Полное руководство по использованию карточек веб-сайта Twitter

Карточки веб-сайтов Twitter — это особый вид продвигаемых твитов, который дает ряд преимуществ компаниям, которые их используют. Они доступны не всем; на самом деле вы можете получить к ним доступ только через платную рекламную систему в Твиттере. Так что же это такое, и как вы можете воспользоваться ими?

Что такое карточки веб-сайта Twitter?

Карточка веб-сайта Twitter очевидна, когда вы ее видите. В целом это выглядит как обычный твит с изображением, на первый взгляд. Однако если вы посмотрите глубже, вы увидите дополнительную метаинформацию. В частности, вы увидите заголовок и URL-адрес веб-сайта, на который ссылается изображение, и своего рода кнопку призыва к действию. Варианты CTA включают такие вещи, как «заказать сейчас» и «просмотреть сейчас» для разных типов контента.

Карточки Твиттера также работают с видео и приложениями, и есть специальные карточки Твиттера на веб-сайте для продвижения твита, а не наоборот. Я упомяну об этих других типах карт позже. На данный момент мы говорим конкретно о карточке веб-сайта.

Цель карточки — зафиксировать как можно больше кликов , которые иначе вы бы не зафиксировали. Видите ли, когда вы публикуете обычный твит с изображением, если пользователь нажимает на это изображение, он просто переходит к версии этого изображения в лайтбоксе. Это то же самое, только больше, как правило, в полный размер. Это нормально, если то, что вы демонстрируете, является изображением.

С другой стороны, когда мы рекламируем ссылку на веб-сайт с изображением и пользователь нажимает на это изображение, он не переходит на ваш сайт. Им нужно закрыть увеличенное изображение и щелкнуть ссылку в твите, если они хотят перейти на ваш сайт. Часто к тому времени они теряют интерес и не прилагают усилий.

• Карточка веб-сайта превращает это изображение в вашу ссылку. В дополнение к метаданным, которые, откровенно говоря, немного посторонние по сравнению с этим, щелчок в любом месте изображения просто приводит пользователя к месту назначения. Это захватывает намного больше трафика, как от пользователей, которые хотели посетить, но потеряли интерес, так и от пользователей, которые просто хотели увидеть увеличенное изображение.
• Карточки сайта предназначены для привлечения трафика на ваш сайт. Это более крупная и наглядная реклама, чем обычный твит, и она более привлекательна, чем обычный твит, для обычного пользователя.
• Кроме того, карточки веб-сайтов дают пользователю больше информации о ссылке. Они показывают URL-адрес и заголовок страницы, а не просто усеченную короткую ссылку Twitter в твите и любое изображение, которое вы решили прикрепить. Это помогает им принять решение, действительно ли они хотят перейти по ссылке.

Конечно, Твиттер является высокомобильной платформой, поэтому карточки веб-сайтов очень хорошо работают в мобильном Твиттере и в приложении Твиттера. Они отлично отображаются, вам просто нужно убедиться, что ваше изображение — и ваш целевой сайт — оптимизированы для мобильных пользователей. Нет смысла рекламировать их, если им приходится с трудом пользоваться вашим сайтом, верно? Большинство из них просто не будут.

Чтобы получить доступ к карточкам веб-сайтов, вы должны быть частью системы рекламы в Твиттере . Это простой процесс.

Все, что вам нужно сделать, это зайти в рекламную консоль — найти здесь — и найти вариант. Если вы никогда раньше не использовали рекламную консоль, вам будет предложено настроить учетную запись для рекламы в первый раз. Это включает в себя:

• Указание вашей страны, которая устанавливает валюту выставления счетов и применимое местное налоговое законодательство.
• Указание постоянного часового пояса. Это определяет, к какому часовому поясу относятся ваши запланированные твиты и другие расписания. Это также довольно запутанно, так как есть полдюжины вариантов для каждого фактического часового пояса. Просто выберите наиболее местный для вас.

Вот и все! Вам не нужна специальная учетная запись Twitter для бизнеса или что-то в этом роде. Все учетные записи Twitter — при условии, что они не были приостановлены или заблокированы в рекламной программе по той или иной причине — могут получить доступ к рекламной системе.

Когда вы находитесь в консоли объявлений, вам предоставляется список целей кампании. Это участие в твитах, переходы на веб-сайты, установки приложений или повторные взаимодействия с ними, просмотры видео, подписчики и лиды. Каждая цель представляет собой определенный тип рекламы в Твиттере.

Для карточки веб-сайта Twitter вам нужно будет выбрать вариант кликов или конверсий веб-сайта. Вы перейдете на страницу создания объявлений . Здесь вы можете:

• Назовите свою общую рекламную кампанию.
• Выберите, хотите ли вы, чтобы объявление запускалось сразу после завершения или начиналось и заканчивалось в определенные даты.
• Примените определенный тег отслеживания, если он у вас настроен. Я рекомендую вам настроить некоторые для ваших целей.
• Выберите профиль аудитории и таргетинг. По умолчанию применяется единственный вариант таргетинга — «только для вашей страны происхождения». Вы также можете настроить таргетинг по полу, языку, устройству, платформе или оператору, а также по ключевому слову. Кроме того, вы можете настроить таргетинг на основе интересов подписчиков другого пользователя, а также на индивидуальную аудиторию, таргетинг на телевидение, таргетинг на поведение и таргетинг на события. Более подробно о таргетинге можно прочитать здесь.
• Установите свой бюджет. Требуется максимальный дневной бюджет, и вы можете установить общий общий бюджет в качестве дополнительной подстраховки. Существуют также дополнительные параметры, в том числе тип ставки, который может быть автоматическим, целевым или максимальным.

Наконец, вы можете написать сам твит. Вы можете «обновить» существующий твит или создать новый с нуля. Если вы создаете новый, вы можете подключить сам контент твита со стандартным ограничением в 140 символов. Затем вы можете заполнить конкретную информацию о карточке веб-сайта, а именно URL-адрес вашего веб-сайта, ваше изображение, заголовок и имя карточки для вашей внутренней аналитики. Заголовок может содержать до 70 символов.

Вы, конечно, должны иметь платежную информацию в системе, чтобы запустить карточку веб-сайта, потому что это спонсируемая реклама. Обычно это кредитная карта.

Кстати, изображения карточек веб-сайта не больше, чем обычные изображения твитов. Они отображаются в вашей ленте в виде прямоугольников размером 440 x 220. Они должны быть крупнее и уменьшены, но если в них есть текст, убедитесь, что он читаем.

Другие виды твиттер-карт

Twitter считает все, что не является обычным текстовым твитом, карточкой. Встраивание изображения, Vine или анимированного gif — все это примеры бесплатных карточек.

Тем не менее, Twitter указывает несколько типов.

• Сводная карта, которая включает заголовок и краткое описание ссылки на веб-сайт, а также небольшой значок фотографии размером с изображение профиля в Твиттере. Он используется для веб-контента, сообщений в блогах, новостных статей, страниц продуктов и всего остального, что вам нужно, когда вы ссылаетесь на веб-сайт. Это указано в данных Twitter на вашем сайте в метаполе. Если вы ничего не укажете, Твиттер сам просканирует и составит его.
• Сводная карточка с большим изображением, которая идентична сводной карточке, но имеет более крупное горизонтальное изображение вверху. Она очень похожа на карточку веб-сайта, но не является рекламой.
• Фотокарточка, которая визуально идентична большой сводной карточке изображения, но выделяет само изображение над содержимым веб-сайта.
• Карточка галереи, в которой есть несколько небольших квадратных изображений, когда вы хотите продемонстрировать несколько аспектов одной темы в одном посте. Вы можете имитировать это, сделав коллаж на большой карточке изображения.
• Карточка приложения, содержащая базовую ссылку на приложение для мобильных пользователей.
• Карта игрока, которая охватывает встроенные видео YouTube. Особо следует отметить, что эта карточка должна быть одобрена командой Twitter и не будет работать как карточка игрока, если вы просто свяжете видео. Вам нужно запустить его через валидатор карты. Карточка игрока также будет работать с аудиофайлами, такими как ссылки Soundcloud. Это временно превращает Twitter в медиаплеер.
• Карточка продукта, которая показывает некоторую информацию о продукте, заданную метаданными. Вы можете указать создателя и точное содержание меток и данных в полях меток в ваших метаданных.

Кроме того, существуют и другие виды рекламных карточек, каждая из которых регулируется одним из типов рекламных целей. В целом, рекламные карточки будут выглядеть как один из этих типов карточек, специально для того, чтобы реклама выглядела более естественно в Твиттере. Единственное, что выделяет его, — это ярлык «рекламный пост», который появляется во всех объявлениях как часть раскрытия Twitter платного контента.

Следует отметить, что для всех «бесплатных» карточек Twitter по умолчанию требуются метаданные сайта, на который вы ссылаетесь, для заполнения информации. В противном случае по умолчанию используется сводная карта с очищенными данными. С другой стороны, все платные рекламные карточки Twitter позволяют указать всю информацию в вашем рекламном центре без необходимости размещать код на своем веб-сайте. Это дает вам более точный контроль над сплит-тестированием и вариациями рекламы.

Если вы не в состоянии добавить информацию в код своего сайта, например запустить сайт WordPress, вы можете использовать плагины, которые сделают это за вас. Jetpack делает это по умолчанию, как и Yoast WordPress SEO.

Советы по открыткам в Твиттере

Прежде всего, всегда используйте карту, когда это возможно . Twitter может заставить вас прыгать через обруч в первые несколько раз, когда вы настраиваете карточки, но чем больше вы одобряете, тем быстрее и быстрее он будет продвигаться.

Карточки Twitter, которыми делятся другие пользователи, к сожалению, усекаются. Это просто простой текст, обычный твит, и пользователю нужно щелкнуть или коснуться, чтобы развернуть содержимое и увидеть полную карточку. Вот как Twitter минимизирует пропускную способность и как они поощряют минимальный уровень взаимодействия, что, в свою очередь, может привести к большему участию.

Поскольку карточки Twitter в значительной степени сосредоточены на изображениях, имеет смысл сосредоточиться на высококачественных медиа. Людей привлекает не сам твит, а визуальный контент. Вы захотите приложить все усилия для создания четких, превосходных медиафайлов, будь то виноградная лоза, аудиофайл или изображение. Это, вероятно, то, что вы уже делаете, поскольку изображения уже увеличивают вовлеченность и количество кликов, просто существуя.

Вы, конечно, захотите пройти тестирование карточек веб-сайта, особенно когда вы используете рекламу на блокнотах в больших масштабах. Вместо того, чтобы идти ва-банк с вашим бюджетом, протестируйте две разные карты. Настройте разные карты в рамках одной кампании — вы можете клонировать существующие карты, чтобы сэкономить время — и изменить один ее аспект. Это может быть изображение, это может быть заголовок, это может быть целевая страница, это может быть кнопка CTA или что-то еще. Тестируйте различные варианты друг против друга и повторяйте тот, который работает лучше всего.

Один совет, который могут сделать маркетологи, — это прикрепить свои платные карты . Это гарантирует, что любой, кто посещает вашу временную шкалу, увидит карточку высокого качества, а не просто то, что было вашим последним сообщением в то время. Убедитесь, что у вас есть закрепленный полезный и привлекательный твит. Меняйте свои пины в среднем раз в месяц или всякий раз, когда кажется, что их стоимость упала.

Twitter включает аналитику, и вы можете получить больше, используя приложение для управления Twitter. Их там сотни, так что я оставляю это вам — или будущему сообщению от меня — помочь вам определиться с этим.

Чувствуете себя образованным? Продолжайте, друзья мои, и сделайте более наглядное использование своей ленты Twitter с помощью карточек веб-сайтов. Они просто слишком ценны, чтобы отказываться от них, если вам вообще есть что рекламировать. Что, если вы посещаете этот сайт, я предполагаю, что вы делаете.

Пользовались ли вы ранее карточками веб-сайтов Twitter? Каковы были ваши переживания? Я хотел бы услышать о вашем времени, как положительном, так и отрицательном опыте.