3 ingrédients essentiels pour booster votre stratégie publicitaire Facebook - DigitalMarketer

À quand remonte la dernière fois que vous avez mis à jour votre stratégie publicitaire Facebook ? À moins que la réponse ne soit "Je viens de le faire", vous devez lire ceci.

La publicité sur Facebook est l'une des formes de marketing numérique les plus efficaces, mais ce n'est pas facile. Entre des quantités massives de concurrence et la capacité (et la responsabilité) d'affiner constamment vos publicités en examinant de nombreuses mesures, il est tentant de simplement « le définir et l'oublier » après avoir établi votre stratégie initiale. Ne fais pas ça !

La publicité sur Facebook évolue, tout comme les attentes de vos clients. Ici, nous vous donnerons trois nouveaux concepts pour booster votre stratégie actuelle.

Même avec la grande mise à jour iOS 14, Facebook continue d'être l'une des stratégies publicitaires les plus rentables. Dans cet esprit, chaque fois qu'il y a un changement majeur sur une plate-forme, il est temps pour chaque entreprise de faire un petit rafraîchissement de sa stratégie…

Nous avons pris beaucoup de temps pour examiner et expliquer notre approche des publicités Facebook, donc pour celle-ci, nous allons simplement vous donner quelques-uns de nos « ingrédients » préférés pour rafraîchir votre stratégie. Combinez-les avec votre message marketing existant et vos analyses publicitaires passées pour créer une nouvelle stratégie pour améliorer vos résultats.

Si vous n'avez pas encore configuré votre première publicité Facebook, nous avons ce qu'il vous faut.

C'est plus divin de combiner

À mesure que de plus en plus de méthodes de marketing numérique sont devenues disponibles, il a été plus difficile pour les spécialistes du marketing de les apprendre et de les intégrer dans une approche marketing holistique. Chacun a une courbe d'apprentissage pour la compétence et la créativité et, pire encore, les méthodes elles-mêmes évoluent rapidement avec le temps. Pour cette raison, il est maintenant nécessaire de prendre du recul tous les quelques mois et de réexaminer la façon dont tous les éléments de votre plan marketing s'imbriquent.

Inutile de dire que Facebook est l'une de ces pièces. Au sein de Facebook, vous avez votre présence sur les réseaux sociaux, votre publicité et votre gestion de communauté. Bien que ces éléments soient souvent morcelés individuellement, cela les affaiblit tous.

En relation : Une approche holistique du marketing

Idéalement, tout ce que vous dites sur Facebook devrait comporter un thème et/ou un message similaire (nous l'appelons votre Brand Voice). Il n'y a rien de pire que d'être enthousiasmé par une publicité juste pour se rendre compte que la partie la plus intéressante d'une marque était sa publicité (imaginez simplement la dernière fois que vous avez été excité pour un film pour découvrir que c'était des ordures).

Vous devez créer un ensemble de directives que chaque élément de votre présence sur Facebook suit. Voici quelques questions à considérer :

1. Si vous deviez décrire votre marque en tant que personne, quels adjectifs utiliseriez-vous ?
2. Quelles couleurs représentent votre marque et quel pourcentage de temps devriez-vous les utiliser ?
3. Comment positionnez-vous votre marque dans l'esprit des téléspectateurs ? Êtes-vous l'un d'entre eux, une figure d'autorité sur eux, un ami amical ?

Ces questions concernent vraiment votre voix globale de marque, alors assurez-vous de vérifier cela pour plus de détails. Une fois que vous avez cet ensemble, utilisez ces questions pour créer une approche plus holistique de vos efforts sur Facebook :

1. Comment intégrer vos publications les plus populaires dans vos publicités (et inversement) ?
2. Votre voix de commentaire correspond-elle à votre voix de publication/publicité ?
3. Si vous aligniez votre dernier message, annonce et commentaire, auraient-ils l'air de provenir du même endroit ?

Oui, Vidéos

Oui, les vidéos sont toujours une chose dont vous devez vous soucier. Les statistiques des vidéos dans le marketing de contenu et la publicité méritent fortement votre attention (merci 99Firms (https://99firms.com/blog/facebook-video-statistics) pour ces statistiques) :

• 500 millions de téléspectateurs regardent quotidiennement 100 millions d'heures de vidéos Facebook.
• Facebook a gagné 24,5% de toutes les dépenses publicitaires vidéo aux États-Unis en 2018.
• 47 % des consommateurs regardent plus de publicités vidéo sur Facebook que sur toute autre chaîne.
• 71 % des consommateurs trouvent que les publicités vidéo Facebook sont pertinentes/très pertinentes.

Plus intrigant que ces chiffres est celui-ci :

Les publicités vidéo Facebook représentent 10 % du coût des publicités carrousel ou à image unique.

Vous devez utiliser la vidéo ! Non, il n'est pas plus facile de faire une vidéo qu'une seule image, un graphique ou un carrousel. Non, vous n'allez pas être satisfait des compétences supplémentaires, du développement et du temps nécessaires pour créer une vidéo par rapport à d'autres méthodes. Oui, vous apprécierez les conseils une fois que vos publicités vidéo commenceront à le tuer.

La création de vidéos fait plus pour votre marketing que la simple amélioration du retour publicitaire. Le processus de création d'annonces vidéo nécessite une réflexion, des efforts et un contenu résiduel supplémentaires qui peuvent être utilisés dans d'autres aspects de votre marketing.

Par exemple, le processus de storyboard nécessite la création d'un message central et d'un objectif, vous forçant à adopter l'état d'esprit de votre client potentiel. L'effort de configuration de votre tournage, de conception de vos graphismes et animations, d'écriture de votre narration et/ou de préparation de votre acteur/porte-parole générera tous du contenu qui peut être réutilisé dans des dizaines de contenus pour les médias sociaux, votre blog ou vos supports marketing. .

Si vous avez besoin d'inspiration, nous avons créé une courte liste de certaines de nos publicités vidéo Facebook préférées en dehors de 2020 (lien vers un nouvel article). Si vous souhaitez voir certaines de nos meilleures publicités, consultez nos publicités les plus efficaces de 2019.

Il est temps de devenir réel

Vos clients potentiels regardent BEAUCOUP D'ANNONCES. Si vous êtes un spécialiste du marketing, vous aimerez peut-être les voir car ils vous donnent des idées sur la façon d'améliorer les vôtres. Si vous êtes quelqu'un d'autre, vous les dépassez probablement rapidement et vous vous mettez peut-être en colère au cours du processus.

Ce que vous et tout le monde recherchez, c'est soit un contenu intéressant (contenu lié à vos marques, passe-temps, centres d'intérêt et personnes préférés), soit un contenu lié à votre communauté personnelle (photos d'amis et de famille, mises à jour sur les personnes que vous aimez, etc.) . Le contenu que vous partagez est soit extrêmement divertissant, soit extrêmement utile.

Les vidéos natives sur Facebook sont partagées 487 % de plus que les vidéos provenant d'autres sources. Bien que cette statistique semble fantastique pour vos ambitions publicitaires vidéo sur Facebook, vous devez vous rappeler que la majorité du contenu est généré par l'utilisateur et partagé entre les amis de l'utilisateur.

Le fait est que vous devez commencer à rendre votre stratégie publicitaire Facebook plus "réelle" si vous voulez qu'elle gagne en popularité. Les publicités présentant du contenu créé par l'utilisateur, ou qui semblent au moins être créées par l'utilisateur, pourraient être une clé pour débloquer davantage de conversions.

Voici quelques exemples de grandes marques utilisant du contenu généré par les utilisateurs dans leurs publicités (vous remarquerez que l'une d'entre elles apparaît également dans notre récent article présentant les meilleurs exemples de rédaction à feuilles persistantes) :

Peloton

Club de rasage du dollar

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DoorDash

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