O melhor guia para redação de SEO

A esfera do marketing está em constante evolução, mas se há um ditado que soa infinitamente verdadeiro, é que o conteúdo é rei. O marketing de conteúdo transformou a forma como as empresas se relacionam com os consumidores. De artigos de revistas e anúncios de televisão a memes de mídia social e além, a palavra escrita sempre foi fundamental para atrair leitores curiosos e convertê-los em leads.

Digite: redação de SEO.

Na era digital – e à medida que continuamos a nos afastar ainda mais da impressão física – o jogo de marketing de conteúdo evolui por conta própria. O copywriting SEO tornou-se uma arte separada do copywriting tradicional, e sua intenção é se alinhar com os algoritmos em constante mudança dos mecanismos de busca.

Como profissional de marketing, entender quando utilizar uma forma de escrita versus outra é crucial na criação de campanhas que convertem. Mas qual é a diferença entre copywriting tradicional e copywriting SEO ? Como se cria um conteúdo que classifica? Continue lendo para encontrar respostas para suas perguntas candentes.

• Capítulo 1: Redação SEO, Explicação
• Capítulo 2: Palavras-chave
• Capítulo 3: Formatação
• Capítulo 4: Legibilidade
• Capítulo 5: Práticas recomendadas de redação de otimização para mecanismos de pesquisa
• Capítulo 6: Perguntas frequentes

Assista a um vídeo sobre redação de SEO e conteúdo de formato longo

Curto no tempo? Comece com este vídeo ou leia o guia completo abaixo:

Capítulo 1: Redação SEO, Explicação

O que é SEO Copywriting (e como é uma forma única de Copywriting)?

Antes de entrarmos no “como fazer” , é importante que primeiro passemos pelo “o quê”. Como em: O que é copywriting SEO?

SEO, ou search engine optimization, é uma técnica de marketing online que maximiza a presença do seu site nos resultados da pesquisa.

Enquanto isso, copywriting é uma forma de escrita orientada por dados cujo objetivo é influenciar alguém a realizar uma ação específica. Normalmente, essa ação é comprar um produto ou serviço, mas qualquer tipo de conversão pode entrar em ação. O reconhecimento da marca também é um grande objetivo do copywriting.

Copywriting SEO combina o melhor dos dois mundos. Produz conteúdo que não apenas se classifica bem nos resultados de pesquisa, mas também convence os leitores de que devem agir.

Todos os direitos autorais são considerados direitos autorais de otimização de mecanismo de pesquisa?

Tecnicamente, não. Basta olhar para outdoors e outras formas de marketing experimental que apresentam direitos autorais e não são encontrados nos mecanismos de pesquisa. Tanto o copywriting quanto o SEO copywriting são métodos de colocar palavras em uma página, mas servem a dois propósitos distintos:

1. Copywriting visa educar e persuadir o comprador a converter.
2. O copywriting SEO visa criar conteúdo otimizado que segmente palavras-chave específicas e aumente a relevância de uma marca.

Mas no mundo digital, as empresas não podem escapar do SEO, mesmo que quisessem. Isso torna os dois em grande parte inseparáveis.

Para criar conteúdo que classifique, gere leads e forneça aos pesquisadores respostas imediatas às suas consultas no Google, você deve combinar as duas táticas de escrita. Agora, como você faz isso?

Os principais fatores de classificação do Google incluem, mas não estão limitados a:

• Velocidade da página
• Links e backlinks
• Segmentação por palavra-chave
• Tags de título e cabeçalho
• Metadados
• estrutura de URL
• Qualidade do conteúdo (incluindo legibilidade e formatação)

Continue rolando pelos capítulos para obter um resumo das partes mais importantes do copywriting de SEO, incluindo palavras-chave otimizadas, formatação amigável para UX e legibilidade. O objetivo final é elevar organicamente as classificações do Google de um site , fornecer respostas a consultas de palavras-chave e converter visitantes em leads.

Principais fatores de classificação do Google

Capítulo 2: Palavras-chave para SEO Copywriting

Palavras-chave são o primeiro pilar da redação do Search Engine Optimization

Tudo começa com um termo de pesquisa.

As palavras-chave de SEO são as palavras e frases-alvo que possibilitam aos usuários da Web encontrar seu site por meio de mecanismos de pesquisa.

Digamos que sua empresa venda roupas feitas de forma sustentável. “Vestuário sustentável” provavelmente seria uma palavra-chave de destino comum para incluir em sua cópia da web. As palavras-chave de SEO definem essencialmente sobre o que é sua cópia.

A primeira coisa que você precisa fazer é criar palavras-chave. A boa notícia é que algumas das palavras-chave relacionadas ao seu modelo de negócios serão óbvias. A má notícia é que muitas dessas palavras-chave óbvias provavelmente serão muito competitivas.

Isso significa que outras empresas em seu espaço também tentarão classificar essas mesmas palavras-chave. Você terá problemas para chegar ao topo dos SERPs com uma palavra-chave competitiva.

No entanto, você ainda pode procurar palavras-chave que não sejam muito competitivas. Para isso, você deve usar uma ferramenta como SEMRush ou SpyFu .

Usando ferramentas como o SEMRush, você pode pesquisar palavras-chave relacionadas para usar.

Eu coloquei um monte de palavras-chave. Meu conteúdo será classificado agora, certo?

Não. Há muito mais no copywriting de SEO do que simplesmente empacotar sua cópia com palavras-chave. Na verdade, o preenchimento de palavras-chave pode matar seu SEO.

O preenchimento de palavras-chave é uma tática na qual um escritor preenche uma cópia com o mesmo termo-alvo na esperança de criar maior relevância para gerar classificações mais altas. O Google odeia isso e pode punir o site com uma penalidade de pesquisa.

Quando se trata de otimizar sua densidade de palavras-chave, fique com 0,5–2%, ou 1 aparição por 200 palavras a 2 aparições por 100 palavras. Especialistas dizem que essa faixa é ideal.

Incorpore frases semelhantes que sejam ligeiramente diferentes da sua palavra-chave de destino. A variação semântica é a arte de reorganizar levemente as palavras-chave. Por exemplo, digamos que sua palavra-chave de destino seja "sapatos pretos para mulheres". O uso de “sapatos pretos femininos” é considerado uma variação semântica. Se sua palavra-chave de destino for “compra de casa em San Diego”, “compra de casa em San Diego” é uma variação semântica válida.

Faça o que fizer, trabalhe para tornar sua página o melhor recurso para esse período. Lembre-se da intenção de pesquisa , pois a intenção do usuário por trás da consulta é tudo.

Práticas recomendadas de palavras-chave

Apenas para recapitular, aqui estão algumas práticas recomendadas que você pode usar ao pesquisar e otimizar palavras-chave de SEO :

1. Use palavras-chave imediatamente: A palavra-chave principal deve aparecer no título e nas primeiras 100 palavras.
2. Não use palavras-chave: mantenha a densidade de palavras-chave abaixo de 2%. Misture variações semânticas de palavras-chave de destino para adicionar clareza e diversidade.
3. Inclua a palavra-chave no próprio URL: isso significa que se sua palavra-chave for “jeans azul”, essa frase deve aparecer no URL com um hífen entre cada palavra (em vez de um espaço).
4. Inclua a palavra-chave na meta tag description: Essa é a tag que o Google usa para mostrar a descrição do conteúdo do site nos resultados da pesquisa. O Google também analisará essa tag para determinar se um termo de pesquisa específico é relevante para o conteúdo do artigo.
5. Divida seu conteúdo com subtítulos: use a palavra-chave nos subtítulos o máximo possível. Apenas certifique-se de não “forçar” a palavra-chave em um lugar que não pertence ou você pode fazer mais mal do que bem.

Práticas recomendadas de palavras-chave

Capítulo 3: Formatação

A formatação faz ou quebra sua página

A estrutura, ou contorno, do seu conteúdo de formato mais longo começa com a formatação esquelética . Ao escrever uma cópia do blog, os títulos e subtítulos sozinhos devem fornecer informações sobre quais perguntas você responderá, quais tópicos discutirá e quaisquer principais conclusões que os leitores podem esperar.

Pense em sua própria experiência navegando na web. Quando você está procurando uma resposta rápida para sua pesquisa no Google, é bem provável que você dê uma olhada na página que o Google apresenta primeiro (se ainda não houver um recurso de caixa de resposta para sua consulta). A menos que você esteja procurando um tutorial aprofundado ou conduzindo uma pesquisa séria, provavelmente não terá tempo para ler o artigo inteiro.

Você não está sozinho nessa. De acordo com um estudo da Webdam , 81% das pessoas apenas lêem o conteúdo que lêem online. Além disso, o Google agora pode enviar usuários diretamente para certas partes de um conteúdo, geralmente guiado pelo título em que se enquadra.

Ao trabalhar em suas habilidades de redação de SEO, é importante criar estrategicamente uma cópia desnatável que forneça ao leitor as informações necessárias em partes digeríveis. A formatação desempenha um papel crucial para conseguir isso, especialmente se você pretende aumentar o tempo do leitor na página .

Você pode fazer uma formatação esquelética usando títulos e subtítulos que fornecem informações sobre quais perguntas você responderá na peça. Adicione subtítulos em tópicos relacionados para obter o máximo de retorno para sua página (encontre termos de pesquisa relacionados na parte inferior da página ou use a seção “as pessoas costumam perguntar” na página de resultados do mecanismo de pesquisa). Coloque as palavras-chave corretamente para garantir que os mecanismos de pesquisa – e os leitores – saibam do que você está falando.

Adicione elementos visuais para ajudar a orientar a formatação e certifique-se de fornecer respostas imediatas (mesmo que você se aprofunde mais na página).

Práticas recomendadas de formatação:

1. Otimize seus cabeçalhos e subtítulos: os cabeçalhos e subtítulos devem apresentar suas palavras-chave de destino. Isso não apenas ajuda a atingir sua cota de densidade de palavras-chave, mas os títulos otimizados dão ao Google mais contexto para sua página. Cabeçalhos e subtítulos devem servir como o esqueleto de sua peça. Como tal, cada cabeçalho deve servir a um propósito, não apenas um texto fofo para quebrar suas palavras. Pense em seus subtítulos como oportunidades adicionais para obter um resultado de snippet em destaque para sua palavra-chave de destino.
2. Forneça respostas imediatas: se o seu cabeçalho for uma pergunta, o texto a seguir deve fornecer imediatamente uma resposta abrangente e digerível. É mais provável que o Google recompense respostas diretas e compreensíveis do que respostas nebulosas.
3. Adicione elementos visuais: gráficos personalizados, fotos, vídeos e banners são excelentes maneiras de dividir seu texto. Ao selecionar os recursos visuais a serem usados, certifique-se de que eles sejam relevantes para sua postagem e melhorem a experiência do usuário na página, em vez de confundi-la.

Práticas recomendadas de formatação

Capítulo 4: Legibilidade para SEO Copywriting

Sem legibilidade, você não classificará

Formatação e legibilidade andam de mãos dadas.

A legibilidade é um dos fatores mais importantes a serem considerados ao escrever qualquer tipo de cópia.

Pense em você como um leitor. Quando você está pesquisando na web, é mais provável que você gaste tempo com um resultado que apresenta parágrafos mais curtos e fáceis de entender do que com parágrafos mais longos e mais complexos?

A resposta é óbvia: é a cópia melhor delineada com parágrafos mais curtos.

Por que a legibilidade é importante?

A legibilidade é importante porque a experiência do usuário é importante. Os usuários não estão procurando respostas prolixas para suas perguntas. Conteúdo de difícil leitura diminui a experiência do usuário. Isso também resulta em taxas de rejeição mais altas (uma métrica que mede a rapidez com que os usuários clicam para sair da página ).

Como a legibilidade afeta o SEO?

O copywriting de SEO tem tudo a ver com provar ao Google que seu conteúdo é correto, digerível e digno desses pontos de classificação superior. A legibilidade é responsável por todos os itens acima. O conteúdo que é claro, conciso e de fácil navegação é melhor classificado.

Em última análise, a simplicidade e a franqueza são as melhores. Vamos mergulhar no que isso realmente parece.

Práticas recomendadas de legibilidade

1. Mantenha-o simples: sempre que possível, evite palavras complexas, frases e jargões desafiadores que o pesquisador médio teria que concluir outra pesquisa no Google para entender.
2. Mantenha os parágrafos curtos: Como regra geral, a cópia otimizada deve ter como objetivo manter os parágrafos com seis frases ou menos. O objetivo é envolver o leitor com informações pequenas. Você não quer sobrecarregá-los ou perder sua atenção. Sempre olhe para trás em seu trabalho e pergunte a si mesmo: “Eu leria isso?” e "Com que facilidade esse conteúdo responde à minha consulta?"
3. Use texto em negrito: a maioria dos pesquisadores está procurando respostas imediatas – e em um artigo bastante longo, rolar para encontrar uma resposta pode ser tedioso. O texto em negrito é uma ótima maneira de destacar as informações mais importantes que os pesquisadores estão procurando.
4. Use listas com marcadores e numeradas: listas com marcadores e numeradas são excelentes maneiras de dividir pedaços de texto, especialmente ao abordar vários pontos de discussão diferentes ou listar várias dicas, recursos, etapas, prós e contras etc.
5. Siga o conselho do conteúdo de classificação: como é um conteúdo altamente legível?
6. Equilibre dados e fatos: Uma das chaves para produzir uma ótima cópia de SEO é garantir que ela pareça confiável. Uma das maneiras de fazer isso é citando fatos, números e estatísticas de fontes confiáveis. Não encha demais seu conteúdo com números e métricas. Use recursos como infográficos, marcadores e outros hacks de legibilidade para manter seu conteúdo fácil de ler e, ao mesmo tempo, dar-lhe profundidade.
7. Mantenha seu conteúdo no nível de leitura do 6º ao 8º ano: A maioria dos conteúdos gerais deve ser fácil de ler o suficiente para que alguém com nível de leitura do 6º ao 8º ano possa entendê-lo facilmente. Use ferramentas como o Hemingway Editor para garantir que você não exagere com os sinônimos sofisticados.

Práticas recomendadas de legibilidade

Capítulo 5: Mais práticas recomendadas de redação de SEO

Práticas recomendadas para melhorar sua redação de otimização de mecanismos de pesquisa desde o início

• Depois de ter suas palavras-chave, pesquise seu assunto completamente online. Você deseja criar uma fonte autorizada para o que quer que esteja escrevendo.
• Cubra os tópicos sugeridos na seção de pesquisas relacionadas de uma página de resultados do mecanismo de pesquisa para redação de SEO. Incorpore palavras-chave semelhantes em seu texto e certifique-se de colocá-las em títulos, subtítulos e em locais otimizados em toda a página.
• As primeiras impressões importam. Veja exemplos de redação de SEO que classificam e observem o que desperta seu interesse e o que o leva a correr.
• Evite mencionar concorrentes. Os anúncios quase nunca mencionam os concorrentes. Você deve seguir esse exemplo em seus próprios esforços de marketing. Se você menciona um concorrente, basicamente está dando a essa empresa um anúncio gratuito. Você está aumentando o reconhecimento da marca de outra empresa. Em vez disso, você deve se concentrar em impulsionar sua própria marca.
• Forneça um call to action (CTA) claro. Um bom CTA é um botão que se destaca por ser 1) grande e 2) de cor contrastante. Além disso, o texto no botão deve explicar exatamente qual ação ocorrerá se o visitante o pressionar. Deixe de fora qualquer ambiguidade no CTA e você verá que sua taxa de conversão melhora.

Exemplo de CTA

• Responda a perguntas e objeções em sua escrita de SEO. Isso reduz a necessidade de as pessoas encontrarem respostas em outros lugares e as mantém na página.
• Priorize o conteúdo de formato longo. Páginas com 1.200 a 1.500 palavras apresentam melhor desempenho nos resultados de pesquisa.

Capítulo 6: Perguntas frequentes sobre redação de SEO

Perguntas frequentes sobre redação de otimização de mecanismos de pesquisa

1. Posso contratar alguém para fazer SEO Copywriting?

Absolutamente.

Se você não se sente à vontade com direitos autorais, pode (e deve) terceirizar a tarefa para um profissional qualificado.

Na verdade, você pode argumentar que normalmente é uma ótima ideia deixar outra pessoa fazer seus direitos autorais. Dessa forma, você pode se concentrar mais na missão do seu negócio.

Tenha em mente: um bom redator não é barato. Você terá que gastar algum dinheiro se quiser um trabalho de qualidade. Mas há muitos exemplos de empresas que contratam redatores e obtêm um retorno positivo.

2. Qual é o Método APP em SEO Copywriting?

Brian Dean popularizou o método APP, que significa Agree, Preview, Promise.

Comece escrevendo um parágrafo com o qual as pessoas concordem. Normalmente, você fará isso definindo um problema que eles estão enfrentando.

Então, no próximo parágrafo, faça-lhes uma promessa. Por exemplo, diga-lhes que podem superar o problema seguindo alguns passos.

No terceiro parágrafo, ofereça uma prévia. Comece com algo como “Neste artigo, vou explicar como você pode…”

No restante do artigo, cumpra a promessa feita no segundo parágrafo.

Método APP para Redação SEO

3. O que títulos e descrições têm a ver com SEO Copywriting?

Eles são importantes porque dão às pessoas a primeira impressão do seu conteúdo.

Para começar, os títulos aparecem nos resultados da pesquisa. Às vezes, as descrições também aparecem nos resultados da pesquisa, mas nem sempre.

É por isso que você deve fazer duas coisas:

• Otimize seus títulos e descrições para palavras-chave relacionadas ao seu conteúdo. Dessa forma, as pessoas encontrarão seu site quando usarem termos de pesquisa relacionados ao seu nicho.
• Certifique-se de que seu título e descrição refletem com precisão o conteúdo do artigo. Caso contrário, as pessoas vão desistir quando virem que o artigo não está relacionado aos seus interesses.

4. Como faço para encontrar palavras-chave de SEO?

Escolha uma seleção de tópicos que se alinhem à sua marca. Finja que esses tópicos são baldes e preencha-os com palavras-chave. Selecione grupos de palavras-chave que você pode usar em seu site para direcionar tráfego (incluindo páginas de destino e blogs).

Use ferramentas como SEMrush e SpyFu para ajudá-lo a encontrar palavras-chave que não sejam excessivamente competitivas e com as quais você possa classificar.

Saiba mais no Capítulo 2: Palavras-chave para SEO acima.

5. Quantas palavras-chave devo usar para SEO Copy?

Cada página deve ter uma palavra-chave primária e potencialmente algumas palavras-chave secundárias para acompanhá-la. Você também pode usar variantes de palavras-chave ou palavras-chave semânticas. Você não quer usar muitas palavras-chave ou usar as palavras-chave que você tem muitas vezes na página (isso é excesso de palavras-chave). Mantenha sua densidade em 0,5–2% do texto na página.

Bottom Line: Conteúdo (& SEO Copy) é o rei

Sem uma cópia de marketing forte, não há nada que conecte você aos seus clientes.

Sem uma cópia estratégica de SEO, sua presença na web fracassará.

O mundo do marketing de hoje é implacável e distinguir-se da concorrência começa com as frases que você encadeia. Ao seguir as melhores práticas, usar palavras-chave e dados de SEO para sua vantagem e polvilhar algum gênio criativo por meio de seus direitos autorais, seus esforços de marketing de conteúdo brilharão.