Twitter Web Sitesi Kartlarını Kullanmanın En İyi Rehberi

Twitter web sitesi kartları, onları kullanan işletmelere bir avuç fayda sağlayan özel bir tür tanıtılan tweet'tir. Herkes tarafından geniş çapta erişilebilir değildirler; aslında bunlara yalnızca Twitter'daki ücretli reklam sistemi üzerinden erişebilirsiniz. Peki bunlar tam olarak nedir ve onlardan nasıl yararlanabilirsiniz?

Twitter Web Sitesi Kartları nedir?

Bir Twitter web sitesi kartı gördüğünüzde barizdir. İlk bakışta genellikle resimli normal bir tweet gibi görünüyor. Daha derine baktığınızda, ek meta bilgiler görürsünüz. Özellikle, görselin bağlantı verdiği web sitesinin başlığını ve URL'sini ve bir tür harekete geçirici mesaj düğmesini göreceksiniz. CTA seçenekleri, farklı içerik türleri için "şimdi sipariş ver" ve "şimdi görüntüle" gibi şeyleri içerir.

Twitter kartları ayrıca videolar ve uygulamalarla da çalışır ve bir tweet'i teşvik etmek için web sitesinde tam tersi değil, belirli Twitter kartları vardır. Bu diğer kart türlerinden daha sonra bahsedeceğim. Şimdilik, özellikle web sitesi kartından bahsediyoruz.

Kartın amacı, başka türlü yakalayamayacağınız çok sayıda tıklamayı yakalamaktır. Bakın, bir resim içeren normal bir tweet yayınladığınızda, bir kullanıcı o resme tıklarsa, o resmin ışık kutulu versiyonuna yönlendirilir. Aynı şey, sadece daha büyük, tipik olarak tam boy. Bu iyi, eğer sergilediğiniz şey görüntü ise.

Öte yandan, bir resim içeren bir web sitesi bağlantısının reklamını yaptığımızda ve bir kullanıcı o resme tıkladığında sitenize gitmez. Sitenize gitmek istiyorlarsa, daha büyük resim görünümünü kapatmaları ve tweet'teki bağlantıya tıklamaları gerekiyor. Çoğu zaman, o zamana kadar ilgilerini kaybederler ve bu çabayı göstermezler.

• Bir web sitesi kartı, bu resmi bağlantınıza dönüştürür. Açıkçası bununla karşılaştırıldığında biraz gereksiz olan meta verilere ek olarak, görüntünün herhangi bir yerine tıklamak kullanıcıyı hedefinize getirir. Bu, hem ziyaret etmek isteyen ancak ilgisini kaybeden kullanıcılardan hem de yalnızca daha büyük resmi görmek isteyen kullanıcılardan çok daha fazla trafik yakalar.
• Web sitesi kartları, web sitenize trafik çekmek için tasarlanmıştır. Tipik bir tweet'ten daha büyük, daha görsel bir reklamdır ve ortalama bir kullanıcı için tipik bir tweet'ten daha çekicidir.
• Ek olarak, web sitesi kartları kullanıcıya bağlantı hakkında daha fazla bağlam sağlar. Bir tweet'teki kısaltılmış bir Twitter kısa bağlantısı ve eklemeye karar verdiğiniz herhangi bir resim yerine URL'yi ve sayfa başlığını gösterirler. Gerçekten tıklamak isteyip istemediklerine karar vermelerine yardımcı olur.

Elbette, Twitter son derece mobil bir platform olduğundan, web sitesi kartları mobil Twitter'da ve Twitter uygulamasında da çok iyi çalışır. Mükemmel bir şekilde görüntülenirler, tek yapmanız gereken resminizin ve hedef sitenizin mobil kullanıcılar için optimize edildiğinden emin olmanızdır. Sitenizi kullanmak için mücadele etmeleri gerekiyorsa onlara reklam vermenin bir anlamı yok, değil mi? Çoğu basitçe yapmayacak.

Web sitesi kartlarına erişmek için Twitter'daki reklam sisteminin bir parçası olmanız gerekir . Bu basit bir işlemdir.

Tek yapmanız gereken - burada bulunan - reklam konsoluna gitmek ve seçeneği bulmak. Reklam konsolunu daha önce hiç kullanmadıysanız, hesabınızı ilk kez reklamlar için ayarlamanız istenecektir. Bu içerir:

• Faturalandırma para biriminizi ve geçerli yerel vergi yasalarını belirleyen ülkenizi belirtme.
• Kalıcı bir saat dilimi belirtme. Bu, planlanmış tweet'lerinizin ve diğer programlarınızın hangi saat dilimine uygulanacağını belirler. Ayrıca, her gerçek saat dilimi için yarım düzine seçenek olduğundan oldukça kafa karıştırıcıdır. Sadece sizin için en yerel olanı seçin.

Bu kadar! Belirli bir Twitter for Business hesabına veya bunun gibi bir şeye ihtiyacınız yok. Tüm Twitter hesapları - herhangi bir nedenle reklam programından askıya alınmadıkları veya engellenmedikleri varsayılarak - reklam sistemine erişebilir.

Reklam konsolundayken, size bir kampanya hedefleri listesi sunulur. Bunlar tweet etkileşimi, web sitesi tıklamaları, uygulama yüklemeleri veya uygulama yeniden etkileşimleri, video görüntülemeleri, takipçiler ve olası satışlardır. Her hedef, belirli bir Twitter reklamı türüdür.

Bir Twitter web sitesi kartı için, web sitesi tıklamaları veya dönüşümleri seçeneğini seçmek isteyeceksiniz. Bu sizi reklam oluşturma sayfanıza getirir. Burada yapabilirsin:

• Genel reklam kampanyanıza bir ad verin.
• Reklamın tamamlandıktan hemen sonra yayınlanmasını mı yoksa belirli tarihlerde başlayıp bitmesini mi istediğinizi seçin.
• Herhangi bir kurulumunuz varsa, belirli bir izleme etiketi uygulayın. Hedefleriniz için biraz ayarlamanızı tavsiye ederim.
• Kitle profilinizi ve hedeflemenizi seçin. Varsayılan olarak, uygulanan tek hedefleme seçeneği "yalnızca menşe ülkenize"dir. Ayrıca cinsiyete, dile, cihaza, platforma veya operatöre ve anahtar kelimeye göre de hedefleyebilirsiniz. Ek olarak, başka bir kullanıcının takipçilerinin ilgi alanlarını ve ayrıca özel hedef kitleleri, TV hedeflemeyi, davranış hedeflemeyi ve etkinlik hedeflemeyi temel alarak hedefleme yapabilirsiniz. Hedefleme hakkında daha ayrıntılı bilgiyi buradan okuyabilirsiniz.
• Bütçenizi belirleyin. Günlük bir maksimum bütçe gereklidir ve ek bir güvenlik ağı olarak genel bir toplam bütçe belirleyebilirsiniz. Otomatik, hedef veya maksimum olabilen teklif türünüzü içeren gelişmiş seçenekler de vardır.

Son olarak, tweet'in kendisini oluşturabilirsiniz. Mevcut bir tweet'i "yükseltmeyi" seçebilir veya sıfırdan yeni bir tweet oluşturabilirsiniz. Yeni bir tane oluşturuyorsanız, tweet içeriğini standart 140 karakter sınırıyla ekleyebilirsiniz. Ardından, web sitesi URL'niz, resminiz, başlığınız ve dahili analiziniz için kartın adı olan web sitesi kartına özel bilgileri doldurabilirsiniz. Başlık en fazla 70 karakter uzunluğunda olabilir.

Bir web sitesi kartını çalıştırmak için elbette sistemde ödeme bilgilerine sahip olmanız gerekecek, çünkü bu sponsorlu bir reklamdır. Genellikle, bu bir kredi kartı anlamına gelir.

Bu arada, web sitesi kartı resimleri normal tweet resimlerinden daha büyük değil. Feed'inizde 440 x 220 dikdörtgen olarak görüntülenirler. Daha büyük ve küçültülmüş olmaları gerekir, ancak metinleri varsa okunabilir olduğundan emin olun.

Diğer Twitter Kartları Türleri

Twitter, basit bir metin tweet'i olmayan her şeyi bir tür kart olarak kabul eder. Resim, Vine veya hareketli bir gif yerleştirmenin tümü ücretsiz kart örnekleridir.

Twitter olsa da, birkaç tür belirtir.

• Bir web sitesi bağlantısının başlığını ve kısa bir özetini ve ayrıca bir Twitter profil resminin boyutuyla ilgili küçük bir fotoğraf simgesini içeren Özet Kartı. Web içeriği, blog gönderileri, haber makaleleri, ürün sayfaları ve bir web sitesine bağlantı verdiğinizde istediğiniz diğer her şey için kullanılır. Bu, meta alanında web sitenizdeki Twitter verileriyle belirtilir. Hiçbir şey belirtmezseniz, Twitter tarayacak ve kendisi oluşturacaktır.
• Özet kartıyla aynı olan ancak üst kısmında daha büyük bir yatay resmi olan Büyük resimli Özet Kartı. Bir web sitesi kartına çok benziyor, ancak bir reklam değil.
• Görsel olarak büyük resim özet kartıyla aynı görünen ancak resmin kendisini web sitesi içeriği üzerinde vurgulayan Fotoğraf Kartı.
• Bir konunun birkaç yönünü tek bir gönderide sergilemek istediğinizde kullanabileceğiniz, birkaç küçük kare resim içeren Galeri Kartı. Büyük bir görüntü kartında bir kolaj yaparak bunu taklit edebilirsiniz.
• Mobil kullanıcılar için bir uygulamaya temel bir bağlantı içeren Uygulama Kartı.
• Gömülü YouTube videolarını kapsayan Oyuncu Kartı. Özel not, bu kartın Twitter ekibi tarafından onaylanması gerektiği ve sadece bir video bağlarsanız oyuncu kartı olarak çalışmayacak olmasıdır. Kart doğrulayıcıdan çalıştırmanız gerekir. Oyuncu kartı, Soundcloud bağlantıları gibi ses dosyalarıyla da çalışır. Bu, Twitter'ı geçici olarak bir medya oynatıcısına dönüştürür.
• Meta verilerle belirtilen bazı ürün bilgilerini gösteren Ürün Kartı. Meta verilerinizdeki etiket alanlarında etiketlerin ve verilerin yaratıcısını ve tam içeriğini belirtebilirsiniz.

Ayrıca, her biri reklam amacı türlerinden biri tarafından düzenlenen başka türde reklam kartları da vardır. Genel olarak, reklam kartları, özellikle reklamın Twitter'da daha doğal görünmesini sağlamak için bu tür kartlardan birine benzeyecektir. Bunu öne çıkaracak tek şey, Twitter'ın ücretli içeriği açıklamasının bir parçası olarak tüm reklamlarda görünen “sponsorlu gönderi” etiketi olacaktır.

Unutulmaması gereken bir şey, varsayılan "ücretsiz" Twitter kartlarının, bilgilerin doldurulması için bağlantı verdiğiniz sitede meta verilere ihtiyaç duymasıdır. Aksi takdirde, varsayılan olarak, kazınmış veriler içeren bir özet kartına dönüşür. Öte yandan, tüm ücretli Twitter reklam kartları, web sitenize kod koymanıza gerek kalmadan reklam merkezinizdeki tüm bilgileri belirtmenize olanak tanır. Bu, size bölünmüş test ve reklam varyasyonu için daha hassas bir şekilde ayarlanmış kontrol sağlar.

Bir WordPress sitesi çalıştırmak gibi site kodunuza bilgi ekleyebileceğiniz bir konumda değilseniz, bunu sizin için yapmak için eklentileri kullanabilirsiniz. Jetpack, Yoast'ın WordPress SEO'su gibi varsayılan olarak yapar.

Twitter Kartı İpuçları

Her şeyden önce, mümkün olduğunda her zaman bir kart kullanın . Twitter, kartları ayarladığınız ilk birkaç seferde sizi çemberler arasında zıplatabilir, ancak siz onayladıkça daha hızlı ve daha hızlı ilerleyecektir.

Twitter kartları, diğer kullanıcılar tarafından paylaşıldığında maalesef kesiliyor. Bunlar yalnızca basit metinler, basit bir tweet'tir ve kullanıcının içeriği genişletmek ve tam kartı görmek için tıklaması veya dokunması gerekir. Twitter, bant genişliğini bu şekilde en aza indirir ve minimum düzeyde bir etkileşimi nasıl teşvik eder, bu da daha fazla etkileşime yol açabilir.

Twitter kartları ağırlıklı olarak görüntülere odaklandığından, yüksek kaliteli medyaya odaklanmak isteyeceksiniz. İnsanları çeken tweet'in kendisi değil, görsel içeriğidir. İster bir asma, ister bir ses dosyası veya bir görüntü olsun, net, mükemmel medya üretmek için yolunuzdan çıkmak isteyeceksiniz. Bununla birlikte, muhtemelen zaten yaptığınız şey budur, çünkü resimler zaten etkileşimi ve tıklamaları yalnızca var olarak artırır.

Tabii ki, özellikle büyük ölçekte ped reklamı kullanıyorsanız, web sitesi kartları için test yapmak isteyeceksiniz. Bütçenizi sonuna kadar kullanmak yerine iki farklı kartı test edin. Aynı kampanya içinde farklı kartlar oluşturun - kendinize biraz zaman kazandırmak için mevcut kartları kopyalayabilirsiniz - ve bir yönünü değiştirin. Bu resim olabilir, başlık olabilir, açılış sayfası olabilir, CTA düğmesi veya başka bir şey olabilir. Farklı seçenekleri birbirine karşı test edin ve en iyi performansı göstereni yineleyin.

Pazarlamacıların yapabileceği bir ipucu , ücretli kartlarını sabitlemektir . Bu, zaman çizelgenizi ziyaret eden herkesin, o sırada en son gönderiniz ne olursa olsun yerine, yüksek kaliteli bir kart görmesini sağlar. Faydalı ve çekici olan sabitlenmiş bir tweet'iniz olduğundan emin olun. Pimlerinizi ayda ortalama bir kez veya değeri düştüğünde döndürün.

Twitter, analitik içerir ve bir Twitter yönetim uygulaması kullanarak daha fazlasını elde edebilirsiniz. Dışarıda yüzlercesi var, bu yüzden buna karar vermenize yardımcı olmak için size - ya da benden gelecek bir gönderiye - bırakıyorum.

Eğitimli hissediyor musun? Devam edin dostlarım ve web sitesi kartlarıyla Twitter beslemenizden daha fazla grafiksel yararlanın. Reklamını yapacak herhangi bir şeyiniz olduğunu varsayarsak, gözden kaçırılmayacak kadar değerlidirler. Ki, eğer bu siteyi ziyaret ediyorsanız, sanırım ziyaret ediyorsunuzdur.

Daha önce Twitter web sitesi kartlarını kullandınız mı? Deneyimleriniz nelerdi? Olumlu ve olumsuz deneyimlerinizi, zamanınızı duymayı çok isterim.