7 novas oportunidades de SEO em 2016

A mudança no cenário do Google agrega valor extra para aqueles que se adaptam

As atualizações do Google são sempre uma faca de dois gumes. Aqueles que confiam em estratégias de idosos podem ver seus rankings caindo como as últimas folhas do inverno, enquanto o tráfego diminui como as ruas de Manhattan na sexta-feira antes do Natal. Por outro lado, aqueles que adaptarem e atualizarem suas estratégias ganharão uma vantagem competitiva, brilhando nos SERPs tão brilhantes quanto a Times Square na véspera de Ano Novo.

No blog do Link-Assistant.Com , recentemente resumimos tudo o que aprendemos participando da SMX East e Pubcon, duas das maiores e mais confiáveis ​​conferências de SEO dos Estados Unidos. Com base nisso também no que prevemos como possíveis movimentos do Google no próximo ano - aqui estão as sete mudanças importantes que identificamos, com estratégias para transformar armadilhas em oportunidades.

1. SERPs lotados burlam os principais rankings orgânicos.
2. As respostas ricas estão aumentando em importância.
3. A velocidade da página tem mais precedência.
4. O tráfego escuro torna a análise ainda mais difícil.
5. As palavras-chave não estão mortas, mas você deve usá-las de maneira diferente.
6. Esteja ciente das penalidades de link e remova os links de baixa qualidade imediatamente.
7. O comportamento do usuário em breve afetará sua classificação.

Agora, vamos nos aprofundar em cada um deles com mais detalhes.

1. SERPs lotados Burke Top Rankings Orgânicos

Para obter as informações que os pesquisadores desejam mais rapidamente, o Google continua empilhando elementos que fornecem respostas diretamente na primeira página dos resultados da pesquisa. Esses elementos de página incluem anúncios pagos, pacotes locais, resultados de carrossel, gráficos de conhecimento e rich snippets. Todos eles chamam a atenção, mesmo que não acabem necessariamente drenando os cliques dos principais resultados orgânicos.
Um estudo da Mediative rastreou o movimento dos olhos dos pesquisadores e eventuais cliques em diferentes SERPs. Descobriu-se que esses elementos de página distrativos faziam com que os pesquisadores interagissem com a SERP de maneiras muito diferentes de consulta para consulta.

Vamos dar uma olhada em três SERPs diferentes. Um tem um pacote local; um inclui um pacote de anúncios pagos; e um mostra um carrossel. O mapa de calor mostra como as visualizações e os cliques são distribuídos:

Esses mapas de calor nos dizem que o volume de pesquisa de palavras-chave simples não é mais uma métrica confiável para prever quanto tráfego orgânico uma palavra-chave gerará para seu site. Antes de investir esforços na otimização de seu site para uma palavra-chave específica, dê uma olhada na página de resultados de pesquisa. Se houver elementos SERP que possam drenar cliques de sua listagem orgânica, pode fazer mais sentido otimizar para uma palavra-chave diferente que não receba tanta concorrência do Google.

A oportunidade:

A vantagem disso é que agora você tem mais oportunidades de ganhar cliques orgânicos ao chegar aos primeiros lugares. Ao otimizar suas páginas e seu site, você pode encontrar oportunidades para se encaixar nos resultados do pacote local, por exemplo. Outra tática é lançar uma campanha do Google AdWords para as principais consultas em que os resultados do Google superam os resultados orgânicos.

2. As respostas ricas estão aumentando em importância

Uma resposta completa fornece uma resposta direta a uma consulta baseada em perguntas, eliminando a necessidade de clicar para encontrar a resposta. Em um estudo da Stone Temple Consulting , o Google forneceu respostas ricas para 35% das consultas de pesquisa - um aumento de 38% nos últimos 6 meses. (Este estudo analisou as consultas que provavelmente resultariam em uma resposta rica; a porcentagem geral de consultas que retornariam respostas ricas é muito menor.) Mas não há razão para pensar que essa tendência não continuará.

Na maioria das vezes, as respostas ricas vêm de dados de domínio público ou bancos de dados licenciados para o Google. Portanto, se sua própria estratégia de SEO for construída com tráfego de domínio público, será mais difícil competir com respostas ricas.

A oportunidade:

Se o seu site fornece conteúdo proprietário de alta qualidade que pode ajudar o Google a responder às perguntas comuns dos pesquisadores, as respostas ricas são uma oportunidade para você. O Google usa dados externos para 75% das respostas ricas - e inclui um link para sua fonte, de acordo com Stone Temple. Colocar sua página em destaque em uma resposta rica pode fazer muito para aumentar seu tráfego. A taxa de cliques para respostas ricas clicáveis ​​é cerca de duas vezes melhor do que para a página de resultados de pesquisa normal que não contém uma.

Obter destaque em respostas ricas é completamente factível. A autoridade do seu site não precisa ser alta; você só precisa fornecer uma resposta clara e excelente. Para fazer isso, comece com uma pesquisa de palavras-chave de cauda longa para encontrar algumas das perguntas em seu nicho com maior probabilidade de serem pesquisadas. Em seguida, escreva algum conteúdo que responda diretamente a essas perguntas. Conseguir jogar como uma resposta rica depende da estrutura da sua resposta. Comece com a pergunta em si e, em seguida, escreva uma resposta direta a ela. Para atrair mais cliques, certifique-se de que seu artigo seja rico em contexto e adicione informações à resposta inicial.

3. A velocidade da página tem mais precedência

Essa tática de otimização às vezes negligenciada pode valer a pena no ROI, além do SEO. Adam Audette, vice-presidente sênior de pesquisa orgânica da Merkle, calcula que, se um site de comércio eletrônico fatura US$ 100.000 por dia, um atraso de carregamento de um segundo equivale a US$ 2,5 milhões em receita perdida anualmente. Quando se trata de SEO, a velocidade da página definitivamente é um fator de classificação: todas as outras coisas sendo iguais, um site que carrega mais rápido superará um site concorrente. Além disso, o Google aloca um tempo específico para rastrear sites individuais. Sites de carregamento lento podem desperdiçar o tempo do rastreador e reduzir a indexação antes que ela alcance todas as coisas boas. Para um site maior, isso pode significar que menos páginas são indexadas pelo Google, resultando em menos oportunidades de aparecer em SERPs.

A oportunidade:

A velocidade da página é um aspecto cada vez mais importante da experiência do usuário e influencia diretamente as conversões. Os visitantes esperam que os sites carreguem rapidamente em dois segundos ou menos. E cada segundo adicional de tempo de carregamento diminui a conversão em 7%, de acordo com a Kissmetrics .

Por outro lado, cada segundo que o tempo de carregamento é reduzido pode aumentar as conversões. A Intuit descobriu que as conversões aumentaram 2% quando o tempo de carregamento foi reduzido de seis para cinco segundos. Ele encontrou um aumento de 1% na taxa de conversão quando o tempo de carregamento caiu de três segundos para dois segundos, de acordo com Moz.com .

4. O tráfego escuro torna a análise ainda mais difícil

Se o relatório de tráfego do Google Analytics mostrar grandes volumes de tráfego direto para as páginas profundas do seu site, o problema é "tráfego escuro".

O tráfego escuro é, na maioria das vezes, simplesmente qualquer tráfego que o Google Analytics não consegue identificar. Como o Google foi fundado com a ideia de que links de outros sites eram indicadores de valor da página, ele se concentrou demais no tráfego de links de sites. Mas cada vez mais tráfego do site vem de outras fontes. Quando o Google não entende de onde veio uma visita ao site, ele a registra como tráfego direto.

As mídias sociais agora estão enviando quantidades substanciais de tráfego para sites, e o e-mail é outra grande fonte de tráfego, especialmente quando se trata de comerciantes. A ascensão dos aplicativos móveis criou outro aumento no tráfego escuro, já que os usuários de aplicativos clicam em anúncios dentro dos aplicativos. Pesquisa de imagens, aplicativos de mensagens e até mesmo o aplicativo Android Search são todos colocados na categoria de tráfego direto.

À medida que esse chamado tráfego direto, que é realmente dark traffic, cresce em volume, seus relatórios do Google Analytics ficam menos precisos: o Google relata crescimento no tráfego direto quando esse crescimento é, na verdade, devido aos seus esforços para aumentar o tráfego por meio de outros canais. O tráfego escuro torna o rastreamento de suas atividades de marketing ainda mais complicado.

A oportunidade:

Todos os editores estão lutando com isso, então qualquer coisa que você possa fazer para entender melhor seu tráfego escuro o ajudará a competir. A única maneira de ter uma noção melhor de como todos os canais estão trabalhando juntos é produzir um relatório de tráfego direto no Google Analytics. Em seguida, filtre o tráfego para páginas que provavelmente serão visitadas diretamente. É muito improvável, por exemplo, que alguém digite um URL longo para chegar a uma página dentro do seu site. Por outro lado, sua página inicial ou as primeiras páginas das principais seções de conteúdo podem realmente receber tráfego direto. Esse processo bastante desajeitado segmenta o tráfego escuro do tráfego direto genuíno, permitindo que você estime melhor a participação do tráfego escuro no seu site.

5. Palavras-chave ainda são importantes, mas você deve usá-las de forma diferente

Pesquisa de palavras-chave (com ferramentas como Rank Tracker ) ainda deve ser a base de suas campanhas de SEO e marketing de conteúdo. No entanto, a atualização do Google Hummingbird permite que o Google entenda o significado por trás de uma consulta de pesquisa e forneça resultados que incluem palavras-chave que podem ser diferentes da consulta, mas com o mesmo significado. Assim, por exemplo, uma página de baixo conteúdo altamente otimizada para a palavra-chave "peru" pode não ter uma classificação tão alta quanto uma página rica em conteúdo sobre o planejamento do menu de Ação de Graças. Por causa disso, a pesquisa de palavras-chave exige a identificação dos grupos de termos relacionados tematicamente que suas páginas segmentarão.

Em vez de otimizar cada página para uma palavra-chave ou frase diferente, você precisará otimizar para grupos de palavras-chave.

A oportunidade:

Esta é realmente uma boa notícia para SEOs de chapéu branco. Você pode concentrar mais tempo e atenção na criação de conteúdo valioso que agradará tanto os pesquisadores quanto os robôs de pesquisa.

6. Esteja ciente das penalidades dos links e remova os links de baixa qualidade imediatamente

O Google ficou cada vez mais malvado sobre links ruins. A melhor resposta é ser proativo, removendo links de baixa qualidade mesmo que você não tenha sido penalizado.
Há boas notícias, mesmo que seu site já tenha sido penalizado. A remoção de penalidades de link é difícil, mas absolutamente possível. Você deve ser implacável em se livrar de cada link prejudicial. Você não pode enganar o Google e perderá um tempo valioso se enviar seu pedido de reconsideração antes que seu site fique impecável. Depois de fazer a limpeza inicial, certifique-se de participar de auditorias e limpezas regulares de links.

A oportunidade:

Nós sabemos. Manter os links do seu site limpos pode parecer mais uma tarefa do que uma oportunidade e não é uma tarefa fácil. Mas esta é a sua oportunidade de alcançar classificações mais altas, dedicando tempo e esforço que alguns de seus concorrentes não farão.

7. O comportamento do usuário em breve afetará sua classificação

O Google nega que os fatores de comportamento do usuário afetem os rankings, mas muitos experimentos parecem mostrar que sim. Além disso, o Google reconheceu recentemente que começou a usar o aprendizado de máquina para identificar os resultados de pesquisa mais relevantes. O aprendizado de máquina pode ajudar o Google a classificar as páginas usando critérios mais amplos do que nunca.
Embora as taxas de cliques sejam o determinante comportamental mais imediato do valor, as taxas de engajamento indicam que os pesquisadores consideram suas páginas úteis. Quanto mais tempo alguém passa em uma página depois de clicar na pesquisa, mais provável é que ele esteja realmente lendo ou visualizando o conteúdo da página.

O Google não disse oficialmente que o compartilhamento de mídia social é um fator oficial de classificação. No entanto, com a popularidade das mídias sociais, é muito provável que já esteja analisando isso. Faz todo o sentido: as pessoas compartilham coisas que acham valiosas.

Por fim, permitir que os visitantes do site concluam tarefas rapidamente pode ser um importante fator de classificação.

A oportunidade:

Para alguns de vocês, este é um grande desafio, bem como uma grande oportunidade para repensar completamente sua abordagem de marketing de busca e SEO. Essas possíveis mudanças nos algoritmos do Google teriam um objetivo final: determinar a qualidade geral de um determinado site. Isso muda o jogo de SEO de otimização extrema página por página para qualidade geral. Se algumas de suas páginas tiverem um bom desempenho em comparação com os concorrentes, todas as páginas de seus sites poderão ser melhor classificadas nos resultados de pesquisa.

Em vez de ficar obcecado com palavras-chave individuais, agora você tem a oportunidade de criar uma experiência útil e única para os pesquisadores e de superar os concorrentes de TOC que ainda estão perdendo tempo analisando listas de palavras-chave.

Conclusão

O mundo do SEO mudou e mudou novamente. Achamos que é um mundo melhor em que os resultados de pesquisa que agregam valor aos clientes têm a classificação mais alta. Mas não é um mundo de ou/ou. Sua estratégia de SEO deve agradar tanto aos bots quanto aos humanos. Manter um olho nos requisitos dos motores de busca e o outro nas necessidades dos pesquisadores é a sua melhor resolução para 2016.

^{* Imagem principal adaptada de kev lewis . Créditos da imagem: Gustavo Frazão / Shutterstock , Aleh Barysevich, uma captura de tela da apresentação da Mediatives .}