使用 Twitter 网站卡片的终极指南

Twitter 网站卡片是一种特定类型的推广推文，它为使用它们的企业带来了一些好处。 并非所有人都可以广泛使用它们。 实际上，您只能通过 Twitter 上的付费广告系统访问它们。 那么它们到底是什么，你如何利用它们呢？

什么是 Twitter 网站卡片？

当您看到 Twitter 网站卡片时，它是显而易见的。 乍一看，它通常看起来像一条带有图像的普通推文。 但是，当您深入查看时，您会看到其他元信息。 具体来说，您将看到图片链接到的网站的标题和 URL，以及某种号召性用语按钮。 CTA 选项包括针对不同类型内容的“立即订购”和“立即查看”等内容。

Twitter 卡片也适用于视频和应用程序，并且有特定的网站 Twitter 卡片用于宣传推文，而不是相反。 我稍后会提到这些其他类型的卡片。 现在，我们专门讨论的是网站卡片。

卡片的目的是捕获大量您原本无法捕获的点击。 看，当您发布带有图像的普通推文时，如果用户单击该图像，他们就会被带到该图像的灯箱版本。 它是同样的东西，只是更大，通常是全尺寸。 这很好，如果您展示的是图像。

另一方面，当我们宣传带有图片的网站链接时，用户点击该图片时，他们不会访问您的网站。 如果他们想访问您的网站，他们必须关闭较大的图像视图并单击推文中的链接。 通常，到那时他们会失去兴趣，也不会付出那种努力。

• 网站卡片将该图像转换为您的链接。 除了元数据，坦率地说，与此相比有点无关紧要，单击图像上的任意位置只会将用户带到您的目的地。 这捕获了更多的流量，既来自想要访问但失去兴趣的用户，也来自只想查看更大图像的用户。
• 网站卡片旨在为您的网站带来流量。 这是一个比典型推文更大、更具视觉效果的广告，对普通用户而言，它比典型推文更具吸引力。
• 此外，网站卡片为用户提供了有关链接的更多上下文。 它们显示 URL 和页面标题，而不仅仅是推文中截断的 Twitter 短链接以及您决定附加的任何图像。 它可以帮助他们决定是否真的想要点击。

当然，Twitter 是一个高度移动的平台，网站卡片在移动 Twitter 和 Twitter 应用程序上也能很好地工作。 它们完美显示，您只需要确保您的图像以及您的目标站点针对移动用户进行了优化。 如果他们不得不努力使用您的网站，那么向他们做广告是没有意义的，对吧？ 他们中的大多数人根本不会。

为了访问网站卡片，您需要成为 Twitter 广告系统的一部分。 这是一个简单的过程。

您需要做的就是转到广告控制台（可在此处找到）并找到该选项。 如果您以前从未使用过广告控制台，系统会要求您首次设置广告帐户。 这涉及：

• 指定您所在的国家/地区，该国家/地区设置您的计费货币和适用的当地税法。
• 指定永久时区。 这决定了您的预定推文和其他时间表适用的时区。 这也很令人困惑，因为每个实际时区都有六个选项。 只需选择最适合您的地方。

而已！ 您不需要特定的 Twitter for Business 帐户或类似的东西。 所有 Twitter 帐户——假设它们没有因某种原因被暂停或阻止进入广告计划——都可以访问广告系统。

在广告控制台中，您会看到一个广告系列目标列表。 这些是推文参与、网站点击、应用安装或应用重新参与、视频观看、关注者和潜在客户。 每个目标都是一种特定类型的 Twitter 广告。

对于 Twitter 网站卡片，您需要选择网站点击次数或转化次数选项。 这会将您带到您的广告创建页面。 在这里您可以：

• 命名您的整体广告活动。
• 选择您希望广告在完成后立即投放还是在特定日期开始和结束。
• 如果您有任何设置，请应用特定的跟踪标签。 我建议你为你的目标设置一些。
• 选择您的受众资料和定位。 默认情况下，唯一应用的定位选项是“仅限您的原籍国”。 您还可以按性别、语言、设备、平台或运营商以及关键字进行定位。 此外，您可以根据其他用户的关注者的兴趣进行定位，以及定制受众、电视定位、行为定位和事件定位。 您可以在此处详细了解定位。
• 设定你的预算。 需要设置每日最高预算，您可以将总体总预算设置为额外的安全网。 还有一些高级选项，其中包括您的出价类型，可以是自动、目标或最高。

最后，您可以自己撰写推文。 您可以选择“升级”现有推文，也可以从头开始撰写新推文。 如果您正在撰写新内容，则可以插入推文内容本身，并限制为标准的 140 个字符。 然后，您可以填写网站卡片的特定信息，即您的网站 URL、图片、标题和卡片名称，以供内部分析使用。 标题最多可包含 70 个字符。

当然，您必须在系统中有支付信息才能运行网站卡，因为它是赞助广告。 通常，这意味着信用卡。

顺便说一句，网站卡片图像不会比普通推文图像大。 它们在您的提要中显示为 440 x 220 矩形。 它们应该更大并按比例缩小，但如果它们有文本，请确保它是可读的。

其他种类的推特卡

Twitter 将任何不是基本文本推文的内容视为某种卡片。 嵌入图像、藤蔓或动画 gif 都是免费卡片的示例。

不过，Twitter 确实指定了一些类型。

• 摘要卡，其中包括网站链接的标题和简要摘要，以及与 Twitter 个人资料图片大小有关的小照片图标。 它用于链接到网站时的 Web 内容、博客文章、新闻文章、产品页面以及您想要的任何其他内容。 这是由您网站上的 Twitter 数据在元字段中指定的。 如果您不指定任何内容，Twitter 将自行抓取和撰写。
• 带有大图像的摘要卡，与摘要卡相同，但顶部有较大的水平图像。 它看起来很像网站卡片，但不是广告。
• 照片卡片在视觉上与大图像摘要卡片相同，但在网站内容上强调图像本身。
• Gallery Card，其中包含一些小的方形图像，当您想在一篇文章中展示一个主题的多个方面时。 您可以通过在大图像卡中制作拼贴画来模仿这一点。
• 应用程序卡，其中包括一个用于移动用户的应用程序的基本链接。
• 播放器卡片，涵盖嵌入式 YouTube 视频。 需要特别注意的是，这张卡必须经过推特团队的批准，如果只是链接视频，则不能作为玩家卡使用。 您需要通过卡验证器运行它。 播放器卡还可以处理音频文件，例如 Soundcloud 链接。 这将 Twitter 暂时变成了媒体播放器。
• 产品卡片，显示元数据指定的一些产品信息。 您可以在元数据的标签字段中指定标签和数据的创建者和确切内容。

此外，还有其他类型的广告卡，每种广告卡都受其中一种广告目标的约束。 一般来说，广告卡片看起来像是其中一种卡片，特别是为了让广告在 Twitter 上看起来更自然。 唯一让它脱颖而出的是出现在所有广告上的“赞助帖子”标签，这是 Twitter 披露付费内容的一部分。

需要注意的一点是，默认的“免费”Twitter 卡片都需要您链接到的站点上的元数据，以便填充信息。 否则，它只是默认为带有抓取数据的摘要卡。 另一方面，所有付费 Twitter 广告卡都允许您在广告中心内指定所有信息，而无需在您的网站上放置代码。 这使您可以更精细地控制拆分测试和广告变体。

如果您无法在站点代码中添加信息，例如运行 WordPress 站点，则可以使用插件为您完成。 Jetpack 默认执行此操作，Yoast 的 WordPress SEO 也是如此。

Twitter卡片提示

首先，尽可能使用卡片。 Twitter 可能会让你在设置卡片的前几次跳槽，但你批准的越多，它的速度就会越来越快。

不幸的是，当其他用户共享 Twitter 卡片时，它会被截断。 它们只是简单的文本，一条基本的推文，用户需要单击或点击以展开内容并查看完整的卡片。 这就是 Twitter 如何最大限度地减少带宽以及他们如何鼓励最低程度的参与，这反过来又可以带来更多的参与。

由于 Twitter 卡片主要关注图像，因此您将希望专注于高质量媒体是有道理的。 您的推文本身并不是吸引人们的东西，而是视觉内容。 您会想尽一切办法制作清晰、出色的媒体，无论是藤蔓、音频文件还是图像。 不过，这可能是您已经在做的事情，因为图像已经增加了参与度和点击量。

当然，您会想要对网站卡片进行测试，尤其是当您大规模使用平板广告时。 测试两张不同的卡，而不是全力以赴。 在同一个活动中设置不同的卡片——你可以克隆现有的卡片来节省一些时间——并改变它的一个方面。 这可能是图像，可能是标题，可能是登录页面，可能是 CTA 按钮或其他任何内容。 相互测试不同的选项并迭代表现最佳的选项。

营销人员可以做的一个提示是固定他们的付费卡。 这样可以确保访问您的时间线的任何人都看到一张高质量的卡片，而不仅仅是您当时最近发布的任何内容。 确保您有一条有益且有吸引力的固定推文。 平均每月轮换一次你的别针，或者每当它的价值似乎下降时。

Twitter 确实包含分析功能，您可以通过使用 Twitter 管理应用程序获得更多信息。 那里有数百个，所以我把它留给你——或者我未来的帖子——来帮助你决定那个。

觉得受过教育？ 继续前进，我的朋友们，通过网站卡片对您的 Twitter 提要进行更多的图形化利用。 假设您有任何要宣传的东西，它们简直太有价值了，不容错过。 哪一个，如果你正在访问这个网站，我猜你会这样做。

你以前用过 Twitter 网站卡片吗？ 你的经历是什么？ 我很想听听你的时间，无论是积极的还是消极的经历。