Indeksować kiedy? Indeks Teraz powiedz Bing i Yandex; Podsumowanie dnia we wtorek

Codzienne zestawienie Search Engine Land zawiera codzienne spostrzeżenia, wiadomości, wskazówki i najważniejsze informacje dla dzisiejszego marketera w wyszukiwarkach. Jeśli chcesz przeczytać to, zanim zrobi to reszta internetu, zarejestruj się tutaj , aby codziennie otrzymywać je do skrzynki odbiorczej.

Dzień dobry, marketerzy, jak myślisz, jakie jest największe ryzyko dla sukcesu technicznego SEO?

Ponad jedna czwarta respondentów (27%) stwierdziła, że ​​organizacyjny brak zasobów (co oznacza, że ​​nikt nie może wprowadzić zmian) jest największym czynnikiem odstraszającym, zgodnie z raportem The State of Technical SEO Report (treść bez bramek) z Aira i Women in Tech SEO. Raport zawiera nawet komentarz 17 profesjonalistów: „Zasoby to słowo na ustach wszystkich w tej chwili. Jeśli jesteś agencją, która ma wolne zasoby, osiągniesz 2022 r. na naprawdę świetnej pozycji” – powiedziała Paige Hobart, dyrektor zespołu SEO w Roast. „Więcej zespołów musi zrozumieć, że kupując [do] SEO, muszą również upewnić się, że dostępne są inne, wspierające zasoby (nie muszą być w pełnym wymiarze godzin / w pełni poświęcone)”, powiedziała Natalie Arney, niezależny konsultant SEO.

Natknąłem się na wiele badań, ale niewiele z nich jest tak łatwych do przyswojenia, dzięki intuicyjnemu interfejsowi użytkownika lub tak obszernemu, z sekcjami przeznaczonymi specjalnie dla wewnętrznych, agencyjnych i niezależnych SEO, a także narzędzi, umiejętności i technicznej skuteczności SEO. Niezależnie od tego, czy sam jesteś praktykiem, czy zajmujesz się marketingiem w swojej firmie, badanie zawiera dane i spostrzeżenia, które mogą pomóc w podejmowaniu lepszych decyzji.

George Nguyen,
Redaktor

IndexNow – nowa inicjatywa Microsoft i Yandex w celu wypychania treści do wyszukiwarek

Microsoft i Yandex ogłosiły IndexNow, nowy protokół, w którym może uczestniczyć każda wyszukiwarka, aby umożliwić właścicielom witryn natychmiastowe indeksowanie ich stron i treści przez wyszukiwarkę.

Obecnie Microsoft Bing i Yandex są dwiema wyszukiwarkami w pełni uczestniczącymi w inicjatywie, ale inne są mile widziane do przyjęcia tego otwartego protokołu. Co więcej, każda wyszukiwarka, która przyjmuje ten protokół, musi wyrazić zgodę na to, że przesłane adresy URL będą automatycznie udostępniane wszystkim innym uczestniczącym wyszukiwarkom, eliminując potrzebę przesyłania zarówno do Bing, jak i Yandex lub dodatkowych wyszukiwarek, jeśli stanie się to szerzej stosowane. Ponadto witryny innych firm, takie jak eBay, LinkedIn, MSN i GitHub (ostatnie trzy należą do firmy Microsoft), wykazały obsługę integracji interfejsu IndexNow API, a firma Microsoft udostępniła nawet kod WordPress, którego może użyć do zintegrowania IndexNow ze swoim systemem CMS.

Dlaczego nam zależy. Jeśli chodzi o udostępnianie wyszukiwarkom najbardziej aktualnych treści, natychmiastowe indeksowanie jest marzeniem SEO. Google bardzo rygorystycznie podchodzi do interfejsu API indeksowania aplikacji, wykorzystywanego do publikacji ofert pracy i treści na żywo. Tak więc, chociaż wydaje się, że Google może nie uczestniczyć w IndexNow w najbliższej przyszłości, wyszukiwarki takie jak Microsoft Bing i Yandex starają się mocno forsować tę inicjatywę.

Protokół jest bardzo prosty i dodanie go do witryny wymaga bardzo niewielkiego wysiłku programisty, więc wdrożenie tego ma sens, jeśli zależy Ci na szybkim indeksowaniu. Wygląda na to, że coraz więcej wyszukiwarek będzie brało udział, ale jeśli chodzi o dużą, Google, to pozostaje niejasne.

Przeczytaj więcej tutaj.

Reklamodawcy Microsoft mogą analizować zachowanie po kliknięciu, analizować zaangażowanie dzięki nowej integracji Clarity

Microsoft Clarity, bezpłatne narzędzie firmy, które pomaga właścicielom witryn lepiej zrozumieć zachowanie odwiedzających, zostanie zintegrowane z Microsoft Advertising jako program pilotażowy, ogłosiła w poniedziałek firma.

Dlaczego nam zależy. Reklamy mogą pomóc w przyciągnięciu potencjalnych klientów do Twojej witryny, ale nie ma gwarancji, że ci klienci dokonają konwersji — mogą się odbić, ponieważ nie mogli znaleźć tego, czego szukali, lub nie ruszyć dalej z powodu uszkodzonego przycisku lub linku. Microsoft Clarity może pomóc właścicielom witryn analizować zachowanie użytkowników po kliknięciu za pomocą wizualnych map popularności (pokazanych powyżej), które ilustrują zaangażowanie użytkowników, powtórki poszczególnych sesji i inne wskaźniki, takie jak kliknięcia nieistniejących linków lub liczba użytkowników, którzy przewijali stronę w górę iw dół szukać czegoś, czego nie mogli łatwo zlokalizować. Informacje te mogą być następnie wykorzystane do lepszego zrozumienia Twojej ścieżki do konwersji lub zidentyfikowania i usunięcia potencjalnych utrudnień dla klientów.

Przeczytaj więcej tutaj.

To kolejka górska Google — wsiadaj i zapnij pasy

Życie lub śmierć — opisywany fragment w porównaniu z tym, co znajduje się na rzeczywistej stronie. Wszyscy złapaliśmy się na zmianach w tytule w zeszłym miesiącu, ale istnieją inne, okropne sposoby, w jakie wyszukiwarki takie jak Google mogą błędnie przedstawiać nasze treści.

Funkcje MUM z Search On zauważone na wolności. Czucie głowy Kenichi Suzuki za opublikowanie zrzutów ekranu funkcji Google „Zawęź to wyszukiwanie”, „Poszerz to wyszukiwanie” i „Co należy wziąć pod uwagę” (wcześniej „Warto wiedzieć”) w środowisku naturalnym. Wszystkie te funkcje są oparte na innych technologiach, ale Google spodziewa się, że poprawi je dzięki MUM w nadchodzących miesiącach — może się już zacząć.

Po prostu usuńmy teraz memy. W zeszłym tygodniu Google ogłosiło ciągłe przewijanie wyników wyszukiwania mobilnego. Nagroda Search Engine Land Meme Award (nieoficjalna) trafia do Aleydy Solis za jej bezpośrednie odniesienie do Oprah i Seana Heckinga za nigdy nie porzucanie nadziei.

Co czytamy: Zamiast podnosić ceny, Sherwin-Williams wybiera ukrytą dopłatę w łańcuchu dostaw w wysokości 4% przy kasie

W lecie Amerykanie doświadczyli najwyższej inflacji od 13 lat. Według Departamentu Pracy ceny konsumpcyjne wzrosły o 5,4%. Aby zwiększyć frustrację konsumentów, niektóre firmy mogą wprowadzać niespodziewaną dopłatę w łańcuchu dostaw przy kasie — Sherwin-Williams, sprzedawca farb, jest jedną z takich firm.

„W przypadku Sherwin-Williams tak naprawdę pozwalają sobie na reklamowanie normalnych cen, ale podnoszą koszty klientów o 4% przy kasie – po zmieszaniu farby i kiedy większość ludzi prawdopodobnie nie odejdzie z zakupu” – napisał David Lazarus dla „ Los Angeles Times” .

Gdy zbliżamy się do świątecznego sezonu zakupowego, te ukryte koszty mogą być bardziej powszechne, ponieważ reklamowanie niskich cen może pomóc sprzedawcom zachować konkurencyjność. Jest tu jednak paragraf 22: promowanie niskich cen, które nie odpowiadają tym, co klienci widzą podczas kasy, prowadzi do nieufności i złych doświadczeń, ale bezpośrednio rosnące ceny mogą zniechęcać do sprzedaży. Jeśli jednak Twoja marka stawia na transparentność i szacunek dla klienta, wybór wydaje się oczywisty.

„Rozwiązanie jest proste: uchwalenie prawa wymagającego, aby ceny konsumenckie były wszechogarniające”, napisał Lazarus, „innymi słowy, wymagaj, aby cena na półce zawierała wszystkie koszty, w tym podatki i opłaty”. Mieszkałem w krajach, w których ostateczna cena jest ceną reklamowaną i bardzo ułatwia to zakupy — wyobraź sobie, że nigdy nie musisz zastanawiać się, czy będziesz musiał zapłacić więcej podatków, ponieważ sklep internetowy działa w Twoim stanie. Wątpię, czy w najbliższym czasie dojdzie do skutku, ale jeśli ukryte opłaty będą się utrzymywać, ruch może zyskać zwolenników.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.