Marketing de conteúdo de vídeo: como aumentar as conversões

Aqui está uma estatística maluca: até 2022, o vídeo representará mais de 82% de todo o tráfego de internet do consumidor. Francamente, se você não estiver usando uma estratégia de marketing de vídeo, corre o risco de perder o barco.

Com os gritos da Web 3.0 e o metaverso ao nosso redor, saber como fazer marketing de conteúdo de vídeo da maneira certa é fundamental.

O que vamos cobrir:

• O que está funcionando agora?
• Planejamento de conteúdo para cada plataforma
• Construção de marca versus conteúdo direcionado ao consumidor
• Desenvolva uma estratégia informada
• Entendendo a plataforma
• Entendendo seu público
• Práticas recomendadas para criação de vídeos
• Práticas recomendadas para SEO de vídeo

Quer assistir ao webinar em vez disso? Confira abaixo:

O que está funcionando agora? Como encontrar o sucesso com o marketing de conteúdo de vídeo

Os anúncios em vídeo atingem uma taxa média de cliques de 1,84%. Isso é mais alto do que qualquer outra forma de publicidade gráfica. Enquanto isso, blogs com vídeos veem em média 157% mais tráfego do que aqueles sem.

Uma estratégia de marketing de vídeo de mídia social mantém os negócios relevantes e os resultados são claros. Um gritante 93% das empresas conquistam novos clientes por causa de vídeos de mídia social.

“A popularidade atual do conteúdo de vídeo se deve em parte aos consumidores da geração Y e da geração Z. Essas faixas etárias estão mais conectadas à internet do que as faixas etárias mais velhas e preferem se divertir ou aprender coisas novas com vídeos online.” – HubSpot , como o consumo de vídeo está mudando em 2021

TikTok

Os vídeos do TikTok estão decolando. Vídeos com 9 segundos ou menos estão se saindo, especialmente bem agora. Eles servem como um pequeno valor agregado para os usuários.

Vídeos que dizem o que esperar imediatamente no início do clipe são extremamente eficazes.

Aqui está um exemplo de vídeo TikTok sólido da Chipotle. Eles usam os recursos nativos da plataforma e se alinham habilmente com seu público, trazendo-os para um local Chipotle do mundo Roblox.

@chipotleAbrimos um restaurante virtual no @roblox. Experimente o ##Chipotle Boorito Maze no link em nossa bio às 18h30 ET / 15h30 PT todos os dias 28/10 a 31/10! ##roblox ##robloxtiktok♬ som original – Chipotle

No geral, o perfil TikTok da Chipotle tem uma boa mistura de conteúdo de nível profissional e conteúdo gerado pelo usuário (UGC).

Estratégia de marketing de vídeo do Instagram

As bobinas são o principal componente do Instagram no momento. Como marca, você deseja se conectar com seus consumidores por meio de seus Reels.

Target é um ótimo exemplo de uma estratégia eficaz de Instagram Reels:

Veja esta postagem no Instagram

Uma postagem compartilhada por Target (@target)

A empresa usa fotos em close em um formato 9×16 que mostra muitos detalhes. O vídeo de alta qualidade pode realmente ser apreciado dessa maneira. É divertido e se conecta ao conteúdo de férias.

Curtas do YouTube (um novo tipo de marketing de conteúdo de vídeo)

Novos curtas do YouTube têm mais alcance do que o feed normal do YouTube. É uma forma de qualquer pessoa transformar uma ideia em uma chance de se conectar com novos públicos em qualquer lugar do mundo. E tudo o que você precisa é de um smartphone para começar (a câmera do Shorts fica no aplicativo do YouTube)!

Em alguns casos, esses clipes nem precisam de muita substância. Eles precisam ser atraentes e dignos de interação.

Em geral, o YouTube é um vencedor. Quando você faz uma pesquisa no Google, mais vídeos aparecem nos resultados do que nunca. Na verdade, 55% das buscas por palavras-chave nos EUA retornam pelo menos um vídeo e 80% desses vídeos pertencem ao YouTube. A busca de vídeos do Google chegou e atende ao YouTube.

Estratégia de marketing de vídeo do LinkedIn

No LinkedIn, você pode postar anúncios, demonstrações de produtos ou agregar valor (como aulas gratuitas que você deseja divulgar).

Um grande exemplo vem da Accenture. Eles mantêm seu esquema de cores no ponto e têm um modelo de marca claro que simplifica o processo de criação de vídeo.

Você pode ver que este vídeo tem muitas filmagens, gravações em Zoom e um bom editor que usa uma boa seleção de músicas. Você pode fazer isso mesmo com uma pequena empresa e um cronograma curto. Certifique-se de usar uma estratégia eficaz e construir um storyboard.

Facebook

O metaverso está evoluindo e o Facebook (ou sua recém-nomeada empresa-mãe Meta) quer estar no comando.

Como diz Mark Zuckerberg, as pessoas buscam “experiências sociais digitais profundas” e “nenhuma tecnologia que temos hoje pode oferecer isso”.

O vídeo é realmente apenas o primeiro passo da evolução, então você precisa se sentir confortável com ele. A próxima fase será um vídeo ainda mais imersivo.

Você pode ver mais sobre o que esperamos vir no metaverso aqui .

Twitter

Os usuários do Twitter têm um período de atenção super curto. Então, é importante que seus vídeos sejam rápidos, rápidos, rápidos.

Rxbar faz isso direito. Você pode ver o quão curto é o volume de negócios aqui:

Este homem de gengibre tem músculos. E por músculo queremos dizer 12g de proteína em cada porção. pic.twitter.com/E4qDUrvdRc

— RXBAR (@RXBAR) 1º de dezembro de 2021

Também é oportuno à medida que as férias se aproximam, o que ajuda.

Planejamento de conteúdo para cada plataforma

Por mais tedioso que pareça, você realmente quer versões diferentes de vídeos para cada plataforma. Se sua largura de banda for limitada, escolha alguns canais principais para focar. Não se estique demais e publique conteúdo ruim (porque qualidade sobre quantidade, sempre).

Aqui estão algumas coisas a serem lembradas ao planejar sua estratégia de conteúdo de vídeo para cada plataforma de mídia social:

• Quem é o seu público?
• Qual é o seu objetivo?
• Qual deve ser a duração do vídeo?
• Quais são as limitações da plataforma?
• Quais são as preferências de algoritmo específicas da plataforma?

Construção de marca versus conteúdo direcionado ao consumidor: o que é certo para seu público?

Antes de entrar no marketing de conteúdo de vídeo, você deve estabelecer vários pilares de conteúdo com base nas principais mensagens da sua marca.

No entanto, seu conteúdo ainda deve se enquadrar em dois grupos principais:

1. Conteúdo direcionado ao consumidor: Isso inclui educação sobre produtos, relatórios de fãs, UGC, concursos, brindes, vendas ou promoções sazonais e pesquisas ou questionários interativos.
2. Conteúdo de construção de marca: Isso inclui o histórico da sua marca, conteúdo do blog, destaques da equipe, prêmios ou elogios e depoimentos ou estudos de caso.

Desenvolva uma estratégia de marketing de vídeo informada

Conheça bem as plataformas escolhidas. Afinal, se for fazer, faça certo!

Ideias para marketing de conteúdo de vídeo nas mídias sociais

Estratégia do Facebook

O Facebook continua sendo o maior site de vídeos de mídia social do mundo. Ele se concentra fortemente em entretenimento e inspiração. Você está atrás de um apelo emocional amplo (pense em vídeos que você viu que apresentam histórias de clientes, fatos surpreendentes e imagens de cair o queixo).

A maioria dos usuários do Facebook (85%) assiste a vídeos com o som desligado. Sempre adicione legendas que expliquem o que está sendo dito e o que está acontecendo no vídeo.

Dica profissional: adicione arquivos de vídeo diretamente ao Facebook em vez de postar um link.

Ideias de vídeo do Facebook:

• Envie vídeos para a página do Facebook da sua marca.
• Adicione um vídeo como capa da sua página (em vez de uma imagem estática).
• Publique vídeos nas histórias do Facebook.
• Transmita vídeo ao vivo do Facebook.
• Execute anúncios em vídeo do Facebook.

Estratégia do Instagram

O Instagram é uma plataforma visual que prioriza fortemente o vídeo. Já, 1 bilhão de usuários mensais ativos assistem Reels.

Dica profissional: os rolos oferecem a você a melhor chance de ser descoberto na página Explorar do Instagram. Use texto, música e adesivos para otimizar seu conteúdo.

Ideias de vídeos do Instagram:

• Poste vídeos no seu feed.
• Crie bobinas no aplicativo.
• Compartilhe bobinas em seu feed e histórias.
• Crie anúncios em vídeo divertidos.

Estratégia TikTok

O conteúdo supercurto se sai bem no TikTok, geralmente em torno da duração de vídeo padrão de 15 segundos. A plataforma é otimizada para vídeo vertical e o som é essencial .

Dica profissional: crie seu vídeo do TikTok para manter as pessoas assistindo. Você quer elementos que enviem sinais para o algoritmo para que ele seja servido a outros. Use uma provocação na introdução e tenha uma recompensa (como uma revelação) no final.

Ideias de vídeos do TikTok:

• Compartilhe vídeos curtos.
• Execute anúncios do TikTok.
• Colabore com influenciadores.

Estratégia do Twitter

O Twitter é o fórum de debates dos sites de mídia social. Todo mundo está conectado e as coisas se tornam virais rapidamente! Vídeos com maior autenticidade no momento e franqueza imediata se saem bem aqui.

Existem vários grupos de interesse e hashtags de nicho, você só precisa encontrá-los. As transmissões ao vivo também estão tendo um bom desempenho no Twitter.

Dica profissional: muitos tipos de vídeos funcionam no Twitter , mas muitos vídeos apresentam alguém conversando com a câmera ou filmando algo com um smartphone. Esses vídeos são muito curtos.

Ideias de vídeo do Twitter:

• Tweet vídeos.
• Transmita ao vivo.
• Execute anúncios em vídeo do Twitter.

Estratégia do YouTube

O YouTube é a segunda maior rede social e o segundo maior mecanismo de busca. É também o único lugar onde os vídeos são a principal forma de comunicação.

Esta é uma plataforma de perdão que é ótima para iniciantes. Você também pode usá-lo como um lar para vídeos tão curtos quanto bobinas de hype ou trailers e até webinars ou transmissões de eventos.

Dica profissional: prepare-se para resolver um problema. Concentre-se em termos como “como fazer”, “melhor maneira”, “avaliação do produto” e categorias de frases semelhantes.

Ideias de vídeos do YouTube:

• Publique vídeos no seu canal de marca.
• Transmita ao vivo.
• Execute anúncios em vídeo do YouTube.

Estratégia do LinkedIn

O LinkedIn é oficialmente uma rede social amigável para vídeos. Em média, as postagens de vídeo do LinkedIn recebem 20 vezes mais compartilhamentos do que as postagens baseadas em texto.

Os vídeos geralmente precisam ser profissionais ou relacionados à carreira. Você verá muitas quedas de produtos, empresas ou recursos sem vergonha.

Dica profissional: use hashtags! O LinkedIn os ama.

Ideias de vídeo do LinkedIn:

• Carregue o vídeo no seu feed do LinkedIn.
• Transmita ao vivo.
• Execute anúncios em vídeo do LinkedIn.

Entendendo a plataforma

Para cada site, considere os seguintes fatores:

• Duração do vídeo
• Tamanho do vídeo
• Onde o usuário está visualizando seu vídeo
• A natureza do conteúdo
• Como o algoritmo classifica o conteúdo nesse site específico
• Se o conteúdo dura para sempre (perene) ou é de curta duração (oportuno)

Aproxime-se do seu público e da plataforma com uma persona, um tópico e uma posição de jornada. Você também vai querer se concentrar na direção criativa, roteiros e esboços, vídeo bruto, edições e duração.

Então, quanto tempo seus vídeos devem ter? Depende da plataforma.

• Histórias: 15 segundos
• YouTube: qualquer comprimento
• TikTok: menos de 1 minuto
• Bobinas: menos de 30 segundos
• Facebook: menos de 10 minutos
• Instagram: menos de 1 minuto
• LinkedIn: menos de 10 minutos
• Twitter: menos de 1 minuto

Qual a duração dos seus vídeos?

Entendendo e aquecendo seu público por meio do marketing de conteúdo de vídeo

“Quer saber o que seu cliente realmente quer? Perguntar. Não conte.” – Lisa Stone

Faça perguntas para entender melhor seu público, como:

• Quem é o seu cliente?
• Onde eles passam o tempo online?
• Onde e como eles consomem conteúdo de vídeo?
• O que eles procuram no início, meio e fim de sua jornada? Use plataformas como SEMrush, Google Question Hub, Also Asked, Answer the Public e Google Search Console para descobrir isso.
• De que conteúdo eles gostam quando não procuram seus serviços? Use os relatórios de interesse do Google Analytics, analise influenciadores em seu setor. Use-o para verificar os sites de mídia favoritos de seus clientes, pergunte diretamente a seus clientes e descubra o que é popular nas mídias sociais.

Central de perguntas do Google

Visão geral da palavra-chave SEMRush

Você também deve considerar se o usuário é novo na exposição da sua marca (o que significa que você apareceu na pesquisa e recebeu o conteúdo enviado para novos clientes) ou se ele já foi exposto à marca (o que significa que você está atrás de assinantes, capturando dados e nutrição de leads).

Aqueça seu público considerando sua estratégia de anúncios, que pode segmentar públicos compostos por clientes novos, intermediários, quentes, quentes e convertidos no passado.

Marketing de conteúdo de vídeo

Práticas recomendadas para criação, edição e produção de vídeo

O marketing de conteúdo de vídeo pode ser uma tarefa avassaladora. Revise essas práticas recomendadas para um processo tranquilo.

Revise suas necessidades e inspiração atuais. Gere ideias e conceitos abrangentes com base em oportunidades definidas. Crie quadros de humor.

Crie uma aparência, um toque e um esquema de cores consistentes para seus vídeos em cada plataforma e (até certo ponto) em todas as plataformas. Adicione uma marca d'água. Se seus vídeos forem curtos, certifique-se de que os cortes sejam rápidos e rápidos.

Comece sua interação o mais rápido possível! Mas isso é apenas metade da batalha. Você também precisa levar as pessoas a habitar.

Limpe os gráficos, efeitos visuais e áudio do vídeo. Ao preparar seus vídeos finais na fase de pós-produção, faça os ajustes finais, teste as plataformas, exporte e comprima com base nas especificações do canal.

Classificando seu conteúdo de vídeo no YouTube e no Google

Ao postar vídeos no YouTube, você deve pensar em indexar e rastrear. Você pode postar no YouTube e ser classificado no Google e no YouTube em poucas horas !

Quanto mais popular for o seu canal, mais provável será a sua classificação. Menos competição de tópicos dá a você uma vantagem, especialmente se seu canal estiver no tema e você estiver pulando em tópicos novos e oportunos.

Use palavras-chave e hashtags de nicho e otimize sua página e seu vídeo ao máximo.

Quanto mais comentários, curtidas, incorporações e visualizações seu vídeo tiver, mais provável será a classificação.

Práticas recomendadas para marketing de conteúdo de vídeo (para SEO)

• Escolha tópicos de conteúdo baseados em palavras-chave. Você pode selecionar um tema em torno de uma palavra-chave que melhor descreva seu vídeo e incluir esse termo no título, descrição e tags. Certifique-se de adicionar o nome da sua empresa no título longo.
• Depois de gravar o vídeo, envie-o para um escritor. O escritor criará um blog sobre o vídeo. O conteúdo de vídeo é ótimo porque você pode usá-lo para produzir outros tipos de conteúdo, como transcrições, blogs de resumo, infográficos e muito mais.
• Envie seu vídeo para o YouTube.
• Otimize o título (60–70 caracteres), a descrição (5.000 caracteres) e a miniatura. Para a miniatura, o rosto de um humano ajuda a aumentar os cliques e as conversões . Inclua tags que sejam de nicho, meio do funil e representem o tema geral.
• Adicione vídeos relacionados usando um modelo.
• Na descrição, adicione uma data, local, links para redes sociais e links para seu conteúdo da web.
• Incorpore o vídeo em um blog ou em uma página de destino. Verifique se a página está otimizada para dispositivos móveis e se o vídeo que você deseja que seja classificado é o primeiro vídeo da página. Apenas incorpore um vídeo em uma página e crie um mapa do site para esse vídeo. (Isso ajuda porque o Google prioriza páginas com conteúdo rico, experiência do usuário e valor.)
• Use a marcação de esquema para otimizar seu vídeo do YouTube para o Google.
• Otimize seu blog para as mesmas palavras-chave do vídeo.
• Promova seu vídeo! Não confie apenas na otimização para divulgar. Isso significa anúncios, boletins informativos ou outros e-mails, comunicados à imprensa, links externos e muito mais.
• Adicione um sitemap HTML ao seu site para ajudar o Google a encontrar e usar seus vídeos.
• Faça microclipes do vídeo para reaproveitar para postagens e histórias de mídia social.

Conclusão: comece o vídeo agora

Dependendo dos canais que você usa, você deve postar no mínimo um vídeo longo por semana e 2 a 4 vídeos curtos por semana. Francamente, o vídeo de formato curto é o meio de marketing de conteúdo de vídeo mais poderoso no momento.

Tenha uma boa ideia, use tópicos relevantes, faça um esboço ou roteiro, bombeie conteúdo e veja sua presença crescer!

Não tem certeza se você deve tentar sua mão em vídeos ou contratar uma agência de marketing de vídeo? Considere conversar com uma agência de marketing de vídeo para ter uma ideia do que ela pode oferecer e tomar sua decisão a partir daí.