Reklamy w trakcie filmu: czym są i jak najlepiej z nich korzystać?
Opublikowany: 2018-08-07Podczas oglądania filmów na YouTube lub Facebooku prawdopodobnie w pewnym momencie natknąłeś się na reklamy w trakcie filmu. Może oglądałeś film o zabawnej letniej aktywności i pojawiła się reklama pobliskiego parku wodnego. Być może oglądałeś film związany z Twoją branżą, a reklama dotyczyła oprogramowania obiecującego poprawę wydajności pracy.
Możliwości jest wiele i jeśli spędzisz dużo czasu na oglądaniu filmów online, zauważysz, że istnieją sposoby prawidłowego wstawiania reklam, które nie odstraszą widzów. W tym artykule zdefiniujemy, czym jest reklama w trakcie filmu, jak są używane i co należy wiedzieć, aby skutecznie je wykonywać.
Co to są automatyczne reklamy w trakcie filmu?
Reklamy w trakcie filmu to reklama wideo, która jest odtwarzana w środku treści, a nie przed lub po treści wideo wydawcy. Jeśli reklamujesz się na YouTube, Facebooku lub innej platformie, zastanów się, jak mogą one działać w Twoich kampaniach cyfrowych.
Adopcja reklam w połowie filmu była początkowo powolna i podlegała pewnej krytyce, ale w ostatnich latach zyskały szerokie zastosowanie na YouTube, Facebooku i innych platformach. Ten nowy, niegdyś unikany format, po cichu przewyższył reklamy przed filmem pod względem współczynnika ukończenia, a 90% z nich jest oglądanych do końca. Charakter reklamy w trakcie filmu zapewnia widzom różnorodne wrażenia o wyższej jakości i nie należy ich pomijać:
Jako reklamodawca dobrze jest rozważyć możliwe umieszczenie reklamy na każdym etapie tworzenia i przesyłania wiadomości. Jeśli bardzo dobierasz miejsca docelowe, zidentyfikuj kanały, które oferują reklamę w trakcie filmu i gdzie to robią. Podobnie jak w przypadku innych reklam, utrzymanie atrakcyjnej i zwięzłej reklamy jest zwykle dobrą praktyką, zwłaszcza, że reklamy w trakcie filmu są umieszczane w środku treści.
Automatyczny mid roll i problem z prawidłowym rozmieszczeniem
Nie powinno Cię dziwić, że YouTube jest najpopularniejszą platformą, na której reklamy w trakcie filmu są prawidłowo zaimplementowane, biorąc pod uwagę jego status najczęściej oglądanej platformy wideo na świecie. Chociaż Facebook powoli nadrabia zaległości pod pewnymi względami, ich wdrożenie było w najlepszym razie słabe dla reklamodawców.
Według centrum pomocy Facebooka, ich reklamy In-Stream powoli zyskują na popularności zarówno wśród wydawców, jak i reklamodawców. Wygląda jednak na to, że wstrzyknięcie reklamy na platformę z transmisją na żywo, taką jak Facebook, ma problemy ze znalezieniem oparcia wśród widzów.
Trudność, jaką miał Facebook, wskazuje na większą trudność z tym formatem – reklamy w trakcie filmu przewyższają swoje odpowiedniki przed filmem lub inne rodzaje reklam na YouTube, ponieważ mogą wydawać się bardziej naturalnie umieszczone, mniej nachalne i bardziej odpowiednie dla widza. Ale nie wszyscy to robią. Ze względu na możliwość, że ten format może zakłócić wrażenia widzów, niektórzy wydawcy i platformy odchodzą od nich.
Budżet
Wyświetlając reklamy w YouTube, reklamodawcy płacą za wideo typu In-Stream na podstawie CPM (koszt wyświetlenia/wyświetlenia) za pośrednictwem Google Ads. Oznacza to, że płacisz tylko za reklamy, które są liczone jako obejrzenie i promują pewien poziom świadomości marki wśród widzów. Google Ads zapewnia kontrolę nad stawkami, miejscami docelowymi i strategią, dzięki czemu przy odpowiedniej konfiguracji i rozważeniu nie będziesz się martwić o przekroczenie budżetu.
Specyfikacje reklam
Reklamy YouTube w trakcie filmu są przyjazne zarówno dla urządzeń mobilnych, jak i komputerów, więc nie musisz się martwić specyfiką urządzenia. Zawsze upewnij się, że postępujesz zgodnie ze standardowymi najlepszymi praktykami dotyczącymi filmów, takimi jak używanie odpowiedniej jakości dźwięku i obrazu w kanale dystrybucji oraz upewnianie się, że Twoje treści są zgodne z wytycznymi YouTube, Facebooka lub preferowanej platformy.
Dodatkowo upewnij się, że bierzesz pod uwagę unikalne atrybuty i kontekst reklam w trakcie filmu. Na przykład YouTube oferuje reklamy w trakcie filmu, które można pominąć lub nie można ich pominąć – wybór zależy od miejsc docelowych wideo, odbiorców i celów, jakie masz na myśli:
Youtube
- Minimalna długość filmu: 12 sekund (od 15 do 20 sekund w przypadku reklam w trakcie filmu, których nie można pominąć, w zależności od regionu).
- Maksymalna długość filmu: 3 minuty lub mniej w przypadku reklam możliwych do pominięcia.
- Format: zalecany MP4 lub dowolny format zgodny z YouTube
- Rozdzielczość: 640×360 lub 480×360
- Długość hostowanego filmu: musi być dłuższa niż 10 minut.
- Reklama musi być hostowana w YouTube i utworzona za pomocą Google Ads
- Film musi mieć włączone ręcznie umieszczane przerwy na reklamy lub automatycznie generowane przerwy
Facebook (reklamy In-Stream)
- Stosunek: 16:9 do 9:16; 16:9 zalecane
- Rozdzielczość: Zalecana najwyższa możliwa
- Rozmiar pliku wideo: maks. 4 GB
- Długość wideo: od 5 do 15 sekund
- Napisy do filmów: opcjonalne
- Dźwięk wideo: opcja, ale wysoce zalecana
- Obrazy miniatur wideo, które zawierają więcej niż 20% tekstu, mogą być wyświetlane z mniejszą szybkością. Dowiedz się więcej o tekście na obrazach tutaj.
- Tolerancja proporcji: 3%
- Format: najbardziej akceptowany
Aby dowiedzieć się więcej o specyfikacjach różnych typów reklam na najpopularniejszych platformach reklamowych, zapoznaj się z przewodnikiem dotyczącym reklam cyfrowych Instapage.
Co sprawia, że reklama w trakcie filmu jest dobra?
Dobra reklama w trakcie filmu to taka, która jest wyświetlana w całości. Źle wykonane, mogą wywołać silne negatywne reakcje widzów, którzy są sfrustrowani przerwą. Nie pozwól, aby cię to odstraszyło; po prostu uczyń swoją misją zrozumienie, jakie są różnice między najlepszymi a najgorszymi. Obraźliwe, wstrętne lub w inny sposób drażniące reklamy są zazwyczaj złymi praktykami reklamowymi online i jest to podwójnie prawdziwe w przypadku reklamy w środku filmu.
Oto kilka sprawdzonych metod na początek:
1. Umieść swoje treści w odpowiedni sposób
Google znacznie sprytniej podchodzi do wdrażania automatycznych reklam w trakcie filmu. Zachęcamy twórców do włączenia tej funkcji i ufania, że Google będzie wyświetlać ich widzom reklamy, które są trafne, częściowo trafne lub co najmniej nieszkodliwe dla ich bazy użytkowników. Częścią tej kwestii jest automatyczne umieszczanie reklam w lokalizacjach, które widz będzie prawdopodobnie kontynuował po odtworzeniu reklamy.
W przypadku poniższego wideo Michaela McCruddena żółta linia to „przerwa”, w której będzie odtwarzana reklama w trakcie filmu:
W niektórych przypadkach, gdy autor treści zdecyduje się na automatyczne przerwy na reklamy, YouTube zdecyduje się wyświetlać w tym czasie reklamę wideo w trakcie filmu lub inną reklamę, w zależności od zaangażowania użytkownika. Jeśli więc chcesz mieć większą kontrolę nad miejscem docelowym reklamy w trakcie filmu, użyj ręcznych przerw na reklamę.
2. Dopasuj reklamę do treści, odbiorców lub obu
W miarę jak YouTube powoli udostępnia coraz więcej swoich narzędzi analitycznych i reklamowych, reklamy, które widzą widzowie, stają się coraz bardziej trafne dzięki zaawansowanemu kierowaniu. Reklamodawcy muszą jednak wziąć pod uwagę wiele kwestii dotyczących treści, w których chcą wyświetlać swoje reklamy. W zależności od rynku i grupy docelowej możesz kierować reklamy bezpośrednio na określone filmy lub wydawców albo całkowicie wykluczyć niektóre treści.
Zapytaj siebie:
- Czy istnieją kanały lub sieci, o których wiem, że prawdopodobnie znajdę większą część mojej grupy docelowej?
- Czy ten kanał ma dużą bazę użytkowników, na których NIE próbuję kierować reklamy?
- Czy użytkownik oglądający ten film wideo polubiłby go lub chciałby zobaczyć moją reklamę podczas filmu?
- Jak mam zaspokoić odbiorców, którzy już oglądają inne treści?
Grammarly wykonuje świetną robotę umieszczając swoją reklamę w poniższym filmie Life Hacks. Reklama pojawiła się w połowie, a ich rozmieszczenie reklam jest zgodne z ich ofertą wartości:
3. Rozważ swoje cele i wyłącz reklamy niemożliwe do pominięcia
Tworząc reklamę In-Stream, możesz utworzyć reklamy niemożliwe do pominięcia, jeśli reklama trwa krócej niż 15–20 sekund. Chociaż przyciąganie większej liczby oczu do filmu może brzmieć zachęcająco, warto rozważyć cel kampanii i być może wyłączyć tę funkcję.
Promowanie świadomości marki jest często celem kampanii wideo, jednak reklamodawcy powinni być świadomi kontekstu, w jakim wyświetlają się ich reklamy, aby zapewnić pozytywne wprowadzenie świadomości marki. Zastanów się, jak chcesz, aby ktoś został przedstawiony Twojej marce. Czy chcesz, aby przerywano im, angażowały się w inne treści i nie można było pominąć wiadomości? To zostawiłoby nieprzyjemny smak w ustach każdego.
Co więcej, ponieważ Twoim celem jest przynajmniej generowanie świadomości marki, pięć sekund, zanim użytkownik może pominąć reklamę, to mnóstwo czasu na zrobienie pozytywnego wrażenia na widzu. Gdy następnym razem zobaczą Twoją reklamę, prawdopodobnie obejrzą ją w całości i podejmą pożądane działanie. Przede wszystkim nie chcesz odrzucać potencjalnych klientów, którzy mogą się później dla Ciebie nawrócić. Reklamy niemożliwe do pominięcia mają swoje miejsce, wystarczy je dokładnie przemyśleć przed wdrożeniem.
Chcesz włączyć reklamy w trakcie filmu?
Podobnie jak w przypadku każdej reklamy cyfrowej, priorytetem jest zapewnienie, że jest pomocna i nieinwazyjna. Dostosowując przekaz, treść reklamy, miejsce docelowe i czas, w jakim docierasz do odpowiednich odbiorców, przygotowujesz się do sukcesu.
Aby uzyskać więcej informacji o tym, jak dopasować wszystkie ruchome części i jak najlepiej wyświetlać reklamy na każdej głównej platformie reklamowej, zapoznaj się z przewodnikiem po specyfikacjach reklam.
