Le guide ultime de l'utilisation des cartes de site Web Twitter

Les cartes de site Web Twitter sont un type spécifique de tweet promu, qui présente de nombreux avantages pour les entreprises qui les utilisent. Ils ne sont pas largement disponibles pour tout le monde ; en fait, vous ne pouvez y accéder que via le système de publicité payante sur Twitter. Alors, quels sont-ils, exactement, et comment pouvez-vous en tirer parti ?

Que sont les cartes de site Web Twitter ?

Une carte de site Web Twitter est évidente lorsque vous la voyez. Il ressemble généralement à un tweet normal avec une image, à première vue. Cependant, lorsque vous regardez plus en profondeur, vous voyez des méta-informations supplémentaires. Plus précisément, vous verrez le titre et l'URL du site Web vers lequel l'image est liée, ainsi qu'une sorte de bouton d'appel à l'action. Les options CTA incluent des éléments tels que "commander maintenant" et "afficher maintenant" pour différents types de contenu.

Les cartes Twitter fonctionnent également avec des vidéos et des applications, et il existe des cartes Twitter spécifiques sur le site Web pour promouvoir un tweet plutôt que l'inverse. Je mentionnerai ces autres types de cartes plus tard. Pour l'instant, nous parlons spécifiquement de la carte de site Web.

Le but de la carte est de capturer un grand nombre de clics que vous ne captureriez pas autrement. Vous voyez, lorsque vous publiez un tweet normal avec une image, si un utilisateur clique sur cette image, il est simplement redirigé vers une version lightbox de cette image. C'est la même chose, juste plus grande, généralement en taille réelle. C'est très bien, si ce que vous présentez est l'image.

D'autre part, lorsque nous annonçons un lien vers un site Web avec une image et qu'un utilisateur clique sur cette image, il ne se rend pas sur votre site. Ils doivent fermer la vue agrandie de l'image et cliquer sur le lien dans le tweet s'ils veulent accéder à votre site. Souvent, ils perdront tout intérêt à ce moment-là et ils ne feront pas cet effort.

• Une carte de site Web transforme cette image en lien. En plus des métadonnées, qui sont franchement un peu superflues par rapport à cela, cliquer n'importe où sur l'image amène simplement l'utilisateur à votre destination. Cela capture beaucoup plus de trafic, à la fois des utilisateurs qui voulaient visiter mais qui ont perdu tout intérêt et des utilisateurs qui voulaient juste voir l'image plus grande.
• Les cartes de site Web sont conçues pour générer du trafic vers votre site Web. C'est une publicité plus grande et plus visuelle qu'un tweet typique, et c'est plus attrayant qu'un tweet typique pour l'utilisateur moyen.
• De plus, les cartes de site Web donnent à l'utilisateur plus de contexte sur le lien. Ils affichent l'URL et le titre de la page, plutôt qu'un simple lien raccourci Twitter dans un tweet et quelle que soit l'image que vous avez décidé de joindre. Cela les aide à décider s'ils veulent ou non cliquer dessus.

Bien sûr, Twitter étant une plate-forme très mobile, les cartes de site Web fonctionnent très bien sur Twitter mobile et sur l'application Twitter également. Ils sont parfaitement affichés, il vous suffit de vous assurer que votre image – et votre site de destination – sont optimisés pour les mobinautes. Cela ne sert à rien de leur faire de la publicité s'ils ont du mal à utiliser votre site, n'est-ce pas ? La plupart d'entre eux ne le feront tout simplement pas.

Pour accéder aux cartes de site Web, vous devez faire partie du système d'annonces sur Twitter . Il s'agit d'un processus simple.

Tout ce que vous avez à faire est d'accéder à la console des annonces - trouvée ici - et de trouver l'option. Si vous n'avez jamais utilisé la console d'annonces auparavant, vous serez invité à configurer votre compte pour les annonces pour la première fois. Cela implique:

• Spécifier votre pays, qui définit votre devise de facturation et les lois fiscales locales applicables.
• Spécification d'un fuseau horaire permanent. Cela détermine le fuseau horaire auquel vos tweets programmés et autres horaires s'appliquent. C'est aussi assez déroutant, car il y a une demi-douzaine d'options pour chaque fuseau horaire réel. Choisissez simplement celui qui vous convient le mieux.

C'est ça! Vous n'avez pas besoin d'un compte Twitter for Business spécifique ou quoi que ce soit du genre. Tous les comptes Twitter - en supposant qu'ils n'ont pas été suspendus ou bloqués du programme de publicités pour une raison ou une autre - peuvent accéder au système de publicités.

Lorsque vous êtes dans la console des annonces, une liste d'objectifs de campagne vous est présentée. Il s'agit de l'engagement sur les tweets, des clics sur le site Web, des installations d'applications ou des réengagements d'applications, des vues de vidéos, des abonnés et des prospects. Chaque objectif est un type spécifique de publicité Twitter.

Pour une carte de site Web Twitter, vous devrez sélectionner l'option de clics ou de conversions sur le site Web. Cela vous amène à votre page de création d'annonce . Ici tu peux:

• Nommez votre campagne publicitaire globale.
• Indiquez si vous souhaitez que l'annonce soit diffusée dès qu'elle est terminée ou commence et se termine à des dates précises.
• Appliquez une balise de suivi spécifique, si vous en avez configurée. Je vous recommande d'en mettre en place pour vos objectifs.
• Sélectionnez votre profil d'audience et votre ciblage. Par défaut, la seule option de ciblage appliquée est "vers votre pays d'origine uniquement". Vous pouvez également cibler par sexe, par langue, par appareil, plate-forme ou opérateur, et par mot-clé. De plus, vous pouvez cibler en fonction des intérêts des abonnés d'un autre utilisateur, ainsi que des audiences personnalisées, du ciblage TV, du ciblage comportemental et du ciblage événementiel. Vous pouvez en savoir plus sur le ciblage ici.
• Définissez votre budget. Un budget maximum quotidien est requis, et vous pouvez définir un budget total global comme filet de sécurité supplémentaire. Il existe également des options avancées, qui incluent votre type d'enchère, qui peut être automatique, cible ou maximale.

Enfin, vous pouvez composer le tweet lui-même. Vous pouvez choisir de "mettre à niveau" un tweet existant ou d'en composer un nouveau à partir de zéro. Si vous en composez un nouveau, vous pouvez ajouter le contenu du tweet lui-même avec la limite standard de 140 caractères. Vous pouvez ensuite remplir les informations spécifiques à la carte de site Web, à savoir l'URL de votre site Web, votre image, votre titre et le nom de la carte pour vos analyses internes. Le titre peut contenir jusqu'à 70 caractères.

Vous devrez, bien sûr, avoir des informations de paiement dans le système pour exécuter une carte de site Web, car il s'agit d'une annonce sponsorisée. Habituellement, cela signifie une carte de crédit.

Soit dit en passant, les images de carte de site Web ne sont pas plus grandes que les images de tweet normales. Ils s'affichent dans votre flux sous forme de rectangles de 440 x 220. Ils doivent être plus grands et plus petits, mais s'ils contiennent du texte, assurez-vous qu'il est lisible.

Autres types de cartes Twitter

Twitter considère tout ce qui n'est pas un tweet textuel de base comme une sorte de carte. L'intégration d'une image, d'une vigne ou d'un gif animé sont autant d'exemples de cartes gratuites.

Twitter spécifie cependant quelques types.

• La carte récapitulative, qui comprend un titre et un bref résumé d'un lien vers un site Web, ainsi qu'une petite icône photo de la taille d'une photo de profil Twitter. Il est utilisé pour le contenu Web, les articles de blog, les articles de presse, les pages de produits et tout ce que vous voulez lorsque vous créez un lien vers un site Web. Ceci est spécifié par les données Twitter sur votre site Web, dans le champ méta. Si vous ne spécifiez rien, Twitter l'explorera et le composera lui-même.
• La carte récapitulative avec une grande image, qui est identique à une carte récapitulative mais qui a une image horizontale plus grande en haut. Cela ressemble beaucoup à une carte de site Web, mais ce n'est pas une publicité.
• La carte photo, qui semble visuellement identique à la grande carte récapitulative de l'image, mais met l'accent sur l'image elle-même par rapport au contenu du site Web.
• La Gallery Card, qui contient une poignée de petites images carrées, lorsque vous souhaitez présenter plusieurs aspects d'un sujet dans un seul article. Vous pouvez imiter cela en faisant un collage dans une grande carte-image.
• La carte d'application, qui comprend un lien de base vers une application pour les utilisateurs mobiles.
• La Player Card, qui couvre les vidéos YouTube intégrées. Il convient de noter que cette carte doit être approuvée par l'équipe de Twitter et ne fonctionnera pas comme carte de joueur si vous vous contentez de lier une vidéo. Vous devez l'exécuter via le validateur de carte. La carte de lecteur fonctionnera également avec des fichiers audio, tels que des liens Soundcloud. Cela transforme temporairement Twitter en un lecteur multimédia.
• La fiche produit, qui affiche certaines informations sur le produit spécifiées par des métadonnées. Vous pouvez spécifier le créateur et le contenu exact des étiquettes et des données dans les champs d'étiquette de vos métadonnées.

De plus, il existe d'autres types de cartes publicitaires, chacune réglementée par l'un des types d'objectifs publicitaires. En général, les cartes publicitaires ressembleront à l'un de ces types de cartes, spécifiquement pour rendre l'annonce plus naturelle sur Twitter. La seule chose qui le fera ressortir sera l'étiquette "publication sponsorisée" qui apparaît sur toutes les publicités, dans le cadre de la divulgation par Twitter du contenu payant.

Une chose à noter est que les cartes Twitter "gratuites" par défaut nécessitent toutes des métadonnées sur le site vers lequel vous vous connectez, pour que les informations soient renseignées. Sinon, il s'agit simplement par défaut d'une carte récapitulative avec des données récupérées. D'autre part, toutes les cartes publicitaires Twitter payantes vous permettent de spécifier toutes les informations dans votre centre de publicité, sans avoir à mettre de code sur votre site Web. Cela vous donne un contrôle plus précis pour les tests fractionnés et la variation des publicités.

Si vous n'êtes pas en mesure d'ajouter des informations au code de votre site, comme l'exécution d'un site WordPress, vous pouvez utiliser des plugins pour le faire pour vous. Jetpack le fait par défaut, tout comme le SEO WordPress de Yoast.

Conseils sur les cartes Twitter

Tout d'abord, utilisez toujours une carte quand vous le pouvez . Twitter peut vous faire sauter à travers des cerceaux les premières fois que vous configurez des cartes, mais cela ira de plus en plus vite au fur et à mesure que vous en aurez approuvé.

Les cartes Twitter, lorsqu'elles sont partagées par d'autres utilisateurs, sont malheureusement tronquées. Il ne s'agit que d'un simple texte, d'un tweet de base, et l'utilisateur doit cliquer ou appuyer pour développer le contenu et voir la carte complète. C'est ainsi que Twitter minimise la bande passante et encourage un niveau d'engagement minimal, ce qui peut à son tour conduire à plus d'engagement.

Étant donné que les cartes Twitter sont fortement axées sur les images, il est logique que vous souhaitiez vous concentrer sur des médias de haute qualité. Votre tweet lui-même n'est pas ce qui attire les gens, c'est le contenu visuel. Vous allez vouloir faire tout votre possible pour produire des médias clairs et excellents, qu'il s'agisse d'une vigne, d'un fichier audio ou d'une image. C'est probablement ce que vous faites déjà, car les images augmentent déjà l'engagement et les clics simplement en existant.

Vous allez, bien sûr, vouloir vous lancer dans des tests de cartes de site Web, en particulier lorsque vous utilisez la publicité sur bloc à grande échelle. Au lieu de faire tapis avec votre budget, testez deux cartes différentes. Configurez différentes cartes au sein d'une même campagne – vous pouvez cloner des cartes existantes pour gagner du temps – et en modifier un aspect. Cela peut être l'image, cela peut être le titre, cela peut être la page de destination, cela peut être le bouton CTA, ou quoi que ce soit d'autre. Testez différentes options les unes par rapport aux autres et itérez sur celle qui fonctionne le mieux.

Une astuce que les spécialistes du marketing peuvent faire est d'épingler leurs cartes payées . Cela garantit que toute personne qui visite votre chronologie voit une carte de haute qualité, plutôt que simplement votre message le plus récent à ce moment-là. Assurez-vous d'avoir un tweet épinglé qui est bénéfique et attrayant. Faites pivoter vos épingles en moyenne une fois par mois, ou chaque fois qu'elles semblent avoir perdu de la valeur.

Twitter inclut des analyses, et vous pouvez en obtenir plus en utilisant une application de gestion Twitter. Il y en a des centaines, alors je vous laisse – ou un futur article de ma part – vous aider à choisir celui-là.

Vous vous sentez éduqué ? Allez-y, mes amis, et faites une utilisation plus graphique de votre flux Twitter avec des cartes de site Web. Ils sont tout simplement trop précieux pour les laisser passer, en supposant que vous ayez quoi que ce soit à annoncer. Ce qui, si vous visitez ce site, je suppose que vous le faites.

Avez-vous déjà utilisé des cartes de site Web Twitter ? Quelles ont été vos expériences ? J'aimerais entendre parler de votre temps, des expériences positives et négatives.