Twitter Web サイト カードの使用に関する究極のガイド

Twitter ウェブサイト カードは、特定の種類のプロモ ツイートであり、カードを使用するビジネスにいくつかの利点があります。 すべての人が広く利用できるわけではありません。 実際、Twitter の有料広告システムを介してのみアクセスできます。 では、それらは正確には何であり、どのように利用できるのでしょうか?

Twitterウェブサイトカードとは何ですか?

Twitter の Web サイト カードは、見れば一目瞭然です。 一見、普通の画像付きツイートに見えます。 ただし、さらに詳しく調べると、追加のメタ情報が表示されます。 具体的には、画像がリンクしている Web サイトのタイトルと URL、および何らかの行動喚起ボタンが表示されます。 CTAオプションには、コンテンツの種類ごとに「今すぐ注文」や「今すぐ見る」などがあります。

Twitter カードは動画やアプリでも機能し、ツイートを宣伝するための特定の Web サイト上の Twitter カードがあり、その逆ではありません。 これらの他の種類のカードについては後で説明します。 ここでは、特に Web サイト カードについて説明します。

このカードの目的は、他の方法では獲得できない多くのクリックを獲得することです。 画像付きの通常のツイートを投稿すると、ユーザーがその画像をクリックすると、その画像のライトボックス版が表示されます。 それは同じものですが、通常はフルサイズです。 あなたが紹介しているのは画像であれば、これは問題ありません。

一方、画像付きのウェブサイト リンクを宣伝し、ユーザーがその画像をクリックしても、サイトにアクセスすることはありません。 サイトに移動したい場合は、大きな画像ビューを閉じて、ツイート内のリンクをクリックする必要があります。 多くの場合、彼らはその時までに興味を失い、その努力をしなくなります。

• ウェブサイト カードは、その画像をリンクに変えます。 率直に言って、これに比べて少し無関係なメタデータに加えて、画像のどこかをクリックすると、ユーザーは目的地に移動します. これにより、訪問したかったが興味を失ったユーザーと、より大きな画像を見たかっただけのユーザーの両方から、より多くのトラフィックを獲得できます。
• ウェブサイト カードは、ウェブサイトへのトラフィックを促進するように設計されています。 これは、一般的なツイートよりも大きく視覚的な広告であり、平均的なユーザーにとって一般的なツイートよりも魅力的です。
• さらに、ウェブサイト カードは、リンクに関するより多くのコンテキストをユーザーに提供します。 ツイート内の切り詰められた Twitter ショートリンクや、添付することに決めた画像ではなく、URL とページ タイトルが表示されます。 実際にクリックスルーするかどうかを決定するのに役立ちます。

もちろん、Twitter は非常にモバイルなプラットフォームであるため、ウェブサイト カードはモバイル Twitter や Twitter アプリでも非常にうまく機能します。 それらは完全に表示されます。あとは、画像とリンク先サイトがモバイル ユーザー向けに最適化されていることを確認するだけです。 彼らがあなたのサイトを使うのに苦労しなければならないのなら、彼らに宣伝しても意味がありませんよね? それらのほとんどは単にそうしません。

ウェブサイト カードにアクセスするには、Twitter の広告システムに参加する必要があります。 これは簡単なプロセスです。

ここにある広告コンソールにアクセスして、オプションを見つけるだけです。 これまで広告コンソールを使用したことがない場合は、初めて広告用にアカウントを設定するよう求められます。 これには以下が含まれます。

• 国を指定することで、請求通貨と適用される現地の税法が設定されます。
• 永続的なタイム ゾーンを指定します。 これにより、スケジュールされたツイートやその他のスケジュールが適用されるタイムゾーンが決まります。 また、実際のタイム ゾーンごとに半ダースのオプションがあるため、かなり混乱します。 あなたに最も近いものを選んでください。

それでおしまい！ 特定の Twitter for Business アカウントなどは必要ありません。 すべての Twitter アカウントは、何らかの理由で広告プログラムから停止またはブロックされていなければ、広告システムにアクセスできます。

広告コンソールでは、キャンペーンの目的のリストが表示されます。 これらは、ツイートのエンゲージメント、Web サイトのクリック、アプリのインストールまたはアプリの再エンゲージメント、動画の再生、フォロワー、リードです。 各目的は、特定の種類の Twitter 広告です。

Twitter ウェブサイト カードの場合、ウェブサイトのクリック数またはコンバージョン数のオプションを選択する必要があります。 これにより、広告作成ページが表示されます。 ここでは、次のことができます。

• 全体的な広告キャンペーンに名前を付けてください。
• 広告が完了したらすぐに掲載するか、特定の日付に開始および終了するかを選択します。
• 設定がある場合は、特定の追跡タグを適用します。 目的に合わせて設定することをお勧めします。
• オーディエンス プロファイルとターゲティングを選択します。 デフォルトでは、適用される唯一のターゲティング オプションは「出身国のみ」です。 性別、言語、デバイス、プラットフォーム、キャリア、キーワードでターゲティングすることもできます。 さらに、別のユーザーのフォロワーの関心に基づいてターゲットを設定したり、カスタマイズされたオーディエンス、テレビ ターゲティング、行動ターゲティング、イベント ターゲティングを行うことができます。 ターゲティングについて詳しくは、こちらをご覧ください。
• 予算を設定します。 1 日の最大予算が必要であり、全体的な合計予算を追加のセーフティ ネットとして設定できます。 自動、ターゲット、または最大の入札タイプを含む高度なオプションもあります。

最後に、ツイート自体を作成できます。 既存のツイートを「アップグレード」するか、新しいツイートを最初から作成するかを選択できます。 新しいものを作成している場合は、標準の 140 文字制限でツイート コンテンツ自体をプラグインできます。 次に、ウェブサイトの URL、画像、見出し、内部分析用のカードの名前など、ウェブサイト カード固有の情報を入力できます。 見出しの長さは最大 70 文字です。

もちろん、ウェブサイト カードはスポンサー広告であるため、システムに支払い情報が必要です。 通常、これはクレジットカードを意味します。

ちなみに、ウェブサイトのカード画像は通常のツイート画像よりも大きくありません。 フィードでは 440 x 220 の長方形として表示されます。 大きく縮小する必要がありますが、テキストがある場合は、読みやすいものにしてください。

他の種類の Twitter カード

Twitter では、基本的なテキスト ツイート以外のものはすべて、ある種のカードと見なされます。 画像、Vine、アニメーション gif の埋め込みはすべて無料カードの例です。

ただし、Twitter ではいくつかのタイプを指定しています。

• 概要カードには、タイトルと Web サイト リンクの簡単な概要、および Twitter のプロフィール写真と同じサイズの小さな写真アイコンが含まれます。 Web コンテンツ、ブログ投稿、ニュース記事、製品ページ、および Web サイトにリンクするときに必要なその他すべてに使用されます。 これは、メタ フィールドの Web サイトの Twitter データによって指定されます。 何も指定しない場合、Twitter がクロールして構成します。
• 大きな画像の概要カード。概要カードと同じですが、上部に大きな横方向の画像があります。 ウェブサイトのカードによく似ていますが、広告ではありません。
• 写真カードは、大きな画像の概要カードと見た目は同じですが、ウェブサイトのコンテンツよりも画像自体が強調されています。
• 1 つの投稿で 1 つの主題の複数の側面を紹介したい場合に使用する、少数の小さな正方形の画像を含むギャラリー カード。 大きな画像カードでコラージュを作成することで、これを模倣できます。
• モバイル ユーザー向けのアプリへの基本的なリンクを含むアプリ カード。
• 埋め込まれた YouTube 動画をカバーするプレーヤー カード。 特筆すべきは、このカードは Twitter のチームによって承認される必要があり、ビデオをリンクするだけではプレイヤー カードとして機能しないことです。 カードバリデーターを介して実行する必要があります。 プレーヤー カードは、Soundcloud リンクなどのオーディオ ファイルでも機能します。 これにより、Twitter が一時的にメディア プレーヤーに変わります。
• メタデータで指定された一部の製品情報を表示する製品カード。 ラベルの作成者と正確な内容、およびメタ データのラベル フィールドのデータを指定できます。

さらに、他の種類の広告カードがあり、それぞれが広告目的のタイプの 1 つによって規制されています。 一般に、広告カードはこれらのタイプのカードのいずれかのように見えますが、特に Twitter での広告がより自然に見えるようにするためです。 それを目立たせる唯一のものは、Twitter の有料コンテンツの開示の一環として、すべての広告に表示される「スポンサー投稿」ラベルです。

注意すべきことの 1 つは、デフォルトの「無料」の Twitter カードはすべて、情報を入力するために、リンク先のサイトのメタ データを必要とすることです。 それ以外の場合は、スクレイピングされたデータを含む概要カードがデフォルトになります。 一方、すべての有料 Twitter 広告カードでは、Web サイトにコードを配置することなく、広告センター内のすべての情報を指定できます。 これにより、分割テストと広告のバリエーションをより細かく調整できます。

WordPress サイトを実行しているなど、サイト コードに情報を追加できる立場にない場合は、プラグインを使用してそれを行うことができます。 Yoast の WordPress SEO と同様に、Jetpack はデフォルトでこれを行います。

Twitterカードのヒント

まず第一に、可能な場合は常にカードを使用してください。 Twitter では、カードを設定する最初の数回は苦労するかもしれません。

Twitter カードは、他のユーザーと共有すると、残念ながら切り捨てられます。 それらは単純なテキストであり、基本的なツイートであり、ユーザーはクリックまたはタップしてコンテンツを展開し、カード全体を表示する必要があります。 これが、Twitter が帯域幅を最小限に抑え、最小限のエンゲージメントを奨励する方法であり、それがより多くのエンゲージメントにつながる可能性があります。

Twitter カードは画像に重点を置いているため、高品質のメディアに重点を置きたいと考えるのは理にかなっています。 あなたのつぶやきそのものが人を惹きつけるものではなく、ビジュアル コンテンツです。 つる、音声ファイル、画像のいずれであっても、クリアで優れたメディアを作成するために、あらゆる手段を講じる必要があります。 画像が存在するだけでエンゲージメントとクリック数が増加するため、それはおそらくあなたがすでに行っていることです。

もちろん、特にパッド広告を大規模に使用している場合は、ウェブサイト カードのテストを開始する必要があります。 予算でオールインする代わりに、2 種類のカードをテストしてください。 同じキャンペーン内で異なるカードを設定します。既存のカードを複製して時間を節約できます。また、その一部を変更します。 これは、画像、見出し、ランディング ページ、CTA ボタンなどです。 さまざまなオプションを相互にテストし、最も効果的なオプションを繰り返します。

マーケティング担当者ができる 1 つのヒントは、有料カードを固定することです。 これにより、タイムラインにアクセスした人は、その時点での最新の投稿が何であれ、高品質のカードを見ることができます. 有益で魅力的な固定ツイートがあることを確認してください。 平均して 1 か月に 1 回、または価値が下がったと思われるときにピンをローテーションします。

Twitter には分析が含まれており、Twitter 管理アプリを使用するとさらに多くの情報を得ることができます。 そこには何百ものそれらがあるので、あなたがそれを決定するのを助けるために、あなたに任せます-または私からの将来の投稿-.

教養を感じますか？ さあ、ウェブサイト カードを使って Twitter フィードをよりグラフィカルに活用してください。 宣伝するものがあると仮定すると、それらは見逃すにはあまりにも価値があります. あなたがこのサイトを訪れているのなら、きっとそう思うでしょう。

以前に Twitter ウェブサイト カードを使用したことがありますか? あなたの経験は何ですか？ ポジティブな経験とネガティブな経験の両方で、あなたの時間について聞きたいです.