Zrób te 5 kroków, zanim Twój ekspert SEO całkowicie zrujnuje Twoją witrynę

Zgłoszono program Infusion Soft że właściciele małych firm (SBO) w ramach swoich strategii marketingu cyfrowego zaplanowali w 2018 r. budżet 38% na zarządzanie mediami społecznościowymi, 30% na wyszukiwarkę i optymalizację (SEO) oraz reklamy cyfrowe, a 24% na analitykę witryn internetowych.

Jednak na potrzeby tego posta nacisk zostanie położony na SEO. Ponieważ oprócz tego, że SEO jest potężnym narzędziem marketingu cyfrowego i biorąc pod uwagę, że 93% doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki , SEO, jeśli zostanie wykonane prawidłowo, może również pomóc w osiągnięciu najważniejszych celów marketingowych. (Zgodnie z raportem Infusion Soft z 2018 r. 31% respondentów stwierdziło, że chciałoby zwiększyć sprzedaż, a 25% stwierdziło, że priorytetem jest utrzymanie i ponowne zaangażowanie swoich klientów).

Obecnie, podczas gdy 47% właścicieli małych firm samodzielnie zajmuje się działaniami marketingowymi , to 14% zleca marketing , public relations i reklamę na zewnątrz .

Tak więc, jeśli jesteś jednym z 14 percentyli, którzy outsourcingują marketing i przypadkowo zlecasz część marketingu, którą zlecasz, to SEO Twojej witryny, jeśli będziesz szczery, było kilka przypadków, w których Twoje SEO ekspert (lub ktokolwiek, komu zleciłeś pozycjonowanie swojej witryny) prawie wywołał Armagedon. Jak wtedy, gdy spadłeś ze strony 5 na stronę zapomnienia. A może nie do końca, widząc, jak twoje rankingi wzrosły ze strony 3 na stronę 2 - ale wtedy efekt tego rankingu nie był odczuwalny, ponieważ, cóż, ponad 75% użytkowników nie przewija się poza pierwszą stronę .

Bez zbędnych ceregieli znajdź poniżej pięć kroków, które powinieneś podjąć natychmiast, gdy zauważysz jakiekolwiek problemy związane z widocznością Twojej witryny w wyszukiwarce – zwłaszcza jeśli trwają prace nad SEO.

Krok 1: Zapytaj kogoś, kto odpowiada za Twoje SEO, co robił

To nie czarna magia. Gdy coś pójdzie nie tak z Twoją witryną – problemy z widocznością lub możliwością odkrycia, problemy z rankingiem, a nawet „problemy związane z konwersjami” – pierwszą osobą, do której powinieneś się zwrócić, jest osoba odpowiedzialna za Twoje SEO.

I nie ma znaczenia, czy płacisz więcej, czy mniej. Faktem jest, że płacisz (lub zapłaciłeś) im za pracę, którą wykonują. Dlatego odpowiadają przed tobą.

Chodzi o to, że tankowanie może nie być jedynym problemem, jaki będziesz mieć w określonym czasie. Możesz również zauważyć, że Twój profil linków zwrotnych zawiera pewne podejrzane linki. Lub, innym razem, możesz nawet chcieć poznać stosowane strategie SEO – czy faktycznie mogą one zapewnić Ci pozycję w rankingu, czy też zarobią Twoją witrynę na karze Google , ostatecznie.

Niezależnie od Twoich wielu obaw, jeśli nadal płacisz konsultantowi SEO, oni odpowiadają przed Tobą. Zapytaj ich konkretnie, co robili, co pogarsza sytuację w witrynie Twojej firmy.

Pamiętaj jednak, że Twoi specjaliści od SEO nie zawsze powinni przyjąć cios.

Chodzi mi o to, że mogą nie być przyczyną spadku twoich rankingów, ponieważ mogło to być spowodowane innymi czynnikami zewnętrznymi, takimi jak aktualizacje wyszukiwarek (Google jest znany z tego), a może wtedy, gdy konkurent zintensyfikuje swoją grę (konkurencja, która zaczęła korzystać z płatnych reklam).

To powiedziawszy, jeśli Twój specjalista SEO dokonał znaczących zmian w Twojej witrynie lub właściwościach witryny, takich jak na przykład strony docelowe, metatagi, zawartość, to może to być to.

Niezależnie od tego, nawet jeśli problem jest spowodowany czynnikami zewnętrznymi, takimi jak aktualizacje Google – podczas gdy Twój specjalista ds. SEO może o tym nie wiedzieć (ponieważ Google czasami wprowadza zmiany w swoim algorytmie bez szumu) – powinni być w stanie szczegółowo o Tobie (nie szczegóły wydajności) zadania możliwe do śledzenia (myśl o tworzeniu linków, tworzeniu treści, promocji treści, mediach społecznościowych lub reklamach w wyszukiwarce itp.), które wykonywali do tej pory.

Krok 2: Zwolnij swojego konsultanta SEO, jeśli musisz

Twój konsultant SEO chwieje się lub nie odpowiada na problemy, które możesz mieć w związku z Twoją witryną; ogólny konsensus lub popularny wzorzec, który można uzyskać z opinii ekspertów w społeczności SEO w którym mogłeś udostępnić ich raport; jeśli ich praca nie zapewnia ostatecznego rezultatu, na który zgodziliście się oboje, lub oznak zbliżania się do was; i/lub wynik audytu nowego specjalisty SEO wskazujący, że jego zespół SEO w rzeczywistości nie stosował się do najlepszych praktyk SEO lub że manipulował Tobą może oznaczać tylko jedno: są zwolnieni!

Ponieważ większość SEO odbywa się na zasadzie retencji, często 6, 12 miesięcy. Na początek zdecyduj się na sześć miesięcy, a nawet poinformuj swojego specjalistę SEO, jeśli nie zauważysz żadnych oznak poprawy w danym okresie (mogę powiedzieć, że trzy miesiące, ale masz szczęście, jeśli twój zacznie się poprawiać za miesiąc lub dwa) będzie oznaczać, że zostałeś zwolniony z wszelkich zobowiązań wobec nich, niezależnie od umowy.

W ten sposób możesz podjąć decyzję na podstawie tego, co działa, a co nie, dla Twojej firmy.

Krok #3: Uzyskaj raport o aktualnym stanie Twojej witryny

Powaga zdarzenia prowadzącego do problemów, które obecnie doświadczasz w Twojej witrynie, oraz zebrane przez Ciebie opinie wskażą Ci kolejny kierunek działania.

Zwykle następnym najlepszym krokiem będzie współpraca z innym ekspertem SEO, który pomoże Ci przeprowadzić audyt witryny i szczegółowo opisz stan rzeczy (przy założeniu, że Twój obecny ekspert SEO nie ma przekonującego wyjaśnienia problemu, który podniosłeś, lub jeśli zauważyłeś popularny trend w komentarzach osób w społeczności, w której podzieliłeś się swoim dylematem).

Co jest nawet interesujące w zdobywaniu informacji od połączonej społeczności SEO, to to, że oprócz wiedzy na temat twoich problemów, są (jeden, dwa lub więcej?) faceci i kobiety, którzy często zgłaszają się na ochotnika do audytu Twojej witryny za darmo lub za obniżoną opłatą .

Krok 4: Nie spiesz się i popraw swoją wiedzę na temat SEO

Będziesz potrzebować czystego umysłu i bystrego umysłu, aby rozpocząć kolejną umowę z nowym zespołem SEO. Ponieważ właśnie wyszedłeś ze złego doświadczenia SEO, polecę ci trochę odpocząć. Przy okazji polecam rozpocząć naukę SEO. Z tego prostego powodu…

Jeśli powodem porzucenia byłej agencji SEO, firmy lub freelancera było to, że zauważyłeś, że zabierali Cię na przejażdżkę, biorąc pod uwagę Twój brak wiedzy na temat SEO, nie wiem jednak o tych nowych facetach, ale co ich wyróżnia ?

Często mówi się, że raz ugryziony dwukrotnie nieśmiały. Mówimy tutaj o witrynie Twojej firmy.

Ponadto niektóre „błędy”, takie jak ten, którego kulminacją było to, że Google zdecydowało się upuścić Twoją witrynę na wykresie wyszukiwania, najlepiej popełnić maksymalnie raz (jeśli wiesz, co mam na myśli).

Aby chronić swoją firmę online i jej reputację oraz aby uniknąć ofiar głodujących SEO…

• Powinieneś wiedzieć o cechach, które definiują pro SEO od ich przeciętnych odpowiedników;
• Należy również zapoznać się z najlepszymi praktykami, których sygnatariuszami są główne wyszukiwarki;
• Zakładając, że coś pójdzie nie tak, powinieneś wiedzieć, dlaczego i co z tym zrobić.

Nie trzeba wspominać, że ta wiedza będzie pochodzić z twoich świadomych wysiłków, aby dowiedzieć się, jak działa SEO .

Szczerze mówiąc, może być trudno zacząć – zwłaszcza dla założyciela lub właściciela firmy, który nie interesuje się tematem stron rankingowych botów lub który może być tym znudzony. Ale śmiem twierdzić, że zainwestowany czas i wysiłek są tego warte.

Krok 5: Przejmij kontrolę nad SEO swojej witryny (jeśli możesz i musisz) lub uzyskaj pomoc

Wystarczy zauważyć, że nauka SEO, którą zasugerowano ci innym razem, nie polegała na tym, że myślałeś, że jesteś teraz ekspertem, który powinien, jak najbardziej, zarządzać SEO jej firmy.

Dlatego ten zawiera DUŻE zastrzeżenie i dla podkreślenia – przejmij kontrolę nad SEO swojej firmy tylko wtedy, gdy możesz i musisz!

Aby być realistą, istnieje limit tego, co możesz zrobić (i powinieneś robić!) jako nowicjusz w SEO. To i tak może być niepotrzebne, ale powinieneś wiedzieć, że niektóre googlowanie tu i tam nie sprawi, że będziesz działać na poziomie eksperckim.

Mimo to, pomimo ograniczeń, nadal możesz poradzić sobie z pewnym aspektem SEO swojej firmy.

Google przysięgło na witrynę, która szybko się ładuje i ma przydatne i wiarygodne treści. (Nawet lepiej, jeśli sprawisz, że te treści będą odpowiednie dla marki).

Zaleca również optymalizację na stronie aby ich bot mógł zrozumieć zawartość strony, jednocześnie oceniając ją zgodnie z pasującymi zapytaniami. Możesz zacząć od tego miejsca. To nic technicznego ani ponad i poza tym.

Możesz więc po prostu wrzucić adres URL swojej witryny do Google Page Speed ​​Insight lub jakiekolwiek inne podobne narzędzie; uruchamiaj sugestie, którymi możesz się zająć, a te, których nie możesz, po prostu prześlij je swojemu webmasterowi.

Przechodzimy do publikowania przydatnych, angażujących i przydatnych treści dla użytkowników. Ten nie powinien wymagać listu. A może powinno?

…i to tylko to, co powinieneś robić (jeśli nie masz wysokich umiejętności), jeśli chodzi o SEO witryny Twojej firmy. Te exploity, które wydają się zbyt tanie, aby coś zmienić, są jednak potężne. A także skuteczny.

Jeśli zostanie to zrobione dobrze, mogą:

• Zarabiaj linki redakcyjne
• Zwiększ swoje rankingi
• Zwiększ widoczność i zasięg swojej witryny
• Generuj większą świadomość produktu
• Pomóż generować większy ruch
• Zwiększ liczbę potencjalnych klientów i klientów
• Zwiększaj sprzedaż

Należy jednak pamiętać, że jeśli działasz w bardzo konkurencyjnej niszy — wiesz to na podstawie kosztu kliknięcia (CPC) słów kluczowych związanych z pieniędzmi — wykonywanie zwykłych czynności, jak podkreślono powyżej, może nie działać lub działać równie skutecznie. tak jak byś tego chciał.

Wtedy będziesz potrzebować pomocy. Zręczna ręka w tym.

Zaleca się, aby osoba, która zajmie się pozycjonowaniem Twojej firmy, była dobrze zaznajomiona z Twoją przestrzenią (zweryfikuj to przed przekazaniem Twojej witryny). Poproś o referencje, jeśli musisz. Lub, jeśli ma to sens, upewnij się, że oczekiwania zostały omówione i sfinalizowane.

Na zakończenie

Jeśli chodzi o SEO dla Twojej witryny internetowej, wiedza o decyzjach, które należy podjąć, dlaczego i kiedy jest bardzo ważna.

I jak szczegółowo opisano w poście, powinieneś już wiedzieć, co zrobić, gdy pojawią się problemy związane z Twoimi witrynami i nikt się nie przyznaje, nie wyjaśnia ani nie sugeruje rozwiązań.

Poza tym kategorycznie stwierdziłem w poście, że wyrażanie zgody na kontrakty nie powinno odbywać się na ślepo. Jeśli to pomoże, dodaj jakąś klauzulę wskazującą, że jeśli uzgodnione oczekiwania nie zostaną spełnione po określonym czasie, odpadniesz.