La guía definitiva para usar las Website Cards de Twitter

Las tarjetas de sitio web de Twitter son un tipo específico de tweet promocionado, que viene con un puñado de beneficios para las empresas que las usan. No están ampliamente disponibles para todos; de hecho, solo puedes acceder a ellos a través del sistema de publicidad paga en Twitter. Entonces, ¿qué son exactamente y cómo puedes aprovecharlos?

¿Qué son las Website Cards de Twitter?

Una tarjeta de sitio web de Twitter es obvia cuando la ves. En general, parece un tweet normal con una imagen, a primera vista. Sin embargo, cuando miras más a fondo, ves metainformación adicional. Específicamente, verá el título y la URL del sitio web al que se vincula la imagen, y algún tipo de botón de llamada a la acción. Las opciones de CTA incluyen cosas como "pedir ahora" y "ver ahora" para diferentes tipos de contenido.

Las tarjetas de Twitter también funcionan con videos y aplicaciones, y existen tarjetas de Twitter específicas en el sitio web para promocionar un tweet y no al revés. Mencionaré estos otros tipos de tarjetas más adelante. Por ahora, estamos hablando específicamente de la tarjeta del sitio web.

El propósito de la tarjeta es capturar una gran cantidad de clics que de otro modo no podría capturar. Mira, cuando publicas un tweet normal con una imagen, si un usuario hace clic en esa imagen, simplemente se lo lleva a una versión de esa imagen en un cuadro de luz. Es lo mismo, solo que más grande, generalmente de tamaño completo. Esto está bien, si lo que estás mostrando es la imagen.

Por otro lado, cuando publicitamos un enlace a un sitio web con una imagen y un usuario hace clic en esa imagen, no irá a su sitio. Tienen que cerrar la vista de imagen más grande y hacer clic en el enlace del tweet si quieren ir a su sitio. A menudo, perderán interés en ese momento y no harán ese esfuerzo.

• Una tarjeta de sitio web convierte esa imagen en su enlace. Además de los metadatos, que francamente son un poco extraños en comparación con esto, hacer clic en cualquier parte de la imagen lleva al usuario a su destino. Esto captura mucho más tráfico, tanto de los usuarios que querían visitar pero perdieron el interés como de los usuarios que solo querían ver la imagen más grande.
• Las tarjetas de sitio web están diseñadas para atraer tráfico a su sitio web. Es un anuncio más grande y más visual que un tweet típico, y es más atractivo que un tweet típico para el usuario promedio.
• Además, las tarjetas de sitio web brindan al usuario más contexto sobre el enlace. Muestran la URL y el título de la página, en lugar de solo un enlace corto de Twitter truncado en un tweet y cualquier imagen que haya decidido adjuntar. Les ayuda a tomar la decisión de si realmente quieren hacer clic o no.

Por supuesto, al ser Twitter una plataforma altamente móvil, las tarjetas de sitio web funcionan muy bien en Twitter móvil y también en la aplicación de Twitter. Se muestran perfectamente, solo necesita asegurarse de que su imagen y su sitio de destino estén optimizados para usuarios móviles. No tiene sentido hacerles publicidad si tienen que luchar para usar su sitio, ¿verdad? La mayoría de ellos simplemente no lo harán.

Para acceder a las tarjetas del sitio web, debe ser parte del sistema de anuncios en Twitter . Este es un proceso simple.

Todo lo que necesita hacer es ir a la consola de anuncios, que se encuentra aquí, y encontrar la opción. Si nunca antes ha usado la consola de anuncios, se le pedirá que configure su cuenta para anuncios por primera vez. Esto involucra:

• Especificando su país, que establece su moneda de facturación y las leyes fiscales locales aplicables.
• Especificación de una zona horaria permanente. Esto determina en qué zona horaria se aplican sus tweets programados y otros horarios. También es bastante confuso, ya que hay media docena de opciones para cada zona horaria real. Simplemente elija el más local para usted.

¡Eso es todo! No necesitas una cuenta específica de Twitter for Business ni nada por el estilo. Todas las cuentas de Twitter, suponiendo que no hayan sido suspendidas o bloqueadas del programa de anuncios por un motivo u otro, pueden acceder al sistema de anuncios.

Cuando está en la consola de anuncios, se le presenta una lista de objetivos de la campaña. Estos son participación en tweets, clics en sitios web, instalaciones de aplicaciones o re-interacciones de aplicaciones, vistas de videos, seguidores y clientes potenciales. Cada objetivo es un tipo específico de anuncio de Twitter.

Para una tarjeta de sitio web de Twitter, querrá seleccionar la opción de conversiones o clics en el sitio web. Esto lo lleva a su página de creación de anuncios . Aquí puedes:

• Asigne un nombre a su campaña publicitaria general.
• Seleccione si desea que el anuncio se publique inmediatamente después de completarse o que comience y finalice en fechas específicas.
• Aplique una etiqueta de seguimiento específica, si tiene alguna configurada. Te recomiendo configurar algunos para tus objetivos.
• Seleccione su perfil de audiencia y orientación. De forma predeterminada, la única opción de orientación aplicada es "solo para su país de origen". También puede segmentar por género, idioma, dispositivo, plataforma o operador, y por palabra clave. Además, puede segmentar en función de los intereses de los seguidores de otro usuario, así como audiencias personalizadas, segmentación de TV, segmentación de comportamiento y segmentación de eventos. Puede leer más específicamente sobre la orientación aquí.
• Establece tu presupuesto. Se requiere un presupuesto máximo diario y puede establecer un presupuesto total general como una red de seguridad adicional. También hay opciones avanzadas, que incluyen su tipo de oferta, que puede ser automática, objetivo o máxima.

Finalmente, puedes redactar el tweet en sí. Puede optar por "actualizar" un tweet existente o puede componer uno nuevo desde cero. Si está redactando uno nuevo, puede conectar el contenido del tweet con el límite estándar de 140 caracteres. Luego puede completar la información específica de la tarjeta del sitio web, que es la URL de su sitio web, su imagen, su título y un nombre de la tarjeta para su análisis interno. El título puede tener hasta 70 caracteres de longitud.

Por supuesto, deberá tener información de pago en el sistema para ejecutar una tarjeta de sitio web, porque es un anuncio patrocinado. Por lo general, esto significa una tarjeta de crédito.

Por cierto, las imágenes de las tarjetas del sitio web no son más grandes que las imágenes normales de los tweets. Se muestran en su feed como rectángulos de 440 x 220. Deben ser más grandes y reducidos, pero si tienen texto, asegúrese de que sea legible.

Otros tipos de tarjetas de Twitter

Twitter considera cualquier cosa que no sea un tweet de texto básico como una tarjeta de algún tipo. Incrustar una imagen, un Vine o un gif animado son ejemplos de tarjetas gratuitas.

Sin embargo, Twitter especifica algunos tipos.

• La tarjeta de resumen, que incluye un título y un breve resumen del enlace de un sitio web, así como un pequeño icono de foto del tamaño de una imagen de perfil de Twitter. Se usa para contenido web, publicaciones de blogs, artículos de noticias, páginas de productos y cualquier otra cosa que desee cuando se vincula a un sitio web. Esto se especifica mediante los datos de Twitter en su sitio web, en el campo meta. Si no especifica nada, Twitter lo rastreará y lo redactará él mismo.
• La tarjeta de resumen con imagen grande, que es idéntica a una tarjeta de resumen pero tiene una imagen horizontal más grande en la parte superior. Se parece mucho a una tarjeta de sitio web, pero no es un anuncio.
• La tarjeta de fotos, que se ve visualmente idéntica a la tarjeta de resumen de imagen grande, pero enfatiza la imagen en sí sobre el contenido del sitio web.
• La Tarjeta de galería, que tiene un puñado de pequeñas imágenes cuadradas, para cuando quieras mostrar varios aspectos de un tema en una sola publicación. Puede imitar esto haciendo un collage en una tarjeta de imagen grande.
• La App Card, que incluye un enlace básico a una aplicación para usuarios móviles.
• La Player Card, que cubre videos incrustados de YouTube. Cabe destacar que esta tarjeta debe ser aprobada por el equipo de Twitter y no funcionará como una tarjeta de jugador si solo vincula un video. Tienes que pasarlo por el validador de tarjetas. La tarjeta del reproductor también funcionará con archivos de audio, como enlaces de Soundcloud. Esto convierte a Twitter en un reproductor multimedia temporalmente.
• La tarjeta de producto, que muestra cierta información del producto especificada por metadatos. Puede especificar el creador y el contenido exacto de las etiquetas y los datos en los campos de etiquetas en sus metadatos.

Además, existen otros tipos de tarjetas publicitarias, cada una regulada por uno de los tipos de objetivos publicitarios. En general, las tarjetas publicitarias se verán como uno de estos tipos de tarjetas, específicamente para que el anuncio se vea más natural en Twitter. Lo único que lo hará destacar será la etiqueta de "publicación patrocinada" que aparece en todos los anuncios, como parte de la divulgación de contenido pago de Twitter.

Una cosa a tener en cuenta es que todas las tarjetas de Twitter "gratuitas" predeterminadas requieren metadatos en el sitio al que se está vinculando, para que se complete la información. De lo contrario, el valor predeterminado es una tarjeta de resumen con datos raspados. Por otro lado, todas las tarjetas publicitarias pagas de Twitter le permiten especificar toda la información dentro de su centro de anuncios, sin tener que poner código en su sitio web. Esto le brinda un control más preciso para las pruebas divididas y la variación de anuncios.

Si no está en una posición en la que pueda agregar información al código de su sitio, como ejecutar un sitio de WordPress, puede usar complementos para hacerlo por usted. Jetpack lo hace de forma predeterminada, al igual que WordPress SEO de Yoast.

Consejos para tarjetas de Twitter

En primer lugar, utiliza siempre una tarjeta cuando puedas . Twitter puede hacer que saltes a través de los aros las primeras veces que configuras tarjetas, pero irá más y más rápido cuanto más hayas aprobado.

Las tarjetas de Twitter, cuando son compartidas por otros usuarios, lamentablemente se truncan. Son solo texto simple, un tweet básico, y el usuario debe hacer clic o tocar para expandir el contenido y ver la tarjeta completa. Así es como Twitter minimiza el ancho de banda y fomenta un nivel mínimo de participación, lo que a su vez puede conducir a una mayor participación.

Dado que las tarjetas de Twitter se centran en gran medida en las imágenes, tiene sentido que desee centrarse en medios de alta calidad. Tu tweet en sí no es lo que atrae a la gente, es el contenido visual. Querrá hacer todo lo posible para producir medios claros y excelentes, ya sea una vid, un archivo de audio o una imagen. Sin embargo, eso es probablemente lo que ya está haciendo, ya que las imágenes ya aumentan la participación y los clics con solo existir.

Por supuesto, querrá probar las tarjetas de sitio web, especialmente cuando utilice anuncios publicitarios a gran escala. En lugar de apostar todo por su presupuesto, pruebe dos tarjetas diferentes. Configure diferentes tarjetas dentro de la misma campaña (puede clonar tarjetas existentes para ahorrar tiempo) y cambie un aspecto de la misma. Esta podría ser la imagen, podría ser el título, podría ser la página de destino, podría ser el botón CTA o cualquier otra cosa. Pruebe diferentes opciones entre sí e itere sobre la que funciona mejor.

Un consejo que pueden hacer los especialistas en marketing es fijar sus tarjetas pagadas . Esto asegura que cualquier persona que visite su línea de tiempo vea una tarjeta de alta calidad, en lugar de solo lo que sea que haya sido su publicación más reciente en ese momento. Asegúrate de tener un tweet anclado que sea beneficioso y atractivo. Rote sus pines en promedio una vez al mes, o cada vez que parezca haber perdido valor.

Twitter incluye análisis, y puede obtener más utilizando una aplicación de administración de Twitter. Hay cientos de ellos por ahí, así que te lo dejo a ti, o a una futura publicación mía, para ayudarte a decidirte por ese.

¿Se siente educado? Adelante, mis amigos, y hagan un uso más gráfico de su feed de Twitter con tarjetas de sitio web. Simplemente son demasiado valiosos para dejarlos pasar, suponiendo que tenga algo que anunciar. Lo cual, si estás visitando este sitio, supongo que sí.

¿Ha utilizado tarjetas de sitio web de Twitter antes? ¿Cuáles fueron tus experiencias? Me encantaría saber de tu tiempo, tanto de experiencias positivas como negativas.