Funkcja i raport wyszukiwania w witrynie: jak korzystać z paska wyszukiwania w witrynie, aby zrozumieć swoich odbiorców

Czasami najlepsze spostrzeżenia klientów są tuż pod twoim nosem.

Nazywam się Danny Conlon, dyrektor ds. zarządzania produktami w firmie Ignite Visibility. Chętnie opowiem Ci, w jaki sposób funkcja wyszukiwania w witrynie i raport wyszukiwania witryn Google Analytics mogą zmienić sposób, w jaki rozumiesz odbiorców.

Co można uzyskać, zagłębiając się w wyniki wyszukiwania w witrynie ?

W polu wyszukiwania w Twojej witrynie zobaczysz dokładnie, czego szukają użytkownicy. Ostatecznie możesz wykorzystać te dane, aby zbudować lepszą witrynę internetową i dostarczać bardziej trafne treści swoim odbiorcom.

Co omówimy:

• Co to jest funkcja wyszukiwania w witrynie?
• Co należy wiedzieć o funkcji i raporcie wyszukiwania w witrynie
• Jak włączyć i wyświetlić raport wyszukiwania witryn w Google Analytics

Co to jest funkcja wyszukiwania w witrynie?

Wiele witryn posiada funkcję wyszukiwania witryn . Ta funkcja umożliwia użytkownikom korzystanie z paska wyszukiwania, aby znaleźć to, czego szukają. Jest to przydatne dla osób, które nie chcą ręcznie nawigować po witrynie.

Oprócz funkcji wyszukiwania w witrynie, twórcy witryn mogą również korzystać z tego, co Google nazywa „programowalną wyszukiwarką”.

To „pozwala umieścić wyszukiwarkę w swojej witrynie, aby pomóc odwiedzającym znaleźć informacje, których szukają”, według Google. Ponieważ programowalna wyszukiwarka jest oparta na podstawowej technologii wyszukiwania Google , możesz mieć pewność, że Twoi użytkownicy uzyskują trafne wyniki wysokiej jakości.

Funkcja i raport wyszukiwania w witrynie: co należy wiedzieć

Wiele osób nie zdaje sobie z tego sprawy.

Google Analytics ma raport, który pokazuje, czego szukają użytkownicy na pasku wyszukiwania Twojej witryny. Możesz włączyć ten raport, aby zbierać dane o wyszukiwaniach w witrynie. Te wyszukiwania mówią dwie rzeczy:

1. Zapytania wewnętrzne, które ludzie wyszukują
2. Strony, na które trafiają ludzie z tego wyszukiwania

Zasadniczo raporty wyszukiwania w witrynie Google Analytics są bardzo pomocne . Możesz zrozumieć słowa i zapytania, które ludzie wpisują w polu wyszukiwania, które pojawia się w Twojej witrynie

Te dane są bardzo cenne z kilku kluczowych powodów. Może pokazać, jakich zapytań możesz użyć do zbudowania strategii SEO lub płatnych mediów . Zapytania wyszukiwania w witrynie mogą stać się punktem bazowym dla docelowych słów kluczowych.

Dodatkowo może pokazać, czego szukają użytkownicy, ale nie mogą znaleźć w Twojej nawigacji.

Jako menedżer witryny możesz zadawać sobie pytania, które pomogą Ci podjąć działania na swoich danych. Czy te strony powinienem wysunąć na pierwszy plan w nawigacji, utworzyć linki wewnętrzne, a nawet dodać więcej wezwań do działania (CTA)? Najczęściej odpowiedź brzmi: tak .

Raport wyszukiwania w witrynie pomaga zrozumieć, jak ludzie myślą o Twojej marce. Obejmuje to produkty i usługi, które dostarczasz. Podaje dokładne słowa, których używają do wyszukiwania.

Więcej o raportach wyszukiwania w witrynie — prosto z Google Analytics

Jak włączyć raport wyszukiwania w witrynie w Google Analytics

Zanim uzyskasz dostęp do raportu wyszukiwania w Google Analytics, musisz włączyć funkcję raportowania. Google oferuje dokładne instrukcje dotyczące konfiguracji wyszukiwania w witrynie w Google Analytics. Oto kilka rzeczy, które należy wiedzieć o włączaniu raportu wyszukiwania w witrynie :

• Musisz skonfigurować raport wyszukiwania dla każdego widoku raportowania, który chcesz zobaczyć. Google mówi: „Widok lub widok raportowania to podzbiór usługi Universal Analytics, która może mieć własne unikalne ustawienia konfiguracji. Możesz utworzyć wiele widoków dla jednej usługi i skonfigurować każdy widok tak, aby wyświetlał inny podzbiór danych usługi”.
• Przejdź do strony administratora swojego konta Google Analytics i wyświetl ustawienia. Przejdź do Ustawień wyszukiwania w witrynie i włącz śledzenie wyszukiwania w witrynie.
• Gdy to zrobisz, możesz ustawić parametry zapytania. Parametry wyszukiwanego hasła można zidentyfikować, patrząc na adres URL wyników wyszukiwania w witrynie . Możesz je również znaleźć, odwiedzając swojego webmastera. W adresie URL parametr zapytania może następować po q= , s= lub słowach termin , wyszukiwanie , zapytanie i słowa kluczowe . Tutaj możesz dodać do pięciu parametrów (tylko litery, pomiń znak równości).
• Kategorie wyszukiwania w witrynie można włączać lub wyłączać. To zależy, czy Twoja witryna oferuje kategorie ułatwiające wyszukiwanie. Jeśli włączysz Kategorie wyszukiwania w witrynie, musisz tylko określić parametry zapytania również dla tych kategorii. Te parametry mogą następować po sc= lub innym parametrze w adresie URL. Ponownie używaj tylko liter i pomiń znak równości.
• Upewnij się, że zapisałeś swoje ustawienia! Po zapisaniu możesz wyświetlić raport wyszukiwania w witrynie w Google Analytics.

Jak wyświetlić raport wyszukiwania witryn w Google Analytics po skonfigurowaniu?

Wykonaj poniższe czynności, aby wyświetlić raporty wyszukiwania w witrynie w Google Analytics:

1. Zaloguj się na swoje konto Google Analytics.

2. Przejdź do swojego widoku. Zrobisz to, odwiedzając stronę administratora i przechodząc do konta, usługi i widoku.

WSKAZÓWKA: Google mówi: „Wybrane konto określa, które właściwości możesz zobaczyć. Wybrana usługa określa, które widoki możesz zobaczyć”.

3. Otwórz Raporty na swoim koncie.

Nawigacja w raportach

4. Wybierz Zachowanie > Wyszukiwanie w witrynie . Tu zaczyna się zabawa! (Cóż, to zabawne, jeśli jesteś dyrektorem ds. zarządzania produktami, tak jak ja.)

Po przejściu do wyszukiwania w witrynie możesz zacząć zbierać i analizować dane. Tutaj możesz zobaczyć raport wyszukiwanych haseł. Są to zapytania, których użytkownicy szukają na pasku wyszukiwania.

Oto przykładowy wygląd raportu wyników wyszukiwania w witrynie :

Najlepsza strona

Oczywiście Twoje wyszukiwania będą unikalne dla Twojej witryny.

Elementy obejmują wyszukiwane hasło, całkowitą liczbę unikalnych wyszukiwań tego hasła oraz procent wszystkich zapytań, które składa się na ten termin.

Im więcej osób szuka określonego terminu, tym ważniejszy może być ten termin. Może pomóc w podejmowaniu decyzji dotyczących nawigacji w witrynie, SEO i płatnych mediów.

Zobaczysz również raport Strona początkowa. Są to strony, na które użytkownicy klikają podczas wyszukiwania.

Strona startowa

Elementy w raporcie Strona początkowa pokazują linki, na które trafiają użytkownicy w wynikach wyszukiwania, całkowitą liczbę unikalnych wyszukiwań, do których prowadzą linki, oraz procent ruchu URL z wszystkich unikalnych wyszukiwań, które tworzą.

Pro Tip: Dodaj pasek wyszukiwania witryny do swojej witryny, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś

Chcesz uzyskać dostęp do tych danych, ale nie masz paska wyszukiwania w witrynie? Teraz nadszedł czas, aby je zdobyć!

Pasek wyszukiwania w witrynie nie jest odpowiedni dla każdej witryny, ale może być rozwiązaniem, którego szukasz. Współpracuj z programistą witryny lub innym powiązanym profesjonalistą, który może pomóc w ustawieniu funkcji wyszukiwania, stworzeniu interfejsu użytkownika, dostosowaniu wyników wyszukiwania w witrynie oraz zintegrowaniu i dopasowaniu paska wyszukiwania do witryny.

Podsumowanie: Wyszukiwanie w witrynie to cenne dane na wyciągnięcie ręki

Metody takie jak mapy popularności, analiza ścieżek i — tak — raporty wyszukiwania w witrynie pomagają śledzić ruchy odwiedzających witrynę.

Uzyskiwanie dostępu do danych wyników wyszukiwania w witrynie i korzystanie z nich pomaga zrozumieć, co można zrobić lepiej i jak tworzyć treści, które zapewniają to, czego dosłownie szukają Twoi odbiorcy.