Marketing treści wideo: jak zwiększyć konwersje

Oto szalona statystyka: do 2022 roku wideo będzie stanowić ponad 82% całego ruchu internetowego konsumentów. Szczerze mówiąc, jeśli nie korzystasz ze strategii marketingu wideo, istnieje ryzyko, że przegapisz łódź.

Z okrzykami o Web 3.0 i otaczającym nas metawszechświatem, kluczem jest wiedza, jak prowadzić marketing treści wideo we właściwy sposób .

Co omówimy:

• Co teraz działa?
• Planowanie treści dla każdej platformy
• Budowanie marki a treści zorientowane na konsumenta
• Opracuj świadomą strategię
• Zrozumienie platformy
• Zrozumieć swoich odbiorców
• Najlepsze praktyki tworzenia filmów
• Najlepsze praktyki dotyczące SEO wideo

Chcesz zamiast tego obejrzeć webinar? Sprawdź to poniżej:

Co teraz działa? Jak odnieść sukces dzięki marketingowi treści wideo

Reklamy wideo osiągają średni współczynnik klikalności 1,84%. To więcej niż jakakolwiek inna forma reklamy displayowej. Tymczasem blogi z filmami odnotowują średnio o 157% większy ruch niż te bez.

Strategia marketingu wideo w mediach społecznościowych utrzymuje firmy istotne, a wyniki są jasne. Aż 93% firm zdobywa nowych klientów dzięki filmom w mediach społecznościowych.

„Obecna popularność treści wideo jest częściowo zasługą konsumentów z pokolenia Z i pokolenia Z. Te grupy wiekowe są bardziej połączone z Internetem niż starsze grupy wiekowe i wolą bawić się lub uczyć się nowych rzeczy z filmów online”. – HubSpot , jak zmienia się konsumpcja wideo w 2021 r.

TIK Tok

Filmy TikTok startują. Filmy, które trwają 9 sekund lub mniej, mają się dobrze, szczególnie teraz. Służą jako krótka wartość dodana dla użytkowników.

Filmy, które mówią, czego możesz się spodziewać od razu na początku klipu, są niezwykle skuteczne.

Oto solidny przykład wideo TikTok z Chipotle. Korzystają z natywnych funkcji platformy i fachowo dopasowują się do odbiorców, przenosząc ich do lokalizacji Chipotle na świecie Roblox.

@chipotleOtworzyliśmy wirtualną restaurację na @roblox. Zobacz ##Chipotle Boorito Maze, korzystając z linku w naszej biografii, każdego dnia o 18:30 ET / 15:30 czasu PT każdego dnia 28.10.31! ##roblox ##robloxtiktok♬ oryginalny dźwięk – Chipotle

Ogólnie rzecz biorąc, profil TikTok Chipotle ma ładne połączenie treści profesjonalnych i treści generowanych przez użytkowników (UGC).

Strategia marketingowa wideo na Instagramie

Rolki są obecnie kluczowym elementem Instagrama. Jako marka chcesz łączyć się z konsumentami za pośrednictwem swoich rolek.

Target to świetny przykład skutecznej strategii Instagram Reels:

Zobacz ten post na Instagramie

Wpis udostępniony przez Target (@target)

Firma wykorzystuje zbliżenia w formacie 9×16, które pokazują mnóstwo szczegółów. W ten sposób można naprawdę docenić wysokiej jakości wideo. To zabawne i łączy się z treściami wakacyjnymi.

Krótkie filmy YouTube (nowy rodzaj marketingu treści wideo)

Nowe krótkie filmy w YouTube mają większy zasięg niż normalny kanał YouTube. To sposób na przekształcenie pomysłu w szansę na nawiązanie kontaktu z nowymi odbiorcami na całym świecie. Aby rozpocząć, potrzebujesz tylko smartfona (kamera Shorts działa w aplikacji YouTube)!

W niektórych przypadkach te klipy nie wymagają nawet dużej ilości treści. Muszą być atrakcyjne i godne interakcji.

Ogólnie rzecz biorąc, YouTube jest zwycięzcą. Gdy przeprowadzasz wyszukiwanie w Google, w wynikach pojawia się więcej filmów niż kiedykolwiek wcześniej. W rzeczywistości 55% wyszukiwań słów kluczowych w USA zwraca co najmniej jeden film, a 80% tych filmów należy do YouTube. Nadeszła wyszukiwarka wideo Google, która obsługuje YouTube.

Strategia marketingu wideo LinkedIn

Na LinkedIn możesz publikować reklamy, prezentacje produktów lub wartości dodane (takie jak bezpłatne zajęcia, które chcesz promować).

Świetny przykład pochodzi z Accenture. Zachowują swój schemat kolorów i mają przejrzysty, markowy szablon, który upraszcza proces tworzenia wideo.

Widać, że ten film zawiera wiele materiałów filmowych, nagrania Zoom i dobry edytor, który wykorzystuje niezły wybór muzyki. Możesz to zrobić nawet w przypadku małej firmy i krótkiej osi czasu. Upewnij się, że używasz skutecznej strategii i budujesz storyboard.

Facebook

Metaverse ewoluuje, a Facebook (lub jego nowo nazwana firma macierzysta Meta) chce być na czele.

Jak to ujął Mark Zuckerberg, ludzie szukają głębokich „cyfrowych doświadczeń społecznych” i „żadna technologia, którą mamy dzisiaj, nie jest w stanie tego zapewnić”.

Wideo to tak naprawdę tylko pierwszy krok w ewolucji, więc musisz się z nim komfortowo. Kolejny etap będzie jeszcze bardziej wciągający.

Możesz zobaczyć więcej o tym, co mamy nadzieję nadejść w metaverse tutaj .

Świergot

Użytkownicy Twittera mają bardzo krótki czas skupienia uwagi. Dlatego ważne jest, aby Twoje filmy były szybkie, szybkie, szybkie.

Rxbar robi to dobrze. Tutaj możesz zobaczyć, jak krótki jest ich obrót:

Ten piernikowy człowiek ma mięśnie. A przez mięśnie rozumiemy 12g białka w każdej porcji. pic.twitter.com/E4qDUrvdRc

— RXBAR (@RXBAR) 1 grudnia 2021

Jest to również na czasie, ponieważ zbliżają się święta, co pomaga.

Planowanie treści dla każdej platformy

Choć brzmi to żmudnie, naprawdę chcesz mieć różne wersje filmów dla każdej platformy. Jeśli Twoja przepustowość jest ograniczona, wybierz kilka podstawowych kanałów, na których chcesz się skupić. Nie przesadzaj i nie publikuj słabych treści (ponieważ zawsze jakość nad ilością).

Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać podczas planowania strategii treści wideo dla każdej platformy mediów społecznościowych:

• Kim są twoi odbiorcy?
• Jaki jest twój cel?
• Jaką długość powinien mieć film?
• Jakie są ograniczenia platformy?
• Jakie są specyficzne preferencje algorytmu platformy?

Budowanie marki a treści kierowane przez konsumentów: co jest odpowiednie dla Twoich odbiorców?

Zanim przejdziesz do marketingu treści wideo, będziesz chciał ustalić kilka filarów treści opartych na kluczowym przekazie Twojej marki.

Jednak Twoje treści nadal powinny należeć do dwóch głównych kategorii:

1. Treści skierowane do konsumentów: obejmują edukację produktów, raporty fanów, treści dotyczące treści użytkowników, konkursy, prezenty, sezonowe wyprzedaże lub promocje oraz interaktywne ankiety i quizy.
2. Treści budujące markę: Obejmuje to historię Twojej marki, treści na blogu , wyróżnienia pracowników, nagrody lub wyróżnienia, referencje lub studia przypadków.

Opracuj świadomą strategię marketingową wideo

Poznaj dobrze wybrane platformy. W końcu, jeśli masz zamiar to zrobić, zrób to dobrze!

Pomysły na marketing treści wideo w mediach społecznościowych

Strategia na Facebooku

Facebook pozostaje największym serwisem wideo w mediach społecznościowych. Skupia się głównie na rozrywce i inspiracji. Poszukujesz szerokiego, emocjonalnego uroku (pomyśl o filmach, które obejrzałeś, prezentujących historie klientów, zaskakujące fakty i zapierające dech w piersiach obrazy).

Większość użytkowników Facebooka (85%) ogląda filmy z wyłączonym dźwiękiem. Zawsze dodawaj podpisy wyjaśniające, co jest mówione i co się dzieje w filmie.

Wskazówka dla profesjonalistów: dodawaj pliki wideo bezpośrednio do Facebooka zamiast publikować link.

Pomysły na wideo na Facebooku:

• Przesyłaj filmy na stronę swojej marki na Facebooku.
• Dodaj film jako okładkę strony (zamiast nieruchomego obrazu).
• Opublikuj wideo w relacjach na Facebooku.
• Przesyłaj strumieniowo wideo na żywo z Facebooka.
• Wyświetlaj reklamy wideo na Facebooku.

Strategia na Instagramie

Instagram to platforma wizualna, która priorytetowo traktuje wideo. Już miliard aktywnych użytkowników miesięcznie ogląda Reels.

Wskazówka dla profesjonalistów: Kołowrotki dają największą szansę na odkrycie na stronie Eksploruj na Instagramie. Użyj tekstu, muzyki i naklejek, aby zoptymalizować zawartość.

Pomysły na wideo na Instagramie:

• Publikuj filmy w swoim kanale.
• Twórz bębny w aplikacji.
• Udostępniaj rolki w swoich kanałach i historiach.
• Twórz zabawne reklamy wideo.

Strategia TikTok

Superkrótkie treści dobrze sobie radzą w TikTok, zwykle około 15-sekundowej standardowej długości wideo. Platforma jest zoptymalizowana pod kątem wideo w pionie, a dźwięk jest prawie niezbędny .

Wskazówka dla profesjonalistów : zaprojektuj swój film TikTok, aby ludzie mogli go oglądać. Potrzebujesz elementów, które wysyłają sygnały do ​​algorytmu, aby był on udostępniany innym. Użyj złośliwości we wstępie i na koniec zdobądź wypłatę (jak ujawnienie).

Pomysły na wideo TikTok:

• Udostępniaj krótkie filmy.
• Uruchom reklamy TikTok.
• Współpracuj z influencerami.

Strategia na Twitterze

Twitter to forum dyskusyjne portali społecznościowych. Wszyscy są połączeni, a sprawy szybko stają się wirusowe! Dobrze radzą sobie tutaj filmy o wyższej autentyczności w danym momencie i nieskrępowanej szczerości.

Istnieje mnóstwo niszowych grup zainteresowań i hashtagów, wystarczy je znaleźć. Transmisje na żywo również dobrze sobie radzą na Twitterze.

Wskazówka dla profesjonalistów: na Twitterze działa wiele rodzajów filmów, ale wiele filmów przedstawia kogoś, kto rozmawia do kamery lub filmuje coś smartfonem. Te filmy są bardzo krótkie.

Pomysły na wideo na Twitterze:

• Tweetuj filmy.
• Transmisja na żywo.
• Wyświetlaj reklamy wideo na Twitterze.

Strategia YouTube

YouTube to druga co do wielkości sieć społecznościowa i druga co do wielkości wyszukiwarka. To także jedyne miejsce, w którym wideo jest podstawową formą komunikacji.

To wyrozumiała platforma, idealna dla początkujących. Możesz również używać go jako domu do filmów tak krótkich, jak szpule lub zwiastuny, a także tak długie, jak webinaria lub transmisje z wydarzeń.

Wskazówka dla profesjonalistów: przygotuj się do rozwiązania problemu. Skoncentruj się na terminach takich jak „jak to zrobić”, „najlepszy sposób”, „recenzja produktu” i podobnych kategoriach sformułowań.

Pomysły na filmy w YouTube:

• Opublikuj filmy na swoim kanale firmowym.
• Transmisja na żywo.
• Wyświetlaj reklamy wideo w YouTube.

Strategia LinkedIn

LinkedIn jest oficjalnie przyjazną dla wideo siecią społecznościową. Średnio posty wideo LinkedIn uzyskują 20 razy więcej ponownego udostępnienia niż posty tekstowe.

Filmy zazwyczaj muszą mieć charakter zawodowy lub związany z karierą. Zobaczysz wiele bezwstydnych spadków produktów, firm lub funkcji.

Wskazówka dla profesjonalistów : używaj hashtagów! LinkedIn je kocha.

Pomysły na filmy LinkedIn:

• Prześlij wideo do swojego kanału LinkedIn.
• Transmisja na żywo.
• Wyświetlaj reklamy wideo na LinkedIn.

Zrozumienie platformy

W przypadku każdej witryny rozważ następujące czynniki:

• Długość wideo
• Rozmiar wideo
• Gdzie użytkownik ogląda Twój film
• Charakter treści
• Jak algorytm klasyfikuje treść w tej konkretnej witrynie?
• Czy treść jest wieczna (wiecznie zielona) czy krótkotrwała (aktualna)

Zbliż się zarówno do odbiorców, jak i platformy, podając osobę, temat i pozycję w podróży. Będziesz także chciał skoncentrować się na kierowaniu kreacją, scenariuszach i zarysach, surowym wideo, edycji i długości.

Jak długo powinny być Twoje filmy? To zależy od platformy.

• Historie: 15 sekund
• YouTube: dowolna długość
• TikTok: poniżej 1 minuty
• Kołowrotki: poniżej 30 sekund
• Facebook: poniżej 10 minut
• Instagram: poniżej 1 minuty
• LinkedIn: poniżej 10 minut
• Twitter: poniżej 1 minuty

Jak długie powinny być Twoje filmy?

Zrozumienie i rozgrzanie publiczności poprzez marketing treści wideo

„Zastanawiasz się, czego naprawdę chce twój klient? Zapytać się. Nie mów. – Lisa Kamień

Zadawaj pytania, aby lepiej zrozumieć odbiorców, takie jak:

• Kim jest Twój klient?
• Gdzie spędzają czas w sieci?
• Gdzie i jak konsumują treści wideo?
• Czego szukają na początku, w środku i na końcu swojej podróży? Użyj platform takich jak SEMrush, Google Question Hub, Also Asked, Answer the Public i Google Search Console, aby to rozgryźć.
• Jakie treści lubią, gdy nie szukają Twoich usług? Korzystaj z raportów zainteresowań Google Analytics, analizuj influencerów w swojej branży. Użyj go, aby sprawdzić ulubione witryny medialne swoich klientów, zapytać ich bezpośrednio i dowiedzieć się, co jest popularne w mediach społecznościowych.

Centrum pytań Google

Przegląd słów kluczowych SEMRush

Zastanów się również, czy użytkownik jest nowy w ekspozycji Twojej marki (co oznacza, że ​​pojawił się w wyszukiwarce i masz treści przekazane nowym klientom), czy też był już narażony na markę (co oznacza, że ​​szukasz subskrybentów, przechwytywanie danych i pielęgnowanie leadów).

Rozgrzej swoich odbiorców, biorąc pod uwagę strategię reklamową, która może być kierowana do odbiorców składających się z nowych, średnich, ciepłych, gorących i wcześniej nawróconych klientów.

Marketing treści wideo

Najlepsze praktyki w zakresie tworzenia, edycji i produkcji wideo

Marketing treści wideo może być przytłaczającym zadaniem. Zapoznaj się z tymi najlepszymi praktykami, aby proces przebiegał sprawnie.

Przejrzyj swoje obecne potrzeby i inspiracje. Generuj nadrzędne pomysły i koncepcje w oparciu o zdefiniowane możliwości. Twórz moodboardy.

Stwórz spójny wygląd, styl i schemat kolorów dla swoich filmów na każdej platformie i (do pewnego stopnia) na różnych platformach. Dodaj znak wodny. Jeśli Twoje filmy są krótkie, upewnij się, że cięcia są szybkie i w szybkim tempie.

Rozpocznij interakcję JAK NAJSZYBCIEJ! Ale to dopiero połowa bitwy. Musisz także sprawić, by ludzie mieszkali.

Wyczyść grafikę, efekty wizualne i dźwięk wideo. Przygotowując końcowe filmy w fazie postprodukcji, wprowadź ostateczne poprawki, przetestuj platformy, eksportuj i kompresuj w oparciu o specyfikacje kanału.

Ranking treści wideo w YouTube i Google

Publikując filmy na YouTube, warto pomyśleć o indeksowaniu i indeksowaniu. Możesz publikować na YouTube i zdobywać pozycje w Google i YouTube w ciągu kilku godzin !

Im bardziej popularny jest Twój kanał, tym bardziej prawdopodobne jest, że zajmiesz pozycję w rankingu. Mniejsza konkurencja tematyczna daje Ci przewagę, zwłaszcza jeśli Twój kanał jest na temat i szukasz nowych, aktualnych tematów.

Używaj niszowych słów kluczowych i hashtagów oraz optymalizuj zarówno swoją stronę, jak i wideo w jak największym stopniu.

Im więcej komentarzy, polubień, elementów osadzonych i wyświetleń Twojego filmu wideo pojawi się na nowo, tym większe jest jego pozycjonowanie.

Najlepsze praktyki dotyczące marketingu treści wideo (dla SEO)

• Wybierz tematy treści oparte na słowach kluczowych. Możesz wybrać motyw wokół jednego słowa kluczowego, które najlepiej opisuje Twój film, i umieścić ten termin w tytule, opisie i tagach. Pamiętaj, aby dodać nazwę firmy w długim tytule.
• Po nagraniu filmu wyślij go do pisarza. Pisarz stworzy blog o filmie. Treści wideo są świetne, ponieważ można ich używać do tworzenia innych rodzajów treści, takich jak transkrypcje, blogi podsumowujące, infografiki i nie tylko.
• Prześlij swój film do YouTube.
• Zoptymalizuj tytuł (60–70 znaków), opis (5000 znaków) i miniaturę. W przypadku miniatury twarz człowieka pomaga zwiększyć liczbę kliknięć i konwersji . Uwzględnij tagi, które są niszowe, środkowe i reprezentują ogólny temat.
• Dodaj pokrewne filmy za pomocą szablonu.
• W opisie dodaj datę, lokalizację, linki do serwisów społecznościowych i linki do Twoich treści internetowych.
• Umieść wideo na blogu lub na stronie docelowej. Upewnij się, że strona jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych i że film, który chcesz umieścić w rankingu, jest pierwszym filmem na stronie. Umieść film wideo tylko na jednej stronie i utwórz mapę witryny dla tego filmu. (To pomaga, ponieważ Google nadaje priorytet stronom o bogatej treści, doświadczeniu użytkownika i wartości).
• Użyj znaczników schematu, aby zoptymalizować swój film w YouTube pod kątem Google.
• Zoptymalizuj swój blog pod kątem tych samych słów kluczowych, co wideo.
• Promuj swój film! Nie polegaj wyłącznie na optymalizacji, aby dotrzeć do wiadomości. Oznacza to reklamy, biuletyny lub inne e-maile, informacje prasowe, linki zewnętrzne i nie tylko.
• Dodaj mapę witryny HTML do swojej witryny, aby pomóc Google znaleźć i wykorzystać Twoje filmy.
• Twórz mikroklipy wideo, aby wykorzystać je do postów i historii w mediach społecznościowych.

Podsumowanie: Rozpocznij wideo teraz

W zależności od kanałów, z których korzystasz, powinieneś publikować co najmniej jeden długi film tygodniowo i 2–4 krótkie filmy tygodniowo. Szczerze mówiąc, krótkie formy wideo to obecnie najpotężniejsze medium marketingu treści wideo.

Zdobądź dobry pomysł, użyj odpowiednich tematów, wyjdź ze szkicu lub scenariusza, pompuj zawartość i obserwuj, jak rośnie Twoja obecność!

Nie jesteś pewien, czy powinieneś sam spróbować swoich sił w filmach, czy zatrudnić agencję marketingu wideo? Rozważ rozmowę z agencją zajmującą się marketingiem wideo, aby dowiedzieć się, co może zapewnić, i na tej podstawie podjąć decyzję.