Ghidul suprem pentru utilizarea cardurilor de site-uri Twitter

Cardurile de site-uri Twitter sunt un tip specific de tweet promovat, unul care vine cu o mână de beneficii pentru companiile care le folosesc. Ele nu sunt disponibile pe scară largă pentru toată lumea; de fapt, le poți accesa doar prin sistemul de publicitate plătită de pe Twitter. Deci, ce sunt ele, exact, și cum poți profita de ele?

Ce sunt cardurile de site-uri Twitter?

Un card de site-ul Twitter este evident când îl vezi. În general, arată ca un tweet normal cu o imagine, la prima vedere. Când te uiți mai profund, totuși, vezi metainformații suplimentare. Mai exact, veți vedea titlul și adresa URL a site-ului web către care face legătura cu imaginea și un fel de buton de îndemn. Opțiunile CTA includ lucruri precum „comanda acum” și „vizualizează acum” pentru diferite tipuri de conținut.

Cardurile Twitter funcționează și cu videoclipuri și aplicații și există carduri Twitter specifice pe site-ul web pentru promovarea unui tweet, mai degrabă decât invers. Voi aminti aceste alte tipuri de carduri mai târziu. Deocamdată, vorbim în special despre cardul site-ului web.

Scopul cardului este de a capta o mulțime de clicuri pe care altfel nu le-ați captura. Vedeți, când postați un tweet normal cu o imagine, dacă un utilizator face clic pe acea imagine, este dus la o versiune lightbox a acelei imagini. Este același lucru, doar mai mare, de obicei de dimensiune completă. Este în regulă, dacă ceea ce prezentați este imaginea.

Pe de altă parte, atunci când facem publicitate unui link de site cu o imagine și un utilizator dă clic pe acea imagine, nu va accesa site-ul dvs. Ei trebuie să închidă imaginea mai mare și să facă clic pe linkul din tweet dacă doresc să acceseze site-ul dvs. Adesea, își vor pierde interesul până în acel moment și nu vor depune acel efort.

• Un card de site transformă acea imagine în link-ul tău. În plus față de metadate, care sunt sincer puțin străine în comparație cu acestea, făcând clic oriunde pe imagine îl aduce pe utilizator la destinație. Acest lucru captează mult mai mult trafic, atât de la utilizatorii care au dorit să viziteze, dar și-au pierdut interesul, cât și de la utilizatorii care au vrut doar să vadă imaginea mai mare.
• Cardurile de site sunt concepute pentru a genera trafic către site-ul dvs. Este o reclamă mai mare, mai vizuală decât un tweet obișnuit și este mai atractivă decât un tweet tipic pentru utilizatorul obișnuit.
• În plus, cardurile de site oferă unui utilizator mai mult context despre link. Acestea afișează adresa URL și titlul paginii, mai degrabă decât un link scurt Twitter trunchiat într-un tweet și orice imagine pe care ați decis să atașați. Îi ajută să ia decizia dacă doresc sau nu să facă clic.

Desigur, Twitter fiind o platformă extrem de mobilă, cardurile de site funcționează foarte bine pe Twitter mobil și, de asemenea, în aplicația Twitter. Sunt afișate perfect, trebuie doar să vă asigurați că imaginea dvs. și site-ul dvs. de destinație sunt optimizate pentru utilizatorii de telefonie mobilă. Nu are sens să le faci publicitate dacă trebuie să se chinuie să folosească site-ul tău, nu? Majoritatea pur și simplu nu vor.

Pentru a accesa cardurile de site-uri web, trebuie să faci parte din sistemul de anunțuri de pe Twitter . Acesta este un proces simplu.

Tot ce trebuie să faceți este să accesați consola de reclame – găsită aici – și să găsiți opțiunea. Dacă nu ați mai folosit niciodată consola de anunțuri, vi se va cere să vă configurați contul pentru anunțuri pentru prima dată. Aceasta implică:

• Specificarea țării dvs., care setează moneda dvs. de facturare și legile fiscale locale aplicabile.
• Specificarea unui fus orar permanent. Aceasta determină ce fus orar se aplică tweet-urile și alte programe programate. De asemenea, este destul de confuz, deoarece există o jumătate de duzină de opțiuni pentru fiecare fus orar real. Doar alege-l pe cel mai local pentru tine.

Asta e! Nu aveți nevoie de un anumit cont Twitter for Business sau ceva de genul acesta. Toate conturile Twitter – presupunând că nu au fost suspendate sau blocate din programul de anunțuri dintr-un motiv sau altul – pot accesa sistemul de anunțuri.

Când vă aflați în consola de anunțuri, vi se prezintă o listă de obiective ale campaniei. Acestea sunt interacțiunile pe Twitter, clicurile pe site-uri, instalările de aplicații sau reimplicări ale aplicațiilor, vizionările videoclipurilor, urmăritorii și clienții potențiali. Fiecare obiectiv este un tip specific de reclamă Twitter.

Pentru un card de site web Twitter, va trebui să selectați opțiunea de clicuri pe site sau de conversie. Acest lucru vă duce la pagina dvs. de creare a anunțurilor . Aici poti:

• Denumiți campania publicitară generală.
• Selectați dacă doriți ca anunțul să fie difuzat imediat după finalizare sau să înceapă și să se încheie la anumite date.
• Aplicați o anumită etichetă de urmărire, dacă aveți vreo configurație. Vă recomand să setați câteva pentru obiectivele dvs.
• Selectați profilul de public și direcționarea dvs. În mod prestabilit, singura opțiune de direcționare aplicată este „numai către țara dvs. de origine”. De asemenea, puteți viza după sex, după limbă, după dispozitiv, platformă sau operator și după cuvânt cheie. În plus, puteți viza în funcție de interesele urmăritorilor altui utilizator, precum și de audiențe personalizate, de direcționare TV, de comportament și de evenimente. Puteți citi mai precis despre direcționare aici.
• Stabilește-ți bugetul. Este necesar un buget maxim zilnic și puteți seta un buget total total ca plasă de siguranță suplimentară. Există, de asemenea, opțiuni avansate, care includ tipul de sumă licitată, care poate fi automată, țintă sau maximă.

În cele din urmă, poți să compui tweet-ul în sine. Puteți alege să „actualizați” un tweet existent sau puteți compune unul nou de la zero. Dacă compuneți unul nou, puteți conecta conținutul tweet în sine cu limita standard de 140 de caractere. Puteți completa apoi informațiile specifice cardului site-ului web, care este adresa URL a site-ului dvs. web, imaginea dvs., titlul dvs. și un nume al cardului pentru analizele dvs. interne. Titlul poate avea până la 70 de caractere.

Desigur, va trebui să aveți informații de plată în sistem pentru a rula un card de site, deoarece este un anunț sponsorizat. De obicei, aceasta înseamnă un card de credit.

Apropo, imaginile cardului site-ului web nu sunt mai mari decât imaginile tweet normale. Acestea se afișează în fluxul dvs. ca dreptunghiuri de 440 x 220. Ar trebui să fie mai mari și reduse, dar dacă au text, asigurați-vă că este lizibil.

Alte tipuri de carduri Twitter

Twitter consideră că orice lucru care nu este un tweet text de bază este un fel de carte. Încorporarea unei imagini, a unui Vine sau a unui gif animat sunt toate exemple de carduri gratuite.

Totuși, Twitter specifică câteva tipuri.

• Cardul de rezumat, care include un titlu și un scurt rezumat al unui link al site-ului web, precum și o pictogramă foto mică de dimensiunea unei fotografii de profil Twitter. Este folosit pentru conținut web, postări de blog, articole de știri, pagini de produse și orice altceva doriți atunci când vă conectați la un site web. Acest lucru este specificat de datele Twitter de pe site-ul dvs., în câmpul meta. Dacă nu specificați nimic, Twitter se va accesa cu crawlere și îl va compune singur.
• Cardul rezumat cu imagine mare, care este identic cu un card rezumat, dar are o imagine orizontală mai mare în partea de sus. Seamănă mult cu un card de site, dar nu este o reclamă.
• Cardul foto, care arată vizual identic cu cardul de rezumat al imaginii mari, dar subliniază imaginea însăși peste conținutul site-ului web.
• Cardul Galeriei, care are o mână de imagini pătrate mici, pentru atunci când doriți să prezentați mai multe aspecte ale unui subiect într-o singură postare. Puteți imita acest lucru făcând un colaj într-un card cu imagine mare.
• Cardul de aplicație, care include un link de bază către o aplicație pentru utilizatorii de telefonie mobilă.
• Cardul jucătorului, care acoperă videoclipuri YouTube încorporate. De remarcat este faptul că acest card trebuie să fie aprobat de echipa Twitter și nu va funcționa ca card de jucător dacă conectați doar un videoclip. Trebuie să îl rulați prin validatorul de card. Cardul playerului va funcționa și cu fișiere audio, cum ar fi link-urile Soundcloud. Acest lucru transformă temporar Twitter într-un player media.
• Cardul de produs, care arată unele informații despre produs specificate de metadate. Puteți specifica creatorul și conținutul exact al etichetelor și al datelor din câmpurile de etichetă din metadatele dvs.

În plus, există și alte tipuri de carduri publicitare, fiecare reglementată de unul dintre tipurile de obiective publicitare. În general, cardurile publicitare vor arăta ca unul dintre aceste tipuri de carduri, în special pentru a face anunțul să arate mai natural pe Twitter. Singurul lucru care îl va face să iasă în evidență va fi eticheta „postare sponsorizată” care apare pe toate reclamele, ca parte a dezvăluirii de către Twitter a conținutului plătit.

Un lucru de remarcat este că cardurile Twitter „gratuite” implicite necesită toate metadate de pe site-ul către care vă conectați, pentru ca informațiile să fie populate. În caz contrar, este implicit doar un card rezumat cu date răzuite. Pe de altă parte, toate cardurile publicitare Twitter plătite vă permit să specificați toate informațiile din centrul dvs. de anunțuri, fără a fi nevoie să puneți cod pe site-ul dvs. Acest lucru vă oferă un control mai fin reglat pentru testarea divizată și variația anunțurilor.

Dacă nu vă aflați într-o poziție în care puteți adăuga informații la codul site-ului dvs., cum ar fi rularea unui site WordPress, puteți utiliza pluginuri pentru a face acest lucru în locul dvs. Jetpack o face implicit, la fel ca și WordPress SEO de la Yoast.

Sfaturi pentru cardul Twitter

În primul rând, folosiți întotdeauna un card atunci când puteți . Twitter vă poate face să sari printre cercuri primele câteva ori când configurați carduri, dar va merge din ce în ce mai rapid cu cât ați aprobat mai mult.

Cardurile Twitter, atunci când sunt partajate de alți utilizatori, sunt, din păcate, trunchiate. Sunt doar text simplu, un tweet de bază, iar utilizatorul trebuie să facă clic sau să atingă pentru a extinde conținutul și a vedea cardul complet. Acesta este modul în care Twitter minimizează lățimea de bandă și încurajează un nivel minim de implicare, care poate duce, la rândul său, la mai multă implicare.

Deoarece cardurile Twitter sunt foarte concentrate pe imagini, este logic să vă concentrați pe media de înaltă calitate. Tweetul tău în sine nu este ceea ce atrage oamenii, ci conținutul vizual. Veți dori să faceți tot posibilul pentru a produce conținut media clar, excelent, fie că este vorba despre o viță de vie, un fișier audio sau o imagine. Probabil că asta faci deja, totuși, deoarece imaginile deja sporesc implicarea și clicurile doar prin existență.

Bineînțeles, veți dori să testați cardurile de site-uri web, în ​​special atunci când utilizați publicitate pe pad la scară largă. În loc să faci all-in cu bugetul tău, testează două carduri diferite. Configurați carduri diferite în cadrul aceleiași campanii – puteți clona cardurile existente pentru a vă economisi ceva timp – și modificați un aspect al acesteia. Aceasta ar putea fi imaginea, ar putea fi titlul, ar putea fi pagina de destinație, ar putea fi butonul CTA sau orice altceva. Testați diferite opțiuni una față de alta și repetați pe cea care are cele mai bune performanțe.

Un sfat pe care comercianții îl pot face este fixarea cardurilor plătite . Acest lucru vă asigură că oricine vă vizitează cronologia vede un card de înaltă calitate, mai degrabă decât oricare ar fi cea mai recentă postare a dvs. la momentul respectiv. Asigurați-vă că aveți un tweet fixat care este benefic și atractiv. Rotiți-vă pinii în medie o dată pe lună sau ori de câte ori pare să fi scăzut în valoare.

Twitter include analize și puteți obține mai multe utilizând o aplicație de gestionare Twitter. Există sute de ei acolo, așa că vă las pe voi – sau pe o viitoare postare de la mine – pentru a vă ajuta să vă decideți în privința aceleia.

Te simti educat? Mergeți mai departe, prietenii mei, și faceți o utilizare mai grafică a feedului dvs. Twitter cu carduri de site. Sunt pur și simplu prea valoroase pentru a le trece, presupunând că aveți ceva de făcut reclamă. Ceea ce, dacă vizitezi acest site, bănuiesc că o faci.

Ați mai folosit carduri de site-uri Twitter înainte? Care au fost experientele tale? Mi-ar plăcea să aud despre timpul tău, despre experiențele pozitive și negative.