3 wesentliche Zutaten, um Ihre Facebook-Werbestrategie zu optimieren - DigitalMarketer

Veröffentlicht: 2021-06-28

Wann haben Sie zuletzt Ihre Facebook-Werbestrategie aktualisiert? Wenn die Antwort nicht „Ich habe es gerade getan“ lautet, müssen Sie dies lesen.

Facebook-Werbung ist eine der effektivsten Formen des digitalen Marketings, aber sie ist nicht einfach. Angesichts des enormen Wettbewerbs und der Fähigkeit (und Verantwortung), Ihre Anzeigen durch Überprüfung zahlreicher Metriken ständig zu optimieren, ist es verlockend, einfach „einzustellen und zu vergessen“, nachdem Sie Ihre ursprüngliche Strategie festgelegt haben. Tu das nicht!

Facebook-Werbung ändert sich und damit auch die Erwartungen Ihrer Kunden. Hier stellen wir Ihnen drei neue Konzepte vor, mit denen Sie Ihre aktuelle Strategie optimieren können.

Auch mit dem großen iOS 14 Update ist Facebook weiterhin eine der kostengünstigsten Werbestrategien. Vor diesem Hintergrund ist es bei jeder größeren Änderung an einer Plattform für jedes Unternehmen an der Zeit, eine kleine Strategieaktualisierung durchzuführen …

Wir haben uns viel Zeit genommen, um unsere Herangehensweise an Facebook-Werbung zu untersuchen und zu erklären, deshalb geben wir Ihnen für diese hier einfach ein paar unserer bevorzugten „Zutaten“, um Ihre Strategie aufzufrischen. Kombinieren Sie diese mit Ihrer bestehenden Marketingbotschaft und früheren Werbeanalysen, um eine neue Strategie zur Verbesserung Ihrer Ergebnisse zu entwickeln.

Wenn Sie Ihre erste Facebook-Anzeige noch nicht eingerichtet haben, sind Sie bei uns richtig.

Es ist göttlicher zu kombinieren

Je mehr digitale Marketingmethoden verfügbar wurden, desto schwieriger wurde es für Marketer, diese zu erlernen und in einen ganzheitlichen Marketingansatz zu integrieren. Jeder hat eine Lernkurve für Kompetenz und Kreativität, und schlimmer noch, die Methoden selbst entwickeln sich im Laufe der Zeit schnell weiter. Aus diesem Grund ist es jetzt notwendig, alle paar Monate einen Schritt zurückzutreten und erneut zu prüfen, wie alle Teile Ihres Marketingplans zusammenpassen.

Unnötig zu erwähnen, dass Facebook eines dieser Stücke ist. Innerhalb von Facebook haben Sie Ihre Social-Media-Präsenz, Werbung und Community-Verwaltung. Obwohl diese Elemente oft einzeln verteilt werden, werden sie dadurch tatsächlich alle geschwächt.

Siehe auch: Ein ganzheitlicher Marketingansatz

Im Idealfall sollte alles, was Sie auf Facebook sagen, ein ähnliches Thema und/oder eine ähnliche Botschaft enthalten (wir nennen es Ihre Markenstimme). Es gibt nichts Schlimmeres, als sich über eine Werbung zu freuen, nur um festzustellen, dass der interessanteste Teil einer Marke ihre Werbung war (stellen Sie sich vor, als Sie das letzte Mal für einen Film gehyped wurden, nur um herauszufinden, dass es Müll war).

Sie müssen eine Reihe von Richtlinien erstellen, denen jedes Element Ihrer Facebook-Präsenz folgt. Hier sind einige Fragen, die Sie berücksichtigen sollten:

  1. Wenn Sie Ihre Marke als Person beschreiben müssten, welche Adjektive würden Sie verwenden?
  2. Welche Farben repräsentieren Ihre Marke und wie viel Prozent der Zeit sollten Sie sie verwenden?
  3. Wie positionieren Sie Ihre Marke in den Köpfen der Zuschauer? Bist du einer von ihnen, eine Autoritätsperson über sie, ein freundlicher Kumpel?

Diese Fragen beziehen sich wirklich auf Ihre allgemeine Markenstimme, also schauen Sie sich das für weitere Details an. Sobald Sie das festgelegt haben, verwenden Sie diese Fragen, um einen ganzheitlicheren Ansatz für Ihre Facebook-Bemühungen zu entwickeln:

  1. Wie können Ihre beliebtesten Posts in Ihre Anzeigen integriert werden (und umgekehrt)?
  2. Passt Ihre Kommentarstimme zu Ihrer Posting-/Werbestimme?
  3. Wenn Sie Ihren letzten Beitrag, Ihre letzte Anzeige und Ihren letzten Kommentar aneinanderreihen würden, würden sie dann so aussehen, als kämen sie vom selben Ort?

Ja, Videos

Ja, Videos sind immer noch etwas, worüber Sie sich Sorgen machen müssen. Die Statistiken für Videos sowohl im Content-Marketing als auch in der Werbung verdienen Ihre Aufmerksamkeit (danke 99Firms (https://99firms.com/blog/facebook-video-statistics) für diese Statistiken):

  • 500 Millionen Zuschauer sehen sich täglich 100 Millionen Stunden Facebook-Videos an.
  • Facebook verdiente 2018 24,5 % aller Ausgaben für Videowerbung in den USA.
  • 47 % der Verbraucher sehen sich auf Facebook mehr Videoanzeigen an als auf jedem anderen Kanal.
  • 71 % der Verbraucher finden, dass Facebook-Videoanzeigen relevant/sehr relevant sind.

Faszinierender als diese Zahlen ist diese hier:

Facebook-Videoanzeigen kosten 10 % der Kosten von Karussell- oder Einzelbildanzeigen.

Sie müssen Video verwenden! Nein, es ist nicht einfacher, ein Video zu erstellen als ein einzelnes Bild, eine Grafik oder ein Karussell. Nein, Sie werden mit den zusätzlichen Fähigkeiten, der Entwicklung und der Zeit, die zum Erstellen von Videos im Vergleich zu anderen Methoden erforderlich sind, nicht zufrieden sein. Ja, Sie werden den Rat zu schätzen wissen, sobald Ihre Videoanzeigen anfangen, ihn zu töten.

Das Erstellen von Videos leistet mehr für Ihr Marketing, als nur die Werberendite zu verbessern. Der Prozess der Erstellung von Videoanzeigen erfordert zusätzliche Überlegungen, Mühe und Restinhalte, die in anderen Aspekten Ihres Marketings verwendet werden können.

Zum Beispiel erfordert der Prozess des Storyboardings die Schaffung einer zentralen Botschaft und eines Zwecks, der Sie in die Denkweise Ihres potenziellen Kunden zwingt. Der Aufwand, Ihr Shooting vorzubereiten, Ihre Grafiken und Animationen zu entwerfen, Ihre Erzählung zu schreiben und/oder Ihren Schauspieler/Sprecher vorzubereiten, wird allesamt Inhalte generieren, die in Dutzende von Inhalten für soziale Medien, Ihren Blog oder Ihre Marketingmaterialien umfunktioniert werden können .

Wenn Sie etwas Inspiration brauchen, haben wir eine kurze Liste einiger unserer beliebtesten externen Facebook-Videoanzeigen von 2020 erstellt (Link zu neuem Artikel). Wenn Sie einige unserer besten sehen möchten, sehen Sie sich unsere effektivsten Anzeigen von 2019 an.

Es ist Zeit, real zu werden

Ihre potenziellen Kunden sehen VIELE ANZEIGEN. Wenn Sie ein Vermarkter sind, werden Sie sie vielleicht gerne sehen, weil sie Ihnen Ideen geben, wie Sie Ihre eigenen verbessern können. Wenn Sie jemand anderes sind, scrollen Sie wahrscheinlich schnell an ihnen vorbei und werden dabei möglicherweise wütend.

Was Sie und alle anderen suchen, sind entweder interessante Inhalte (Inhalte zu Ihren Lieblingsmarken, Hobbys, Interessen und Menschen) oder Inhalte zu Ihrer persönlichen Community (Bilder von Freunden und Familie, Neuigkeiten über Menschen, die Sie lieben usw.). . Die Inhalte, die Sie teilen, sind entweder äußerst unterhaltsam oder äußerst nützlich.

Native Videos auf Facebook werden 487 % häufiger geteilt als Videos aus anderen Quellen. Während diese Statistik für Ihre Ambitionen bei Facebook-Videoanzeigen fantastisch klingt, müssen Sie bedenken, dass der Großteil des Inhalts benutzergeneriert ist und unter den Freunden des Benutzers geteilt wird.

Der Punkt ist, dass Sie anfangen müssen, Ihre Facebook-Werbestrategie „realer“ zu machen, wenn Sie möchten, dass sie mehr Zugkraft gewinnt. Anzeigen mit benutzererstellten Inhalten oder die zumindest den Anschein erwecken, von Benutzern erstellt zu sein, könnten ein Schlüssel sein, um mehr Conversions zu erzielen.

Hier sind ein paar Beispiele für große Marken, die nutzergenerierte Inhalte in ihren Anzeigen verwenden (Sie werden feststellen, dass eine davon auch in unserem kürzlich erschienenen Artikel mit den besten Beispielen für immergrünes Copywriting vorkommt):

Peloton

Dollar Shave Club

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DoorDash

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