Kompletny przewodnik po korzystaniu z kart na Twitterze

Karty witryny na Twitterze to specyficzny rodzaj promowanego tweeta, który zapewnia garść korzyści firmom, które z nich korzystają. Nie są powszechnie dostępne dla wszystkich; w rzeczywistości możesz uzyskać do nich dostęp tylko za pośrednictwem systemu płatnych reklam na Twitterze. Czym więc dokładnie są i jak możesz je wykorzystać?

Co to są karty internetowe na Twitterze?

Wizytówka na Twitterze jest oczywista, gdy ją widzisz. Na pierwszy rzut oka wygląda jak zwykły tweet z obrazem. Kiedy jednak zajrzysz głębiej, zobaczysz dodatkowe informacje meta. W szczególności zobaczysz tytuł i adres URL witryny, do której prowadzi link do obrazu, oraz jakiś przycisk wezwania do działania. Opcje CTA obejmują takie rzeczy jak „zamów teraz” i „wyświetl teraz” dla różnych rodzajów treści.

Karty na Twitterze działają również z filmami i aplikacjami, a w witrynie istnieją specjalne karty na Twitterze do promowania tweeta, a nie na odwrót. Wspomnę o tych innych typach kart później. Na razie mówimy konkretnie o karcie strony internetowej.

Celem karty jest przechwytywanie wielu kliknięć , których w innym przypadku nie udałoby się przechwycić. Widzisz, kiedy publikujesz normalny tweet z obrazem, jeśli użytkownik kliknie ten obraz, zostanie po prostu przeniesiony do lightboxowej wersji tego obrazu. To to samo, tylko większe, zazwyczaj pełnowymiarowe. To dobrze, jeśli to, co prezentujesz, to obraz.

Z drugiej strony, gdy reklamujemy link do witryny z obrazem, a użytkownik kliknie ten obraz, nie przejdzie on do Twojej witryny. Muszą zamknąć większy widok obrazu i kliknąć link w tweecie, jeśli chcą przejść do Twojej witryny. Często do tego czasu stracą zainteresowanie i nie będą się starać.

• Karta witryny zamienia ten obraz w Twój link. Oprócz metadanych, które są, szczerze mówiąc, trochę obce w porównaniu z tym, kliknięcie w dowolnym miejscu obrazu po prostu przenosi użytkownika do miejsca docelowego. Przechwytuje to znacznie większy ruch, zarówno od użytkowników, którzy chcieli odwiedzić witrynę, ale stracili zainteresowanie, jak i od użytkowników, którzy po prostu chcieli zobaczyć większy obraz.
• Karty witryny mają na celu przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny. To większa, bardziej wizualna reklama niż typowy tweet, a dla przeciętnego użytkownika bardziej atrakcyjna niż typowy tweet.
• Dodatkowo karty witryny dają użytkownikowi więcej kontekstu na temat linku. Pokazują adres URL i tytuł strony, a nie tylko skrócony krótki link do Twittera w tweecie i dowolny obraz, który zdecydowałeś się dołączyć. Pomaga im podjąć decyzję, czy rzeczywiście chcą kliknąć.

Oczywiście, ponieważ Twitter jest platformą wysoce mobilną, karty internetowe działają również bardzo dobrze na mobilnym Twitterze i aplikacji Twitter. Są doskonale wyświetlane, musisz tylko upewnić się, że Twój obraz – i witryna docelowa – są zoptymalizowane pod kątem użytkowników mobilnych. Nie ma sensu reklamować się do nich, jeśli mają problemy z korzystaniem z Twojej witryny, prawda? Większość z nich po prostu nie chce.

Aby uzyskać dostęp do kart witryn, musisz być częścią systemu reklam na Twitterze . To prosty proces.

Wszystko, co musisz zrobić, to przejść do konsoli reklam – znajdującej się tutaj – i znaleźć opcję. Jeśli nigdy wcześniej nie korzystałeś z konsoli reklam, pojawi się prośba o skonfigurowanie konta dla reklam po raz pierwszy. Wiąże:

• Określ swój kraj, który określa walutę rozliczeniową i obowiązujące lokalne przepisy podatkowe.
• Określanie stałej strefy czasowej. To określa strefę czasową, w której obowiązują zaplanowane tweety i inne harmonogramy. Jest to również dość mylące, ponieważ istnieje pół tuzina opcji dla każdej rzeczywistej strefy czasowej. Po prostu wybierz ten, który najbardziej Ci odpowiada.

Otóż ​​to! Nie potrzebujesz konkretnego konta Twitter for Business ani niczego w tym rodzaju. Wszystkie konta na Twitterze – zakładając, że nie zostały zawieszone lub zablokowane w programie reklamowym z tego czy innego powodu – mają dostęp do systemu reklam.

W konsoli reklam zobaczysz listę celów kampanii. Są to: zaangażowanie w tweety, kliknięcia w witrynie, instalacje aplikacji lub ponowne zaangażowanie w aplikację, wyświetlenia filmów, obserwujący i potencjalni klienci. Każdy cel to określony rodzaj reklamy na Twitterze.

W przypadku karty witryny na Twitterze warto wybrać opcję kliknięć w witrynie lub konwersji. Spowoduje to przejście do strony tworzenia reklamy . Tutaj możesz:

• Nazwij swoją ogólną kampanię reklamową.
• Wybierz, czy chcesz, aby reklama była wyświetlana natychmiast po zakończeniu, czy zaczynała się i kończyła w określonych dniach.
• Zastosuj określony tag śledzenia, jeśli go masz. Polecam ustawić trochę dla swoich celów.
• Wybierz swój profil odbiorców i kierowanie. Domyślnie jedyną stosowaną opcją kierowania jest „tylko na Twój kraj pochodzenia”. Możesz także kierować reklamy według płci, języka, urządzenia, platformy lub operatora oraz słowa kluczowego. Ponadto możesz kierować reklamy na podstawie zainteresowań obserwujących innego użytkownika, a także dostosowanych odbiorców, kierowania telewizji, zachowania i wydarzeń. Możesz przeczytać więcej o kierowaniu tutaj.
• Ustaw swój budżet. Wymagany jest maksymalny budżet dzienny, a całkowity budżet całkowity można ustawić jako dodatkową siatkę bezpieczeństwa. Dostępne są również opcje zaawansowane, które obejmują rodzaj stawki, która może być automatyczna, docelowa lub maksymalna.

Wreszcie możesz skomponować sam tweet. Możesz „uaktualnić” istniejący tweet lub skomponować nowy od zera. Jeśli tworzysz nowy, możesz dodać samą treść tweeta przy standardowym limicie 140 znaków. Następnie możesz podać szczegółowe informacje na karcie witryny, czyli adres URL witryny, obraz, nagłówek i nazwę karty do wewnętrznych analiz. Nagłówek może mieć do 70 znaków.

Będziesz oczywiście musiał mieć w systemie informacje o płatnościach, aby uruchomić kartę strony internetowej, ponieważ jest to reklama sponsorowana. Zwykle oznacza to kartę kredytową.

Nawiasem mówiąc, obrazy kart witryny nie są większe niż zwykłe obrazy w tweecie. Są wyświetlane w Twoim kanale jako prostokąty o wymiarach 440 x 220. Powinny być większe i pomniejszone, ale jeśli zawierają tekst, upewnij się, że jest czytelny.

Inne rodzaje kart na Twitterze

Twitter uważa, że ​​wszystko, co nie jest podstawowym tweetem tekstowym, jest pewnego rodzaju kartą. Osadzanie obrazu, winorośli lub animowanego gifu to przykłady darmowych kart.

Twitter określa jednak kilka typów.

• Karta podsumowania, która zawiera tytuł i krótkie podsumowanie łącza do witryny, a także małą ikonę zdjęcia o rozmiarze zdjęcia profilowego na Twitterze. Jest używany do treści internetowych, postów na blogach, artykułów z wiadomościami, stron produktów i wszystkiego, co chcesz, gdy łączysz się z witryną. Jest to określone przez dane Twittera w Twojej witrynie, w polu meta. Jeśli niczego nie określisz, Twitter sam go zaindeksuje i skomponuje.
• Karta podsumowania z dużym obrazem, która jest identyczna z kartą podsumowania, ale ma większy poziomy obraz u góry. Wygląda jak karta witryny, ale nie jest reklamą.
• Karta ze zdjęciem, która wizualnie wygląda identycznie jak duża karta podsumowania obrazu, ale podkreśla sam obraz nad treścią witryny.
• Karta Galerii, która zawiera garść małych kwadratowych obrazów, gdy chcesz zaprezentować kilka aspektów jednego tematu w jednym poście. Możesz to naśladować, tworząc kolaż na dużej karcie graficznej.
• Karta aplikacji, która zawiera podstawowy link do aplikacji dla użytkowników mobilnych.
• Karta gracza, która obejmuje osadzone filmy z YouTube. Na szczególną uwagę zasługuje to, że ta karta musi zostać zatwierdzona przez zespół Twittera i nie będzie działać jako karta gracza, jeśli po prostu połączysz film. Musisz go przepuścić przez walidator karty. Karta odtwarzacza będzie również działać z plikami audio, takimi jak łącza Soundcloud. To zamienia Twittera w odtwarzacz multimedialny tymczasowo.
• Karta produktu, która pokazuje niektóre informacje o produkcie określone przez metadane. Możesz określić twórcę i dokładną zawartość etykiet oraz dane w polach etykiet w swoich metadanych.

Ponadto istnieją inne rodzaje kart reklamowych, z których każda jest regulowana przez jeden z rodzajów celów reklamy. Ogólnie rzecz biorąc, karty reklamowe będą wyglądać jak jeden z tych typów kart, aby reklama wyglądała bardziej naturalnie na Twitterze. Jedyną rzeczą, która go wyróżnia, będzie etykieta „post sponsorowany”, która pojawia się we wszystkich reklamach, jako część ujawniania przez Twitter płatnych treści.

Należy zauważyć, że wszystkie domyślne „darmowe” karty Twittera wymagają metadanych w witrynie, do której prowadzisz łącze, aby informacje zostały wypełnione. W przeciwnym razie domyślnie jest to karta podsumowania z zebranymi danymi. Z drugiej strony wszystkie płatne karty reklamowe na Twitterze umożliwiają określenie wszystkich informacji w centrum reklam bez konieczności umieszczania kodu w witrynie. Zapewnia to dokładniejszą kontrolę nad testami cząstkowymi i odmianami reklamy.

Jeśli nie jesteś w stanie dodać informacji do kodu swojej witryny, na przykład uruchomić witrynę WordPress, możesz użyć wtyczek, aby zrobić to za Ciebie. Jetpack robi to domyślnie, podobnie jak SEO WordPress Yoast.

Wskazówki dotyczące kart na Twitterze

Przede wszystkim zawsze używaj karty, kiedy możesz . Twitter może sprawić, że będziesz skakał przez obręcze za pierwszym razem, gdy skonfigurujesz karty, ale będzie działać szybciej i szybciej, im więcej zatwierdzisz.

Karty na Twitterze, gdy są udostępniane przez innych użytkowników, są niestety obcinane. To tylko prosty tekst, podstawowy tweet, a użytkownik musi kliknąć lub dotknąć, aby rozwinąć treść i zobaczyć pełną kartę. W ten sposób Twitter minimalizuje przepustowość i zachęca do minimalnego poziomu zaangażowania, co z kolei może prowadzić do większego zaangażowania.

Ponieważ karty na Twitterze są mocno skoncentrowane na obrazach, sensowne jest skoncentrowanie się na wysokiej jakości mediach. Twój tweet nie jest tym, co przyciąga ludzi, to treść wizualna. Będziesz chciał zrobić wszystko, aby tworzyć czyste, doskonałe media, niezależnie od tego, czy jest to winorośl, plik audio czy obraz. To jest prawdopodobnie to, co już robisz, ponieważ obrazy już dzięki istnieniu zwiększają zaangażowanie i kliknięcia.

Oczywiście będziesz chciał przejść do testowania kart witryn internetowych, szczególnie gdy korzystasz z reklam w padach na dużą skalę. Zamiast wchodzić na całość ze swoim budżetem, przetestuj dwie różne karty. Skonfiguruj różne karty w ramach tej samej kampanii – możesz sklonować istniejące karty, aby zaoszczędzić trochę czasu – i zmienić jeden z jej aspektów. Może to być obraz, nagłówek, strona docelowa, przycisk wezwania do działania lub cokolwiek innego. Przetestuj różne opcje ze sobą i powtórz tę, która działa najlepiej.

Jedna wskazówka, jaką marketerzy mogą zrobić, to przypiąć płatne karty . Dzięki temu każdy, kto odwiedzi Twoją oś czasu, zobaczy kartę wysokiej jakości, a nie tylko ostatni post, który miał miejsce w tym czasie. Upewnij się, że masz przypięty tweet, który jest korzystny i atrakcyjny. Wymieniaj swoje szpilki średnio raz w miesiącu lub za każdym razem, gdy wydaje się, że ich wartość spadła.

Twitter zawiera analizy, a możesz uzyskać więcej, korzystając z aplikacji do zarządzania Twitterem. Są ich setki, więc zostawiam to Tobie – lub przyszły post ode mnie – aby pomóc Ci zdecydować się na ten jeden.

Poczuj się wykształcony? Śmiało, moi przyjaciele, bardziej graficznie wykorzystuj swój kanał na Twitterze za pomocą kart internetowych. Są po prostu zbyt cenne, by je przepuścić, zakładając, że w ogóle masz coś do reklamowania. Co, jeśli odwiedzasz tę stronę, zgaduję, że tak.

Czy korzystałeś już z kart na Twitterze? Jakie były twoje doświadczenia? Chciałbym usłyszeć o Twoim czasie, zarówno pozytywnych, jak i negatywnych doświadczeniach.