使用 Twitter 網站卡片的終極指南

Twitter 網站卡片是一種特定類型的推廣推文，它為使用它們的企業帶來了一些好處。 並非所有人都可以廣泛使用它們。 實際上，您只能通過 Twitter 上的付費廣告系統訪問它們。 那麼它們到底是什麼，你如何利用它們呢？

什麼是 Twitter 網站卡片？

當您看到 Twitter 網站卡片時，它是顯而易見的。 乍一看，它通常看起來像一條帶有圖像的普通推文。 但是，當您深入查看時，您會看到其他元信息。 具體來說，您將看到圖片鏈接到的網站的標題和 URL，以及某種號召性用語按鈕。 CTA 選項包括針對不同類型內容的“立即訂購”和“立即查看”等內容。

Twitter 卡片也適用於視頻和應用程序，並且有特定的網站 Twitter 卡片用於宣傳推文，而不是相反。 我稍後會提到這些其他類型的卡片。 現在，我們專門討論的是網站卡片。

卡片的目的是捕獲大量您原本無法捕獲的點擊。 看，當您發布帶有圖像的普通推文時，如果用戶單擊該圖像，他們就會被帶到該圖像的燈箱版本。 它是同樣的東西，只是更大，通常是全尺寸。 這很好，如果您展示的是圖像。

另一方面，當我們宣傳帶有圖片的網站鏈接時，用戶點擊該圖片時，他們不會訪問您的網站。 如果他們想訪問您的網站，他們必須關閉較大的圖像視圖並單擊推文中的鏈接。 通常，到那時他們會失去興趣，也不會付出那種努力。

• 網站卡片將該圖像轉換為您的鏈接。 除了元數據，坦率地說，與此相比有點無關緊要，單擊圖像上的任意位置只會將用戶帶到您的目的地。 這捕獲了更多的流量，既來自想要訪問但失去興趣的用戶，也來自只想查看更大圖像的用戶。
• 網站卡片旨在為您的網站帶來流量。 這是一個比典型推文更大、更具視覺效果的廣告，對普通用戶而言，它比典型推文更具吸引力。
• 此外，網站卡片為用戶提供了有關鏈接的更多上下文。 它們顯示 URL 和頁面標題，而不僅僅是推文中截斷的 Twitter 短鏈接以及您決定附加的任何圖像。 它可以幫助他們決定是否真的想要點擊。

當然，Twitter 是一個高度移動的平台，網站卡片在移動 Twitter 和 Twitter 應用程序上也能很好地工作。 它們完美顯示，您只需要確保您的圖像以及您的目標站點針對移動用戶進行了優化。 如果他們不得不努力使用您的網站，那麼向他們做廣告是沒有意義的，對吧？ 他們中的大多數人根本不會。

為了訪問網站卡片，您需要成為 Twitter 廣告系統的一部分。 這是一個簡單的過程。

您需要做的就是轉到廣告控制台（可在此處找到）並找到該選項。 如果您以前從未使用過廣告控制台，系統會要求您首次設置廣告帳戶。 這涉及：

• 指定您所在的國家/地區，該國家/地區設置您的計費貨幣和適用的當地稅法。
• 指定永久時區。 這決定了您的預定推文和其他時間表適用的時區。 這也很令人困惑，因為每個實際時區都有六個選項。 只需選擇最適合您的地方。

而已！ 您不需要特定的 Twitter for Business 帳戶或類似的東西。 所有 Twitter 帳戶——假設它們沒有因某種原因被暫停或阻止進入廣告計劃——都可以訪問廣告系統。

在廣告控制台中，您會看到一個廣告系列目標列表。 這些是推文參與、網站點擊、應用安裝或應用重新參與、視頻觀看、關注者和潛在客戶。 每個目標都是一種特定類型的 Twitter 廣告。

對於 Twitter 網站卡片，您需要選擇網站點擊次數或轉化次數選項。 這會將您帶到您的廣告創建頁面。 在這裡您可以：

• 命名您的整體廣告活動。
• 選擇您希望廣告在完成後立即投放還是在特定日期開始和結束。
• 如果您有任何設置，請應用特定的跟踪標籤。 我建議你為你的目標設置一些。
• 選擇您的受眾資料和定位。 默認情況下，唯一應用的定位選項是“僅限您的原籍國”。 您還可以按性別、語言、設備、平台或運營商以及關鍵字進行定位。 此外，您可以根據其他用戶的關注者的興趣進行定位，以及定制受眾、電視定位、行為定位和事件定位。 您可以在此處詳細了解定位。
• 設定你的預算。 需要設置每日最高預算，您可以將總體總預算設置為額外的安全網。 還有一些高級選項，其中包括您的出價類型，可以是自動、目標或最高。

最後，您可以自己撰寫推文。 您可以選擇“升級”現有推文，也可以從頭開始撰寫新推文。 如果您正在撰寫新內容，則可以插入推文內容本身，並限制為標準的 140 個字符。 然後，您可以填寫網站卡片的特定信息，即您的網站 URL、圖片、標題和卡片名稱，以供內部分析使用。 標題最多可包含 70 個字符。

當然，您必須在系統中有支付信息才能運行網站卡，因為它是讚助廣告。 通常，這意味著信用卡。

順便說一句，網站卡片圖像不會比普通推文圖像大。 它們在您的提要中顯示為 440 x 220 矩形。 它們應該更大並按比例縮小，但如果它們有文本，請確保它是可讀的。

其他種類的推特卡

Twitter 將任何不是基本文本推文的內容視為某種卡片。 嵌入圖像、藤蔓或動畫 gif 都是免費卡片的示例。

不過，Twitter 確實指定了一些類型。

• 摘要卡，其中包括網站鏈接的標題和簡要摘要，以及與 Twitter 個人資料圖片大小有關的小照片圖標。 它用於鏈接到網站時的 Web 內容、博客文章、新聞文章、產品頁面以及您想要的任何其他內容。 這是由您網站上的 Twitter 數據在元字段中指定的。 如果您不指定任何內容，Twitter 將自行抓取和撰寫。
• 帶有大圖像的摘要卡，與摘要卡相同，但頂部有較大的水平圖像。 它看起來很像網站卡片，但不是廣告。
• 照片卡片在視覺上與大圖像摘要卡片相同，但在網站內容上強調圖像本身。
• Gallery Card，其中包含一些小的方形圖像，當您想在一篇文章中展示一個主題的多個方面時。 您可以通過在大圖像卡中製作拼貼畫來模仿這一點。
• 應用程序卡，其中包括一個用於移動用戶的應用程序的基本鏈接。
• 播放器卡片，涵蓋嵌入式 YouTube 視頻。 需要特別注意的是，這張卡必須經過推特團隊的批准，如果只是鏈接視頻，則不能作為玩家卡使用。 您需要通過卡驗證器運行它。 播放器卡還可以處理音頻文件，例如 Soundcloud 鏈接。 這將 Twitter 暫時變成了媒體播放器。
• 產品卡片，顯示元數據指定的一些產品信息。 您可以在元數據的標籤字段中指定標籤和數據的創建者和確切內容。

此外，還有其他類型的廣告卡，每種廣告卡都受其中一種廣告目標的約束。 一般來說，廣告卡片看起來像是其中一種卡片，特別是為了讓廣告在 Twitter 上看起來更自然。 唯一讓它脫穎而出的是出現在所有廣告上的“贊助帖子”標籤，這是 Twitter 披露付費內容的一部分。

需要注意的一點是，默認的“免費”Twitter 卡片都需要您鏈接到的站點上的元數據，以便填充信息。 否則，它只是默認為帶有抓取數據的摘要卡。 另一方面，所有付費 Twitter 廣告卡都允許您在廣告中心內指定所有信息，而無需在您的網站上放置代碼。 這使您可以更精細地控制拆分測試和廣告變體。

如果您無法在站點代碼中添加信息，例如運行 WordPress 站點，則可以使用插件為您完成。 Jetpack 默認執行此操作，Yoast 的 WordPress SEO 也是如此。

Twitter卡片提示

首先，盡可能使用卡片。 Twitter 可能會讓你在設置卡片的前幾次跳槽，但你批准的越多，它的速度就會越來越快。

不幸的是，當其他用戶共享 Twitter 卡片時，它會被截斷。 它們只是簡單的文本，一條基本的推文，用戶需要單擊或點擊以展開內容並查看完整的卡片。 這就是 Twitter 如何最大限度地減少帶寬以及他們如何鼓勵最低程度的參與，這反過來又可以帶來更多的參與。

由於 Twitter 卡片主要關注圖像，因此您將希望專注於高質量媒體是有道理的。 您的推文本身並不是吸引人們的東西，而是視覺內容。 您會想盡一切辦法製作清晰、出色的媒體，無論是藤蔓、音頻文件還是圖像。 不過，這可能是您已經在做的事情，因為圖像已經增加了參與度和點擊量。

當然，您會想要對網站卡片進行測試，尤其是當您大規模使用平板廣告時。 測試兩張不同的卡，而不是全力以赴。 在同一個活動中設置不同的卡片——你可以克隆現有的卡片來節省一些時間——並改變它的一個方面。 這可能是圖像，可能是標題，可能是登錄頁面，可能是 CTA 按鈕或其他任何內容。 相互測試不同的選項並迭代表現最佳的選項。

營銷人員可以做的一個提示是固定他們的付費卡。 這樣可以確保訪問您的時間線的任何人都看到一張高質量的卡片，而不僅僅是您當時最近發布的任何內容。 確保您有一條有益且有吸引力的固定推文。 平均每月輪換一次你的別針，或者每當它的價值似乎下降時。

Twitter 確實包含分析功能，您可以通過使用 Twitter 管理應用程序獲得更多信息。 那裡有數百個，所以我把它留給你——或者我未來的帖子——來幫助你決定那個。

覺得受過教育？ 繼續前進，我的朋友們，通過網站卡片對您的 Twitter 提要進行更多的圖形化利用。 假設您有任何要宣傳的東西，它們簡直太有價值了，不容錯過。 哪一個，如果你正在訪問這個網站，我猜你會這樣做。

你以前用過 Twitter 網站卡片嗎？ 你的經歷是什麼？ 我很想听聽你的時間，無論是積極的還是消極的經歷。