3 ingredienti essenziali per potenziare la tua strategia pubblicitaria di Facebook - DigitalMarketer

Quando è stata l'ultima volta che hai aggiornato la tua strategia pubblicitaria su Facebook? A meno che la risposta non sia "L'ho appena fatto", devi leggere questo.

La pubblicità su Facebook è una delle forme più efficaci di marketing digitale in circolazione, ma non è facile. Tra l'enorme quantità di concorrenza e la capacità (e responsabilità) di perfezionare costantemente i tuoi annunci rivedendo un sacco di metriche, si è tentati semplicemente di "impostarlo e dimenticarlo" dopo aver stabilito la tua strategia iniziale. Non farlo!

La pubblicità su Facebook sta cambiando, così come le aspettative dei tuoi clienti. Qui ti daremo tre nuovi concetti per potenziare la tua strategia attuale.

Anche con il grande aggiornamento di iOS 14, Facebook continua a essere una delle strategie pubblicitarie più convenienti. Con questo in mente, ogni volta che c'è un cambiamento importante in una piattaforma, è tempo che ogni azienda faccia un piccolo aggiornamento della strategia...

Ci siamo presi molto tempo per esaminare e spiegare il nostro approccio alle inserzioni di Facebook, quindi per questo ti forniremo semplicemente alcuni dei nostri "ingredienti" preferiti per aggiornare la tua strategia. Combina questi con il tuo messaggio di marketing esistente e le analisi pubblicitarie passate per creare una nuova strategia per migliorare i tuoi risultati.

Se devi ancora impostare il tuo primo annuncio Facebook, ti ​​abbiamo coperto.

È più divino da combinare

Man mano che sempre più metodi di marketing digitale sono diventati disponibili, più è stato difficile per i professionisti del marketing impararli e integrarli in un approccio di marketing olistico. Ognuno ha una curva di apprendimento per competenza e creatività e, peggio ancora, i metodi stessi si evolvono rapidamente nel tempo. Per questo motivo, ora è necessario fare un passo indietro ogni pochi mesi e riesaminare come tutti i pezzi del tuo piano di marketing si incastrano.

Inutile dire che Facebook è uno di quei pezzi. All'interno di Facebook, hai la tua presenza sui social media, la pubblicità e la gestione della community. Sebbene questi elementi siano spesso suddivisi individualmente, così facendo in realtà li indebolisce tutti.

Correlati: un approccio olistico al marketing

Idealmente, tutto ciò che dici su Facebook dovrebbe presentare un tema e/o un messaggio simile (lo chiamiamo Brand Voice). Non c'è niente di peggio che entusiasmarsi per una pubblicità solo per rendersi conto che la parte più interessante di un marchio era la loro pubblicità (immagina l'ultima volta che sei stato eccitato per un film solo per scoprire che era spazzatura).

Devi creare una serie di linee guida seguite da ogni elemento della tua presenza su Facebook. Ecco alcune domande da considerare:

1. Se dovessi descrivere il tuo brand come persona, quali aggettivi useresti?
2. Quali colori rappresentano il tuo marchio e per quale percentuale di tempo dovresti usarli?
3. Come stai posizionando il tuo marchio nella mente degli spettatori? Sei uno di loro, una figura autoritaria su di loro, un amico amichevole?

Queste domande riguardano davvero la tua Brand Voice in generale, quindi assicurati di controllarle per maggiori dettagli. Una volta che hai quel set, usa queste domande per creare un approccio più olistico ai tuoi sforzi su Facebook:

1. In che modo i tuoi post più popolari possono essere integrati nei tuoi annunci (e viceversa)?
2. La tua voce di commento corrisponde alla tua voce di pubblicazione/pubblicità?
3. Se hai messo in fila il tuo ultimo post, annuncio e commento, sembrerebbero provenire dallo stesso posto?

Sì, video

Sì, i video sono ancora una cosa di cui devi preoccuparti. Le statistiche per i video sia nel marketing dei contenuti che nella pubblicità meritano fortemente la tua attenzione (grazie 99Firms (https://99firms.com/blog/facebook-video-statistics) per queste statistiche):

• 500 milioni di spettatori che guardano ogni giorno 100 milioni di ore di video su Facebook.
• Facebook ha guadagnato il 24,5% di tutta la spesa pubblicitaria video negli Stati Uniti nel 2018.
• Il 47% dei consumatori guarda più annunci video su Facebook rispetto a qualsiasi altro canale.
• Il 71% dei consumatori ritiene che gli annunci video di Facebook siano rilevanti/molto rilevanti.

Più intrigante di quei numeri è questo:

Gli annunci video di Facebook sono il 10% del costo degli annunci a carosello o con immagini singole.

Devi usare il video! No, non è più facile realizzare un video di una singola immagine, grafica o carosello. No, non sarai soddisfatto delle competenze, dello sviluppo e del tempo aggiuntivi necessari per creare video rispetto ad altri metodi. Sì, apprezzerai il consiglio una volta che i tuoi annunci video inizieranno a ucciderlo.

La creazione di video fa di più per il tuo marketing oltre a migliorare il ritorno pubblicitario. Il processo di creazione di annunci video richiede ulteriori riflessioni, sforzi e contenuti residui che possono essere utilizzati in altri aspetti del tuo marketing.

Ad esempio, il processo di storyboard richiede la creazione di un messaggio centrale e di uno scopo, costringendoti a entrare nella mentalità del tuo potenziale cliente. Lo sforzo di impostare le riprese, progettare la grafica e le animazioni, scrivere la narrazione e/o preparare il tuo attore/portavoce genererà tutti contenuti che possono essere riproposti in dozzine di contenuti per i social media, il tuo blog o i tuoi materiali di marketing .

Se hai bisogno di ispirazione, abbiamo creato un breve elenco di alcuni dei nostri annunci video preferiti al di fuori di Facebook del 2020 (link al nuovo articolo). Se vuoi vedere alcuni dei nostri migliori, dai un'occhiata ai nostri annunci più efficaci del 2019.

È tempo di diventare reali

I tuoi potenziali clienti stanno guardando MOLTI ANNUNCI. Se sei un marketer, potrebbe piacerti vederli perché ti danno idee su come migliorare il tuo. Se sei qualcun altro, probabilmente li scorri rapidamente e forse ti arrabbi nel processo.

Quello che tu e tutti gli altri state cercando sono contenuti interessanti (contenuti relativi ai tuoi marchi preferiti, hobby, interessi e persone) o contenuti relativi alla tua comunità personale (foto di amici e familiari, aggiornamenti sulle persone che ami, ecc.) . Il contenuto che condividi è estremamente divertente o estremamente utile.

I video nativi su Facebook vengono condivisi il 487% in più rispetto ai video provenienti da altre fonti. Sebbene questa statistica sembri fantastica per le tue ambizioni di annunci video di Facebook, devi ricordare che la maggior parte dei contenuti è generata dagli utenti e condivisa tra gli amici dell'utente.

Il punto è che devi iniziare a rendere la tua strategia pubblicitaria di Facebook più "reale" se vuoi che ottenga più trazione. Gli annunci con contenuti creati dagli utenti, o che almeno sembrano essere creati dagli utenti, potrebbero essere una chiave per sbloccare più conversioni.

Ecco alcuni esempi di grandi marchi che utilizzano contenuti generati dagli utenti nei loro annunci (noterai che uno di questi appare anche nel nostro recente articolo con i migliori esempi di copywriting evergreen):

pelotone

Dollaro Rasatura Club

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DoorDash

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