สุดยอดคู่มือการใช้การ์ดเว็บไซต์ Twitter

การ์ดเว็บไซต์ Twitter เป็นทวีตที่ได้รับการโปรโมตโดยเฉพาะ ซึ่งมีประโยชน์มากมายสำหรับธุรกิจที่ใช้บริการเหล่านี้ สิ่งเหล่านี้ไม่พร้อมใช้งานสำหรับทุกคน อันที่จริงคุณสามารถเข้าถึงได้ผ่านระบบโฆษณาแบบชำระเงินบน Twitter เท่านั้น แล้วมันคืออะไรกันแน่ และคุณจะใช้ประโยชน์จากมันได้อย่างไร?

การ์ดเว็บไซต์ Twitter คืออะไร?

บัตรเว็บไซต์ Twitter จะชัดเจนเมื่อคุณเห็น โดยทั่วไปดูเหมือนทวีตปกติที่มีรูปภาพในแวบแรก เมื่อคุณมองลึกลงไป คุณจะเห็นข้อมูลเมตาเพิ่มเติม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณจะเห็นชื่อและ URL ของเว็บไซต์ที่รูปภาพเชื่อมโยงไปถึง และปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการบางประเภท ตัวเลือก CTA ประกอบด้วยสิ่งต่างๆ เช่น "สั่งซื้อเลย" และ "ดูเลย" สำหรับเนื้อหาประเภทต่างๆ

การ์ด Twitter ยังใช้งานได้กับวิดีโอและแอพ และมีการ์ด Twitter บนเว็บไซต์เฉพาะสำหรับการโปรโมตทวีตมากกว่าวิธีอื่น ฉันจะพูดถึงการ์ดประเภทอื่นๆ เหล่านี้ในภายหลัง สำหรับตอนนี้ เรากำลังพูดถึงการ์ดเว็บไซต์โดยเฉพาะ

จุดประสงค์ของการ์ดคือการจับภาพการคลิกจำนวนมาก ซึ่งคุณจะไม่ได้รับ ดูสิ เมื่อคุณโพสต์ทวีตธรรมดาที่มีรูปภาพ หากผู้ใช้คลิกที่รูปภาพนั้น พวกเขาจะถูกนำไปที่รูปภาพในเวอร์ชันไลท์บ็อกซ์ เป็นสิ่งเดียวกัน ใหญ่กว่า ปกติขนาดเต็ม ไม่เป็นไร ถ้าสิ่งที่คุณนำเสนอคือรูปภาพ

ในทางกลับกัน เมื่อเราโฆษณาลิงก์เว็บไซต์ที่มีรูปภาพ และผู้ใช้คลิกรูปภาพนั้น พวกเขาจะไม่ไปที่ไซต์ของคุณ พวกเขาต้องปิดมุมมองภาพขนาดใหญ่และคลิกลิงก์ในทวีตหากต้องการไปที่ไซต์ของคุณ บ่อยครั้งพวกเขาจะหมดความสนใจในเวลานั้นและจะไม่พยายามอย่างเต็มที่

• การ์ดเว็บไซต์จะเปลี่ยนรูปภาพนั้นเป็นลิงก์ของคุณ นอกเหนือจากข้อมูลเมตา ซึ่งตรงไปตรงมาเล็กน้อยเมื่อเทียบกับข้อมูลนี้ การคลิกที่ใดก็ได้บนรูปภาพจะนำผู้ใช้ไปยังปลายทางของคุณ ข้อมูลนี้ดึงดูดการเข้าชมได้มากขึ้น ทั้งจากผู้ใช้ที่ต้องการเข้าชมแต่หมดความสนใจ และจากผู้ใช้ที่ต้องการดูภาพที่ใหญ่ขึ้น
• การ์ดเว็บไซต์ออกแบบมาเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ เป็นโฆษณาที่ใหญ่และเห็นภาพมากกว่าทวีตทั่วไป และน่าสนใจกว่าทวีตทั่วไปสำหรับผู้ใช้ทั่วไป
• นอกจากนี้ การ์ดเว็บไซต์ยังให้บริบทเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้เกี่ยวกับลิงก์อีกด้วย พวกเขาแสดง URL และชื่อหน้า แทนที่จะเป็นเพียงลิงก์สั้นของ Twitter ที่ถูกตัดทอนในทวีตและรูปภาพใดก็ตามที่คุณตัดสินใจแนบ ช่วยให้พวกเขาตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการคลิกผ่านจริงหรือไม่

แน่นอนว่า Twitter เป็นแพลตฟอร์มมือถือระดับสูง การ์ดเว็บไซต์ทำงานได้ดีบน Twitter บนมือถือและแอพ Twitter เช่นกัน พวกมันแสดงได้อย่างสมบูรณ์แบบ คุณเพียงแค่ต้องแน่ใจว่ารูปภาพของคุณ – และไซต์ปลายทางของคุณ – ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับผู้ใช้มือถือ ไม่มีความหมายในการโฆษณากับพวกเขาหากพวกเขาต้องดิ้นรนเพื่อใช้ไซต์ของคุณใช่ไหม ส่วนใหญ่ก็จะไม่

ในการเข้าถึงการ์ดเว็บไซต์ คุณต้องเป็นส่วนหนึ่งของระบบโฆษณาบน Twitter นี่เป็นกระบวนการง่ายๆ

สิ่งที่คุณต้องทำคือไปที่คอนโซลโฆษณา - พบที่นี่ - และค้นหาตัวเลือก หากคุณไม่เคยใช้คอนโซลโฆษณามาก่อน ระบบจะขอให้คุณตั้งค่าบัญชีของคุณสำหรับโฆษณาเป็นครั้งแรก สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับ:

• การระบุประเทศของคุณ ซึ่งกำหนดสกุลเงินสำหรับการเรียกเก็บเงินและกฎหมายภาษีท้องถิ่นที่บังคับใช้
• การระบุเขตเวลาถาวร การดำเนินการนี้จะกำหนดเขตเวลาที่ทวีตตามกำหนดเวลาและกำหนดการอื่นๆ ของคุณ นอกจากนี้ยังค่อนข้างสับสน เนื่องจากมีตัวเลือกมากกว่าครึ่งโหลสำหรับแต่ละเขตเวลาจริง เพียงแค่เลือกหนึ่งท้องถิ่นมากที่สุดสำหรับคุณ

แค่นั้นแหละ! คุณไม่จำเป็นต้องมีบัญชี Twitter สำหรับธุรกิจเฉพาะหรืออะไรทำนองนั้น บัญชี Twitter ทั้งหมด – สมมติว่าไม่ได้ถูกระงับหรือบล็อกจากโปรแกรมโฆษณาด้วยเหตุผลใดก็ตาม – สามารถเข้าถึงระบบโฆษณาได้

เมื่ออยู่ในคอนโซลโฆษณา คุณจะเห็นรายการวัตถุประสงค์ของแคมเปญ สิ่งเหล่านี้ ได้แก่ การมีส่วนร่วมทวีต การคลิกเว็บไซต์ การติดตั้งแอปหรือการมีส่วนร่วมกับแอปซ้ำ การดูวิดีโอ ผู้ติดตาม และโอกาสในการขาย วัตถุประสงค์แต่ละอย่างคือโฆษณา Twitter ประเภทหนึ่ง

สำหรับการ์ดเว็บไซต์ Twitter คุณจะต้องเลือกตัวเลือกการคลิกหรือการแปลงเว็บไซต์ ซึ่งจะนำคุณไปสู่ หน้าการสร้างโฆษณา ของคุณ ที่นี่คุณสามารถ:

• ตั้งชื่อแคมเปญโฆษณาโดยรวมของคุณ
• เลือกว่าคุณต้องการให้โฆษณาทำงานทันทีเมื่อเสร็จสิ้นหรือเริ่มต้นและสิ้นสุดในวันที่ที่ระบุ
• ใช้แท็กติดตามเฉพาะ หากคุณมีการตั้งค่าใดๆ ฉันแนะนำให้คุณตั้งค่าบางอย่างสำหรับวัตถุประสงค์ของคุณ
• เลือกโปรไฟล์ผู้ชมและการกำหนดเป้าหมายของคุณ โดยค่าเริ่มต้น ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเดียวที่ใช้คือ “กับประเทศต้นทางของคุณเท่านั้น” คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายตามเพศ ตามภาษา ตามอุปกรณ์ แพลตฟอร์ม หรือผู้ให้บริการ และตามคำหลัก นอกจากนี้ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายตามความสนใจของผู้ติดตามของผู้ใช้รายอื่น เช่นเดียวกับผู้ชมที่ปรับแต่ง การกำหนดเป้าหมายทางทีวี การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม และการกำหนดเป้าหมายจากเหตุการณ์ คุณสามารถอ่านเจาะจงเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายได้ที่นี่
• กำหนดงบประมาณของคุณ จำเป็นต้องมีงบประมาณสูงสุดรายวัน และคุณสามารถกำหนดงบประมาณรวมโดยรวมเป็นเครือข่ายความปลอดภัยเพิ่มเติมได้ นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกขั้นสูง ซึ่งรวมถึงประเภทการเสนอราคาของคุณ ซึ่งอาจเป็นแบบอัตโนมัติ เป้าหมาย หรือสูงสุด

ในที่สุด คุณก็เขียนทวีตได้เอง คุณสามารถเลือก "อัปเกรด" ทวีตที่มีอยู่ หรือจะเขียนทวีตใหม่ตั้งแต่ต้นก็ได้ หากคุณกำลังเขียนบทความใหม่ คุณสามารถเสียบเนื้อหาทวีตด้วยขีดจำกัดอักขระมาตรฐาน 140 ตัว จากนั้น คุณสามารถกรอกข้อมูลเฉพาะของการ์ดเว็บไซต์ ซึ่งก็คือ URL เว็บไซต์ รูปภาพของคุณ พาดหัว และชื่อการ์ดสำหรับการวิเคราะห์ภายในของคุณ บรรทัดแรกมีความยาวได้ไม่เกิน 70 อักขระ

แน่นอน คุณจะต้องมีข้อมูลการชำระเงินในระบบเพื่อเรียกใช้การ์ดเว็บไซต์ เพราะเป็นโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน โดยปกติหมายถึงบัตรเครดิต

รูปภาพการ์ดเว็บไซต์มีขนาดไม่ใหญ่กว่าภาพทวีตปกติ แสดงในฟีดของคุณเป็นรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้า 440 x 220 ควรมีขนาดใหญ่ขึ้นและย่อขนาดลง แต่หากมีข้อความ ให้ตรวจสอบว่าอ่านได้

การ์ด Twitter ชนิดอื่นๆ

Twitter ถือว่าทุกสิ่งที่ไม่ใช่ทวีตข้อความพื้นฐานเป็นการ์ดบางประเภท การฝังรูปภาพ เถาวัลย์ หรือ gif แบบเคลื่อนไหวเป็นตัวอย่างของการ์ดฟรีทั้งหมด

Twitter ระบุบางประเภทแม้ว่า

• การ์ดสรุปซึ่งประกอบด้วยชื่อและข้อมูลสรุปโดยย่อของลิงก์เว็บไซต์ ตลอดจนไอคอนรูปภาพขนาดเล็กเกี่ยวกับขนาดของรูปโปรไฟล์ Twitter ใช้สำหรับเนื้อหาเว็บ บล็อกโพสต์ บทความข่าว หน้าผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ ที่คุณต้องการเมื่อคุณลิงก์ไปยังเว็บไซต์ ข้อมูลนี้ระบุโดยข้อมูล Twitter บนเว็บไซต์ของคุณในฟิลด์เมตา ถ้าคุณไม่ระบุอะไรเลย Twitter จะรวบรวมข้อมูลและเขียนมันเอง
• การ์ดสรุปที่มีรูปภาพขนาดใหญ่ ซึ่งเหมือนกับการ์ดสรุป แต่มีรูปภาพแนวนอนที่ใหญ่กว่าอยู่ด้านบน ดูเหมือนการ์ดเว็บไซต์ แต่ไม่ใช่โฆษณา
• การ์ดรูปถ่ายซึ่งมีลักษณะเหมือนกับการ์ดสรุปรูปภาพขนาดใหญ่ แต่เน้นที่รูปภาพมากกว่าเนื้อหาเว็บไซต์
• การ์ดแกลเลอรีซึ่งมีรูปภาพสี่เหลี่ยมเล็กๆ จำนวนหนึ่ง สำหรับเมื่อคุณต้องการแสดงหลายแง่มุมของหัวข้อเดียวในโพสต์เดียว คุณสามารถเลียนแบบสิ่งนี้ได้ด้วยการทำภาพปะติดในการ์ดรูปภาพขนาดใหญ่
• App Card ซึ่งมีลิงก์พื้นฐานไปยังแอปสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่
• บัตรผู้เล่น ซึ่งครอบคลุมวิดีโอ YouTube ที่ฝังไว้ หมายเหตุพิเศษคือการ์ดใบนี้ต้องได้รับการอนุมัติจากทีมงานของ Twitter และจะไม่ทำงานเป็นการ์ดผู้เล่นหากคุณเพียงแค่เชื่อมโยงวิดีโอ คุณต้องเรียกใช้ผ่านเครื่องตรวจสอบบัตร การ์ดเครื่องเล่นจะทำงานร่วมกับไฟล์เสียง เช่น ลิงก์ Soundcloud สิ่งนี้จะเปลี่ยน Twitter เป็นเครื่องเล่นสื่อชั่วคราว
• บัตรผลิตภัณฑ์ ซึ่งแสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์บางอย่างที่ระบุโดยข้อมูลเมตา คุณสามารถระบุผู้สร้างและเนื้อหาที่แน่นอนของป้ายกำกับและข้อมูลในช่องป้ายกำกับในข้อมูลเมตาของคุณ

นอกจากนี้ยังมีการ์ดโฆษณาประเภทอื่นๆ ซึ่งแต่ละประเภทควบคุมโดยวัตถุประสงค์โฆษณาประเภทใดประเภทหนึ่ง โดยทั่วไป การ์ดโฆษณาจะดูเหมือนการ์ดประเภทนี้ โดยเฉพาะเพื่อทำให้โฆษณาดูเป็นธรรมชาติมากขึ้นบน Twitter สิ่งเดียวที่จะทำให้โดดเด่นคือป้ายกำกับ "โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน" ที่ปรากฏในโฆษณาทั้งหมด ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดเผยเนื้อหาที่ต้องชำระเงินของ Twitter

สิ่งหนึ่งที่ควรทราบคือบัตร Twitter "ฟรี" ที่เป็นค่าเริ่มต้นทั้งหมดต้องการข้อมูลเมตาบนไซต์ที่คุณกำลังเชื่อมโยง ข้อมูลจะถูกเติม มิเช่นนั้นจะเป็นค่าเริ่มต้นของการ์ดสรุปที่มีข้อมูลที่คัดลอกมา ในทางกลับกัน การ์ดโฆษณา Twitter แบบชำระเงินทั้งหมดช่วยให้คุณสามารถระบุข้อมูลทั้งหมดภายในศูนย์โฆษณาของคุณ โดยไม่ต้องใส่โค้ดบนเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณควบคุมการทดสอบแยกและรูปแบบโฆษณาที่ปรับแต่งได้อย่างละเอียดยิ่งขึ้น

หากคุณไม่อยู่ในตำแหน่งที่คุณสามารถเพิ่มข้อมูลลงในโค้ดของไซต์ได้ เช่น ใช้งานไซต์ WordPress คุณสามารถใช้ปลั๊กอินเพื่อดำเนินการแทนคุณได้ Jetpack ทำโดยค่าเริ่มต้น เช่นเดียวกับ WordPress SEO ของ Yoast

เคล็ดลับการ์ด Twitter

ก่อนอื่น ใช้การ์ดเสมอเมื่อทำได้ Twitter อาจทำให้คุณกระโดดข้ามห่วงในสองสามครั้งแรกที่คุณตั้งค่าการ์ด แต่มันจะเร็วขึ้นและเร็วขึ้นเมื่อคุณอนุมัติมากขึ้น

น่าเสียดายที่การ์ด Twitter เมื่อแชร์โดยผู้ใช้รายอื่น เป็นเพียงข้อความธรรมดา ทวีตพื้นฐาน และผู้ใช้ต้องคลิกหรือแตะเพื่อขยายเนื้อหาและดูการ์ดแบบเต็ม นี่คือวิธีที่ Twitter ลดแบนด์วิดท์และวิธีที่พวกเขาสนับสนุนระดับการมีส่วนร่วมที่น้อยที่สุด ซึ่งจะนำไปสู่การมีส่วนร่วมมากขึ้น

เนื่องจากการ์ด Twitter ให้ความสำคัญกับภาพเป็นอย่างมาก คุณจึงควรเน้นที่สื่อคุณภาพสูง ทวีตของคุณไม่ใช่สิ่งที่ดึงดูดผู้คน แต่เป็นเนื้อหาภาพ คุณจะต้องพยายามสร้างสื่อที่ชัดเจนและยอดเยี่ยม ไม่ว่าจะเป็นเถาวัลย์ ไฟล์เสียง หรือรูปภาพ นั่นอาจเป็นสิ่งที่คุณทำอยู่แล้ว เนื่องจากรูปภาพเพิ่มการมีส่วนร่วมและการคลิกโดยที่มีอยู่แล้วเท่านั้น

แน่นอน คุณต้องการ ทดสอบ การ์ดเว็บไซต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณใช้โฆษณาแบบแผ่นในขนาดใหญ่ แทนที่จะใช้งบประมาณแบบเบ็ดเสร็จ ให้ทดสอบการ์ดสองใบที่แตกต่างกัน ตั้งค่าการ์ดต่างๆ ในแคมเปญเดียวกัน คุณสามารถโคลนการ์ดที่มีอยู่เพื่อประหยัดเวลา และเปลี่ยนแง่มุมหนึ่งของการ์ดได้ นี่อาจเป็นรูปภาพ อาจเป็นพาดหัว อาจเป็นหน้า Landing Page อาจเป็นปุ่ม CTA หรืออะไรก็ตาม ทดสอบตัวเลือกต่างๆ กันและทำซ้ำกับตัวเลือกที่ทำงานได้ดีที่สุด

หนึ่งเคล็ดลับที่นักการตลาดสามารถทำได้คือ ปักหมุดบัตรที่ชำระเงิน แล้ว เพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนที่เข้าชมไทม์ไลน์ของคุณจะเห็นการ์ดคุณภาพสูง แทนที่จะเห็นโพสต์ล่าสุดของคุณในขณะนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีทวีตที่เป็นประโยชน์และน่าสนใจ หมุนหมุดของคุณโดยเฉลี่ยเดือนละครั้ง หรือเมื่อใดก็ตามที่ดูเหมือนว่าจะมีมูลค่าลดลง

Twitter มีการวิเคราะห์ และคุณสามารถได้รับมากขึ้นโดยใช้แอปการจัดการ Twitter มีหลายร้อยรายการ ดังนั้นฉันจึงปล่อยให้คุณ – หรือโพสต์ในอนาคตจากฉัน – เพื่อช่วยคุณตัดสินใจเกี่ยวกับสิ่งนั้น

รู้สึกมีการศึกษา? ออกไปเลยเพื่อน ๆ และใช้กราฟิกฟีด Twitter ของคุณมากขึ้นด้วยการ์ดเว็บไซต์ สิ่งเหล่านี้มีค่าเกินกว่าจะมองข้ามไป สมมติว่าคุณมีอะไรจะโฆษณาเลย ซึ่งถ้าคุณกำลังเยี่ยมชมไซต์นี้ ฉันเดาว่าคุณคงทำ

คุณเคยใช้การ์ดเว็บไซต์ Twitter มาก่อนหรือไม่? ประสบการณ์ของคุณคืออะไร? ฉันชอบที่จะได้ยินเกี่ยวกับเวลาของคุณทั้งประสบการณ์เชิงบวกและเชิงลบ