Przewodnik dla początkujących po Menedżerze tagów Google

Jeśli odpowiadasz za marketing marki e-commerce, istnieje duża szansa, że ​​spotkałeś się już z Menedżerem tagów Google, częścią pakietu narzędzi reklamy cyfrowej Google. Menedżer tagów to kluczowa część Google Analytics, która pomaga przesyłać dane z Twojej witryny do Twoich platform w celu tworzenia i publikowania kampanii reklamowych. Te dane są niezbędne do zrozumienia, w jaki sposób Twoi użytkownicy i potencjalni klienci poruszają się po ekosystemie Twojej marki, a także umożliwiają bardziej skuteczne i spersonalizowane kampanie.

Co robią tagi?

Tagi to fragmenty kodu osadzone w kodzie źródłowym strony internetowej. Zbierają określone rodzaje danych, które można przesłać do innych platform w celu analizy. Wiele głównych kanałów marketingowych ma własne tagi, takie jak witryny mediów społecznościowych i inne platformy reklamowe. Możesz też usłyszeć, że marketerzy nazywają tagi „pikselami śledzącymi”.

Istnieje wiele różnych zastosowań tagów, ponieważ można je dostosować tak, aby gromadzić prawie każdy punkt danych lub śledzić dowolne działanie. Na przykład marketer e-commerce może utworzyć tag, który śledzi, jak często użytkownicy klikają określony link na stronie docelowej, aby określić, czy strona ma pożądany wpływ na odwiedzających. Tagi mogą kierować na określone działania lub zdarzenia, umożliwiając marketerom dochodzenie do szczegółów dotyczących sposobu, w jaki ich klienci korzystają z ich witryny, aby zapewnić lepsze wrażenia. Inne dane gromadzone przez tagi mogą obejmować:

• Ruch myszy lub przewijanie na wszystkich stronach
• Jak długo użytkownicy spędzają na określonych stronach
• „Mapy ciepła”, które pokazują obszary na stronie, które użytkownicy klikają najczęściej
• Przesyłanie formularzy lub pobieranie plików
• Odtwarzanie wideo lub audio

Niestety dla marketerów bez znacznej wiedzy i doświadczenia w zakresie kodowania, tworzenie tagów na tym poziomie złożoności może być bardzo trudne. Im bardziej szczegółowe zadanie, tym bardziej skomplikowany kod tagu. Wielu marketerów zna podstawowe HMTL, ale tworzenie skutecznych tagów często wymaga wyższego poziomu umiejętności. Może to oznaczać poleganie na programiście w tworzeniu tagów i zarządzaniu nimi, co może być kosztowne i nieefektywne.

Tu właśnie pojawia się Menedżer tagów Google.

Funkcje Menedżera tagów Google

Menedżer tagów Google zapewnia scentralizowane centrum wszystkich tagów witryny. Jest to narzędzie internetowe, które działa w przeglądarce, podobnie jak pulpit nawigacyjny AdWords. Niektóre kluczowe funkcje obejmują:

• Kompleksowy przegląd tagów i śledzenie statusu — GTM umieszcza wszystkie tagi w jednym miejscu
• Zarządzanie tagami w czasie rzeczywistym, dzięki czemu możesz aktywować, wstrzymywać lub usuwać tagi za pomocą kilku prostych kliknięć
• Szablony tagów — wstępnie utworzone fragmenty kodu dla najpopularniejszych wyzwalaczy tagów, zdarzeń i typów danych, które dostosowujesz do swoich potrzeb
• Niestandardowe tagi dla nietypowych scenariuszy, a także do śledzenia w obrazach lub JavaScript
• Obsługa tagów firm zewnętrznych, dzięki czemu możesz monitorować wszystkie swoje tagi, nawet te, które nie są tagami Google

Dlaczego więc powinieneś używać Menedżera tagów Google? Większość marketerów do pewnego stopnia korzysta z Google Analytics, ale mogą nie znać Menedżera tagów Google. GTM to jeden z najlepszych i najbardziej przyjaznych dla użytkownika sposobów wzbogacania danych oraz tworzenia lepszych kampanii i doświadczeń klientów.

Korzyści z Menedżera tagów Google

1. Twórz i śledź tagi oraz zarządzaj nimi bez konieczności posiadania złożonej wiedzy o kodowaniu . Będziesz mógł realizować większą część swojej strategii marketingu cyfrowego bez konieczności stałej pomocy programistów. GTM wymaga trochę wstępnej konfiguracji, która może być nieco techniczna, a jeśli nie masz ochoty edytować kodu źródłowego HTML swojej witryny, nadal możesz potrzebować pomocy programistów. Mimo to jego szablony i interfejs są na tyle intuicyjne, że tagowanie jest znacznie prostsze.
2. Elastyczny i skalowalny dla różnych przedsiębiorstw. Google Tag Manager jest używany przez firmy każdej wielkości, od największych znanych marek zatrudniających tysiące pracowników po nowe firmy e-commerce prowadzone przez jedną osobę. Jest w stanie zarządzać praktycznie nieograniczoną liczbą tagów, więc wraz z rozwojem Twojej firmy i ewolucją taktyk marketingowych, GTM będzie rósł wraz z Tobą.
3. Niska cena. Menedżer tagów Google jest bezpłatny, co w dużej mierze sprawia, że ​​jest tak powszechnie używany. Rozpoczęcie nic nie kosztuje, poza wszelką pomocą, której możesz potrzebować w początkowej konfiguracji.
4. Wsparcie danych dla zintegrowanych narzędzi. Jeśli korzystasz z zewnętrznej platformy marketingowej, takiej jak AdRoll, możesz łatwo zintegrować swoją witrynę z innymi platformami za pomocą Google Tag Manager. Menedżer tagów Google ułatwia również dostosowywanie określonych punktów danych lub zdarzeń użytkownika, które mają być przekazywane do innych platform marketingowych, z których marketerzy mogą korzystać w celu poprawy komfortu użytkownika i skuteczności kampanii.

Menedżer tagów Google : jak zacząć

Przejdźmy przez podstawowe kroki, aby zacząć korzystać z GTM.

1. Utwórz konto Google. Wejdź na tagmanager.google.com, aby utworzyć konto dla swojej marki lub firmy.
   
2. Utwórz kontener. „Kontener” to miejsce, w którym przechowywane są Twoje tagi. Po utworzeniu konta musisz utworzyć kontener, który możesz nazwać adresem URL swojej witryny. Nadanie kontenerom i tagom dokładnych, opisowych nazw pomoże Ci utrzymać porządek na dłuższą metę.
   
3. Zainstaluj GTM. W tym momencie Google dostarczy dwa bloki kodu. Pierwsza trafi do sekcji <head> na górze kodu źródłowego, a druga do sekcji <body>.
   
4. Poznaj panel GTM . Po zainstalowaniu GTM w kodzie źródłowym będziesz mógł korzystać z pulpitu nawigacyjnego GTM, w którym możesz tworzyć nowe tagi, tworzyć obszary robocze, tworzyć wyzwalacze tagów dla działań i zdarzeń oraz nie tylko.
   
5. Utwórz tag i połącz się z Google Analytics lub innymi platformami marketingowymi. W lewym górnym rogu panelu znajdziesz link do utworzenia nowego tagu. GTM poprosi Cię o nazwanie nowego tagu i wybranie typu tagu, których jest kilkadziesiąt, wraz z tagami niestandardowymi. W sekcji „Konfiguracja tagu” wpisz swój identyfikator usługi internetowej z konta Google Analytics. Następnie wybierzesz typ danych do śledzenia tego tagu i utworzysz wyzwalacz, który zostanie aktywowany, gdy wybrane działanie lub zadanie zostanie wykonane. Na przykład, jeśli wybierzesz „Zdarzenie”, będziesz mógł zdefiniować zdarzenie i wybrać konkretną stronę (lub strony), na których chcesz śledzić to zdarzenie. W tym momencie możesz zapisać i przesłać swój tag, aby go aktywować.

Twórz lepsze kampanie

Korzystanie z Menedżera tagów Google to świetny sposób, aby przyspieszyć swoją strategię marketingową bez konieczności posiadania wiedzy technicznej lub doświadczenia. Dzięki łatwemu w użyciu środowisku, wysoce konfigurowalnym funkcjom tagowania i niskim kosztom, GTM może pomóc w gromadzeniu solidnych danych o klientach i tworzeniu bardziej skutecznych kampanii.