Der ultimative Leitfaden zur Verwendung von Twitter Website Cards

Twitter-Websitekarten sind eine bestimmte Art von beworbenen Tweets, die den Unternehmen, die sie verwenden, eine Handvoll Vorteile bieten. Sie sind nicht allgemein für alle verfügbar; Tatsächlich können Sie nur über das bezahlte Werbesystem auf Twitter darauf zugreifen. Also, was sind sie genau und wie können Sie sie nutzen?

Was sind Twitter Website Cards?

Eine Twitter-Websitekarte ist offensichtlich, wenn Sie sie sehen. Es sieht auf den ersten Blick im Allgemeinen wie ein normaler Tweet mit einem Bild aus. Wenn Sie jedoch genauer hinschauen, sehen Sie zusätzliche Metainformationen. Insbesondere sehen Sie den Titel und die URL der Website, auf die das Bild verlinkt, sowie eine Art Call-to-Action-Schaltfläche. CTA-Optionen umfassen Dinge wie „Jetzt bestellen“ und „Jetzt ansehen“ für verschiedene Arten von Inhalten.

Twitter-Karten funktionieren auch mit Videos und Apps, und es gibt spezielle Twitter-Karten auf der Website, um einen Tweet zu bewerben und nicht umgekehrt. Ich werde diese anderen Arten von Karten später erwähnen. Im Moment sprechen wir speziell über die Website-Karte.

Der Zweck der Karte besteht darin, viele Klicks zu erfassen , die Sie sonst nicht erfassen würden. Sehen Sie, wenn Sie einen normalen Tweet mit einem Bild posten und ein Benutzer auf dieses Bild klickt, wird er einfach zu einer Lightbox-Version dieses Bildes weitergeleitet. Es ist dasselbe, nur größer, normalerweise in voller Größe. Das ist in Ordnung, wenn Sie das Bild präsentieren.

Wenn wir andererseits einen Website-Link mit einem Bild bewerben und ein Benutzer auf dieses Bild klickt, gelangt er nicht zu Ihrer Website. Sie müssen die größere Bildansicht schließen und auf den Link im Tweet klicken, wenn sie zu Ihrer Website gehen möchten. Oft verlieren sie zu diesem Zeitpunkt das Interesse und sie werden sich nicht anstrengen.

• Eine Websitekarte verwandelt dieses Bild in Ihren Link. Abgesehen von den Metadaten, die im Vergleich dazu ehrlich gesagt etwas belanglos sind, bringt das Klicken auf eine beliebige Stelle des Bildes den Benutzer nur zum Ziel. Dadurch wird viel mehr Verkehr erfasst, sowohl von Benutzern, die sie besuchen wollten, aber das Interesse verloren haben, als auch von Benutzern, die nur das größere Bild sehen wollten.
• Websitekarten dienen dazu, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Es ist eine größere, sichtbarere Werbung als ein typischer Tweet und für den durchschnittlichen Benutzer attraktiver als ein typischer Tweet.
• Darüber hinaus bieten Website-Kacheln einem Benutzer mehr Kontext über den Link. Sie zeigen die URL und den Seitentitel und nicht nur einen verkürzten Twitter-Shortlink in einem Tweet und ein beliebiges Bild, das Sie anhängen möchten. Es hilft ihnen bei der Entscheidung, ob sie sich tatsächlich durchklicken möchten oder nicht.

Da Twitter eine sehr mobile Plattform ist, funktionieren Website Cards natürlich auch sehr gut auf mobilem Twitter und der Twitter App. Sie werden perfekt angezeigt, Sie müssen nur sicherstellen, dass Ihr Bild – und Ihre Zielseite – für mobile Benutzer optimiert sind. Es macht keinen Sinn, für sie zu werben, wenn sie Schwierigkeiten haben, Ihre Website zu nutzen, oder? Die meisten von ihnen einfach nicht.

Um auf Website-Karten zugreifen zu können, müssen Sie Teil des Anzeigensystems auf Twitter sein . Dies ist ein einfacher Vorgang.

Alles, was Sie tun müssen, ist, zur Anzeigenkonsole zu gehen – hier zu finden – und die Option zu finden. Wenn Sie die Anzeigenkonsole noch nie verwendet haben, werden Sie aufgefordert, Ihr Konto zum ersten Mal für Anzeigen einzurichten. Das beinhaltet:

• Geben Sie Ihr Land an, das Ihre Rechnungswährung und die geltenden lokalen Steuergesetze festlegt.
• Angabe einer permanenten Zeitzone. Dadurch wird festgelegt, in welcher Zeitzone Ihre geplanten Tweets und andere Zeitpläne gelten. Es ist auch ziemlich verwirrend, da es für jede tatsächliche Zeitzone ein halbes Dutzend Optionen gibt. Wählen Sie einfach die für Sie lokalste aus.

Das ist es! Sie benötigen kein bestimmtes Twitter for Business-Konto oder ähnliches. Alle Twitter-Konten – vorausgesetzt, sie wurden nicht aus dem einen oder anderen Grund für das Anzeigenprogramm gesperrt oder gesperrt – können auf das Anzeigensystem zugreifen.

In der Anzeigenkonsole wird Ihnen eine Liste mit Kampagnenzielen angezeigt. Dies sind Tweet-Engagement, Website-Klicks, App-Installationen oder erneute App-Interaktionen, Videoansichten, Follower und Leads. Jedes Ziel ist eine bestimmte Art von Twitter-Werbung.

Für eine Twitter-Website-Karte sollten Sie die Option „Website-Klicks“ oder „Conversions“ auswählen. Dadurch gelangen Sie zu Ihrer Seite zur Anzeigenerstellung . Hier kannst du:

• Benennen Sie Ihre gesamte Werbekampagne.
• Wählen Sie aus, ob die Anzeige sofort nach Abschluss geschaltet werden soll oder an bestimmten Daten beginnen und enden soll.
• Wenden Sie ein bestimmtes Tracking-Tag an, falls Sie eines eingerichtet haben. Ich empfehle Ihnen, einige für Ihre Ziele einzurichten.
• Wählen Sie Ihr Zielgruppenprofil und Targeting aus. Standardmäßig ist die einzige angewendete Targeting-Option „Nur für Ihr Herkunftsland“. Sie können auch nach Geschlecht, Sprache, Gerät, Plattform oder Netzbetreiber und nach Keywords zielen. Darüber hinaus können Sie basierend auf den Interessen der Follower eines anderen Benutzers sowie auf maßgeschneiderte Zielgruppen, TV-Targeting, Verhaltens-Targeting und Ereignis-Targeting ausrichten. Genauere Informationen zum Targeting finden Sie hier.
• Legen Sie Ihr Budget fest. Es ist ein maximales Tagesbudget erforderlich, und Sie können ein Gesamtbudget als zusätzliches Sicherheitsnetz festlegen. Es gibt auch erweiterte Optionen, die Ihren Gebotstyp beinhalten, der automatisch, Ziel oder Maximum sein kann.

Schließlich können Sie den Tweet selbst verfassen. Sie können einen bestehenden Tweet „aktualisieren“ oder einen neuen von Grund auf neu verfassen. Wenn Sie einen neuen verfassen, können Sie den Tweet-Inhalt selbst mit der Standardbegrenzung von 140 Zeichen einfügen. Sie können dann die spezifischen Informationen der Website-Karte ausfüllen, d. h. Ihre Website-URL, Ihr Bild, Ihre Überschrift und einen Namen der Karte für Ihre internen Analysen. Die Überschrift kann bis zu 70 Zeichen lang sein.

Sie müssen natürlich Zahlungsinformationen im System haben, um eine Website-Karte zu betreiben, da es sich um eine gesponserte Anzeige handelt. Normalerweise bedeutet dies eine Kreditkarte.

Bilder von Website-Karten sind übrigens nicht größer als normale Tweet-Bilder. Sie werden in Ihrem Feed als Rechtecke im Format 440 x 220 angezeigt. Sie sollten größer und verkleinert sein, aber wenn sie Text enthalten, stellen Sie sicher, dass er lesbar ist.

Andere Arten von Twitter-Karten

Twitter betrachtet alles, was kein einfacher Text-Tweet ist, als eine Art Karte. Das Einbetten eines Bildes, einer Rebe oder eines animierten GIFs sind Beispiele für kostenlose Karten.

Twitter gibt jedoch einige Typen an.

• Die Zusammenfassungskarte, die einen Titel und eine kurze Zusammenfassung eines Website-Links sowie ein kleines Fotosymbol in der Größe eines Twitter-Profilbilds enthält. Es wird für Webinhalte, Blogbeiträge, Nachrichtenartikel, Produktseiten und alles andere verwendet, was Sie möchten, wenn Sie auf eine Website verlinken. Dies wird durch Twitter-Daten auf Ihrer Website im Meta-Feld angegeben. Wenn Sie nichts angeben, wird Twitter es selbst crawlen und erstellen.
• Die Zusammenfassungskarte mit großem Bild, die mit einer Zusammenfassungskarte identisch ist, aber oben ein größeres horizontales Bild hat. Es sieht aus wie eine Websitekarte, ist aber keine Anzeige.
• Die Fotokarte, die optisch identisch mit der großen Bildzusammenfassungskarte aussieht, aber das Bild selbst über den Inhalt der Website hebt.
• Die Galeriekarte mit einer Handvoll kleiner quadratischer Bilder, wenn Sie mehrere Aspekte eines Themas in einem Beitrag präsentieren möchten. Sie können dies nachahmen, indem Sie eine Collage in einer großen Bildkarte erstellen.
• Die App Card, die einen grundlegenden Link zu einer App für mobile Benutzer enthält.
• Die Player Card, die eingebettete YouTube-Videos abdeckt. Besonders zu beachten ist, dass diese Karte vom Twitter-Team genehmigt werden muss und nicht als Spielerkarte funktioniert, wenn Sie nur ein Video verlinken. Sie müssen es durch den Kartenprüfer laufen lassen. Die Player-Karte funktioniert auch mit Audiodateien, z. B. Soundcloud-Links. Dadurch wird Twitter vorübergehend zu einem Mediaplayer.
• Die Produktkarte, die einige Produktinformationen anzeigt, die durch Metadaten angegeben sind. Sie können den Ersteller und den genauen Inhalt der Labels und der Daten in den Labelfeldern in Ihren Metadaten angeben.

Außerdem gibt es andere Arten von Werbekarten, die jeweils durch eine der Arten von Werbezielen reguliert werden. Im Allgemeinen sehen die Anzeigenkarten wie eine dieser Kartentypen aus, insbesondere um die Anzeige auf Twitter natürlicher aussehen zu lassen. Das einzige, was es hervorheben wird, ist das Label „Sponsored Post“, das auf allen Anzeigen erscheint, als Teil der Offenlegung von kostenpflichtigen Inhalten durch Twitter.

Beachten Sie, dass die standardmäßig „kostenlosen“ Twitter-Karten alle Metadaten auf der Website benötigen, auf die Sie verlinken, damit die Informationen ausgefüllt werden können. Andernfalls wird standardmäßig nur eine Übersichtskarte mit abgekratzten Daten angezeigt. Auf der anderen Seite können Sie mit allen kostenpflichtigen Twitter-Werbekarten alle Informationen in Ihrem Anzeigencenter angeben, ohne Code auf Ihrer Website einfügen zu müssen. Dies gibt Ihnen eine feiner abgestimmte Kontrolle für Split-Tests und Anzeigenvariationen.

Wenn Sie nicht in der Lage sind, Informationen zu Ihrem Site-Code hinzuzufügen, wie z. B. das Betreiben einer WordPress-Site, können Sie Plugins verwenden, um dies für Sie zu tun. Jetpack tut dies standardmäßig, ebenso wie WordPress SEO von Yoast.

Tipps für Twitter-Karten

Verwenden Sie zunächst immer eine Karte, wenn Sie können . Twitter lässt Sie vielleicht die ersten paar Mal, wenn Sie Karten einrichten, durch Reifen springen, aber es wird immer schneller, je mehr Sie genehmigt haben.

Twitter-Karten werden leider abgeschnitten, wenn sie von anderen Benutzern geteilt werden. Sie sind nur einfacher Text, ein einfacher Tweet, und der Benutzer muss klicken oder tippen, um den Inhalt zu erweitern und die vollständige Karte anzuzeigen. Auf diese Weise minimiert Twitter die Bandbreite und fördert ein minimales Engagement, was wiederum zu mehr Engagement führen kann.

Da sich Twitter-Karten stark auf Bilder konzentrieren, ist es sinnvoll, sich auf qualitativ hochwertige Medien zu konzentrieren. Ihr Tweet selbst ist nicht das, was die Leute anzieht, es ist der visuelle Inhalt. Sie werden sich alle Mühe geben wollen, um klare, hervorragende Medien zu produzieren, egal ob es sich um eine Liane, eine Audiodatei oder ein Bild handelt. Das ist wahrscheinlich das, was Sie bereits tun, da Bilder bereits das Engagement und die Klicks erhöhen, nur weil sie vorhanden sind.

Natürlich möchten Sie mit dem Testen von Website-Karten beginnen, insbesondere wenn Sie Pad-Werbung in großem Umfang verwenden. Anstatt mit Ihrem Budget all-in zu gehen, testen Sie zwei verschiedene Karten. Richten Sie verschiedene Karten innerhalb derselben Kampagne ein – Sie können vorhandene Karten klonen, um etwas Zeit zu sparen – und ändern Sie einen Aspekt davon. Das kann das Bild sein, es könnte die Überschrift sein, es könnte die Zielseite sein, es könnte der CTA-Button oder was auch immer sein. Testen Sie verschiedene Optionen gegeneinander und iterieren Sie über diejenige, die am besten abschneidet.

Ein Tipp, den Vermarkter machen können, ist , ihre bezahlten Karten zu pinnen . Dadurch wird sichergestellt, dass jeder, der Ihre Chronik besucht, eine hochwertige Karte sieht und nicht nur das, was Ihr aktuellster Beitrag zu diesem Zeitpunkt war. Stellen Sie sicher, dass Sie einen gepinnten Tweet haben, der nützlich und attraktiv ist. Tauschen Sie Ihre Pins durchschnittlich einmal im Monat aus oder immer dann, wenn es an Wert verloren zu haben scheint.

Twitter enthält Analysen, und Sie können mehr erhalten, indem Sie eine Twitter-Verwaltungs-App verwenden. Es gibt Hunderte von ihnen da draußen, also überlasse ich es Ihnen – oder einem zukünftigen Beitrag von mir – Ihnen bei der Entscheidung zu helfen.

Fühlen Sie sich gebildet? Gehen Sie weiter, meine Freunde, und nutzen Sie Ihren Twitter-Feed mit Website-Karten grafisch besser. Sie sind einfach zu wertvoll, um darauf zu verzichten, vorausgesetzt, Sie haben überhaupt etwas zu bewerben. Wenn Sie diese Seite besuchen, nehme ich an, dass Sie dies tun.

Haben Sie schon einmal Karten für Twitter-Websites verwendet? Was waren Ihre Erfahrungen? Ich würde gerne von Ihrer Zeit hören, sowohl positive als auch negative Erfahrungen.