Jak nieskończone przewijanie wpłynie na dane Twojej reklamy; Poniedziałkowy brief dzienny

Codzienne zestawienie Search Engine Land zawiera codzienne spostrzeżenia, wiadomości, wskazówki i najważniejsze informacje dla dzisiejszego marketera w wyszukiwarkach. Jeśli chcesz przeczytać to, zanim zrobi to reszta internetu, zarejestruj się tutaj , aby codziennie otrzymywać je do skrzynki odbiorczej.

Dzień dobry, marketerzy, a ile oglądasz telewizji?

Odkąd urodziłam córkę ponad rok temu, udało mi się znaleźć czas na The Great British Bake Off tylko w piątkowe wieczory. Ale jako milenial i dzieciak z kluczem na szyi wychowywałem się w telewizji. Właśnie widziałem, że Project Runway, jeden z moich ulubionych programów telewizyjnych w college'u, jest teraz w 19. sezonie!

Jeśli nie jesteś miłośnikiem reality TV, Project Runway to program, w którym początkujący projektanci mody stają przed cotygodniowymi wyzwaniami, aby stworzyć odzież opartą na temacie. Jako ktoś, kto nigdy nie nauczył się dobrze szyć (przepraszam mamo), fakt, że mogli wymyślić wygląd, zaprojektować go, stworzyć i wymodelować wszystko w ciągu jednego tygodnia, był oszałamiający.

Najlepszą częścią był Tim Gunn, mentor projektantów przez cały tydzień, który pomagał im w prawidłowym kursie i zachęcał ich, gdy coś zaczynali. Jego słynnym hasłem było: „Niech to działa, projektanci”. Nadal mówię to sobie i innym, kiedy robi się dziwnie i po prostu musimy się przebić. Niech to zadziała!

Tim Gunn udowadnia, jak ważne może być posiadanie ręki prowadzącej w pomaganiu początkującym graczom w osiąganiu ich celów. Gdy program mentorski Search Engine Land dobiega końca, podopieczni naszej grupy osiągnęli NIESAMOWITE rzeczy (nowe miejsca pracy, awanse, nowe projekty i wiele więcej). Prawdopodobnie osiągnęliby te rzeczy na własną rękę (w końcu są niesamowite), ale posiadanie pomocy, która pomoże ci wybrać właściwą dla ciebie ścieżkę, jest ZAWSZE korzyścią zawodową.

Mamy szczęście, że nasi mentorzy dołączyli do nas na panelu w SMX Next, aby porozmawiać o tym, jak zostać mentorem (co może być również świetne dla nowych menedżerów!) i jak równoważą to, co zrobili, a tym, jak kogoś prowadzić po ich własnej ścieżce.

Jeśli szukasz mentora lub zarządzania ludźmi, nie możesz tego przegapić. Rejestracja tutaj!

Carolyn Lyden,
Dyrektor ds. treści wyszukiwania

Panele wiedzy o podcastach zostaną uruchomione w wyszukiwarce Google

Wygląda na to, że Google wprowadza w wyszukiwarce Google panele wiedzy oparte na podcastach. Gdy szukasz swojego ulubionego podcastu, w wynikach wyszukiwania może pojawić się nowy panel wiedzy.

Dlaczego nam zależy. Jeśli Ty lub Twoi klienci prowadzicie podcast, sprawdź, czy zauważasz ten nowy panel wiedzy w wynikach wyszukiwania Google. Jeśli nie, może to być związane z kanałem RSS, na którym tworzony jest podcast. Niestety, nie ma oficjalnej dokumentacji pokazującej, jak Twój podcast może być wyświetlany jako panel wiedzy.

Przeczytaj więcej tutaj.

Co oznacza nieskończone przewijanie Google na telefony komórkowe dla reklamodawców?

Ogłoszenie Google o nieskończonym przewijaniu sprawiło, że wielu reklamodawców zastanawia się, co stanie się z ich reklamami Google na urządzeniach mobilnych. Ta zmiana, która zostanie wprowadzona w ciągu najbliższych dwóch tygodni, „nie wpływa na sposób działania aukcji reklam ani sposób obliczania rankingu reklamy” — powiedział Mohamed Farid, menedżer produktu w Google Ads. Ale mogą wystąpić pewne zmiany w metrykach.

Jak zmienią się moje dane? Możesz zauważyć więcej wyświetleń na urządzeniach mobilnych i niższy CTR w wyszukiwarce, reklamach produktowych i lokalnych. „Oczekujemy, że kliknięcia, konwersje, średni CPC i średni CPA pozostaną na stałym poziomie” – dodał Farid w dokumencie z pytaniami i odpowiedziami. „Kampanie w sieci wyszukiwania mogą uzyskiwać więcej wyświetleń z najlepszych reklam, a mniej z najniższych”.

Dlaczego nam zależy. Jest to ważna zmiana w komunikacji z klientami i interesariuszami, którzy mogą zainwestować w szczegóły metryk kampanii. Google zaleca sprawdzenie celów reklamowych i „monitorowanie kampanii i dalsze ich optymalizowanie w oparciu o cele biznesowe”. Ta zmiana dotyczy obecnie tylko zapytań z USA, ale zostanie wprowadzona w kolejnych krajach i językach w 2022 r.

Przeczytaj więcej tutaj.

Praca: Szukasz czegoś nowego? Sprawdź najnowsze oferty pracy w marketingu w wyszukiwarkach

Strateg SEO @ TripAdvisor (zdalne)

• Wynagrodzenie: 90 000-120 000 USD / rok
• Współpracuj z innymi członkami zespołu SEO, aby zidentyfikować i ocenić możliwości, zdefiniować specyfikacje produktów, ustalić kamienie milowe i zapewnić jakość.
• Pisz specyfikacje, przeprowadzaj testy, analizuj wyniki i podejmuj decyzje, które mają realny wpływ na przychody i zyski firmy.

Starszy menedżer ds. marketingu @ Knoetic (zdalne w Nowym Jorku, USA)

• Wynagrodzenie: 80-110 tys. USD/rok
• Twórz skuteczne strategie komunikacji, które wyrażają podstawowe korzyści firmy Knoetic, oraz nieustannie testuj, śledź i raportuj wyniki.
• Konsekwentnie twórz wysokiej jakości treści (w tym artykuły, oficjalne dokumenty, blogi, e-maile, studia przypadków itp.), które napędzają zainteresowanie ofertą Knoetic.

Search Marketing Manager @ Bon Secours Mercy Health (zdalne w USA)

• Wynagrodzenie: 86k-115k/rok
• Współpracuj z kluczowymi interesariuszami, aby uzyskać nowe treści online i istniejące treści zoptymalizowane pod kątem najlepszych praktyk marketingu w wyszukiwarkach.
• Twórz i zarządzaj bieżącymi kampaniami reklamowymi typu „płatność za kliknięcie” w wyszukiwarkach dla głównych obszarów zainteresowania na poziomie marki, linii usług i na poziomie lokalnym.

Starszy menedżer ds. optymalizacji wyszukiwarek @ Freeman+Leonard (Chicago)

• Wynagrodzenie: $100k-130k/rok
• Prowadzić codzienną realizację organicznych kampanii w wyszukiwarkach, w tym badania słów kluczowych, analizę luki w treści, strategiczną optymalizację istniejących treści, analizę konkurencji, czynniki SEO na stronie i ulepszenia architektury witryny.
• Praca z treścią prowadzi do tworzenia strategii treści SEO dla każdej z branż i pracy nad realizacją wiecznie zielonych strategii dla istniejących i nowych treści.

Chcesz umieścić swoją ofertę pracy w biuletynie Search Engine Land? Prześlij szczegóły tutaj.

Co czytamy: Wszyscy jesteśmy teraz hakerami: Dziennikarz „odszyfrowuje” kod HTML, aby znaleźć informacje umożliwiające identyfikację

Lokalna publikacja medialna w stanie Missouri ostrzegła urzędników administracyjnych stanu, że ich strona internetowa ujawnia numery ubezpieczenia społecznego wielu nauczycieli. Reporter zrobił to z uprzejmości przed opublikowaniem wiadomości, ponieważ dane osobowe były publicznie dostępne dla każdego.

Wiadomość stała się „wirusowa” po tym, jak gubernator stanu Missouri Mike Parsons opublikował wątek na Twitterze, w którym stwierdził, że witryna została zhakowana:

„Dzięki wieloetapowemu procesowi dana osoba zebrała dane co najmniej trzech nauczycieli, odszyfrowała kod źródłowy HTML i przejrzała SSN tych konkretnych nauczycieli. Powiadomiliśmy prokuratora hrabstwa Cole, a Wydział Cyfrowej Kryminalistyki Highway Patrol przeprowadzi śledztwo.

Po otrzymaniu tego zawiadomienia DESE natychmiast skontaktowało się z Biurem Administracyjnym Missouri ITSD, które programuje i utrzymuje aplikację internetową, w celu usunięcia publicznego dostępu do portalu i aktualizacji kodu. Ta sprawa jest poważna. Stan zobowiązuje się do postawienia przed sądem każdego, kto włamał się do naszego systemu i każdego, kto pomógł im lub zachęcił ich do tego – zgodnie z tym, na co zezwala i wymaga prawo Missouri”.

Marketerzy w wyszukiwarkach wiedzą oczywiście, że nie ma „odszyfrowywania” kodu źródłowego. Szybkie kliknięcie prawym przyciskiem myszy i „wyświetl kod źródłowy” sprawiają, że jest on dostępny dla wszystkich. Problem polega na tym, że na początku w kodzie HTML były zawarte numery ubezpieczenia społecznego. Administracja Missouri uważa jednak, że została zhakowana.

Mamy nadzieję, że nieporozumienie zostanie wyjaśnione i że biuro gubernatora przestanie umieszczać numery ubezpieczenia społecznego w kodzie HTML swoich witryn.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.