Czym są reklamy wideo typu In-Stream na Facebooku i jak z nich korzystać?

W 2017 roku reklamodawcy cyfrowi mieli złotą okazję reklamową: reklamy wideo typu In-Stream na Facebooku. Platforma mediów społecznościowych zrozumiała, że ​​ponieważ ludzie oglądają dłuższe filmy na urządzeniach mobilnych, powinni pasować do tego zachowania. Oznaczało to zapewnienie reklamodawcom możliwości umieszczania reklam wideo bezpośrednio w filmach na żywo i na żądanie na urządzeniach mobilnych.

Reklamy wideo online nigdy nie były takie same, biorąc pod uwagę, że 70% tych filmów jest oglądanych do końca i zapewniają średni wskaźnik 89%. Połącz te imponujące statystyki z faktem, że większość reklam wideo typu In-Stream jest odtwarzanych z dźwiękiem, a łatwo zrozumieć, dlaczego reklamodawcy cyfrowi korzystają z tego typu reklam.

Co to jest wideo typu In-Stream na Facebooku?

Zgodnie z definicją Facebooka to miejsce docelowe reklamy umożliwia reklamodawcom dostarczanie 5-15 sekundowych, niemożliwych do pominięcia reklam wideo w trakcie filmu osobom, które już oglądają filmy z Facebooka na urządzeniu mobilnym. Ponieważ reklamy te pojawiają się dopiero co najmniej 60 sekund w głównym materiale wideo, ludzie są aktywnie zaangażowani w tryb oglądania „odprężony”, a reklama jest jak przerwa na reklamę w samym filmie.

Podobnie jak w przypadku każdej innej kampanii reklamowej na Facebooku, reklamodawcy mogą selektywnie wybierać odbiorców docelowych reklam wideo typu In-Stream. Ponieważ są to reklamy oparte na odbiorcach, widzowie tego samego filmu mogą zobaczyć różne reklamy w zależności od ich zainteresowań.

Aby to zademonstrować, oto przykład reklamy wideo typu In-Stream na Facebooku z ABC News 4, która pojawiła się około minuty w filmie Good Housekeeping:

Miejsca docelowe reklam wideo typu In-Stream

Reklamodawcy cyfrowi mają dwie opcje umieszczania swoich reklam wideo typu In-Stream: Facebook i Audience Network.

Na Facebooku reklamy wideo typu In-Stream są odtwarzane podczas filmów (w trakcie filmu) od znanych wydawców i twórców w pierwszej kolejności cyfrowej, którzy dostosowują swoje treści do odbiorców na Facebooku. Tutaj reklamy pojawiają się tylko na urządzeniach mobilnych i dopiero po 60 sekundach głównego materiału wideo.

Reklamy wideo w sieci odbiorców Facebooka różnią się nieco od typowych reklam wideo typu In-Stream na Facebooku. Mogą pojawiać się przed filmem lub w jego trakcie (przed filmem lub w trakcie filmu) w setkach witryn i aplikacji wydawców i mogą trwać od 10 do 30 sekund. Dzięki Audience Network reklamy wideo typu In-Stream są dostępne zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach.

Reklamodawcy mogą wybrać miejsca docelowe w sekcji „Miejsca docelowe” tworzenia zestawu reklam:

Chociaż selektywne wybieranie własnych lub wybieranie automatycznych miejsc docelowych to obie opcje, Facebook zaleca to drugie dla większości reklamodawców, ponieważ pozwala to platformie znaleźć najbardziej zoptymalizowane miejsca docelowe dla Twoich reklam wideo na podstawie trafności, celu i budżetu.

Różnica między filmami typu in-stream a filmami na Facebooku

Przed reklamami wideo typu In-Stream marketerzy mogą wyświetlać reklamy wideo w kanale wiadomości lub reklamy sponsorowane, takie jak ta z Sun Basket:

Podstawowa różnica między reklamami wideo w kanale wiadomości a reklamami wideo typu In-Stream polega na tym, że reklamy wideo w kanale wiadomości są samodzielnymi reklamami, które pojawiają się w kanałach wiadomości użytkowników, a nie w innym filmie.

Kolejną różnicą, widoczną poniżej, jest długość reklam wideo, które mogą być wyświetlane – kanał wiadomości przez 240 minut, a In-Stream tylko przez 5-15 sekund. Ponadto reklamy In-Stream wymagają dźwięku, podczas gdy reklamy w kanałach wiadomości nie.

Różne są też cele każdego miejsca docelowego reklamy. W przypadku reklam na Facebooku dostępne są wszystkie cele. Jednak w przypadku reklam In-Stream dostępne są tylko cztery konkretne cele:

Istnieją również różnice w danych dla każdego miejsca docelowego reklamy wideo. Na przykład współczynniki oglądalności nie są tak wysokie w przypadku reklam wideo w kanale wiadomości. Poniższe dwa wykresy pokazują, jak długo ludzie oglądają oba typy reklam wideo, zanim ich uwaga zacznie dryfować:

Z tego porównania wynika, że ​​reklamy wideo In-Feed mają większy spadek czasu oglądania, ponieważ użytkownicy Facebooka są zazwyczaj w trakcie przewijania i są w ruchu, więc trudniej jest przyciągnąć ich uwagę na dłuższy czas.

I odwrotnie, reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia są umieszczane w filmach, które użytkownicy zdecydowali się obejrzeć, na przykład ten film George'a Takei z 14-sekundową reklamą wideo Nokia Health w trakcie filmu. Jeśli użytkownik chciał dokończyć oglądanie wybranego filmu, musi obejrzeć reklamę wideo w całości, stąd dłuższe czasy oglądania:

Ponieważ dana osoba już zdecydowała się obejrzeć film, prawdopodobnie oznacza to, że jest w nastroju do oglądania i dźwięk jest włączony. To prawda, że ​​łączny czas oglądania zmniejsza się wraz ze wzrostem długości reklamy wideo, ale reklamy In-Stream nadal mają ogólnie dłuższy czas oglądania.

Dlaczego powinienem używać reklam wideo typu In-Stream na Facebooku?

Jeśli Twoim celem jest zwiększenie widoczności, świadomości marki, zasięgu lub zaangażowania, powinieneś używać miejsc docelowych wideo typu In-Stream. Dzieje się tak, ponieważ w Facebook Ads Manager i Power Editor ten typ reklamy jest dostępny dla każdego z tych konkretnych celów: Wyświetlenia wideo, Świadomość marki, Zasięg i Po zaangażowaniu.

Większa widoczność

Ponad miliard osób ogląda co miesiąc reklamę za pośrednictwem Facebooka Audience Network, więc masz dostęp do globalnej publiczności, która ma średnio o 16% więcej osób niż sam Facebook czy Instagram.

Pamiętasz te dwa wykresy, które pokazaliśmy wcześniej? Oto pełniejszy obraz, który wzmocni argumenty przemawiające za reklamami wideo typu In-Stream (niemożliwymi do pominięcia):

Te wykresy wskazują, że reklamy wideo niemożliwe do pominięcia przewyższają wszystkie inne opcje reklam wideo pod względem przyciągania uwagi widzów. Niektórym reklamodawcom cyfrowym może to sugerować ponowne przydzielenie pieniędzy na reklamy wideo w kanałach wiadomości, reklamy wideo możliwe do pominięcia, reklamy wideo w kanale relacji i reklamy telewizyjne na żywo – i przekierowanie tych pieniędzy na reklamy niemożliwe do pominięcia.

Świadomość marki

Kierowanie na podstawie odbiorców ułatwia dostarczanie trafnych reklam odpowiednim odbiorcom, dlatego ten typ reklamy doskonale nadaje się do zwiększania świadomości marki.

„Sugerowane filmy” Facebooka również pomagają zwiększyć świadomość marki. Gdy użytkownicy oglądają wybrany przez siebie film, sugerowane filmy będą później automatycznie odtwarzane. Dzięki temu reklamy wideo typu In-Stream mają więcej możliwości dotarcia do użytkowników.

Zwiększony zasięg

Zazwyczaj, gdy konsumenci narzekają na reklamy, tak naprawdę narzekają na złe reklamy — te destrukcyjne, nieistotne i źle wykonane.

Dobre reklamy — to reklamy natywne, trafne i zoptymalizowane. Mają potencjał do zwiększenia zasięgu. Innymi słowy, kreatywne, zabawne i przydatne reklamy zyskują znaczne udziały i więcej gałek ocznych potencjalnych klientów.

Zwiększone zaangażowanie

Niektórzy reklamodawcy uważają, że reklamy wideo typu In-Stream mają ograniczone możliwości, głównie dlatego, że wiele platform ich nie oferuje. Drugą stroną tego jest to, że mniejsza konkurencja ze strony innych reklamodawców oznacza dla Ciebie większe zaangażowanie reklamowe.

Ponadto, ponieważ reklamy wideo typu In-Stream są powiązane z treściami renomowanych wydawców, zapewniają reklamodawcom możliwość tworzenia uzupełniających kampanii, aby jeszcze bardziej zwiększyć trafność i zaangażowanie użytkowników.

Należy pamiętać, że reklamodawcy nie są zmuszani do wybierania między tymi reklamami a reklamami wideo In-Feed na Facebooku. Możesz wybrać jedno lub oba miejsca docelowe, w zależności od celów i docelowych odbiorców. Im więcej formatów wideo dostarczasz, tym skuteczniejsze i skuteczniejsze są Twoje kampanie.

Wybieraj selektywnie z reklamami wideo typu In-Stream na Facebooku

Jeśli obawiasz się skojarzenia swojej marki z pewnymi drażliwymi tematami. Facebook pozwala Ci celowo wykluczyć wyświetlanie reklam wideo typu In-Stream w określonych kategoriach treści. Należą do nich „Wątpliwe problemy społeczne”, „Dojrzałe” lub „Tragedia i konflikt”.

Możesz nawet zablokować wyświetlanie reklam w określonych witrynach i aplikacjach lub u określonych wydawców. Pamiętaj tylko o zablokowaniu wszystkich dostępnych domen i adresów URL tego wydawcy. Pamiętaj też, że liczba dozwolonych blokad w ciągu jednego roku jest ograniczona do 10 000 domen lub adresów URL.

Jeśli zdecydujesz się wykluczyć reklamy z kategorii kontrowersyjnych, może to również ograniczyć wyświetlanie i zasięg kampanii, dlatego ważne jest, aby rozważyć wady i zalety takiego działania.

Reklamy wideo na żywo i typu In-Stream na Facebooku

Od momentu uruchomienia w kwietniu 2016 r. Facebook Live pozwala firmom i użytkownikom zwiększyć widoczność i angażować obserwujących w czasie rzeczywistym. Teraz sieć społecznościowa idzie o krok dalej ze swoją platformą Live dzięki reklamom wideo typu in-stream na Facebooku.

Od lutego 2018 r. aktywne reklamy są nadal w fazie testów beta, ale po zakończeniu nadal nie będą dostępne dla wszystkich reklamodawców. Reklamy na żywo będą mogły być wyświetlane tylko na stronach lub profilach, które mają co najmniej 2000 obserwujących , a nawet wtedy powinny zawierać najnowsze filmy na żywo z co najmniej 300 jednoczesnymi widzami.

Jak działa proces

Gdy użytkownik rozpoczyna wideo na żywo — a wideo dociera do 4 minut i jest oglądane przez co najmniej 300 osób — twórca wideo na żywo może po prostu dotknąć przycisku z napisem „Możesz teraz zrobić sobie przerwę na reklamę”:

Facebook automatycznie rozpoczyna przerwę na reklamę, która trwa maksymalnie 20 sekund. Jeśli wideo na żywo będzie trwało jeszcze pięć minut, twórca może zrobić kolejną przerwę na reklamę. Proces reklamowy przebiega w ten sposób co pięć minut.

Sprawdzone metody i specyfikacje reklam

Aby reklamy wideo typu In-Stream były jak najskuteczniejsze dla Twojej marki, zapoznaj się z poniższymi specyfikacjami i wskazówkami dotyczącymi reklam.

Długość

Specyfikacja: na Facebooku długość Twojego wideo typu In-Stream musi wynosić od 5 do 15 sekund. W Audience Network przy wybieraniu automatycznych miejsc docelowych może to być 10-120 sekund. I 5-30 sekund przy wyborze tylko miejsca docelowego wideo typu In-Stream.
Sprawdzone metody: chociaż więcej natywnych reklam wideo typu In-Stream nadal zakłócają treści, które użytkownik chce oglądać. Dlatego mądrze jest szanować ich czas i dbać o to, by reklamy były krótkie, interesujące i skuteczne.

Współczynnik proporcji

Specyfikacja: na Facebooku współczynniki proporcji są pionowe (do 9:16), kwadratowe (1:1) i poziome (16:9). Z Audience Network, kwadratowy (1:1) lub poziomy (16:9).
Najlepsze praktyki: Aby uzyskać optymalną prezentację za pośrednictwem sieci odbiorców, użyj krajobrazu i.

Dźwięk

Specyfikacja: dźwięk jest niezbędny we wszystkich miejscach docelowych reklam (Facebook lub Audience Network).
Sprawdzone metody: każda reklama wideo typu In-Stream na Facebooku powinna również zawierać napisy.

Cel

Specyfikacja: nie dotyczy, ale cele dla Audience Network obejmują zasięg, świadomość marki, zaangażowanie, wyświetlenia filmów i konwersje.
Sprawdzone metody: ponieważ reklamy wideo typu In-Stream na Facebooku nie są klikalne, konwersje i ruch na stronie docelowej po kliknięciu nie mają zastosowania. Chociaż aby zoptymalizować stronę docelową po kliknięciu, wysoce zalecane jest umieszczenie linku do strony docelowej po kliknięciu z reklamy za pośrednictwem sieci odbiorców.

Uwaga: nowy, kompleksowy przewodnik po specyfikacjach reklamy cyfrowej Instapage zawiera wszystko w jednym miejscu — wymiary, formaty plików, przykłady i wiele więcej — aby tworzyć atrakcyjne reklamy na wszystkich platformach i urządzeniach.

Reklamy wideo typu In-Stream na Facebooku mogą ulepszyć Twoje kampanie

Wideo online okazało się bardziej atrakcyjne niż tekst. Dlatego reklamodawcy cyfrowi, tacy jak Ty, powinni szukać dodatkowych sposobów na zwiększenie zaangażowania reklamowego, świadomości marki i zasięgu. Reklamy wideo typu In-Stream na Facebooku umożliwiają Ci osiągnięcie wszystkich trzech.

Reklamy to jeden składnik; Optymalizacja doświadczenia użytkownika to jednak zupełnie inna sprawa. Potrzebujesz dopasowywania wiadomości i platformy, która jest w stanie zapewnić kompleksowe rozwiązanie, aby generować maksymalny zwrot z inwestycji. Platforma optymalizacji po kliknięciu Instapage jest wyposażona w przyjazny dla projektantów kreator, współpracę zespołową, Instablocks™, zaawansowaną analitykę i wiele więcej, aby zapewnić optymalizację każdej strony docelowej po kliknięciu dla potencjalnych klientów.