo, você envia notificações para o postador desse conteúdo que foi curtido pela sua conta. Se esse usuário não receber muito em termos de notificações, é bastante provável que verifique sua conta, pelo menos para ver que tipo de spammer chegou a eles desta vez. Quando eles veem que você é uma conta real e, por acaso, postam com frequência sobre os mesmos tópicos que eles, é bem provável que eles o sigam.

Alguns dados antigos de 2013 indicam que as curtidas terão uma taxa de conversão de cerca de 3% para os seguidores. Curta 100 postagens e você receberá de 0 a 5 seguidores em troca, dependendo de uma ampla gama de fatores. Esses mesmos dados indicam que, se você for um influenciador de alto perfil – em vez de uma pequena empresa ou uma conta pessoal – sua taxa de seguidores será maior, de 5 a 10%. Esses dados vêm do BuzzFork via Quora e são antigos, então esses números provavelmente são um pouco menores agora.

Um declínio na eficiência

Por que eu digo que eles são mais baixos? Existem várias razões.

A primeira grande razão é que toda rede social, ao longo do tempo, vê um declínio no engajamento por padrão. Você pode ver isso no Facebook, onde o alcance começou na faixa de 20% e 15% para muitas marcas há meia década, mas luta para atingir 6% para muitas marcas hoje. Você pode ver no Instagram, que é um caso especial em que vou pela tangente.

Um tempo atrás, o Instagram foi apontado como a rede social online de maior engajamento absoluto. Isso levou a uma enorme corrida de marcas tentando tirar proveito disso e, da mesma forma, serviços tentando tirar proveito dessas marcas vendendo engajamento e seguidores. Essas coisas se combinam para diminuir a qualidade geral das mensagens no site – tornando as pessoas menos propensas a se envolver – e diminuir a legitimidade geral dos seguidores. Quando menos de seus seguidores são reais, suas taxas de engajamento caem. Hoje em dia, o Instagram está no meio de uma queda.

A mesma coisa vem acontecendo no Twitter desde que foi criado, mais ou menos. Mais e mais marcas o adotam, em parte porque nós, profissionais de marketing, falamos sobre o quão grande é, o que é alimentado por nossos modelos de negócios que dependem de pessoas que pensam que é ótimo. Mais e mais pessoas usam o site, e mais e mais pessoas querem atalhos para o topo. O spam e os seguidores falsos aumentam, o engajamento diminui, as pessoas saem do site e a qualidade do público cai. Por tudo isso, as taxas de engajamento caem. Isso inclui curtidas no Twitter, embora ainda sejam o número mais alto de todas as formas de engajamento que uma marca provavelmente obterá.

A segunda razão é que o Twitter converteu favoritos em curtidas. Quando a forma de engajamento que hoje chamamos de likes era chamada de favoritos, eles tinham um pouco mais de exclusividade e um pouco mais de prestígio por trás deles. As pessoas achavam que ter seu conteúdo favorito era uma grande honra, mesmo que ainda fosse a menor forma de engajamento. Ser um favorito o diferencia das curtidas triviais do Facebook.

Hoje em dia, porém, eles são simplesmente chamados de curtidas, e todo esse prestígio e todo esse valor se foram. Claro, não houve uma mudança funcional real, mas houve uma mudança mental, e sem dúvida prejudicou o valor de uma curtida. De qualquer forma, as curtidas aumentaram desde a mudança, mas as chances de alguém vir segui-lo com base em nada mais do que uma curtida provavelmente caíram. É certo que não tenho dados firmes sobre isso de improviso, mas essa seria minha suposição.

A terceira razão é simplesmente que a técnica é antiga neste momento. O Social Times postou sobre isso como a última moda do Twitter em 2013. Como acontece com qualquer técnica, quanto mais antiga ela é e quanto mais tempo é usada, menos eficaz ela se torna. Mesmo que as pessoas não tenham experiência direta com ele, a cultura do site muda com o tempo em adaptação às técnicas de spam. Sem falar nas mudanças no próprio site. Eu não ficaria surpreso se o abuso fosse um fator menor na decisão do Twitter de renomear as curtidas, mas é claro que não há como confirmar essa ideia.

A quarta razão é que as curtidas são públicas. Para alguns usuários, é um impedimento ver um like de uma marca e depois ver que você é apenas um dos 400.000 outros likes que eles fizeram. Quanto mais curtidas você tiver, especialmente em comparação com a idade da sua conta, com que frequência você publica e quantos seguidores você tem, mais óbvio é que você está pescando seguidores com essas curtidas.

Você poderia voltar e ao contrário de posts antigos, mas é muito trabalho para um benefício comparativamente pequeno. Em vez disso, você deve se concentrar em outras maneiras de aumentar a taxa de conversão da sua pesca no Twitter.

Direi agora que outras formas de engajamento terão melhores taxas de conversão para seguidores do que curtidas, mas também são mais difíceis de fazer corretamente. Você nem sempre deseja retweetar as pessoas com as quais deseja se envolver. Por um lado, pode não ser o tipo exato de conteúdo que seus seguidores desejam ver. Ao contrário das curtidas, que são invisíveis para seus seguidores, a menos que verifiquem, os retuítes são transmitidos para seus seguidores. Da mesma forma, tweets com menções e respostas – duas formas da mesma coisa – são transmitidos para o seu público de alguma forma e, portanto, são mais valiosos e têm volume menor do que curtidas.

Seguidores são seguidos em troca com mais frequência do que qualquer um dos outros, mas são muito mais difíceis de pescar, por causa das regras estendidas do Twitter contra a rotatividade de seguidores. Na verdade, tweets, menções, respostas e retuítes também são limitados. Apenas curtidas são ilimitadas no que diz respeito ao engajamento no Twitter. Isso significa que você está fundamentalmente limitado em todas as formas de pesca, exceto por curtidas, e até mesmo curtidas são limitadas pela velocidade e densidade de postagens em suas palavras-chave de destino.

A verdadeira questão, no final de tudo isso, é simples. Você deve investir em uma campanha semelhante para tentar obter seguidores em troca, ou é muito esforço para o comparativamente pouco que você recebe em troca? Eu diria que você deve ir para ele. No entanto, você precisa estudar seus resultados e ver como pode otimizar o alcance das pessoas que provavelmente o seguirão de volta. É muito trabalho a fazer, então os resultados precisam valer a pena. Caso contrário, você está apenas perdendo tempo que poderia ser usado por técnicas melhores.