5 maneiras fáceis de promover seu site no Twitter

Uma coisa que toda empresa faz no Twitter é twittar sobre suas postagens no blog quando as publicam. Não há nada de errado com isso, além de ser a estratégia de linha de base mais básica que você poderia usar. Se isso é tudo que você está fazendo, basta obter um RSS; ninguém no Twitter quer seguir uma conta que não faz nada além de postar links para o mesmo blog repetidamente.

Não, um bom profissional de marketing do Twitter levará as coisas vários passos adiante, sem a necessidade de ferramentas, estratégias, aplicativos ou análises complexas. Eles fazem parecer sem esforço, e isso não é apenas porque são bons no que fazem. Não, é porque legitimamente não requer esforço, talvez com apenas um pequeno investimento inicial para uma estratégia profunda e contínua.

O que estou trazendo aqui são cinco das melhores estratégias de marketing de baixo esforço e alta recompensa que você pode implementar no Twitter. Eu costumo começar minhas listas de dicas com “algumas dessas não funcionarão para todos, então faça o que puder”, mas quer saber? Você pode fazer cada um deles, e todos eles irão beneficiar o seu negócio. O que você está esperando? Chegue a isso.

1. Retweetar o conteúdo do influenciador que você vincula

Este tem investimento inicial na forma de identificar os influenciadores em geral em seu setor. Eu acredito que isso não é um grande investimento, porém, e é algo que vai ficar com você por todo o seu tempo de marketing no Twitter.

O primeiro passo é nomear o maior número possível de pessoas influentes em seu setor. Por exemplo, posso citar meia dúzia em SEO: Neil Patel, Kristi Hines, Rand Fishkin, Brian Clark, Danny Sullivan, John Mueller, etc. ser um pouco expansivo.

O segundo passo é aumentar sua lista com dados de influenciadores que você talvez não conheça. Eu gosto de usar o BuzzSumo para isso. Basta inserir algumas palavras-chave relevantes do setor ou palavras-chave de conteúdo que você sabe que são grandes em seu setor ou que estão em alta recentemente. O BuzzSumo irá extrair dados sobre qual conteúdo está em alta e qual conteúdo é o mais popular em um determinado período de tempo. Clique na aba de influenciadores e confira os nomes que aparecem. Por exemplo, executar a frase SEO agora atrai pessoas como AJ Ghergich, Bill Slawski, Ann Smarty e algumas contas comerciais.

Você pode ter que pagar pela versão pro para obter uma lista realmente extensa, mas tudo bem. Compre um mês e extraia todos os dados de que precisa e decida a partir daí se acha que vale a pena manter a ferramenta.

O terceiro passo é verificar se esses usuários são realmente influenciadores do Twitter. Aqui está a coisa: nem todos os influenciadores da indústria são, na verdade, influenciadores do Twitter. Alguns deles podem ter uma tonelada de seguidores irrelevantes. Alguns deles podem não estar ativos o suficiente para segmentar. Alguns deles não usam o Twitter.

Você pode fazer isso com qualquer ferramenta de análise do Twitter que desejar. Twitonomy é uma boa. Você terá que se registrar, mas isso é tão simples quanto permitir que o aplicativo acesse sua conta do Twitter. Uma vez dentro, insira os nomes dos influenciadores e confira suas métricas. Eles estão ativos? Eles retweetam as pessoas? Eles são tudo o que você esperava que fossem? Se sim, mantenha-os na lista.

Agora, você tem uma lista de influenciadores. Faça um esforço para vincular ao conteúdo desses influenciadores no conteúdo que você produz, em rotação. Não destaque nenhum influenciador e crie links para eles com muita frequência, porque você notificará esses influenciadores no Twitter quando publicar conteúdo com o link deles.

Há duas maneiras de lidar com essa notificação. Uma é simplesmente escrever um tweet que os mencione . Algo como “Usando a postagem do @influencer como fonte para <título do artigo aqui> #hashtag”.

A outra maneira, supondo que o conteúdo que você está vinculando do influenciador seja relativamente recente, é pesquisar e encontrar a hora mais recente em que ele o mencionou. Retweet ou responda a esse tweet mencionando que você usa esse conteúdo em sua postagem.

O objetivo com essa técnica é ganhar a atenção desses influenciadores. Muitos deles ficarão felizes em lhe dar um retweet para compartilhar ainda mais seu próprio conteúdo, talvez acariciar um pouco seus próprios egos e conceder a você o valor que vem deles mencionando você em uma postagem social.

Há uma razão pela qual essas pessoas são chamadas de influenciadores. Eles têm um público enorme, ativo e engajado e são muito influentes em seus setores. A exposição de um influenciador pode lhe dar mais tráfego, seguidores e conversões do que a exposição de milhares de fãs médios. Imagine o que uma pequena banda de garagem experimentaria se Katy Perry dissesse a todos os 80 milhões de seus seguidores que ela gostava de sua música, e você pode ver o que o marketing de influenciadores faz em grande escala.

2. Torne-se um agregador da indústria do Twitter

Essa segunda técnica fará uso da lista de influenciadores que você montou na primeira etapa. Se, por algum motivo, você decidiu pular a primeira dica e ir direto para a segunda, volte e leia a primeira, depois siga esses passos e monte a lista de que estou falando. Você vai querer.

A ideia aqui é se tornar uma conta que outras pessoas acessam para descobrir o que está acontecendo em seu setor. Você se torna um centro de informações de influenciadores de todo o setor, e as pessoas podem segui-lo em vez de seguir oito, dez ou vinte outras contas.

Agora, os influenciadores são úteis para seguir, e você pode já ter seguido a maioria ou todas as pessoas da sua lista. Se não, porém, eu não vou dizer para você seguir todos eles. Já é difícil acompanhar o Twitter quando você tem cerca de 100 pessoas em sua lista de seguidos; adicionar uma pilha a mais, particularmente influenciadores ativos, pode abafar as pessoas que você gostaria de ver em seu feed.

Não, o que você precisa fazer aqui é fazer uma lista. As listas do Twitter são listas selecionadas de usuários, como um segundo feed. Você pode navegar em seu feed orgânico e pode passar por cima e navegar no feed de lista, e eles não necessariamente se sobrepõem. Você não precisa seguir alguém para adicioná-lo a uma lista.

Para criar uma lista, clique no ícone do perfil na barra de navegação e clique nas listas. Você pode criar uma lista nessa página colocando um nome e uma descrição. Escolha se você quer que seja público ou privado. Eu recomendo public para uma segunda fase desta técnica, mas eu entendo se você não quiser fazer essa parte e quiser manter sua lista privada.

Depois de criar sua lista, acesse os perfis de cada um dos usuários da sua lista de influenciadores. Clique na engrenagem em seu perfil e adicione-os à sua lista. Este é um processo um pouco tedioso, mas você só precisa fazer isso uma vez. Quando todos são adicionados a uma lista, você tem um feed de lista personalizado com todos os seus tweets compilados exatamente como seria se você seguisse todos eles.

Agora, monitore esse feed de lista. Quando você vê uma tendência de conteúdo, ou quando um influenciador publica um bom conteúdo que você acha que as pessoas do seu setor gostariam, retuite-o de sua conta principal. Isso lhe dá todo o valor de todas essas pessoas e seu conteúdo, tudo centrado em seu feed. Ao mesmo tempo, você está postando seu próprio conteúdo, o que o mistura com esse grupo ilustre de influenciadores. As pessoas vão colocar seu conteúdo junto com o dos influenciadores, porque está tudo em um só lugar.

Para obter valor adicional da lista – mas possivelmente prejudicar seu propósito pessoal com ela – você pode tornar a lista pública e anunciá-la. Conte às pessoas sobre esta lista de influenciadores da indústria que você administra e faça com que as pessoas da indústria sigam a lista. Mantenha-o exclusivo, certifique-se de que são apenas influenciadores que você adiciona e você pode se promover como uma espécie de guardião desse fluxo de valor. Adicione novos influenciadores à medida que eles aparecem, remova influenciadores que abandonam o Twitter e geralmente mantenha a lista.

3. Instale um plug-in Click to Tweet

Este não gira em torno do próprio Twitter; em vez disso, concentra-se no que você pode fazer em seu site para incentivar os usuários a participar com você no Twitter.

Agora, todo mundo conhece os botões de compartilhamento social. Eles são tão comuns que é raro ver um site sem eles hoje em dia. Blogs pessoais que ninguém lê têm botões de compartilhamento social, apenas porque estão incluídos em temas. Eles não são tão eficazes quanto antes, embora você certamente ainda deva tê-los. Mesmo que o Twitter tenha removido a contagem de tweets, para desgosto de muitos profissionais de marketing.

A maneira como um plugin de clique para twittar funciona, em geral, é que quando você escreve um post, você retira trechos selecionados do tamanho de um tweet que você acha que funcionariam para um tweet. Você os coloca em um local de destaque em citações grandes e óbvias e coloca um link de clique para twittar ao lado deles. Com o plug-in ativo, quando o usuário clicar nesse link, ele será solicitado a publicar o tweet conforme você o criou em seus feeds do Twitter. Isso inclui um link e hashtag se você configurar o tweet dessa maneira.

Digo a maneira como funciona em geral porque alguns plugins de clique para twittar variam em sua funcionalidade. Há também alguns que permitem que um usuário destaque qualquer passagem de um artigo em seu site e tenha a opção de twittar esse trecho específico. Eu não gosto dessa versão porque ela tende a atrapalhar os usuários que destacam enquanto lêem, mas você pode se sentir à vontade para testá-la e ver se funciona para você.

• Destaque e Compartilhe – Este é o destaque para o plugin de tweet que mencionei. Sinta-se livre para dar-lhe um tiro.
• Better Click to Tweet – Isso é melhor do que todos os outros plugins de click to tweet? Não sei! Está tudo nas tuas mãos.
• Click to Tweet by CoSchedule – Este foi o original e é uma das melhores opções de clique para twittar por aí. Você o encontrará em alguns blogs de alto perfil, como Unbounce e Quicksprout, entre outros.

Depois de ter o plugin de escolha instalado, você precisará configurá-lo. Você precisará criar um formato de URL, se o plug-in aplicar um formato geral a todos os links, ou precisará personalizar o link para cada postagem que escrever. Você também precisará determinar se está incluindo hashtags específicas. E, claro, há o conteúdo do tweet em si. Eu recomendo testar algumas variações para ver qual tem melhor desempenho, tanto em termos do número de pessoas que tweetam quanto do número de vezes que cada tweet é retweetado. Você pode obter muitas informações sobre isso usando hashtags específicas e rastreando-as com o Twitonomy ou qualquer suíte de análise de sua escolha.

4. Participe de discussões sobre hashtags do setor

As discussões de hashtag também são normalmente conhecidas como bate-papos do Twitter. Os chats do Twitter são essencialmente apenas discussões agendadas que giram em torno de uma hashtag específica. Você pode ver uma lista de chats agendados do Twitter aqui.

Os bate-papos geralmente têm uma hashtag específica que todos os participantes do bate-papo usam para os tweets que publicam no bate-papo, como uma sala de bate-papo pública centrada em uma hashtag. Eles terão um tópico geral, que será seu setor, e um tópico específico, que será como o moderador quiser orientar a discussão dentro do tópico. Haverá de 1 a 5 moderadores, dependendo do tamanho da indústria, da velocidade do bate-papo e de quantas pessoas participam.

A principal coisa que torna o chat único é a parte do agendamento. Os chats do Twitter tendem a ocorrer semanalmente ou, às vezes, diariamente. Eles acontecem em horários específicos, para que as pessoas – influenciadores, seguidores e espectadores – saibam quando vão acontecer.

Para participar de um chat, basta prestar atenção em quando está acontecendo e seguir a hashtag. Procure oportunidades para adicionar seus dois centavos à discussão, adicionar sua opinião, apresentar alguns dados ou link para uma postagem relevante. No entanto, tenha o cuidado de seguir qualquer etiqueta de bate-papo; alguns moderadores não gostam de pessoas entrando e ligando para si mesmas, sequestrando o chat para sua própria promoção.

Você também pode agendar e executar um bate-papo por conta própria. Isso normalmente não funciona muito bem se você não tiver muitos seguidores, mas você pode anunciá-lo com dias ou semanas de antecedência e aumentar o interesse. Consiga de 1 a 2 influenciadores interessados ​​em participar e você estará no caminho certo para a popularidade. Muitas vezes, os influenciadores estão mais do que dispostos a participar, eles simplesmente não querem moderar. Ao assumir esses deveres, você torna mais provável que eles participem.

Você pode usar um serviço como o site Tweet Reports que vinculei acima para anunciar seu bate-papo, bem como mencioná-lo através do Twitter, Facebook, seu site e outros locais. Depende muito de você.

5. Implemente uma Persona Pública

Em outras palavras, ter uma personalidade. Seriamente. O Twitter é um dos formatos mais casuais que existem, e uma das piores maneiras de usá-lo é como uma corporação enfadonha. A linguagem casual, destinada a atrair seu público, é a melhor técnica. Apenas... seja um humano, ok? Você não precisa ter uma persona pública agrupada em foco. Você não precisa analisar cada palavra e frase que usa. Você só precisa ter uma personalidade e deixar transparecer.

Apenas certifique-se de que sua personalidade não seja abrasiva para o seu público. Se você é propenso a fazer comentários rudes ou piadas de mau gosto, talvez segure um pouco a língua sobre eles. Lembre-se, você é uma empresa, uma marca, não apenas uma pessoa. Você está no centro das atenções, e as ações que você toma e a linguagem que você usa refletem em seus negócios. Se você está constantemente dizendo a coisa errada, agindo do lado errado das questões, você pode facilmente acabar como um Martin Shkreli ou aquela padaria que tem sido notícia por recusar serviço para casais do mesmo sexo. Ou seja, amplamente odiado.