Wyniki marki Amazon: najnowsze narzędzie do marketingu Amazon

Czy słyszałeś już o Wyniki marki Amazon?

Ta nowa funkcja może nadal znajdować się w fazie testów beta. Wykazuje jednak oznaki, że stanie się kolejnym świetnym narzędziem do ulepszania marketingu cyfrowego.

Co to jest Wyniki marki Amazon?

Jak korzystasz z tego nowego narzędzia do gromadzenia danych? Wskoczmy.

Co to jest Wyniki marki Amazon?

Amazon Brand Lift to najnowsza funkcja beta Amazon. Zbiera dane, które służą do pomiaru wpływu, jaki Twoje reklamy mają na Twoich klientów i ich postrzeganie Twojej marki.

Amazon Brand Lift beta to nowa funkcja, która jest dostępna bezpłatnie dla marek, które obecnie prowadzą kampanie DSP przez co najmniej 30 dni z budżetem co najmniej 50 000 USD. Aby upewnić się, że narzędzie ma dostęp do wystarczającej liczby próbek, aby dostarczyć dokładne dane marketerowi, Amazon również zdecydowanie zaleca, aby wszystkie kampanie reklamowe miały łącznie 2 000 000 wyświetleń.

Ta nowa funkcja jest dostępna za pośrednictwem konsoli Amazon DSP. Amazon Brand Lift zbiera dane, badając dwie grupy: odbiorców narażonych na reklamę i nienaświetloną grupę kontrolną. Te dane dostarczą opinii i informacji o tym, jak Twoi odbiorcy postrzegają Twoją markę i jak Twoje reklamy wpływają na ten widok.

Amazon Brand Lift może zbierać wyniki nawet przez 7 dni, a wyniki są gotowe tydzień po ostatnim dniu ankiety.

Jak korzystać z wyników marki Amazon

Możesz uzyskać dostęp do Amazon Brand Lift Beta za pośrednictwem konsoli Amazon DSP. Jeśli już reklamujesz się za pośrednictwem Amazon, prawdopodobnie znasz tę platformę.

Jak korzystać z wyników marki Amazon

Tworzenie studium

Gdy znajdziesz się w konsoli, wybierz Utwórz badanie .

Na stronie Utwórz badanie poszukaj menu rozwijanego w sekcji Wyniki marki , a następnie wybierz opcję Kontynuuj .

W sekcji Zamówienia wybierz opcję Wybierz zamówienia . Tutaj możesz wyszukać zamówienia obejmujące tę samą markę lub produkt, który chciałbyś uwzględnić w swoim badaniu. Możesz wybrać do 10 zamówień na każde badanie. Wszystkie nadchodzące lub aktywne kampanie reklamowe w Stanach Zjednoczonych w konsoli DSP Amazon kwalifikują się do uwzględnienia w badaniu Wyniki marki Amazon. Obejmuje to również strumieniowe kampanie telewizyjne.

Po znalezieniu zamówień, które chcesz wyróżnić, kliknij dodaj obok każdego z nich, aby dodać je do wybranej listy. Sprawdź, czy Twój całkowity budżet i czas trwania kampanii spełniają wymagania badania Wyników marki Amazon.

Po wybraniu zamówień, które chcesz uwzględnić, kliknij Zastosuj zmiany w prawym dolnym rogu okna wyboru zamówień.

Dodawanie szczegółów do badania

Po wybraniu kampanii, które chcesz zbadać, musisz dodać szczegóły do ​​badania Wyników marki Amazon.

W Ustawieniach możesz nazwać swoje badanie. Wybierz coś, co zapada w pamięć i jest powiązane z danymi, które zbierasz.

Następnie musisz wybrać kategorię testu porównawczego . Służy do obliczania norm porównawczych , z którymi Wyniki marki Amazon będą porównywać skuteczność Twojej kampanii.

Twoja kategoria testu porównawczego nie pojawi się w tekście ankiety. Normy te będą dostępne po zakończeniu badania i zostaną przedstawione zbiorczo.

Następnym krokiem jest wpisanie nazwy marki lub produktu . Utrzymuj tę nazwę zgodną z nazwą promowaną w zamówieniach, które wybrałeś do badania.

Następnie wprowadź markę lub kategorię produktu , która jest najbardziej odpowiednia dla Twojej marki lub grupy porównawczej produktu, na przykład „słone przekąski”, „ubezpieczyciele domu” lub „nowe filmy”.

Na koniec wprowadź od 2 do 4 równorzędnych marek lub nazw produktów w polu Peers . Są to marki lub produkty, które paneliści najprawdopodobniej rozważą razem z Twoimi. Amazon Brand Lift beta wykorzystuje Twoje wpisy w sekcji Peers jako opcje odpowiedzi w pytaniu Preferencje, jeśli zdecydujesz się je uwzględnić.

Dodawanie pytań do badania

Następnie nadszedł czas, aby dodać swoje pytania.

Najpierw wybierz pytanie zwiększające świadomość . Świadomość zawsze będzie celem pytania 1, aby zapobiec stronniczości badania. W podglądzie pojawią się odpowiednie dane wejściowe z Ustawień. W razie potrzeby możesz zmienić swoje dane wejściowe w Ustawieniach.

Po wybraniu pytania zwiększającego świadomość możesz dodać maksymalnie 3 dodatkowe pytania . Dla każdego dodatkowego pytania musisz wybrać cel.

Ukończenie ostatnich etapów studiów

Po wprowadzeniu wszystkich niezbędnych informacji prześlesz badanie do sprawdzenia .

Zazwyczaj większość badań zostanie przejrzana w ciągu tygodnia od złożenia. W dowolnym momencie możesz sprawdzić kolumnę stanu w panelu Studia, aby sprawdzić swój obecny stan.

Podczas procesu zatwierdzania możesz wprowadzać zmiany w swoim badaniu. Pamiętaj jednak, że wszelkie zmiany wydłużą czas potrzebny na zatwierdzenie badania.

Po zatwierdzeniu badania wyników marki Amazon nie możesz już wprowadzać zmian.

Jeśli badanie zostanie zatwierdzone, rozpocznie się ono po spełnieniu warunków wykonalności. Może to zająć więcej niż 30 dni, w zależności od tego, jak szybko Twoja kampania zacznie uzyskiwać wyświetlenia.

Jeśli Twoje badanie nie zostało zatwierdzone, sprawdź kolumnę stanu, aby dowiedzieć się, dlaczego. Zawsze możesz wprowadzić żądane zmiany i ponownie przesłać badanie do ponownego sprawdzenia.

Zwiększ swoje szanse na zatwierdzenie badania wyników marki Amazon

Chociaż ten program jest wciąż nowy, Amazon dał nam wiele informacji do wykorzystania podczas przygotowywania badania do zatwierdzenia.

Najlepsze praktyki dotyczące udanego badania wyników marki Amazon

Przygotowując badanie, należy postępować zgodnie z tymi najlepszymi praktykami, aby zapewnić dokładne wyniki.

• Utrzymuj częstotliwość wyświetlania zamówienia między 4 a 9. Amazon odkrył, że badania, które pozostają między tą częstotliwością, przynoszą lepsze wyniki.
• Używaj zamówień z celami na początku ścieżki. Wszystkie zamówienia powinny mieć cel Świadomość, Rozważanie lub Zaangażowanie. Należy unikać zamówień z celem Konwersja.
• Nie uwzględniaj kampanii remarketingowych. Odbiorcy kampanii remarketingowych mają tendencję do skłaniania się ku marce lub produktowi i prawdopodobnie nie przyniosą dobrych wyników.
• Wszystkie zawarte zamówienia powinny reklamować tę samą markę lub produkt i mieć spójny przekaz. Aby uzyskać najlepsze wyniki, zachowaj prostotę. Dozwolone są zamówienia reklamujące wiele produktów, ale należące do tej samej marki. Jeśli chcesz przeprowadzić badanie dotyczące wielu marek lub produktów, podziel je na osobne badania wyników marki Amazon, aby uzyskać najlepsze i najdokładniejsze wyniki.
• Przeprowadź tylko 1 aktywne badanie dla każdej marki lub produktu. Przeprowadzanie wielu badań dla tej samej marki lub produktu może w niezamierzony sposób prowadzić do nieobiektywnych wyników badań.
• Wyższe szacunkowe wyświetlenia i dłuższe kampanie zwykle dają bardziej istotne statystycznie wyniki. Chociaż 30 dni to minimalna długość kampanii, im dłuższe badanie, tym bardziej znaczące wyniki. Daje to programowi większą szansę na rozesłanie wystarczającej liczby ankiet wśród panelistów, którzy są narażeni na reklamę. To przyniesie rezultaty, których możesz być pewny.

Najlepsze praktyki badania wyników marki Amazon

Metodologie zaangażowane w tworzenie badania wyników marki Amazon

Amazon Brand Lift bada co najmniej 1000 uczestników w obu grupach, aby zapewnić statystycznie istotne i dokładne wyniki.

Podczas gdy jedna grupa jest widoczna dla wybranych reklam, druga grupa będzie zawierała panelistów, którzy nie mieli kontaktu z reklamą. Jednak te grupy będą miały podobne informacje demograficzne.

Aby wybrać tych uczestników, Amazon Brand Lift bierze pod uwagę następujące dane demograficzne.

1. Ludność . Jest to określane w Amazon DSP na podstawie klientów, którzy zobaczyli reklamę.
2. Oszacuj rozkład cech populacji. Amazon szacuje reprezentację populacji w różnych grupach, w tym takie rzeczy jak wiek, tożsamość płciowa i zakres rocznych dochodów gospodarstwa domowego. Rozważają również takie rzeczy, jak zachowania zakupowe.
3. Utwórz grupę odbiorców z reklamami. Aby określić, które osoby narażone na reklamę powinny wziąć udział w tym badaniu, Amazon stosuje próbkowanie warstwowe, technikę, która losowo wybiera uczestników.
4. Utwórz grupę kontrolną. Po wybraniu grupy eksponowanej na reklamę Wyniki marki Amazon wykorzystują dopasowanie wyniku skłonności do utworzenia grupy kontrolnej. Dzięki temu dane demograficzne i zachowania obu grup są zgodne.

Grupa kontrolna a odbiorcy z reklamą

W ciągu następnych 30 dni badania wyników marki Amazon mierzą zrealizowane wyświetlenia. Po zebraniu wystarczającej liczby wyświetleń w tym okresie Amazon przyjrzy się panelistom z obu grup.

Ankiety są wysyłane w panelu Amazon Shopper , a uczestnicy mają 7 dni na odpowiedź.

Ten proces jest realizowany w kolejnych 30-dniowych okresach, dzięki czemu dłuższe kampanie będą otrzymywały wyniki wielokrotnie w czasie trwania badania.

Po zebraniu wyników, wyniki są automatycznie obliczane i tworzony jest raport.

Poniższa grafika przedstawia badanie wyników marki Amazon, które można przeprowadzić w trakcie lotu:

Kampania wyników marki Amazon

Znajdź wyniki badania wyników marki Amazon

Po obliczeniu wyników i wygenerowaniu raportu będziesz mógł je znaleźć w konsoli Amazon DSP.

Aby znaleźć i wyświetlić raport, kliknij Badania . Znajdź swoje badanie na pulpicie nawigacyjnym i przewiń do kolumny Wyniki .

Po przejściu do kolumny Wyniki będziesz mógł pobrać wyniki , jeśli raport będzie gotowy.

Zinterpretuj wyniki badania wyników marki Amazon

Twój raport pokaże, jak skuteczne lub nieefektywne są Twoje kampanie reklamowe w porównaniu z kampaniami konkurencji.

Po pobraniu raportu wyników spójrz na kartę Podsumowanie .

Na tej karcie zobaczysz pojedynczy wykres przedstawiający bezwzględny wzrost między dwiema grupami uczestników. Aby mieć udaną kampanię reklamową, należy dążyć do statystycznie istotnego życia w swoich obiektach.

Aby osiągnąć statystycznie istotny wzrost, zależy to od dwóch rzeczy:

1. Wielkość bezwzględnego wzrostu (% odpowiedzi po ekspozycji na reklamę –% odpowiedzi kontrolnej)
2. Wielkość próbki badania Wyników marki

Wszelkie obiektywy z ujemnym wzniesieniem lub niewielkim dodatnim wzniesieniem będą oznaczone jako „nie wykryto wzrostu”. Jeśli zauważysz to w swoim raporcie, powinieneś odpowiednio dostosować swoją kampanię, aby zwiększyć pozytywne wyniki.

Jeśli raport odnotowuje, że osiągnąłeś dodatni, statystycznie istotny wzrost bezwzględny, możesz mieć pewność, że Twoje kampanie były skuteczne.

Podsumowanie wyników marki Amazon

Dużo czasu, uwagi i zasobów poświęca się marketingowi cyfrowemu . To świetny pomysł, aby upewnić się, że osiągasz najwyższy możliwy zwrot z inwestycji.

Dlatego korzystanie z narzędzi takich jak Amazon Brand Lift jest tak ważne!

Okresowe przeglądanie i ocenianie kampanii reklamowych i ich wyników doprowadzi tylko do lepszej reklamy i zwiększenia zysków.

Chociaż Amazon Brand Lift jest obecnie tylko w wersji beta, zachęcam do wypróbowania go, jeśli spełniasz obecne wymagania.

W przypadku mniejszych firm miej uszy otwarte, gdy Amazon Brand Lift otworzy dla Ciebie swoje drzwi! Usprawni Twój marketing i pomoże osiągać lepsze wyniki.

Często zadawane pytania dotyczące wyników marki Amazon

1. Co to jest Wyniki marki Amazon?

Amazon Brand Lift to nowy program w wersji beta, który ocenia, jak reklamy marki wpływają na postrzeganie jej przez klientów.

2. Czy Wyniki marki Amazon są dostępne dla wszystkich?

Jeszcze nie. Aby korzystać z wyników marki Amazon, musisz prowadzić kampanię DSP o minimalnym budżecie 50 000 USD i co najmniej 30 dni.

3. Czy wzrost marki Amazon jest drogi?

Nie! W rzeczywistości jest całkowicie darmowy. Wszystko, co musisz zrobić, to poświęcić trochę czasu i energii na przygotowanie badania i analizę wyników.

4. Ilu uczestników obejmuje badania Amazon Brand Lift?

Amazon Brand Lift przeprowadza ankiety wśród co najmniej 1000 uczestników w obu grupach, aby zapewnić statystycznie istotne i dokładne wyniki.

5. W jaki sposób uczestnicy otrzymują badania Amazon Brand Lift?

Zapytania o ankiety są wysyłane do panelistów za pośrednictwem panelu Amazon Shopper . Ta aplikacja składa się z użytkowników Amazon, którzy zdecydowali się na otrzymywanie próśb o ankietę w zamian za nagrody.

6. Jestem tym wszystkim przytłoczony! Czy ktoś może mi pomóc w procesie Wyniki marki Amazon?

Chociaż jest to wciąż nowe, firmy zajmujące się marketingiem cyfrowym, takie jak Ignite Visibility, widzą ogromny potencjał w badaniach Amazon Brand Lift i już udoskonalają ten proces!