3 ingredientes esenciales para potenciar su estrategia de publicidad en Facebook - DigitalMarketer

¿Cuándo fue la última vez que actualizaste tu estrategia de publicidad en Facebook? A menos que la respuesta sea "Acabo de hacerlo", debes leer esto.

La publicidad en Facebook es una de las formas más efectivas de marketing digital que existen, pero no es fácil. Entre una gran cantidad de competencia y la capacidad (y responsabilidad) de refinar constantemente sus anuncios mediante la revisión de un montón de métricas, es tentador simplemente "configurarlo y olvidarlo" después de establecer su estrategia inicial. ¡No hagas eso!

La publicidad en Facebook está cambiando, al igual que las expectativas de tus clientes. Aquí le daremos tres nuevos conceptos para potenciar su estrategia actual.

Incluso con la gran actualización de iOS 14, Facebook sigue siendo una de las estrategias publicitarias más rentables. Con eso en mente, cada vez que hay un cambio importante en una plataforma, es hora de que todas las empresas hagan una pequeña actualización de la estrategia...

Nos hemos tomado mucho tiempo para examinar y explicar nuestro enfoque de los anuncios de Facebook, así que para este simplemente le daremos algunos de nuestros "ingredientes" favoritos para actualizar su estrategia. Combínelos con su mensaje de marketing existente y análisis de publicidad anteriores para crear una nueva estrategia para mejorar sus resultados.

Si aún tiene que configurar su primer anuncio de Facebook, lo tenemos cubierto.

Es más divino combinar

A medida que hay más y más métodos de marketing digital disponibles, más difícil ha sido para los especialistas en marketing aprender e integrarlos en un enfoque de marketing holístico. Cada uno tiene una curva de aprendizaje para la competencia y la creatividad y, peor aún, los métodos evolucionan rápidamente con el tiempo. Debido a esto, ahora es necesario dar un paso atrás cada pocos meses y volver a examinar cómo encajan todas las piezas de su plan de marketing.

No hace falta decir que Facebook es una de esas piezas. Dentro de Facebook, tienes tu presencia en las redes sociales, publicidad y gestión comunitaria. Si bien estos elementos a menudo se distribuyen individualmente, hacerlo los debilita a todos.

Relacionado: Un enfoque holístico del marketing

Idealmente, todo lo que diga en Facebook debería presentar un tema y/o mensaje similar (lo llamamos Brand Voice). No hay nada peor que emocionarse con un anuncio solo para darse cuenta de que la parte más interesante de una marca era su anuncio (imagínense la última vez que se entusiasmó con una película y descubrió que era basura).

Debe crear un conjunto de pautas que siga cada elemento de su presencia en Facebook. Aquí hay algunas preguntas a considerar:

1. Si tuvieras que describir tu marca como una persona, ¿qué adjetivos usarías?
2. ¿Qué colores representan tu marca y en qué porcentaje de tiempo deberías usarlos?
3. ¿Cómo estás posicionando tu marca en la mente de los espectadores? ¿Eres uno de ellos, una figura de autoridad sobre ellos, un amigo amistoso?

Estas preguntas realmente se relacionan con su Brand Voice en general, así que asegúrese de consultarlas para obtener más detalles. Una vez que tenga ese conjunto, use estas preguntas para crear un enfoque más holístico para sus esfuerzos en Facebook:

1. ¿Cómo se pueden integrar tus publicaciones más populares en tus anuncios (y viceversa)?
2. ¿Tu voz de comentario coincide con tu voz de publicación/publicidad?
3. Si alineara su última publicación, anuncio y comentario, ¿parecería que provienen del mismo lugar?

Sí, Vídeos

Sí, los videos siguen siendo algo de lo que debes preocuparte. Las estadísticas de videos tanto en marketing de contenido como en publicidad merecen su atención (gracias 99Firms (https://99firms.com/blog/facebook-video-statistics) por estas estadísticas):

• 500 millones de espectadores viendo 100 millones de horas de videos de Facebook diariamente.
• Facebook ganó el 24,5 % de todo el gasto en anuncios de video en los EE. UU. en 2018.
• El 47 % de los consumidores ven más anuncios de video en Facebook que en cualquier otro canal.
• El 71% de los consumidores encuentran que los anuncios de video de Facebook son relevantes o muy relevantes.

Más intrigante que esos números es este:

Los anuncios de video de Facebook cuestan el 10% del costo de los anuncios de carrusel o de una sola imagen.

¡Tienes que usar el vídeo! No, no es más fácil hacer un video que una sola imagen, gráfico o carrusel. No, no estará contento con las habilidades adicionales, el desarrollo y el tiempo necesarios para crear videos en comparación con otros métodos. Sí, apreciará el consejo una vez que sus anuncios de video comiencen a triunfar.

La creación de videos hace más por su comercialización que simplemente mejorar el retorno de la publicidad. El proceso de creación de anuncios de video requiere pensamiento adicional, esfuerzo y contenido residual que se puede utilizar en otros aspectos de su comercialización.

Por ejemplo, el proceso de guión gráfico requiere la creación de un mensaje central y un propósito, lo que lo obliga a adoptar la mentalidad de su cliente potencial. El esfuerzo de configurar su rodaje, diseñar sus gráficos y animaciones, escribir su narración y/o preparar a su actor/portavoz generará contenido que puede reutilizarse en docenas de piezas de contenido para redes sociales, su blog o sus materiales de marketing. .

Si necesita algo de inspiración, hemos creado una breve lista de algunos de nuestros anuncios de video de Facebook externos favoritos de 2020 (enlace al nuevo artículo). Si desea ver algunos de los mejores, consulte nuestros anuncios más efectivos de 2019.

Es hora de ser real

Sus clientes potenciales están viendo MUCHOS ANUNCIOS. Si es un especialista en marketing, es posible que le guste verlos porque le brindan ideas sobre cómo mejorar los suyos. Si eres otra persona, probablemente te desplaces rápidamente y posiblemente te enojes en el proceso.

Lo que tú y todos los demás buscan es contenido interesante (contenido relacionado con tus marcas, pasatiempos, intereses y personas favoritas) o contenido relacionado con tu comunidad personal (fotos de amigos y familiares, actualizaciones sobre las personas que amas, etc.) . El contenido que compartes es sumamente entretenido o sumamente útil.

Los videos nativos en Facebook se comparten un 487 % más que los videos de otras fuentes. Si bien esta estadística suena fantástica para sus ambiciones de anuncios de video de Facebook, debe recordar que la mayoría del contenido es generado por el usuario y se comparte entre los amigos del usuario.

El punto es que debe comenzar a hacer que su estrategia de anuncios de Facebook sea más "real" si desea que gane más tracción. Los anuncios que presentan contenido creado por el usuario, o que al menos parecen haber sido creados por el usuario, podrían ser la clave para desbloquear más conversiones.

Aquí hay algunos ejemplos de grandes marcas que usan contenido generado por el usuario en sus anuncios (notarás que uno de ellos también aparece en nuestro artículo reciente que presenta los mejores ejemplos de redacción perenne):

pelotón

club de afeitado dólar

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Tablero de la puerta

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