الدليل النهائي لاستخدام بطاقات موقع تويتر

تعد بطاقات موقع Twitter الإلكتروني نوعًا محددًا من التغريدات التي يتم الترويج لها ، والتي تأتي مع عدد قليل من الفوائد للشركات التي تستخدمها. ليست متاحة على نطاق واسع للجميع. في الواقع ، لا يمكنك الوصول إليها إلا من خلال نظام الإعلان المدفوع على Twitter. إذن ما هي ، بالضبط ، وكيف يمكنك الاستفادة منها؟

ما هي بطاقات موقع تويتر؟

تكون بطاقة موقع Twitter واضحة عندما تراها. تبدو بشكل عام وكأنها تغريدة عادية مع صورة للوهلة الأولى. عندما تنظر بشكل أعمق ، ترى معلومات وصفية إضافية. على وجه التحديد ، سترى العنوان وعنوان URL لموقع الويب الذي ترتبط به الصورة ، ونوعًا من زر الحث على اتخاذ إجراء. تتضمن خيارات CTA أشياء مثل "اطلب الآن" و "اعرض الآن" لأنواع مختلفة من المحتوى.

تعمل بطاقات Twitter أيضًا مع مقاطع الفيديو والتطبيقات ، وهناك بطاقات Twitter محددة على موقع الويب للترويج لتغريدة بدلاً من العكس. سأذكر هذه الأنواع الأخرى من البطاقات لاحقًا. في الوقت الحالي ، نتحدث تحديدًا عن بطاقة موقع الويب.

الغرض من البطاقة هو الحصول على الكثير من النقرات التي لم تكن لتلتقطها بطريقة أخرى. انظر ، عندما تنشر تغريدة عادية مع صورة ، إذا نقر المستخدم على تلك الصورة ، فسيتم نقله فقط إلى نسخة مبسطة من تلك الصورة. إنه نفس الشيء ، أكبر حجمًا ، وعادة ما يكون بالحجم الكامل. هذا جيد ، إذا كان ما تعرضه هو الصورة.

من ناحية أخرى ، عندما نعلن عن رابط موقع ويب به صورة ، وينقر المستخدم على تلك الصورة ، فلن يذهب إلى موقعك. يجب عليهم إغلاق عرض الصورة الأكبر والنقر فوق الارتباط الموجود في التغريدة إذا كانوا يريدون الانتقال إلى موقعك. في كثير من الأحيان ، سيفقدون الاهتمام بحلول ذلك الوقت ولن يبذلوا هذا الجهد.

• بطاقة موقع الويب تحول تلك الصورة إلى رابطك. بالإضافة إلى البيانات الوصفية ، والتي هي بصراحة غريبة بعض الشيء مقارنة بهذا ، فإن النقر في أي مكان على الصورة يؤدي فقط إلى وصول المستخدم إلى وجهتك. يجذب هذا عددًا أكبر من الزيارات ، سواء من المستخدمين الذين أرادوا الزيارة ولكنهم فقدوا الاهتمام ومن المستخدمين الذين أرادوا فقط رؤية الصورة الأكبر.
• تم تصميم بطاقات موقع الويب لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. إنه إعلان مرئي أكبر وأكثر من أي تغريدة نموذجية ، وهو أكثر جاذبية من تغريدة نموذجية للمستخدم العادي.
• بالإضافة إلى ذلك ، توفر بطاقات مواقع الويب للمستخدم مزيدًا من السياق حول الارتباط. إنهم يعرضون عنوان URL وعنوان الصفحة ، بدلاً من مجرد رابط قصير مقتطع على Twitter في تغريدة وأي صورة قررت إرفاقها. يساعدهم ذلك في اتخاذ القرار بشأن ما إذا كانوا يريدون حقًا النقر أم لا.

بالطبع ، يعد Twitter نظامًا أساسيًا متنقلًا للغاية ، تعمل بطاقات مواقع الويب بشكل جيد جدًا على Twitter للجوال وتطبيق Twitter أيضًا. يتم عرضها بشكل مثالي ، ما عليك سوى التأكد من تحسين صورتك - والموقع الوجهة - لمستخدمي الهاتف المحمول. لا معنى للإعلان لهم إذا كان عليهم الكفاح لاستخدام موقعك ، أليس كذلك؟ معظمهم ببساطة لن يفعلوا ذلك.

من أجل الوصول إلى بطاقات مواقع الويب ، يجب أن تكون جزءًا من نظام الإعلانات على Twitter . هذا إجراء بسيط.

كل ما عليك فعله هو الانتقال إلى وحدة تحكم الإعلانات - الموجودة هنا - والعثور على الخيار. إذا لم تستخدم وحدة تحكم الإعلانات من قبل ، فسيُطلب منك إعداد حسابك للإعلانات لأول مرة. وهذا ينطوي:

• تحديد بلدك الذي يحدد عملة الفوترة وقوانين الضرائب المحلية المعمول بها.
• تحديد منطقة زمنية دائمة. يحدد هذا المنطقة الزمنية التي تنطبق عليها تغريداتك المجدولة والجداول الأخرى. إنه أيضًا محير للغاية ، نظرًا لوجود ستة خيارات لكل منطقة زمنية فعلية. ما عليك سوى اختيار الأكثر محلية بالنسبة لك.

هذا هو! لست بحاجة إلى حساب Twitter for Business محدد أو أي شيء من هذا القبيل. جميع حسابات Twitter - بافتراض عدم تعليقها أو حظرها من برنامج الإعلانات لسبب أو لآخر - قادرة على الوصول إلى نظام الإعلانات.

عندما تكون في وحدة تحكم الإعلانات ، يتم تقديمك بقائمة أهداف الحملة. هذه هي مشاركة التغريدات ، والنقرات على موقع الويب ، وعمليات تثبيت التطبيق أو إعادة الاشتراك في التطبيق ، ومشاهدات الفيديو ، والمتابعين ، والعملاء المتوقعين. كل هدف هو نوع معين من إعلانات تويتر.

بالنسبة لبطاقة موقع Twitter ، سترغب في تحديد خيار النقرات أو التحويلات على موقع الويب. هذا ينقلك إلى صفحة إنشاء إعلانك . هنا تستطيع:

• قم بتسمية حملتك الإعلانية بشكل عام.
• حدد ما إذا كنت تريد عرض الإعلان فور اكتماله أو البدء والانتهاء في تواريخ محددة.
• قم بتطبيق علامة تتبع محددة ، إذا كان لديك أي إعداد. أنصحك بإعداد بعض الأهداف الخاصة بك.
• حدد ملف تعريف الجمهور والاستهداف. بشكل افتراضي ، يتم تطبيق خيار الاستهداف الوحيد "لبلدك الأصلي فقط". يمكنك أيضًا الاستهداف حسب الجنس واللغة والجهاز أو النظام الأساسي أو شركة الجوال والكلمة الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الاستهداف بناءً على اهتمامات متابعي مستخدم آخر ، بالإضافة إلى الجماهير المخصصة ، واستهداف التلفزيون ، واستهداف السلوك ، واستهداف الأحداث. يمكنك أن تقرأ بشكل أكثر تحديدًا حول الاستهداف هنا.
• حدد ميزانيتك. مطلوب حد أقصى للميزانية اليومية ، ويمكنك تعيين إجمالي الميزانية الإجمالية كشبكة أمان إضافية. هناك أيضًا خيارات متقدمة ، والتي تشمل نوع عرض التسعير الخاص بك ، والذي يمكن أن يكون تلقائيًا أو مستهدفًا أو أقصى.

أخيرًا ، يمكنك كتابة التغريدة بنفسها. يمكنك اختيار "ترقية" تغريدة حالية ، أو يمكنك إنشاء تغريدة جديدة من البداية. إذا كنت تقوم بتأليف واحدة جديدة ، فيمكنك توصيل محتوى التغريدة بحد قياسي وهو 140 حرفًا. يمكنك بعد ذلك ملء المعلومات المحددة لبطاقة موقع الويب ، وهي عنوان URL لموقع الويب الخاص بك ، وصورتك ، وعنوانك ، واسم البطاقة لتحليلاتك الداخلية. يمكن أن يصل طول العنوان إلى 70 حرفًا.

سيتعين عليك بالطبع الحصول على معلومات الدفع في النظام لتشغيل بطاقة موقع الويب ، لأنها إعلان مدعوم. عادة ، هذا يعني بطاقة ائتمان.

بالمناسبة ، صور بطاقة الموقع ليست أكبر من صور التغريدات العادية. يتم عرضها في خلاصتك على هيئة مستطيلات 440 × 220. يجب أن تكون أكبر وأن تصغر حجمها ، ولكن إذا كانت تحتوي على نص ، فتأكد من أنه يمكن قراءته.

أنواع أخرى من بطاقات تويتر

يعتبر Twitter أي شيء ليس تغريدة نصية أساسية هو بطاقة من نوع ما. يعد تضمين صورة أو Vine أو صورة gif متحركة أمثلة على البطاقات المجانية.

على الرغم من ذلك ، يحدد Twitter أنواعًا قليلة.

• بطاقة الملخص ، والتي تتضمن عنوانًا وملخصًا موجزًا ​​لرابط موقع الويب ، بالإضافة إلى رمز صورة صغير حول حجم صورة ملف تعريف Twitter. يتم استخدامه لمحتوى الويب ومنشورات المدونات والمقالات الإخبارية وصفحات المنتج وأي شيء آخر تريده عند الارتباط بموقع ويب. يتم تحديد ذلك من خلال بيانات Twitter على موقع الويب الخاص بك ، في حقل التعريف. إذا لم تحدد أي شيء ، فسيقوم Twitter بالزحف وإنشاءه بنفسه.
• بطاقة الملخص مع صورة كبيرة ، وهي مطابقة لبطاقة الملخص ولكنها تحتوي على صورة أفقية أكبر عبر الجزء العلوي. تشبه إلى حد كبير بطاقة موقع الويب ، ولكنها ليست إعلانًا.
• بطاقة الصور ، التي تبدو مطابقة بصريًا لبطاقة ملخص الصورة الكبيرة ، لكنها تؤكد على الصورة نفسها على محتوى موقع الويب.
• بطاقة المعرض ، التي تحتوي على عدد قليل من الصور المربعة الصغيرة ، عندما تريد عرض جوانب متعددة لموضوع واحد في منشور واحد. يمكنك تقليد ذلك عن طريق عمل صورة مجمعة في بطاقة صورة كبيرة.
• بطاقة التطبيق ، والتي تتضمن رابطًا أساسيًا لتطبيق لمستخدمي الأجهزة المحمولة.
• بطاقة المشغل ، التي تغطي مقاطع فيديو YouTube المضمنة. وتجدر الإشارة بشكل خاص إلى أنه يجب اعتماد هذه البطاقة من قبل فريق Twitter ، ولن تعمل كبطاقة لاعب إذا قمت فقط بربط مقطع فيديو. تحتاج إلى تشغيله من خلال مدقق البطاقة. ستعمل بطاقة المشغل أيضًا مع الملفات الصوتية ، مثل روابط Soundcloud. هذا يحول Twitter إلى مشغل وسائط مؤقتًا.
• بطاقة المنتج ، التي تعرض بعض معلومات المنتج المحددة بواسطة بيانات التعريف. يمكنك تحديد المنشئ والمحتوى الدقيق للتسميات والبيانات في حقول التسمية في بيانات التعريف الخاصة بك.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك أنواع أخرى من البطاقات الإعلانية ، كل منها ينظمها نوع من أنواع أهداف الإعلان. بشكل عام ، ستبدو بطاقات الإعلان كواحدة من هذه الأنواع من البطاقات ، خاصة لجعل الإعلان يبدو أكثر طبيعية على تويتر. الشيء الوحيد الذي يميزها هو تصنيف "المنشور المدعوم" الذي يظهر على جميع الإعلانات ، كجزء من إفصاح Twitter عن المحتوى المدفوع.

شيء واحد يجب ملاحظته هو أن بطاقات Twitter الافتراضية "المجانية" تتطلب جميعها بيانات وصفية على الموقع الذي ترتبط به ، حتى يتم ملء المعلومات. وإلا فإنه يتم تعيينه افتراضيًا على بطاقة تلخيصية تحتوي على بيانات مسروقة. من ناحية أخرى ، تتيح لك جميع بطاقات إعلانات Twitter المدفوعة تحديد جميع المعلومات داخل مركز الإعلانات الخاص بك ، دون الحاجة إلى وضع رمز على موقع الويب الخاص بك. يمنحك هذا مزيدًا من التحكم الدقيق لاختبار الانقسام وصيغة الإعلان.

إذا لم تكن في وضع يمكنك من خلاله إضافة معلومات إلى رمز موقعك ، مثل تشغيل موقع WordPress ، فيمكنك استخدام المكونات الإضافية للقيام بذلك نيابة عنك. يقوم Jetpack بذلك افتراضيًا ، كما يفعل Yoast's WordPress SEO.

نصائح بطاقة Twitter

بادئ ذي بدء ، استخدم دائمًا بطاقة عندما تستطيع . قد يجعلك Twitter تقفز من خلال الأطواق في المرات القليلة الأولى التي تقوم فيها بإعداد البطاقات ، ولكنها ستنطلق بشكل أسرع وأسرع كلما وافقت عليها.

بطاقات Twitter ، عند مشاركتها من قبل مستخدمين آخرين ، يتم اقتطاعها للأسف. إنها مجرد نص بسيط ، تغريدة أساسية ، ويحتاج المستخدم إلى النقر أو النقر لتوسيع المحتوى ورؤية البطاقة كاملة. هذه هي الطريقة التي يقلل بها Twitter من النطاق الترددي وكيف يشجع على الحد الأدنى من المشاركة ، والذي يمكن أن يؤدي بدوره إلى مزيد من المشاركة.

نظرًا لأن بطاقات Twitter تركز بشدة على الصور ، فمن المنطقي أنك تريد التركيز على الوسائط عالية الجودة. تغريدتك بحد ذاتها ليست ما يجذب الناس ، إنها المحتوى المرئي. سترغب في بذل مجهود كبير لإنتاج وسائط واضحة وممتازة ، سواء كانت كرمة أو ملف صوتي أو صورة. ربما يكون هذا هو ما تفعله بالفعل ، على الرغم من ذلك ، نظرًا لأن الصور تزيد من التفاعل والنقرات بمجرد وجودها.

أنت ، بالطبع ، سترغب في إجراء اختبار لبطاقات مواقع الويب ، خاصةً عند استخدام إعلانات الوسادة على نطاق واسع. بدلاً من استخدام ميزانيتك بالكامل ، اختبر بطاقتين مختلفتين. قم بإعداد بطاقات مختلفة في نفس الحملة - يمكنك استنساخ البطاقات الموجودة لتوفير بعض الوقت - وتغيير جانب واحد منها. قد تكون هذه الصورة ، قد تكون العنوان ، قد تكون الصفحة المقصودة ، قد تكون زر CTA ، أو أي شيء آخر. اختبر الخيارات المختلفة مقابل بعضها البعض وكرر الخيار الأفضل أداءً.

نصيحة واحدة يمكن للمسوقين القيام بها هي تثبيت بطاقاتهم المدفوعة . هذا يضمن أن أي شخص يزور الجدول الزمني الخاص بك يرى بطاقة عالية الجودة ، بدلاً من مجرد مشاهدة أحدث مشاركة لك في ذلك الوقت. تأكد من أن لديك تغريدة مثبتة مفيدة وجذابة. قم بتدوير دبابيسك في المتوسط ​​مرة واحدة في الشهر ، أو كلما بدا أن قيمتها قد انخفضت.

يتضمن Twitter تحليلات ، ويمكنك الحصول على المزيد باستخدام تطبيق إدارة Twitter. هناك المئات منهم ، لذا أترك الأمر لك - أو منشورًا مستقبليًا مني - لمساعدتك في اتخاذ قرار بشأن ذلك.

تشعر بالتعليم؟ انطلق ، يا أصدقائي ، واستفد من استخدام الرسوم البيانية لخلاصة Twitter باستخدام بطاقات موقع الويب. إنها ببساطة قيمة للغاية بحيث لا يمكن تفويتها ، على افتراض أن لديك أي شيء على الإطلاق للإعلان عنه. التي ، إذا كنت تزور هذا الموقع ، فأنا أعتقد أنك تفعل ذلك.

هل استخدمت بطاقات موقع Twitter من قبل؟ ماذا كانت خبراتك؟ أحب أن أسمع عن وقتك ، تجارب إيجابية وسلبية.