Kluczowe punkty internetowe: SEO nie są sprzedawane, praca była tego warta

Od czasu ogłoszenia aktualizacja jakości strony wywołała wśród SEO wiele spekulacji. Wynikało to z faktu, że wrażenia użytkownika stały się bardziej czynnikiem rankingowym Google niż wcześniej, a także dlatego, że ogłoszono go ponad rok przed jego wprowadzeniem.

Na długo przed wprowadzeniem Google powiedział, że aktualizacja jakości strony będzie stosunkowo niewielka: „Chociaż ta aktualizacja ma na celu wyróżnienie stron oferujących doskonałe wrażenia dla użytkowników, jakość strony pozostaje jednym z wielu czynników, które uwzględniają nasze systemy. Biorąc to pod uwagę, witryny generalnie nie powinny spodziewać się drastycznych zmian”.

Teraz, gdy aktualizacja została w pełni wdrożona przez kilka miesięcy, nadszedł czas, aby przejrzeć jej wpływ, a także omówić nowy sposób optymalizacji Core Web Vitals (CWV) i poprawy komfortu użytkowania.

Niewielu SEO zaobserwowało znaczące zmiany w rankingach, ale to tylko część historii

„Nie znam nikogo, kto został dotknięty. Nawet te, które miały naprawdę zły wynik… duże ulepszenia i bez zmian” – powiedział na Twitterze niezależny konsultant SEO Andy Drinkwater, mówiąc w szczególności o wpływie na wyniki wyszukiwania (rankingi). Doświadczenie Drinkwater wydaje się powszechne — wielu innych SEO również podzielało, że inwestycja w poprawę CWV nie przyniosła jeszcze zysków w SERP.

Izolowanie aktualizacji jakości strony. Ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że wszelkie postrzegane wyniki optymalizacji CWV mogły nie wystąpić w odosobnieniu. Aktualizacja jakości strony została wdrożona między 15 czerwca a 2 września 2021 r. W tym okresie firma Google wprowadziła również dwie aktualizacje spamu, aktualizację rdzenia z lipca 2021 r. oraz potencjalnie liczne niepotwierdzone aktualizacje.

Te zmienne zewnętrzne utrudniają skorelowanie efektów aktualizacji środowiska strony z widocznością lub wydajnością.

Ale ROI nie dotyczy tylko SERP. Rankingi to tylko jedna miara i niekoniecznie odzwierciedlają pełny efekt poprawy UX dla Twojej firmy. Inne dane, takie jak współczynnik konwersji, mogą być korzystne w miarę ulepszania witryny dla użytkowników. „Widziałem ogromny wpływ na konwersję i oszczędności kosztów, ale nie na organiczne” – powiedział niezależny konsultant ds. SEO i PPC, Arnout Hellemans.

Podczas gdy większość marketerów powstrzymywała się od wchodzenia w szczegóły lub dostarczania danych, konsultantka ds. SEO Kristine Schachinger udostępniła zrzut ekranu przedstawiający ulepszone kliknięcia i wyświetlenia (patrz poniżej). „Page Speed ​​i CWV stworzyły te wzrosty” – powiedziała.

Page Speed ​​i CWV stworzyły te wzrosty
Ostatnie 3 miesiące w porównaniu do tego samego okresu w zeszłym roku. pic.twitter.com/iojnwJMvFz

— Kristine Schachinger (@schachin) 25 października 2021 r.

„Optymalizacja wydajności może nie jest srebrną kulą dla rankingów, ale nie optymalizujemy tylko w tym celu” — powiedział Detlef Johnson, ekspert ds. SEO dla programistów w Search Engine Land. „[Core Web] Vitals, zgodnie z ustaleniami Google, to czubek włóczni, który można naostrzyć, aby przebić się przez sieć, aby szybciej ładować doświadczenie, co może prowadzić do większej liczby działań związanych z dodawaniem do koszyka, ponieważ buduje pewność siebie i zaufanie ," on dodał.

Dane od dostawców narzędzi pokazują nieco bardziej zniuansowany pogląd

Wstępne badanie Semrusha „[nie] zauważyło żadnych znaczących zmian w rankingach”. „Dane terenowe wskazują na bardzo drobne zmiany we wszystkich trzech wskaźnikach, które zmierzyliśmy przed, po i po miesiącu od aktualizacji”, powiedział Aoife McIlraith, wiceprezes ds. marketingu, główny produkt w firmie Semrush, w ocenie dostawcy narzędzia dotyczącej początkowych skutków strony. aktualizacja doświadczenia. Badanie, które koncentrowało się wyłącznie na wynikach wyszukiwania mobilnego, zebrało 10 najlepszych wyników zarówno z SERP dla komputerów stacjonarnych, jak i mobilnych dla 2500 losowych słów kluczowych; metryki CWV dla wszystkich adresów URL w pierwszej dziesiątce z tych wyników zostały zmierzone zaledwie tydzień przed wdrożeniem aktualizacji, mniej więcej tydzień po rozpoczęciu wdrażania i jeszcze raz, miesiąc po rozpoczęciu wdrażania.

„Od czasu aktualizacji widzimy, że Google wydaje się zająć delikatne stanowisko, wyrównując pozostałe SERPy zamiast zmieniać najwyższe rankingi ze względu na czynniki CWV”, powiedział McIlraith w odniesieniu do udziału adresów URL, w których wszystkie trzy Wskaźniki CWV były „dobre”.

„Do tej pory nie zauważyliśmy żadnych znaczących zmian w rankingach ani nie udało nam się powiązać ich z czynnikami CSW [sic], więc w tym momencie trudno jest wskazać jakiekolwiek systematyczne wzorce”, podsumował McIlraith, „Ale niektóre wstępne analizy mogą sugerować, że istnieje ogólna tendencja do poprawy w odniesieniu do CWV.”

„[CWV] ma wymierny wpływ na rankingi Google”, według SISTRIX. Około dwa tygodnie po zakończeniu wdrażania aktualizacji strony, SISTRIX ocenił, jak zmieniły się rankingi dla „dobrych domen” (spełniających wszystkie trzy kryteria CWV) i „złych domen” (które nie spełniają co najmniej jednego z trzech kryteriów CWV).

„Na podstawie Indeksu widoczności zauważyliśmy, że strony spełniające wszystkie wymagania Google są o jeden punkt procentowy lepsze niż średnia” – powiedział Johannes Beus, dyrektor generalny i założyciel SISTRIX. Z drugiej strony strony, które zawiodły co najmniej jeden ze wskaźników CWV, uplasowały się znacznie gorzej (3,7% gorzej we wskaźniku widoczności SISTRIX).

Korelacja nie jest przyczyną. Jak wspomniano na początku tego artykułu, przypisywanie wydajności optymalizacji CWV może nie być proste. „Może strony internetowe, które mają dobre wyniki w kluczowych wskaźnikach sieciowych, mają też ogólnie lepszą treść?” Beus powiedział: „Dlatego nie ma ostatecznych dowodów, ale istnieją silne wskazówki ze względu na czas i ogłoszenie przez Google”. Ponadto każde badanie podkreślało niezwykle wysoką częstotliwość aktualizacji algorytmów, które miały miejsce tego lata.

Optymalizacja kluczowych wskaźników internetowych za pomocą wskazówek dotyczących priorytetów

W tym momencie wydaje się, że stwierdzenie Google, że SEO „nie powinni spodziewać się drastycznych zmian” nadal się utrzymuje. Niemniej jednak UX jest ważnym czynnikiem dla większości odwiedzających, a jego optymalizacja może poprawić współczynniki konwersji. Aby zapewnić właścicielom witryn większą kontrolę nad ładowaniem ich stron, firma Google wprowadziła niedawno wskazówki dotyczące priorytetów, eksperymentalną funkcję dostępną jako wersja próbna Origin w przeglądarce Chrome 96+.

Wskazówki dotyczące priorytetów to sygnał oparty na znacznikach, dostępny za pośrednictwem atrybutu ważności, który umożliwia informowanie przeglądarek o względnej ważności zasobu. Można to wykorzystać do zwiększenia priorytetu obrazu LCP, powodując szybsze wykonanie LCP, a tym samym poprawę powiązanej metryki (jak pokazano powyżej). I odwrotnie, możesz ustawić ważność, aby obniżyć priorytet treści w części strony widocznej na ekranie, które mogą nie być tak ważne, na przykład drugiego, trzeciego lub czwartego obrazu na karuzeli.

Atrybut ważności można zastosować do tagów link, img, script i iframe. Może być ustawiony jako „high”, „low” lub „auto” (wartość domyślna, która pozwala przeglądarce wybrać odpowiedni priorytet).

Funkcja wskazówek priorytetowych jest dostępna jako wersja próbna Origin od Chrome 96 do 99 i potrwa do 22 marca 2022 r. Deweloperzy lub właściciele witryn mogą zarejestrować się tutaj. Ponieważ jest to funkcja eksperymentalna, przyszłość wskazówek priorytetowych może zależeć od opinii otrzymanych przez Google.

Optymalizacja kluczowych wskaźników internetowych uzupełnia całościowe SEO

Witryny istnieją, aby służyć firmom i odbiorcom. W przypadku firm rankingi wyszukiwania powinny być istotne tylko w odniesieniu do ich celów, które zwykle generują potencjalnych klientów lub konwersje. Podczas gdy aktualizacja jakości strony może nagradzać treści, które dobrze sobie radzą w CWV z lepszymi rankingami, „Nie zauważysz tego, gdy pojawią się inne, większe czynniki”, powiedział Johnson, „Jeśli zoptymalizujesz swoje tytuły, zobaczysz więcej windy w cennych rankingach. Jeśli masz remis z inną witryną, optymalizacja Vitals może dać ci pożądaną przewagę”.

Ostatecznym celem jest zadowolenie użytkowników lub potencjalnych klientów, a poprawa jakości strony poprzez optymalizację Core Web Vitals może Ci w tym pomóc, niezależnie od tego, jaki ma to wpływ na Twoje rankingi.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.