3 niezbędne składniki do wzmocnienia strategii reklamowej na Facebooku — DigitalMarketer

Kiedy ostatnio aktualizowałeś swoją strategię reklamową na Facebooku? O ile odpowiedź nie brzmi „właśnie zrobiłem”, musisz to przeczytać.

Reklama na Facebooku to jedna z najskuteczniejszych form marketingu cyfrowego, ale nie jest to łatwe. Pomiędzy ogromną konkurencją a zdolnością (i odpowiedzialnością) ciągłego ulepszania reklam poprzez przeglądanie mnóstwa danych, kuszące jest po prostu „ustawić i zapomnieć” po ustaleniu początkowej strategii. Nie rób tego!

Reklama na Facebooku się zmienia, podobnie jak oczekiwania Twoich klientów. Tutaj przedstawimy ci trzy nowe koncepcje, które wzmocnią twoją obecną strategię.

Nawet po dużej aktualizacji iOS 14 Facebook nadal jest jedną z najbardziej opłacalnych strategii reklamowych. Mając to na uwadze, za każdym razem, gdy nastąpi poważna zmiana platformy, nadszedł czas, aby każda firma dokonała małego odświeżenia strategii…

Poświęciliśmy dużo czasu na zbadanie i wyjaśnienie naszego podejścia do reklam na Facebooku, więc w tym przypadku po prostu damy Ci kilka naszych ulubionych „składników”, aby odświeżyć Twoją strategię. Połącz je z istniejącym przekazem marketingowym i wcześniejszymi analizami reklam, aby stworzyć nową strategię poprawy wyników.

Jeśli jeszcze nie skonfigurowałeś swojej pierwszej reklamy na Facebooku, mamy dla Ciebie ochronę.

Łączenie jest bardziej boskie

Ponieważ coraz więcej metod marketingu cyfrowego staje się dostępnych, tym trudniej jest marketerom zarówno nauczyć się ich, jak i zintegrować je w całościowe podejście marketingowe. Każdy z nich ma krzywą uczenia się biegłości i kreatywności, a co gorsza, same metody szybko ewoluują w czasie. Z tego powodu konieczne jest teraz cofnięcie się co kilka miesięcy i ponowne sprawdzenie, jak wszystkie elementy planu marketingowego do siebie pasują.

Nie trzeba dodawać, że Facebook jest jednym z tych elementów. Na Facebooku masz swoją obecność w mediach społecznościowych, reklamy i zarządzanie społecznością. Chociaż te elementy są często rozdzielane pojedynczo, w rzeczywistości osłabia to je wszystkie.

Powiązane: Holistyczne podejście do marketingu

W idealnym przypadku wszystko, co mówisz na Facebooku, powinno zawierać podobny motyw i/lub wiadomość (nazywamy to Twoim głosem marki). Nie ma nic gorszego niż podekscytowanie się reklamą tylko po to, by zdać sobie sprawę, że najciekawszą częścią marki była ich reklama (wyobraź sobie, kiedy ostatnio podekscytowałeś się filmem tylko po to, by dowiedzieć się, że to śmieci).

Musisz stworzyć zestaw wytycznych, których przestrzega każdy element Twojej obecności na Facebooku. Oto kilka pytań do rozważenia:

1. Gdybyś miał opisać swoją markę jako osobę, jakich przymiotników byś użył?
2. Jakie kolory reprezentują Twoją markę i jaki procent czasu powinieneś ich używać?
3. Jak pozycjonujesz swoją markę w świadomości widzów? Czy jesteś jednym z nich, masz nad nimi autorytet, przyjacielski kumpel?

Te pytania naprawdę odnoszą się do Twojego ogólnego głosu marki, więc sprawdź je, aby uzyskać więcej informacji. Gdy już to zrobisz, użyj tych pytań, aby stworzyć bardziej holistyczne podejście do swoich działań na Facebooku:

1. Jak można zintegrować najpopularniejsze posty z reklamami (i odwrotnie)?
2. Czy Twój głos w komentarzach jest zgodny z głosem publikującym/reklamowym?
3. Jeśli umieścisz w kolejce swój ostatni post, reklamę i komentarz, czy będą wyglądały, jakby pochodziły z tego samego miejsca?

Tak, filmy

Tak, filmy nadal są rzeczą, o którą musisz się martwić. Statystyki dotyczące filmów zarówno w marketingu treści, jak i reklamach mocno zasługują na Twoją uwagę (dziękujemy 99Firms (https://99firms.com/blog/facebook-video-statistics) za te statystyki):

• 500 milionów widzów ogląda codziennie 100 milionów godzin filmów na Facebooku.
• Facebook zarobił 24,5% wszystkich wydatków na reklamy wideo w USA w 2018 roku.
• 47% konsumentów ogląda więcej reklam wideo na Facebooku niż jakikolwiek inny kanał.
• 71% konsumentów uważa, że ​​reklamy wideo na Facebooku są trafne/bardzo trafne.

Bardziej intrygujący niż te liczby jest ten:

Reklamy wideo na Facebooku to 10% kosztu reklam karuzelowych lub pojedynczych reklam graficznych.

Musisz użyć wideo! Nie, nagranie wideo nie jest łatwiejsze niż pojedyncze zdjęcie, grafika lub karuzela. Nie, nie będziesz zadowolony z dodatkowych umiejętności, rozwoju i czasu niezbędnych do stworzenia wideo w porównaniu z innymi metodami. Tak, docenisz tę radę, gdy Twoje reklamy wideo zaczną ją zabijać.

Tworzenie filmów robi więcej dla Twojego marketingu niż tylko zwiększanie zwrotu z reklam. Proces tworzenia reklam wideo wymaga dodatkowego przemyślenia, wysiłku i pozostałości treści, które można wykorzystać w innych aspektach marketingu.

Na przykład proces tworzenia scenorysów wymaga stworzenia centralnego przesłania i celu, zmuszając Cię do myślenia o potencjalnym kliencie. Wysiłek związany z przygotowaniem sesji zdjęciowej, zaprojektowaniem grafiki i animacji, napisaniem narracji i/lub przygotowaniem aktora/rzecznika spowoduje wygenerowanie treści, które można zmienić w dziesiątki treści do mediów społecznościowych, bloga lub materiałów marketingowych .

Jeśli potrzebujesz inspiracji, stworzyliśmy krótką listę niektórych z naszych ulubionych reklam wideo poza Facebookiem z 2020 roku (link do nowego artykułu). Jeśli chcesz zobaczyć jedne z naszych najlepszych, sprawdź nasze najskuteczniejsze reklamy z 2019 roku.

Czas się urzeczywistnić

Twoi potencjalni klienci patrzą na DUŻO REKLAM. Jeśli jesteś marketerem, może ci się spodobać ich oglądanie, ponieważ podsuwają ci pomysły, jak ulepszyć własne. Jeśli jesteś kimś innym, prawdopodobnie szybko przewijasz obok nich i prawdopodobnie wpadniesz w złość.

To, czego szukacie Ty i wszyscy inni, to albo interesujące treści (treści związane z Twoimi ulubionymi markami, hobby, zainteresowaniami i ludźmi) albo treści związane z Twoją osobistą społecznością (zdjęcia znajomych i rodziny, aktualizacje dotyczące osób, które kochasz itp.) . Treści, które udostępniasz, są albo niezwykle zabawne, albo niezwykle przydatne.

Natywne filmy na Facebooku są udostępniane o 487% częściej niż filmy z innych źródeł. Chociaż te statystyki brzmią fantastycznie dla Twoich ambicji związanych z reklamami wideo na Facebooku, musisz pamiętać, że większość treści jest generowana przez użytkowników i udostępniana wśród znajomych użytkownika.

Chodzi o to, że musisz zacząć tworzyć bardziej „realną” strategię reklamową na Facebooku, jeśli chcesz, aby zyskała większą przyczepność. Reklamy zawierające treści utworzone przez użytkowników lub przynajmniej takie, które sprawiają wrażenie stworzonych przez użytkowników, mogą być kluczem do uzyskania większej liczby konwersji.

Oto kilka przykładów dużych marek wykorzystujących w swoich reklamach treści generowane przez użytkowników (zauważysz, że jedna z nich pojawia się również w naszym ostatnim artykule przedstawiającym najlepsze przykłady wiecznie zielonego copywritingu):

Peleton

Dolarowy klub golenia

ŁĄCZE REKLAMOWE

DrzwiDash

ŁĄCZE REKLAMOWE