5 maneiras de aumentar a exposição online da sua organização sem fins lucrativos

Os profissionais de SEO geralmente recebem um rap de vagabundo.

Fomos estereotipados como técnicos nerds que moram em porões e ganham dinheiro inundando os SERPs com erros de robôs em sites com spam [ou sou só eu?].

Mas muitos de nós fazemos o bem oferecendo nossas habilidades para organizações necessitadas. Se você ainda não doou seus serviços profissionais para uma instituição de caridade, há muitas maneiras de se envolver. E não precisa consumir todo o seu tempo.

Como ajudar

Tome uma corporação sem fins lucrativos sob sua asa e configure-a com uma forte base de SEO. Você pode cavar em seu site e:

• garantir que seja acessível aos motores de busca
• fornecer pesquisa de palavras-chave
• otimizar o conteúdo principal, cabeçalhos, metadados, tags alt, etc.
• estruturar a estratégia de links internos
• iniciar um plano de construção de links
• configurar ferramentas analíticas gratuitas, como Google Analytics e ferramentas para webmasters

Depois de configurá-los com uma boa base de SEO, mostre a eles o que eles podem fazer para garantir o sucesso a longo prazo.

Passe uma tarde ou duas mostrando aos funcionários e voluntários como eles podem aumentar as classificações do site por meio do desenvolvimento de conteúdo estratégico e da criação de links.

Nos últimos anos, criei uma lista de tarefas SEM/SEO para as organizações sem fins lucrativos que conheço. Eu expus cinco desses ponteiros abaixo.

1. SEO Seu Site

SEO (otimização de mecanismos de pesquisa) é um campo complexo, mas há alguns conceitos básicos que você deve saber sobre como ser listado nos resultados de pesquisa naturais:

1. Comece com a pesquisa local: aproveite sua localização. Os mecanismos de pesquisa estão colocando mais resultados locais (com base em onde o usuário está pesquisando) nos resultados gerais de pesquisa de palavras-chave. Configure seus perfis locais com os principais mecanismos de busca ( Google Places, Bing Local e Local.Yahoo ). Certifique-se de preencher seus perfis ao máximo. Adicione fotos, vídeos, etc. Não pare por aí. Liste sua organização sem fins lucrativos em vários sites de avaliação (sites como o Yelp) e incentive as pessoas a escrever avaliações e adicionar sua localização aos mapas do Google. Certifique-se de ser listado em diretórios locais sempre que puder. Você deseja que os mecanismos de pesquisa vejam seu site associado ao seu endereço e número de telefone o máximo possível
2. Publique novos conteúdos com frequência: os mecanismos de pesquisa adoram novos conteúdos. Carregue novos conteúdos regularmente. Certifique-se de que cada página tenha metadados exclusivos e que suas páginas internas sejam vinculadas umas às outras. (Por exemplo, se você escrever a frase "Resgate de cachorro de Chicago" em seu conteúdo, certifique-se de vincular essa frase à página interna que melhor descreve esse tópico.)
3. Alcance do link: publique conteúdo que as pessoas achem valioso e queiram vincular. Além disso, incentive as pessoas em sua rede a criar links para seu site, como: fornecedores e empresas de apoio, voluntários que têm sites e blogs, organizações sem fins lucrativos com ideias semelhantes e sua biblioteca local e escritórios governamentais. Outra maneira de obter links é seja um blogueiro convidado em blogs relacionados. Escreva uma postagem de blog significativa e inclua um link para seu site.

Nota: Este é apenas o começo para acelerar seu SEO. Existem mais de 200 fatores de classificação que entram em jogo, e esses fatores estão em constante evolução. Depois de aprender o básico, um profissional de SEO pode ajudá-lo a chegar ao próximo nível.

Se os serviços de SEO não estiverem no orçamento, a melhor dica é ir atrás de palavras-chave locais. Por exemplo, em vez de ir atrás da grande palavra-chave "resgate de animais", escolha uma opção local, como "resgate de animais em Chicago" ou "resgate de gatos em Chicago".

Você não apenas terá uma chance melhor de classificar no topo dos resultados de pesquisa para esses termos locais, mas também se conectará a um público mais segmentado.

2. Inscreva-se no Google Grants

Esta é provavelmente a maior coisa que você está perdendo. É uma das formas mais imediatas de aumentar o seu tráfego. Google oferece até US$ 10.000/mês em subsídios para organizações sem fins lucrativos qualificadas (a maioria recebe cerca de US$ 300/mês). Veja como funciona:

1. Escolha as frases-chave (palavras relacionadas à sua causa) que você deseja segmentar. Por exemplo, "resgate de cães Chicago" seria uma boa palavra-chave para uma organização de resgate de animais.
2. Escreva anúncios de texto curtos por meio do sistema on-line do Google e selecione a "página de destino" de cada anúncio (a página que as pessoas acessam depois de clicar no seu anúncio). Ele deve estar intimamente relacionado às frases-chave que você está segmentando.
3. Veja seu anúncio aparecer nos resultados de pesquisa para essas palavras-chave relacionadas.
4. Incentive os visitantes que clicam nesses anúncios a doar para sua causa. Forneça conteúdo e design atraentes.
5. Monitore seu sucesso.
6. Otimizar. Ajuste o conteúdo dos seus anúncios, experimente diferentes páginas de destino e teste diferentes mensagens. Você aumentará suas perseguições de um visitante chegando ao seu site e contribuindo para sua causa.

3. Aumente seus esforços de mídia social

Os dois devem:

1. Configurar uma página de causas do Facebook . Quando os amigos veem amigos apoiando instituições de caridade, eles geralmente se juntam. Quando se trata do que você publica lá, converta-se e promova seus eventos, mas não sobrecarregue seus apoiadores. Um post por dia pode percorrer um longo caminho.
2. Hora do Twitter. Configure um perfil no Twitter, vincule-se à página inicial da sua organização sem fins lucrativos e comece a recrutar seguidores. Acesse search.twitter.com, pesquise palavras-chave relacionadas ao seu setor e entre na conversa. A chave para o Twitter é contribuir com comentários relevantes e passar (re-tweetar) links relevantes. Se você coçar as costas de outras pessoas, elas coçarão as suas quando você quiser que algo seja promovido.

4. Peça aos apoiadores que pesquisem no GoodSearch

Seus apoiadores podem ganhar dinheiro apenas usando o GoodSearch. Então, toda vez que um apoiador pesquisa na Internet, sua organização sem fins lucrativos recebe algum troco (o dinheiro vem dos anunciantes).

É um centavo ou dois por pesquisa, mas se você conseguir um bom número de pessoas para participar, esses centavos se transformam em dinheiro real.

O dinheiro real está na "GoodShop" do GoodSearch, onde as empresas participantes (Amazon, eBay, Staples, Apple, etc.) doam uma porcentagem das compras on-line de seu apoiador para sua organização.

The Math: GoodSearch estima que, se você conseguir 100 apoiadores para usá-lo, poderá receber cerca de US$ 1.500/ano. 1.000 apoiadores podem somar US$ 15.000/ano, e 10.000 suportes podem somar US$ 150.000/ano.

Ocupe-se e espalhe a palavra. Esta é uma maneira real de as pessoas contribuirem para sua causa sem que elas tenham que gastar um centavo.

5. Conheça o Grassroots.org

Depois de obter mais tráfego para seu site, o próximo passo é garantir que essas pessoas permaneçam e contribuam para sua causa.

Grassroots.org ajudou mais de 3.500 organizações sem fins lucrativos a embelezar seus sites oferecendo estes serviços gratuitos:

• Web design profissional gratuito por designers voluntários. Eles criarão um novo site para você ou reformularão seu site existente.
• Design gráfico gratuito. Precisa impulsionar sua marca com um novo logotipo? A Grassroots irá emparelhá-lo com um designer gráfico voluntário.
• Hospedagem de sites gratuita. Hospedagem gratuita e suporte 24 horas por dia, 7 dias por semana gratuitamente.

O que eu esqueci?

OK, então aqui estão algumas das minhas dicas para organizações sem fins lucrativos que não têm muito para gastar em marketing de busca.

Vamos tornar este um recurso valioso para instituições de caridade que podem se beneficiar de uma maior exposição. Quais são algumas outras "obrigações de marketing de pesquisa" ou dicas de SEO que você daria a organizações sem fins lucrativos?

Leia agora: Estratégia de PPC de 10 etapas para organizações sem fins lucrativos

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