Amazon Brand Lift: a mais nova ferramenta de marketing da Amazon

Você já ouviu falar do Amazon Brand Lift?

Esse novo recurso pode ainda estar em fase de testes beta. Mas está mostrando sinais de se tornar a próxima grande ferramenta para melhorar o marketing digital.

O que é o Brand Lift da Amazon?

Como você usa essa nova ferramenta de coleta de dados? Vamos pular.

O que é o Brand Lift da Amazon?

O Amazon Brand Lift é o mais novo recurso beta da Amazon. Ele coleta dados a serem usados ​​para avaliar o impacto que seus anúncios têm sobre seus clientes e a percepção deles sobre sua marca.

O Amazon Brand Lift beta é uma nova função que está disponível gratuitamente para marcas que estão executando campanhas DSP por pelo menos 30 dias com um orçamento de pelo menos US$ 50.000. Para garantir que a ferramenta tenha acesso a amostras suficientes para fornecer dados precisos ao profissional de marketing, a Amazon também recomenda fortemente que todas as campanhas publicitárias tenham um total de 2.000.000 de impressões.

Esse novo recurso pode ser acessado por meio do console do Amazon DSP. O Amazon Brand Lift coleta dados pesquisando dois grupos: um público exposto a anúncios e um grupo de controle não exposto. Esses dados fornecerão feedback e informações sobre como seu público vê sua marca e como seus anúncios afetam essa visualização.

O Amazon Brand Lift pode coletar resultados por até 7 dias e os resultados ficam prontos uma semana após o último dia da pesquisa.

Como usar o Brand Lift da Amazon

Você pode acessar o Amazon Brand Lift Beta por meio do console do Amazon DSP. Se você já está anunciando na Amazon, provavelmente conhece essa plataforma.

Como usar o Brand Lift da Amazon

Criando um estudo

Quando estiver dentro do seu console, selecione Create Study .

Na página Criar estudo , procure o menu suspenso em Brand Lift e selecione Continuar .

Em Pedidos , selecione Escolher pedidos . Aqui, você pode pesquisar pedidos com a mesma marca ou produto que gostaria de incluir em seu estudo. Você pode escolher até 10 pedidos para cada estudo. Todas as campanhas publicitárias futuras ou ativas dos EUA no console do Amazon DSP se qualificam para inclusão em um estudo do Amazon Brand Lift. Isso inclui streaming de campanhas de TV também.

Depois de encontrar os pedidos que deseja destacar, clique em adicionar ao lado de cada um deles para adicioná-los à sua lista selecionada. Verifique se o orçamento total e as durações da campanha atendem aos requisitos de um estudo do Amazon Brand Lift.

Depois de selecionar os pedidos que deseja incluir, clique em Aplicar alterações no canto inferior direito da janela de seleção de pedidos.

Adicionando detalhes ao seu estudo

Depois de selecionar quais campanhas deseja estudar, você precisará adicionar detalhes ao seu estudo Amazon Brand Lift.

Em Configurações , você pode nomear seu estudo. Escolha algo memorável e relativo aos dados que você está coletando.

Em seguida, você precisa selecionar uma categoria de referência . Isso é usado para calcular as normas de referência com as quais o Amazon Brand Lift comparará o desempenho da sua campanha.

Sua categoria de referência não aparecerá no texto da pesquisa. Essas normas estarão disponíveis na conclusão do estudo e serão relatadas de forma agregada.

O próximo passo é inserir uma marca ou nome de produto . Mantenha esse nome consistente com o promovido nas ordens que você selecionou para seu estudo.

Depois disso, insira uma marca ou categoria de produto que seja mais relevante para o conjunto de pares de sua marca ou produto, como “lanches salgados”, “seguradoras domésticas” ou “filmes de lançamento”.

Por fim, insira entre 2 e 4 marcas de pares ou nomes de produtos no campo Pares . Essas são marcas ou produtos que os membros do painel provavelmente considerarão junto com os seus. O Amazon Brand Lift beta usa suas entradas em Pares como opções de resposta na pergunta Preferências, se você optar por incluí-la.

Adicionando perguntas ao seu estudo

Em seguida, é hora de adicionar suas perguntas.

Primeiro, você escolherá uma pergunta de Conscientização . A conscientização sempre será o objetivo da Pergunta 1 para ajudar a evitar o viés do estudo. As entradas relevantes das Configurações serão preenchidas na Visualização. Você pode revisar suas entradas em Configurações, se necessário.

Depois de escolher sua pergunta de conscientização, você pode adicionar até mais três perguntas . Para cada pergunta adicional, você precisará escolher um objetivo.

Completando as etapas finais do seu estudo

Depois de inserir todas as informações necessárias, você enviará seu estudo para revisão .

Normalmente, a maioria dos estudos será revisada dentro de uma semana após a submissão. Você pode verificar a coluna de status no painel de estudos para seu status atual a qualquer momento.

Durante o processo de aprovação, você pode fazer alterações em seu estudo. No entanto, lembre-se de que quaisquer alterações aumentarão o tempo necessário para que seu estudo seja aprovado.

Depois que seu estudo do Amazon Brand Lift for aprovado, você não poderá mais fazer alterações.

Se o seu estudo for aprovado, ele começará a ser executado assim que a viabilidade for atendida. Isso pode levar mais de 30 dias, dependendo da rapidez com que sua campanha começa a fornecer impressões.

Se o seu estudo não for aprovado, verifique na coluna de status o motivo. Você sempre pode fazer as alterações solicitadas e reenviar seu estudo para revisão novamente.

Aumente suas chances de aprovação do seu estudo de Brand Lift da Amazon

Embora este programa ainda seja novo, a Amazon nos deu muitas informações para usar ao preparar um estudo para aprovação.

Práticas recomendadas para um estudo bem-sucedido de Brand Lift da Amazon

Ao preparar seu estudo, você deve seguir estas práticas recomendadas para garantir resultados precisos.

• Mantenha a frequência de impressão de pedidos entre 4 e 9. A Amazon descobriu que os estudos que ficam entre essa frequência tendem a produzir melhores resultados.
• Use pedidos com metas de funil superior. Todos os pedidos devem ter uma meta de Conscientização, Consideração ou Engajamento. Pedidos com meta de conversão devem ser evitados.
• Não inclua campanhas de remarketing. As audiências das campanhas de remarketing tendem a ser tendenciosas para uma marca ou produto e provavelmente não produzirão bons resultados.
• Todos os pedidos incluídos devem anunciar a mesma marca ou produto e ter mensagens consistentes. Para obter os melhores resultados, mantenha-o simples. Pedidos que anunciam muitos produtos, mas que fazem parte da mesma marca, são permitidos. Se você quiser realizar um estudo sobre muitas marcas ou produtos, divida-os em estudos separados do Amazon Brand Lift para obter os melhores e mais precisos resultados.
• Execute apenas 1 estudo ativo para cada marca ou produto. A execução de vários estudos para a mesma marca ou produto pode involuntariamente levar a resultados tendenciosos do estudo.
• Impressões estimadas mais altas e campanhas mais longas geralmente geram resultados estatisticamente mais significativos. Embora 30 dias seja a duração mínima da campanha, quanto mais longo for um estudo, mais significativos serão seus resultados. Isso dá ao programa uma chance maior de distribuir pesquisas suficientes para os membros do painel expostos a anúncios. Isso gerará resultados nos quais você pode confiar.

Práticas recomendadas do estudo de Brand Lift da Amazon

Metodologias envolvidas na criação de um estudo Amazon Brand Lift

O Amazon Brand Lift pesquisa pelo menos 1.000 participantes em ambos os grupos para garantir resultados estatisticamente significativos e precisos.

Enquanto um grupo estiver exposto aos anúncios selecionados, o outro grupo conterá membros do painel que não foram expostos ao anúncio. No entanto, esses grupos compartilharão informações demográficas semelhantes.

Para selecionar esses participantes, o Amazon Brand Lift analisa as seguintes informações demográficas.

1. População . Isso é determinado no Amazon DSP com base nos clientes que viram o anúncio.
2. Estimar a distribuição dos atributos da população. A Amazon estima a representação da população em vários grupos, incluindo idade, identidade de gênero e faixa de renda familiar anual. Eles também consideram coisas como comportamentos de compras.
3. Crie um público exposto a anúncios. Para determinar quais indivíduos expostos a anúncios devem participar deste estudo, a Amazon usa amostragem estratificada, uma técnica que selecionará aleatoriamente os participantes.
4. Crie um grupo de controle. Depois que o grupo exposto ao anúncio é selecionado, o Amazon Brand Lift usa a correspondência de pontuação de propensão para criar o grupo de controle. Isso faz com que os dados demográficos e os comportamentos de ambos os grupos correspondam.

Grupo de controle x público exposto ao anúncio

Nos próximos 30 dias, os estudos do Amazon Brand Lift medem as impressões entregues. Depois que impressões suficientes forem coletadas nesse período, a Amazon fará uma amostra dos membros do painel de ambos os grupos.

As pesquisas são enviadas no Amazon Shopper Panel e os participantes têm 7 dias para responder.

Esse processo é concluído em períodos contínuos de 30 dias para que campanhas mais longas recebam resultados várias vezes durante o estudo.

Uma vez que os resultados foram coletados, os resultados são calculados automaticamente e um relatório é produzido.

O gráfico a seguir mostra um estudo do Amazon Brand Lift que pode ser executado em pleno andamento:

Campanha de Brand Lift da Amazon

Localize os resultados do seu estudo de Brand Lift da Amazon

Depois que os resultados forem calculados e um relatório for gerado, você poderá encontrá-los no console do Amazon DSP.

Para localizar e visualizar seu relatório, clique em Estudos . Localize seu estudo no painel e role até a coluna Resultados .

Uma vez na coluna Resultados, você poderá baixar os resultados se seu relatório estiver pronto.

Interprete os resultados do seu estudo de Brand Lift da Amazon

Seu relatório mostrará o quão eficazes ou ineficazes suas campanhas publicitárias são comparadas às de seus concorrentes.

Após o download do relatório de resultados, consulte a guia Resumo .

Nesta guia, você verá um único gráfico que exibe o aumento absoluto entre os dois grupos de participantes. Para ter uma campanha publicitária bem-sucedida, você deve buscar uma vida estatisticamente significativa em seus objetos.

Para alcançar um aumento estatisticamente significativo, depende de duas coisas:

1. O tamanho do levantamento absoluto (% de resposta exposta ao anúncio – % de resposta de controle)
2. O tamanho da amostra do estudo de brand lift

Quaisquer objetivos com elevação negativa ou ligeira elevação positiva serão exibidos como "nenhuma elevação detectada". Se você observar isso em seu relatório, deverá ajustar sua campanha adequadamente para aumentar os resultados positivos.

Se seu relatório observar que você alcançou um aumento absoluto positivo e estatisticamente significativo, pode ter certeza de que suas campanhas foram bem-sucedidas.

Finalizando com o Brand Lift da Amazon

Muito tempo, atenção e recursos são investidos no marketing digital . É uma ótima ideia garantir que você esteja obtendo o maior retorno possível sobre o investimento.

É por isso que usar ferramentas como o Amazon Brand Lift é tão importante!

Revisar e avaliar periodicamente suas campanhas publicitárias e seu desempenho só levará a uma melhor publicidade e a um aumento nos resultados.

Embora o Amazon Brand Lift esteja apenas em um modelo beta no momento, encorajo você a experimentá-lo se atender aos requisitos atuais.

Para empresas menores, fique atento para quando o Amazon Brand Lift abrir suas portas para você! Ele irá melhorar o seu marketing e ajudá-lo a obter melhores resultados.

Perguntas frequentes sobre o Amazon Brand Lift

1. O que é o Brand Lift da Amazon?

O Amazon Brand Lift é um novo programa beta que avalia como os anúncios de uma marca afetam as percepções de seus clientes.

2. O Amazon Brand Lift está disponível para todos?

Ainda não. Para usar o Amazon Brand Lift, você deve executar uma campanha DSP com um orçamento mínimo de US$ 50.000 e duração mínima de 30 dias.

3. O Brand Lift da Amazon é caro?

Não! Na verdade, é totalmente gratuito. Tudo o que você precisa fazer é dedicar algum tempo e energia para configurar seu estudo e analisar os resultados.

4. Quantos participantes estão incluídos nos estudos do Amazon Brand Lift?

O Amazon Brand Lift pesquisa um mínimo de 1.000 participantes em ambos os grupos para garantir resultados estatisticamente significativos e precisos.

5. Como os participantes recebem os estudos do Amazon Brand Lift?

As solicitações de pesquisa são enviadas aos painelistas por meio do Amazon Shopper Panel . Este aplicativo consiste em usuários da Amazon que optaram por receber solicitações de pesquisa em troca de recompensas.

6. Estou impressionado com tudo isso! Alguém pode me ajudar com o processo Amazon Brand Lift?

Embora ainda seja novo, empresas de marketing digital, como a Ignite Visibility, veem o enorme potencial nos estudos de Brand Lift da Amazon e já estão aperfeiçoando o processo!