Kompletny przewodnik po SEO Copywriting

Sfera marketingu nieustannie ewoluuje, ale jeśli istnieje powiedzenie, które brzmi bez końca, to właśnie treść jest najważniejsza. Marketing treści zmienił sposób, w jaki firmy wchodzą w interakcje z konsumentami. Od artykułów w czasopismach i reklam telewizyjnych po memy w mediach społecznościowych i nie tylko, słowo pisane zawsze służyło przyciąganiu ciekawskich czytelników i przekształcaniu ich w potencjalnych klientów.

Wpisz: SEO copywriting.

W epoce cyfrowej — i w miarę oddalania się od druku fizycznego — gra content marketingowa ewoluuje sama z siebie. SEO copywriting stało się sztuką odrębną od tradycyjnego copywritingu, a jego celem jest dostosowanie się do ciągle zmieniających się algorytmów wyszukiwarek.

Jako marketer zrozumienie, kiedy używać jednej formy pisania, a kiedy innej, ma kluczowe znaczenie w tworzeniu kampanii, które powodują konwersję. Ale jaka jest różnica między tradycyjnym copywritingiem a SEO copywritingiem ? Jak tworzyć treści, które są rankingi? Czytaj dalej, aby znaleźć odpowiedzi na swoje palące pytania.

• Rozdział 1: SEO Copywriting, wyjaśniony
• Rozdział 2: Słowa kluczowe
• Rozdział 3: Formatowanie
• Rozdział 4: Czytelność
• Rozdział 5: Najlepsze praktyki związane z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek i copywritingiem
• Rozdział 6: Często zadawane pytania

Obejrzyj film na temat SEO copywritingu i długich treści

Masz mało czasu? Zacznij od tego filmu lub przeczytaj pełny przewodnik poniżej:

Rozdział 1: SEO Copywriting, wyjaśniony

Czym jest SEO Copywriting (i jak jest to wyjątkowa forma copywritingu)?

Zanim przejdziemy do „jak to zrobić” , ważne jest, abyśmy najpierw przejrzeli „co”. Jak w: Czym jest SEO copywriting?

SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, to technika marketingu online , która maksymalizuje obecność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Tymczasem copywriting jest formą pisania opartą na danych, której celem jest wpłynięcie na kogoś, aby podjął określone działanie. Zazwyczaj jest to zakup produktu lub usługi, ale w grę może wchodzić każda konwersja. Świadomość marki jest również ważnym celem copywritingu.

SEO copywriting łączy to, co najlepsze z obu światów. Tworzy treści, które nie tylko dobrze plasują się w wynikach wyszukiwania, ale także przekonują czytelników do podjęcia działań.

Czy całe copywriting jest uważane za copywriting optymalizujący dla wyszukiwarek?

Technicznie nie. Wystarczy spojrzeć na billboardy i inne formy marketingu empirycznego, które zawierają copywriting i nie można ich znaleźć w wyszukiwarkach. Zarówno copywriting, jak i SEO copywriting to metody umieszczania słów na stronie, ale służą dwóm różnym celom:

1. Copywriting ma na celu edukowanie i przekonanie kupującego do konwersji.
2. SEO copywriting ma na celu tworzenie zoptymalizowanych treści, które są kierowane na określone słowa kluczowe i zwiększają trafność marki.

Ale w cyfrowym świecie firmy nie mogą uciec przed SEO, nawet gdyby chciały. To sprawia, że ​​są one w dużej mierze nierozłączne.

Aby tworzyć treści, które szeregują, przyciągają potencjalnych klientów i zapewniają wyszukiwarkom natychmiastowe odpowiedzi na ich zapytania Google, musisz połączyć obie taktyki pisania. Jak to zrobić?

Najważniejsze czynniki Google to między innymi:

• Szybkość strony
• Linki i linki zwrotne
• Kierowanie na słowa kluczowe
• Tagi tytułu i nagłówka
• Metadane
• Struktura adresu URL
• Jakość treści (w tym czytelność i formatowanie)

Przewijaj rozdziały, aby uzyskać podsumowanie najbardziej integralnych części tekstu SEO, w tym zoptymalizowanych słów kluczowych, formatowania przyjaznego dla UX i czytelności. Ostatecznym celem jest organiczne podniesienie pozycji witryny w rankingu Google , udzielenie odpowiedzi na zapytania dotyczące słów kluczowych i przekształcenie odwiedzających w potencjalnych klientów.

Najważniejsze czynniki rankingowe Google

Rozdział 2: Słowa kluczowe dla SEO Copywriting

Słowa kluczowe są pierwszym filarem copywritingu optymalizacji wyszukiwarek

Wszystko zaczyna się od wyszukiwanego hasła.

Słowa kluczowe SEO to docelowe słowa i frazy, które umożliwiają internautom znalezienie Twojej witryny za pomocą wyszukiwarek.

Załóżmy, że Twoja firma sprzedaje odzież produkowaną w sposób zrównoważony. „Zrównoważona odzież” byłaby prawdopodobnie częstym docelowym słowem kluczowym do umieszczenia w treści internetowej. Słowa kluczowe SEO zasadniczo określają, o czym jest Twoja kopia.

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to wymyślić słowa kluczowe. Dobrą wiadomością jest to, że niektóre słowa kluczowe związane z Twoim modelem biznesowym będą oczywiste. Zła wiadomość jest taka, że ​​wiele z tych oczywistych słów kluczowych może być bardzo konkurencyjnych.

Oznacza to, że inne firmy w Twojej przestrzeni będą również próbowały uszeregować te same słowa kluczowe. Będziesz miał problem z dostaniem się na szczyt SERP z konkurencyjnym słowem kluczowym.

Jednak nadal możesz szukać słów kluczowych, które nie są zbyt konkurencyjne. W tym celu powinieneś użyć narzędzia takiego jak SEMRush lub SpyFu .

Korzystając z narzędzi takich jak SEMRush, możesz wyszukiwać powiązane słowa kluczowe do użycia.

Wstawiłem kilka słów kluczowych. Moje treści będą teraz w rankingu, prawda?

Nie. SEO copywriting to o wiele więcej niż tylko pakowanie tekstu w słowa kluczowe. W rzeczywistości upychanie słów kluczowych może zabić Twoje SEO.

Upychanie słów kluczowych to taktyka, w której pisarz wypełnia kopię tym samym terminem docelowym w nadziei, że stworzy wyższą trafność, aby uzyskać wyższe rankingi. Google nienawidzi tego i może ukarać witrynę karą za wyszukiwanie.

Jeśli chodzi o optymalizację gęstości słów kluczowych, trzymaj się 0,5–2%, czyli od 1 wystąpienia na 200 słów do 2 wystąpień na 100 słów. Eksperci twierdzą, że ten zakres jest idealny.

Uwzględnij podobne frazy, które nieznacznie różnią się od docelowego słowa kluczowego. Zmienność semantyczna to sztuka nieznacznego przestawiania słów kluczowych. Załóżmy na przykład, że Twoje docelowe słowo kluczowe to „czarne buty dla kobiet”. Używanie „czarnych butów damskich” jest uważane za odmianę semantyczną. Jeśli Twoim docelowym słowem kluczowym jest „Zakup domu w San Diego”, „zakup domu w San Diego” jest prawidłową odmianą semantyczną.

Cokolwiek robisz, staraj się, aby Twoja strona była najlepszym źródłem informacji dla tego terminu. Pamiętaj o zamiarze wyszukiwania , ponieważ intencja użytkownika za zapytaniem jest wszystkim.

Sprawdzone metody dotyczące słów kluczowych

Podsumowując, oto kilka najlepszych praktyk, których możesz użyć podczas wyszukiwania i optymalizacji słów kluczowych SEO :

1. Użyj słów kluczowych od razu: główne słowo kluczowe powinno pojawić się w tytule i pierwszych 100 słowach.
2. Nie używaj słów kluczowych: Utrzymuj gęstość słów kluczowych poniżej 2%. Mieszaj semantyczne odmiany docelowych słów kluczowych, aby zwiększyć przejrzystość i różnorodność.
3. Umieść słowo kluczowe w samym adresie URL: oznacza to, że jeśli Twoim słowem kluczowym jest „niebieskie dżinsy”, to wyrażenie powinno pojawić się w adresie URL z łącznikiem między każdym słowem (zamiast spacji).
4. Uwzględnij słowo kluczowe w tagu meta description: jest to tag, którego Google używa do wyświetlania opisu zawartości witryny w wynikach wyszukiwania. Google przeanalizuje również ten tag, aby określić, czy określone wyszukiwane hasło ma związek z treścią artykułu.
5. Podziel treść za pomocą podtytułów: używaj słowa kluczowego w podtytułach tak często, jak to możliwe. Tylko upewnij się, że nie „na siłę” nie „wciskasz” słowa kluczowego w miejsce, do którego nie należy, w przeciwnym razie możesz wyrządzić więcej szkody niż pożytku.

Sprawdzone metody dotyczące słów kluczowych

Rozdział 3: Formatowanie

Formatowanie tworzy lub przerywa twoją stronę

Struktura lub zarys treści w dłuższej formie zaczyna się od formatowania szkieletowego . Pisząc tekst bloga, same nagłówki i podtytuły powinny zapewnić wgląd w pytania, na które będziesz odpowiadać, jakie tematy będziesz omawiać i jakie główne propozycje mogą się spodziewać czytelnicy.

Pomyśl o swoich własnych doświadczeniach z surfowaniem w sieci. Gdy szukasz szybkiej odpowiedzi na swoje wyszukiwanie w Google, istnieje duże prawdopodobieństwo, że najpierw przejrzysz stronę wyświetlaną przez Google (jeśli nie ma jeszcze funkcji pola odpowiedzi dla Twojego zapytania). O ile nie szukasz szczegółowego samouczka lub nie prowadzisz poważnych badań, prawdopodobnie nie poświęcisz czasu na przeczytanie całego artykułu.

Nie jesteś w tym sam. Według badania Webdam , 81% ludzi przegląda tylko treści, które czytają w Internecie. Ponadto Google może teraz wysyłać użytkowników bezpośrednio do określonych części treści, często kierując się nagłówkiem, pod którym się znajduje.

Kiedy pracujesz nad swoimi umiejętnościami SEO copywriting, ważne jest, aby strategicznie tworzyć odtłuszczoną kopię, która dostarcza czytelnikowi potrzebnych informacji w przyswajalnych kawałkach. Formatowanie odgrywa w tym kluczową rolę, zwłaszcza jeśli chcesz wydłużyć czas spędzany przez czytelnika na stronie .

Możesz wykonać formatowanie szkieletowe, używając nagłówków i podtytułów, które zapewniają wgląd w pytania, na które odpowiesz w pracy. Dodaj podtytuły dotyczące powiązanych tematów, aby uzyskać jak najwięcej korzyści dla swojej strony (znajdź powiązane wyszukiwane hasła na dole strony lub skorzystaj z sekcji „ludzie często pytają” na stronie wyników wyszukiwania). Umieść słowa kluczowe poprawnie, aby wyszukiwarki — i czytelnicy — wiedzieli, o czym mówisz.

Dodaj elementy wizualne, które pomogą kierować formatowaniem, i upewnij się, że udzielasz natychmiastowych odpowiedzi (nawet jeśli zagłębisz się w szczegóły w dalszej części strony).

Najlepsze praktyki dotyczące formatowania:

1. Zoptymalizuj nagłówki i podnagłówki: nagłówki i podnagłówki powinny zawierać docelowe słowa kluczowe. Nie tylko pomaga to osiągnąć limit gęstości słów kluczowych, ale zoptymalizowane nagłówki zapewniają Google więcej kontekstu dla Twojej strony. Nagłówki i podtytuły powinny służyć jako szkielet twojego kawałka. W związku z tym każdy nagłówek musi służyć celowi, a nie tylko puszystemu tekstowi do rozbicia słów. Pomyśl o podnagłówkach jako o dodatkowych możliwościach wyłapania polecanego wyniku dla docelowego słowa kluczowego.
2. Udziel natychmiastowych odpowiedzi: jeśli Twój nagłówek jest pytaniem, następujący tekst powinien natychmiast dostarczyć wyczerpującej, łatwej do strawienia odpowiedzi. Google częściej nagradza proste i zrozumiałe odpowiedzi niż odpowiedzi mgliste.
3. Dodaj elementy wizualne: niestandardowa grafika, zdjęcia stockowe, filmy i banery to doskonałe sposoby na rozbicie tekstu. Wybierając elementy wizualne do użycia, upewnij się, że są one odpowiednie dla Twojego postu i poprawiają wrażenia użytkownika na stronie, a nie mieszają go.

Najlepsze praktyki formatowania

Rozdział 4: Czytelność dla SEO Copywriting

Bez czytelności nie będziesz w rankingu

Formatowanie i czytelność idą w parze.

Czytelność jest jednym z najważniejszych czynników, które należy wziąć pod uwagę podczas pisania dowolnego rodzaju kopii.

Pomyśl o sobie jako czytelniku. Czy podczas wyszukiwania w Internecie bardziej prawdopodobne jest, że spędzisz czas z rezultatami zawierającymi krótsze, łatwiejsze do zrozumienia akapity niż w przypadku dłuższych, bardziej złożonych akapitów?

Odpowiedź jest oczywista: to lepiej zarysowana kopia z krótszymi akapitami.

Dlaczego czytelność ma znaczenie?

Czytelność ma znaczenie, ponieważ liczy się doświadczenie użytkownika. Użytkownicy nie szukają długich odpowiedzi na swoje pytania. Trudne do odczytania treści zmniejszają wrażenia użytkownika. Skutkuje to również wyższymi współczynnikami odrzuceń (wskaźnik mierzący, jak szybko użytkownicy klikają poza stronę ).

Jak czytelność wpływa na SEO?

SEO copywriting polega na tym, aby udowodnić Google, że Twoje treści są poprawne, przyswajalne i godne tych czołowych miejsc. Czytelność odpowiada za wszystkie powyższe. Treść, która jest przejrzysta, zwięzła i łatwa w nawigacji, plasuje się lepiej.

Ostatecznie prostota i prostolinijność są najlepsze. Przyjrzyjmy się, jak to naprawdę wygląda.

Najlepsze praktyki dotyczące czytelności

1. Zachowaj prostotę: tam, gdzie to możliwe, unikaj skomplikowanych słów, fraz i trudnego żargonu, które przeciętny użytkownik musiałby wykonać w kolejnym wyszukiwaniu Google, aby zrozumieć.
2. Utrzymuj krótkie akapity: zgodnie z ogólną zasadą zoptymalizowana kopia powinna mieć na celu utrzymanie akapitów o długości sześciu zdań lub poniżej. Celem jest zaangażowanie czytelnika informacjami o niewielkich rozmiarach. Nie chcesz ich przytłoczyć ani stracić ich uwagi. Zawsze patrz wstecz na swoją pracę i zadaj sobie pytanie: „Czy przeczytałbym to?” i „Jak łatwo ta treść odpowiada na moje zapytanie?”
3. Użyj pogrubionego tekstu: większość wyszukiwarek szuka natychmiastowych odpowiedzi — a w przypadku dość długiego artykułu przewijanie w celu znalezienia odpowiedzi może być nużące. Pogrubiony tekst to świetny sposób na podkreślenie najważniejszych informacji, których szukają poszukiwacze.
4. Używaj list wypunktowanych i numerowanych: Listy wypunktowane i numerowane to doskonałe sposoby na dzielenie fragmentów tekstu, zwłaszcza w przypadku omawiania kilku różnych punktów dyskusji lub wymieniania wielu wskazówek, funkcji, kroków, zalet i wad itp.
5. Skorzystaj z porady w rankingu treści: Jak wygląda bardzo czytelny fragment treści?
6. Zrównoważ dane i fakty: Jednym z kluczy do stworzenia świetnej kopii SEO jest upewnienie się, że wygląda ona wiarygodnie. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest cytowanie faktów, liczb i statystyk z renomowanych źródeł. Nie zapychaj treści liczbami i danymi. Korzystaj z funkcji, takich jak infografiki, wypunktowania i inne chwyty ułatwiające czytelność, aby treść była czytelna, a jednocześnie nadawała jej głębi.
7. Utrzymuj swoje treści na poziomie czytania w klasach 6-8: większość ogólnych treści powinna być na tyle łatwa do przeczytania, aby osoba z poziomem czytania w klasach 6-8 mogła je łatwo zrozumieć. Użyj narzędzi takich jak Hemingway Editor , aby upewnić się, że nie przesadzasz z wymyślnymi synonimami.

Najlepsze praktyki dotyczące czytelności

Rozdział 5: Więcej najlepszych praktyk SEO Copywriting

Najlepsze praktyki, aby ulepszyć swoje teksty w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek od samego początku

• Po znalezieniu słów kluczowych dokładnie zbadaj temat w Internecie. Chcesz stworzyć wiarygodne źródło tego, o czym piszesz.
• Okładka tematów sugerowanych w sekcji powiązanych wyszukiwań na stronie wyników wyszukiwania dla SEO copywriting. Umieść podobne słowa kluczowe w tekście i upewnij się, że umieszczasz je w nagłówkach, podtytułach oraz w zoptymalizowanych lokalizacjach na całej stronie.
• Liczą się pierwsze wrażenia. Spójrz na przykłady SEO copywritingu, które zajmują pozycję i zwróć uwagę na to, co wzbudza Twoje zainteresowanie i co sprawia, że ​​zaczynasz biegać.
• Unikaj wspominania o konkurentach. Reklamy rzadko wspominają o konkurentach. Powinieneś naśladować ten przykład we własnych działaniach marketingowych. Wspominając konkurenta, w zasadzie dajesz tej firmie darmową reklamę. Zwiększasz świadomość marki innej firmy. Zamiast tego powinieneś skupić się na wzmocnieniu własnej marki.
• Podaj wyraźne wezwanie do działania (CTA). Dobre CTA to przycisk, który wyróżnia się tym, że jest 1) duży i 2) w kontrastowym kolorze. Poza tym tekst na przycisku powinien dokładnie określać, jakie działanie zostanie wykonane, jeśli odwiedzający go naciśnie. Pomiń wszelkie niejasności w CTA, a przekonasz się, że poprawi się Twój współczynnik konwersji.

Przykład CTA

• Odpowiadaj na pytania i zastrzeżenia w swoim pisaniu SEO. Zmniejsza to potrzebę znajdowania odpowiedzi gdzie indziej i utrzymuje je na stronie.
• Nadaj priorytet treściom dłuższym. Strony zawierające 1200–1500 słów lepiej sprawdzają się w wynikach wyszukiwania.

Rozdział 6: Często zadawane pytania dotyczące SEO Copywriting

Często zadawane pytania dotyczące pisania tekstów dotyczących optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

1. Czy mogę zatrudnić kogoś do SEO Copywritingu?

Absolutnie.

Jeśli nie czujesz się komfortowo z copywritingiem, możesz (i powinieneś) zlecić to zadanie wykwalifikowanemu profesjonaliście.

W rzeczywistości możesz mocno argumentować, że zazwyczaj jest to świetny pomysł, aby pozwolić komuś innemu zrobić twoje copywriting. W ten sposób możesz bardziej skupić się na misji swojego biznesu.

Pamiętaj: dobry copywriter nie jest tani. Będziesz musiał wydać trochę gotówki, jeśli chcesz wysokiej jakości pracy. Istnieje jednak wiele przykładów firm, które zatrudniają copywriterów i widzą pozytywny zwrot.

2. Jaka jest metoda APP w SEO Copywriting?

Brian Dean spopularyzował metodę APP, co oznacza Agree, Preview, Promise.

Zacznij od napisania akapitu, z którym ludzie się zgodzą. Zwykle robisz to, definiując problem, którego doświadczają.

Następnie w następnym akapicie złóż im obietnicę. Na przykład powiedz im, że mogą rozwiązać swój problem, wykonując kilka kroków.

W trzecim akapicie zaoferuj podgląd. Zacznij od czegoś takiego jak „W tym artykule wyjaśnię, jak możesz…”

W dalszej części artykułu spełnij obietnicę złożoną w drugim akapicie.

Metoda APP dla SEO Copywriting

3. Co mają wspólnego tytuły i opisy z SEO Copywriting?

Są ważne, ponieważ dają ludziom pierwsze wrażenie na twoich treściach.

Na początek tytuły pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Czasami w wynikach wyszukiwania pojawiają się również opisy, ale nie zawsze.

Dlatego powinieneś zrobić dwie rzeczy:

• Zoptymalizuj tytuły i opisy pod kątem słów kluczowych związanych z treścią. W ten sposób ludzie znajdą Twoją witrynę, gdy użyją wyszukiwanych haseł związanych z Twoją niszą.
• Upewnij się, że tytuł i opis dokładnie odzwierciedlają treść artykułu. W przeciwnym razie ludzie odbiją się, gdy zobaczą, że artykuł nie jest związany z ich zainteresowaniami.

4. Jak znaleźć słowa kluczowe SEO?

Wybierz tematy, które pasują do Twojej marki. Udawaj, że te tematy to wiadra i wypełnij je słowami kluczowymi. Wybierz grupy słów kluczowych, których możesz użyć w swojej witrynie, aby zwiększyć ruch (w tym strony docelowe i blogi).

Korzystaj z narzędzi takich jak SEMrush i SpyFu , aby znaleźć słowa kluczowe, które nie są zbyt konkurencyjne i możesz je pozycjonować.

Dowiedz się więcej w rozdziale 2: Słowa kluczowe dla SEO powyżej.

5. Ile słów kluczowych powinienem użyć do kopiowania SEO?

Każda strona powinna zawierać główne słowo kluczowe i ewentualnie kilka dodatkowych słów kluczowych, które będą jej towarzyszyć. Możesz także użyć wariantów słów kluczowych lub słów kluczowych semantycznych. Nie chcesz używać zbyt wielu słów kluczowych ani używać słów kluczowych, które masz zbyt wiele razy na stronie (jest to upychanie słów kluczowych). Zachowaj gęstość na poziomie 0,5–2% tekstu na stronie.

Konkluzja: Treść (i tekst SEO) jest królem

Bez silnej reklamy marketingowej nic nie łączy Cię z klientami.

Bez strategicznego tekstu SEO Twoja obecność w sieci będzie się załamywać.

Dzisiejszy świat marketingu jest bezwzględny, a wyróżnianie się na tle konkurencji zaczyna się od zdań, które składasz razem. Stosując się do najlepszych praktyk, wykorzystując słowa kluczowe i dane SEO na swoją korzyść oraz dodając trochę kreatywnego geniuszu poprzez swoje copywriting, Twoje wysiłki w zakresie marketingu treści będą lśnić.