La guida definitiva all'utilizzo delle schede dei siti Web di Twitter

Le schede dei siti Web di Twitter sono un tipo specifico di tweet promosso, che offre una manciata di vantaggi per le aziende che le utilizzano. Non sono ampiamente disponibili per tutti; infatti, puoi accedervi solo attraverso il sistema di pubblicità a pagamento su Twitter. Quindi cosa sono esattamente e come puoi trarne vantaggio?

Cosa sono le schede del sito web di Twitter?

Una scheda del sito Web di Twitter è ovvia quando la vedi. A prima vista sembra generalmente un normale tweet con un'immagine. Quando guardi più in profondità, tuttavia, vedi ulteriori metainformazioni. In particolare, vedrai il titolo e l'URL del sito Web a cui si collega l'immagine e una sorta di pulsante di invito all'azione. Le opzioni CTA includono cose come "ordina ora" e "visualizza ora" per diversi tipi di contenuto.

Le schede Twitter funzionano anche con video e app e sul sito Web sono presenti schede Twitter specifiche per promuovere un tweet piuttosto che il contrario. Menzionerò questi altri tipi di carte più avanti. Per ora, stiamo parlando nello specifico della scheda del sito web.

Lo scopo della scheda è catturare molti clic che altrimenti non acquisirebbero. Vedi, quando pubblichi un tweet normale con un'immagine, se un utente fa clic su quell'immagine, viene semplicemente portato a una versione lightbox di quell'immagine. È la stessa cosa, solo più grande, in genere a grandezza naturale. Questo va bene, se quello che stai mettendo in mostra è l'immagine.

D'altra parte, quando pubblicizziamo un collegamento a un sito Web con un'immagine e un utente fa clic su quell'immagine, non accede al tuo sito. Devono chiudere la visualizzazione dell'immagine più grande e fare clic sul collegamento nel tweet se vogliono visitare il tuo sito. Spesso perderanno interesse a quel punto e non faranno quello sforzo.

• Una scheda sito web trasforma quell'immagine nel tuo link. Oltre ai metadati, che francamente sono un po' estranei rispetto a questo, fare clic in un punto qualsiasi dell'immagine porta semplicemente l'utente a destinazione. Questo cattura molto più traffico, sia dagli utenti che volevano visitare ma hanno perso interesse, sia dagli utenti che volevano solo vedere l'immagine più grande.
• Le schede web sono progettate per indirizzare il traffico verso il tuo sito web. È una pubblicità più ampia e visiva di un tipico tweet ed è più attraente di un tipico tweet per l'utente medio.
• Inoltre, le schede del sito Web forniscono all'utente più contesto sul collegamento. Mostrano l'URL e il titolo della pagina, anziché solo uno shortlink troncato di Twitter in un tweet e qualsiasi immagine tu abbia deciso di allegare. Li aiuta a decidere se vogliono effettivamente fare clic o meno.

Naturalmente, essendo Twitter una piattaforma altamente mobile, le schede dei siti Web funzionano molto bene anche su Twitter mobile e sull'app Twitter. Sono visualizzati perfettamente, devi solo assicurarti che la tua immagine - e il tuo sito di destinazione - siano ottimizzati per gli utenti mobili. Non ha senso fare pubblicità a loro se devono lottare per usare il tuo sito, giusto? La maggior parte di loro semplicemente non lo farà.

Per poter accedere alle schede dei siti web, devi essere parte del sistema di annunci su Twitter . Questo è un processo semplice.

Tutto quello che devi fare è andare alla console degli annunci – che trovi qui – e trovare l'opzione. Se non hai mai utilizzato la console degli annunci prima, ti verrà chiesto di configurare il tuo account per gli annunci per la prima volta. Ciò comporta:

• Specificando il tuo paese, che imposta la valuta di fatturazione e le leggi fiscali locali applicabili.
• Specificare un fuso orario permanente. Questo determina quale fuso orario si applicano i tuoi tweet programmati e altri programmi. È anche piuttosto confuso, dal momento che ci sono una mezza dozzina di opzioni per ogni fuso orario effettivo. Basta scegliere quello più locale per te.

Questo è tutto! Non hai bisogno di un account Twitter for Business specifico o qualcosa del genere. Tutti gli account Twitter, ammesso che non siano stati sospesi o bloccati dal programma di annunci per un motivo o per l'altro, sono in grado di accedere al sistema di annunci.

Quando sei nella console degli annunci, ti viene presentato un elenco di obiettivi della campagna. Si tratta di coinvolgimento dei tweet, clic sul sito Web, installazioni di app o re-coinvolgimenti di app, visualizzazioni di video, follower e lead. Ogni obiettivo è un tipo specifico di annuncio Twitter.

Per una scheda del sito Web di Twitter, dovrai selezionare l'opzione clic o conversioni del sito Web. Questo ti porta alla pagina di creazione dell'annuncio . Qui si può:

• Assegna un nome alla tua campagna pubblicitaria complessiva.
• Seleziona se desideri che l'annuncio venga pubblicato immediatamente dopo il completamento o che inizi e termini in date specifiche.
• Applica un tag di monitoraggio specifico, se hai impostato. Ti consiglio di impostarne alcuni per i tuoi obiettivi.
• Seleziona il tuo profilo di pubblico e il targeting. Per impostazione predefinita, l'unica opzione di targeting applicata è "solo per il tuo paese di origine". Puoi anche scegliere come target per sesso, lingua, dispositivo, piattaforma o operatore telefonico e per parola chiave. Inoltre, puoi scegliere come target in base agli interessi dei follower di un altro utente, nonché a pubblico personalizzato, targeting TV, targeting comportamentale e targeting per eventi. Puoi leggere più specificamente sul targeting qui.
• Imposta il tuo budget. È richiesto un budget massimo giornaliero ed è possibile impostare un budget totale complessivo come rete di sicurezza aggiuntiva. Ci sono anche opzioni avanzate, che includono il tuo tipo di offerta, che può essere automatica, target o massima.

Infine, puoi comporre il tweet stesso. Puoi scegliere di "aggiornare" un tweet esistente o puoi scriverne uno nuovo da zero. Se ne stai componendo uno nuovo, puoi collegare il contenuto del tweet stesso con il limite standard di 140 caratteri. Puoi quindi compilare le informazioni specifiche della scheda del sito Web, ovvero l'URL del tuo sito Web, la tua immagine, il tuo titolo e un nome della scheda per le tue analisi interne. Il titolo può essere lungo fino a 70 caratteri.

Ovviamente dovrai avere le informazioni di pagamento nel sistema per eseguire una carta del sito web, perché è un annuncio sponsorizzato. Di solito, questo significa una carta di credito.

A proposito, le immagini delle schede del sito Web non sono più grandi delle normali immagini dei tweet. Vengono visualizzati nel feed come rettangoli di 440 x 220. Dovrebbero essere più grandi e ridimensionati, ma se hanno del testo, assicurati che sia leggibile.

Altri tipi di Twitter Card

Twitter considera tutto ciò che non è un semplice tweet di testo come una carta di qualche tipo. L'incorporamento di un'immagine, una Vine o una gif animata sono tutti esempi di carte gratuite.

Twitter specifica alcuni tipi, però.

• La scheda riepilogativa, che include un titolo e un breve riepilogo di un collegamento a un sito Web, nonché una piccola icona con una foto delle dimensioni di un'immagine del profilo di Twitter. Viene utilizzato per contenuti Web, post di blog, articoli di notizie, pagine di prodotti e qualsiasi altra cosa desideri quando ti colleghi a un sito Web. Questo è specificato dai dati di Twitter sul tuo sito web, nel campo meta. Se non specifichi nulla, Twitter eseguirà la scansione e lo comporrà da solo.
• La scheda riepilogativa con immagine grande, identica a una scheda riepilogativa ma con un'immagine orizzontale più grande nella parte superiore. Assomiglia molto a una scheda di un sito Web, ma non è un annuncio.
• La scheda fotografica, che sembra identica visivamente alla scheda riepilogativa dell'immagine grande, ma enfatizza l'immagine stessa sul contenuto del sito web.
• La Gallery Card, che ha una manciata di piccole immagini quadrate, per quando vuoi mostrare diversi aspetti di un argomento in un post. Puoi imitarlo creando un collage in una scheda immagine di grandi dimensioni.
• L'App Card, che include un collegamento di base a un'app per utenti mobili.
• La Player Card, che copre i video di YouTube incorporati. Di particolare nota è che questa carta deve essere approvata dal team di Twitter e non funzionerà come carta giocatore se colleghi semplicemente un video. Devi eseguirlo attraverso il validatore della carta. La scheda lettore funzionerà anche con file audio, come i collegamenti Soundcloud. Questo trasforma temporaneamente Twitter in un lettore multimediale.
• La scheda prodotto, che mostra alcune informazioni sul prodotto specificate dai metadati. Puoi specificare il creatore e il contenuto esatto delle etichette e dei dati nei campi delle etichette nei tuoi metadati.

Inoltre, ci sono altri tipi di schede pubblicitarie, ciascuna regolata da uno dei tipi di obiettivi pubblicitari. In generale, le schede pubblicitarie assomiglieranno a uno di questi tipi di schede, in particolare per rendere l'annuncio più naturale su Twitter. L'unica cosa che lo distingue sarà l'etichetta "post sponsorizzato" che appare su tutti gli annunci, come parte della divulgazione di contenuti a pagamento da parte di Twitter.

Una cosa da notare è che le schede Twitter "gratuite" predefinite richiedono tutte metadati sul sito a cui ti stai collegando, affinché le informazioni vengano popolate. In caso contrario, viene impostata solo una scheda riepilogativa con dati raschiati. D'altra parte, tutte le schede pubblicitarie Twitter a pagamento ti consentono di specificare tutte le informazioni all'interno del tuo centro inserzioni, senza dover inserire codice sul tuo sito web. Questo ti offre un controllo più preciso per i test suddivisi e la variazione dell'annuncio.

Se non sei in una posizione in cui puoi aggiungere informazioni al codice del tuo sito, come l'esecuzione di un sito WordPress, puoi utilizzare i plug-in per farlo per te. Jetpack lo fa per impostazione predefinita, così come il SEO WordPress di Yoast.

Suggerimenti per le schede Twitter

Prima di tutto, usa sempre una carta quando puoi . Twitter potrebbe farti fare i salti mortali le prime volte che imposti le carte, ma andrà sempre più veloce quanto più avrai approvato.

Le schede Twitter, se condivise da altri utenti, vengono purtroppo troncate. Sono solo un semplice testo, un tweet di base e l'utente deve fare clic o toccare per espandere il contenuto e vedere la scheda completa. Questo è il modo in cui Twitter riduce al minimo la larghezza di banda e incoraggia un livello minimo di coinvolgimento, che a sua volta può portare a un maggiore coinvolgimento.

Poiché le schede di Twitter sono fortemente incentrate sulle immagini, ha senso che tu voglia concentrarti su media di alta qualità. Il tuo tweet in sé non è ciò che attira le persone, è il contenuto visivo. Avrai voglia di fare di tutto per produrre media chiari ed eccellenti, che si tratti di una vite, di un file audio o di un'immagine. Probabilmente è quello che stai già facendo, però, dal momento che le immagini aumentano già il coinvolgimento e i clic semplicemente esistendo.

Ovviamente vorrai iniziare a testare le schede dei siti Web, in particolare quando utilizzi la pubblicità su pad su larga scala. Invece di andare all-in con il tuo budget, prova due carte diverse. Imposta carte diverse all'interno della stessa campagna – puoi clonare le carte esistenti per risparmiare tempo – e cambiarne un aspetto. Questa potrebbe essere l'immagine, potrebbe essere il titolo, potrebbe essere la pagina di destinazione, potrebbe essere il pulsante CTA o qualsiasi altra cosa. Testare diverse opzioni l'una contro l'altra ed eseguire l'iterazione su quella con le prestazioni migliori.

Un consiglio che i marketer possono fare è bloccare le loro carte a pagamento . Questo assicura che chiunque visiti la tua sequenza temporale veda una scheda di alta qualità, piuttosto che qualunque sia il tuo post più recente in quel momento. Assicurati di avere un tweet appuntato che sia vantaggioso e attraente. Ruota i tuoi pin in media una volta al mese o ogni volta che sembra che il valore sia diminuito.

Twitter include analisi e puoi ottenere di più utilizzando un'app di gestione di Twitter. Ce ne sono centinaia là fuori, quindi lascio a te - o a un mio post futuro - di aiutarti a decidere su quello.

Ti senti educato? Andate avanti, amici miei, e sfruttate in modo più grafico il vostro feed Twitter con le schede dei siti web. Sono semplicemente troppo preziosi per lasciarti sfuggire, supponendo che tu abbia qualcosa da pubblicizzare. Cosa che, se stai visitando questo sito, immagino che tu lo faccia.

Hai già utilizzato le schede dei siti Web di Twitter? Quali sono state le tue esperienze? Mi piacerebbe conoscere il tuo tempo, esperienze sia positive che negative.