Core Web Vitals: SEOs não são vendidos, o trabalho valeu a pena

Desde o seu anúncio, a atualização da experiência da página gerou muita especulação entre os SEOs. Isso ocorreu porque tornou a experiência do usuário mais um fator de classificação do Google do que antes e porque foi anunciado mais de um ano antes de seu lançamento.

Bem antes do lançamento, o Google disse que a atualização da experiência da página seria relativamente pequena: “Embora esta atualização seja projetada para destacar páginas que oferecem ótimas experiências ao usuário, a experiência da página continua sendo um dos muitos fatores que nossos sistemas levam em consideração. Diante disso, os sites geralmente não devem esperar mudanças drásticas.”

Agora que a atualização foi totalmente lançada há vários meses, é hora de revisar seu impacto e discutir uma nova maneira de otimizar o Core Web Vitals (CWV) e melhorar a experiência do usuário.

Poucos SEOs viram mudanças significativas nos rankings, mas isso é apenas parte da história

“Não conheço ninguém que tenha sido impactado. Mesmo aqueles que tiveram uma pontuação muito ruim… grandes melhorias e nenhuma mudança”, disse Andy Drinkwater, consultor de SEO freelance baseado no Reino Unido, no Twitter, falando especificamente sobre os impactos nos resultados de pesquisa (rankings). A experiência de Drinkwater parece comum – vários outros SEOs também compartilharam que o investimento na melhoria do CWV ainda não gerou retornos nos SERPs.

Isolando a atualização da experiência da página. É importante reconhecer que quaisquer resultados percebidos da otimização do CWV podem não ter ocorrido isoladamente. A atualização da experiência da página foi lançada entre 15 de junho e 2 de setembro de 2021. Durante esse período, o Google também lançou duas atualizações de spam, a atualização principal de julho de 2021 e potencialmente várias atualizações não confirmadas.

Essas variáveis ​​externas tornam mais difícil correlacionar os efeitos da atualização da experiência da página com a visibilidade ou o desempenho.

Mas o ROI não está apenas no SERP. As classificações são apenas uma métrica e não refletem necessariamente o efeito total da melhoria do UX para o seu negócio. Outras métricas, como a taxa de conversão, podem se beneficiar à medida que você melhora seu site para os usuários. “Vi impactos maciços nas frentes de conversão e economia de custos, mas não no orgânico”, disse o consultor freelancer de SEO e PPC Arnout Hellemans.

Enquanto a maioria dos profissionais de marketing se absteve de entrar em detalhes ou fornecer dados, a consultora de SEO Kristine Schachinger compartilhou uma captura de tela de cliques e impressões aprimorados (veja abaixo). “Page Speed ​​e CWVs criaram esses aumentos”, disse ela.

Velocidade de página e CWVs criaram esses aumentos
Isso nos últimos 3 meses em comparação com o mesmo período do ano passado. pic.twitter.com/iojnwJMvFz

— Kristine Schachinger (@schachin) 25 de outubro de 2021

“Otimização de desempenho pode não ser uma bala de prata para rankings, mas não otimizamos apenas para isso”, disse Detlef Johnson, especialista em SEO para desenvolvedores da Search Engine Land. “[Core Web] Vitals, conforme determinado pelo Google, são a ponta da lança que você pode afiar para cortar a rede e carregar a experiência mais rapidamente, o que pode levar a mais ações de adicionar ao carrinho porque cria confiança e confiança ," ele adicionou.

Os dados dos fornecedores de ferramentas mostram uma visão um pouco mais diferenciada

O estudo preliminar da Semrush “[não] detectou nenhuma mudança significativa nos rankings”. “Os dados de campo indicam mudanças muito pequenas em todas as três métricas que medimos antes, depois e um mês após a atualização”, disse Aoife McIlraith, vice-presidente de marketing, produto principal da Semrush, na avaliação do fornecedor de ferramentas sobre os impactos iniciais da página atualização da experiência. O estudo, que se concentrou exclusivamente em resultados de pesquisa em dispositivos móveis, coletou os 10 principais resultados de SERPs para computadores e dispositivos móveis para 2.500 palavras-chave aleatórias; as métricas de CWV para todas as URLs nos 10 primeiros desses resultados foram medidas apenas uma semana antes da atualização ser lançada, aproximadamente uma semana após o início da distribuição e mais uma vez, um mês após o início da distribuição.

“Desde a atualização, podemos ver que o Google parece estar adotando uma postura delicada, nivelando o restante dos SERPs em vez de alterar os principais rankings devido a fatores CWV”, disse McIlraith em referência à parcela de URLs em que todos os três As métricas CWV foram “boas”.

“Até agora, não identificamos nenhuma mudança significativa nos rankings ou conseguimos vinculá-los a fatores CSW [sic], por isso é difícil identificar quaisquer padrões sistemáticos neste momento”, concluiu McIlraith, “mas algumas análises iniciais podem implicar que há uma tendência geral de melhoria em relação ao CWV.”

“[CWV] tem uma influência mensurável nos rankings do Google”, segundo o SISTRIX. Aproximadamente duas semanas após a conclusão do lançamento da atualização da experiência da página, o SISTRIX avaliou como as classificações mudaram para “domínios bons” (que atendem a todos os três critérios CWV) e “domínios ruins” (que não atendem a pelo menos um dos três critérios CWV).

“Com base no Índice de Visibilidade, vimos que as páginas que atendem a todos os requisitos do Google estão um ponto percentual acima da média”, disse Johannes Beus, CEO e fundador da SISTRIX. As páginas que falharam em pelo menos uma das métricas do CWV, por outro lado, tiveram uma classificação significativamente pior (3,7% pior no Índice de Visibilidade do SISTRIX).

Correlação não é causalidade. Conforme mencionado no início deste artigo, atribuir desempenho às otimizações de CWV pode não ser simples. “Talvez os sites que têm boas pontuações no Core Web Vitals também geralmente tenham um conteúdo melhor?” Beus disse: “Portanto, não há evidências finais, mas há fortes indicações devido ao momento e ao anúncio do Google”. Além disso, cada estudo também destacou a frequência incomumente alta de atualizações de algoritmos que ocorreram no verão passado.

Otimizando os principais elementos vitais da Web com dicas de prioridade

Neste ponto, parece que a afirmação do Google de que os SEOs “não devem esperar mudanças drásticas” continua se sustentando. No entanto, o UX é um fator importante para a maioria dos visitantes e otimizá-lo pode melhorar as taxas de conversão. Para fornecer aos proprietários de sites mais controle sobre como suas páginas são carregadas, o Google lançou recentemente as dicas de prioridade, um recurso experimental disponível como avaliação de origem no Chrome 96+.

As dicas de prioridade são um sinal baseado em marcação, disponível através do atributo de importância, que permite informar aos navegadores sobre a importância relativa de um recurso. Isso pode ser usado para aumentar a prioridade da imagem LCP, fazendo com que o LCP aconteça mais cedo e, assim, melhore a métrica associada (como mostrado acima). Por outro lado, você pode definir a importância para diminuir a prioridade do conteúdo acima da dobra que pode não ser tão importante, como a segunda, terceira ou quarta imagens em um carrossel.

O atributo de importância pode ser aplicado às tags link, img, script e iframe. Ele pode ser definido como “alto”, “baixo” ou “automático” (o valor padrão que permite que o navegador decida a prioridade apropriada).

O recurso Dicas de prioridade está disponível como uma avaliação do Origin do Chrome 96 ao 99 e será executado até 22 de março de 2022. Desenvolvedores ou proprietários de sites podem se registrar aqui. Como esse é um recurso experimental, o futuro das dicas de prioridade pode depender do feedback que o Google recebe.

A otimização do Core Web Vitals complementa o SEO holístico

Os sites existem para atender empresas e públicos. Para as empresas, as classificações de pesquisa devem ser relevantes apenas em relação às suas metas, que normalmente geram leads ou conversões. Embora a atualização da experiência da página possa recompensar o conteúdo com bom desempenho no CWV com melhores classificações, “Você não notará isso quando tiver outros fatores maiores acontecendo”, disse Johnson, “Se você otimizar seus títulos, verá mais um aumento nos rankings valiosos. Se você estiver empatado com outro site, otimizar os Vitais pode lhe dar a vantagem que você deseja.”

Em última análise, o objetivo é agradar os usuários ou clientes em potencial, e melhorar a experiência da sua página por meio da otimização do Core Web Vitals pode ajudá-lo a conseguir isso, independentemente do impacto em seus rankings.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.