Facebookの広告戦略を強化するための3つの重要な要素-DigitalMarketer

公開: 2021-06-28

Facebookの広告戦略を最後に更新したのはいつですか。答えが「やったばかり」でない限り、これを読む必要があります。

Facebookの広告は、デジタルマーケティングの最も効果的な形式のひとつですが、簡単ではありません。大量の競争と、大量の指標を確認することで広告を絶えず改良する能力（および責任）の間で、最初の戦略を確立した後、単に「設定して忘れる」のは魅力的です。そうしないでください！

Facebookの広告は変化しており、顧客の期待も変化しています。 ここでは、現在の戦略を強化するための3つの新しい概念を紹介します。

iOS 14の大きなアップデートがあっても、Facebookは引き続き最も費用効果の高い広告戦略の1つです。そのことを念頭に置いて、プラットフォームに大きな変更があったときはいつでも、すべての企業が少し戦略を刷新する時が来ました…

Facebook広告へのアプローチを検討して説明するのに多くの時間を費やしました。そのため、この広告では、戦略を更新するためのお気に入りの「材料」をいくつか紹介します。これらを既存のマーケティングメッセージおよび過去の広告分析と組み合わせて、結果を改善するための新しい戦略を作成します。

最初のFacebook広告をまだ設定していない場合は、カバーしてもらいます。

組み合わせるのはもっと神聖です

ますます多くのデジタルマーケティング手法が利用可能になるにつれて、マーケターがそれらを学び、全体的なマーケティングアプローチに統合することが難しくなっています。それぞれに習熟度と創造性の学習曲線があり、さらに悪いことに、メソッド自体は時間の経過とともに急速に進化します。このため、今では数か月ごとに一歩下がって、マーケティング計画のすべての部分がどのように組み合わされているかを再検討する必要があります。

言うまでもなく、Facebookはその1つです。 Facebook内には、ソーシャルメディアのプレゼンス、広告、およびコミュニティ管理があります。これらの要素は個別に分割されることがよくありますが、そうすることで実際にはすべてが弱まります。

関連：マーケティングへの全体論的アプローチ

理想的には、Facebookであなたが言うことはすべて、同様のテーマやメッセージを特徴とするべきです（私たちはそれをあなたのブランドボイスと呼びます）。ブランドの最も興味深い部分が広告であることに気付くだけで、広告に興奮することほど悪いことはありません（映画がゴミだとわかっただけで、最後に大騒ぎになったときを想像してみてください）。

Facebookプレゼンスの各要素が従う一連のガイドラインを作成する必要があります。考慮すべきいくつかの質問があります：

自分のブランドを人として表現する必要がある場合、どのような形容詞を使用しますか？
あなたのブランドを表す色は何ですか？また、それらを何パーセントの時間使用する必要がありますか？
視聴者の心の中であなたのブランドをどのように位置づけていますか？あなたは彼らの一人であり、彼らに対する権威者であり、友好的な仲間ですか？

これらの質問は、ブランドボイス全体に実際に関連しているため、詳細については必ず確認してください。その設定が完了したら、次の質問を使用して、Facebookの取り組みに対するより包括的なアプローチを作成します。

最も人気のある投稿を広告に統合するにはどうすればよいですか（またはその逆）？
あなたのコメントの声はあなたの投稿/広告の声と一致していますか？
最後の投稿、広告、コメントを並べた場合、同じ場所から来たように見えますか？

はい、ビデオ

うん、ビデオはまだあなたが心配する必要があるものです。コンテンツマーケティングと広告の両方のビデオの統計は、あなたの注意を大いに保証します（これらの統計については99Firms（https://99firms.com/blog/facebook-video-statistics）に感謝します）：

毎日1億時間のFacebookビデオを見ている5億人の視聴者。
Facebookは、2018年に米国でのすべての動画広告支出の24.5％を獲得しました。
消費者の47％は、Facebookで他のどのチャネルよりも多くのビデオ広告を視聴しています。
消費者の71％は、Facebookのビデオ広告が関連性がある/関連性が高いと感じています。

これらの数字よりも興味深いのは、これです。

Facebookのビデオ広告は、カルーセルまたは単一画像広告のコストの10％です。

あなたはビデオを使う必要があります！いいえ、単一の画像、グラフィック、またはカルーセルよりもビデオを作成するのは簡単ではありません。いいえ、他の方法と比較して、ビデオを作成するために必要な追加のスキル、開発、および時間に満足することはできません。はい、あなたのビデオ広告がそれを殺し始めたら、あなたはアドバイスに感謝するでしょう。

動画を作成することは、広告の収益を向上させるだけでなく、マーケティングにも役立ちます。ビデオ広告を作成するプロセスには、マーケティングの他の側面で利用できる追加の思考、努力、および残りのコンテンツが必要です。

たとえば、ストーリーボードのプロセスでは、中心的なメッセージと目的を作成する必要があり、潜在的な顧客の考え方にあなたを強制します。撮影の設定、グラフィックやアニメーションのデザイン、ナレーションの作成、俳優/スポークスパーソンの準備などの作業はすべて、ソーシャルメディア、ブログ、またはマーケティング資料用の数十のコンテンツに再利用できるコンテンツを生成します。。

インスピレーションが必要な場合は、2020年のFacebook以外のお気に入りのビデオ広告の短いリストを作成しました（新しい記事へのリンク）。最高の広告をご覧になりたい場合は、2019年の最も効果的な広告をご覧ください。

それは現実になる時間です

あなたの潜在的な顧客はたくさんの広告を見ています。あなたがマーケターなら、彼らがあなた自身を改善する方法についてあなたにアイデアを与えるので、あなたは実際にそれらを見たいかもしれません。あなたが他の誰かであるなら、あなたはおそらくそれらを素早く通り過ぎてスクロールし、そしておそらくその過程で腹を立てるでしょう。

あなたや他のみんなが探しているのは、興味深いコンテンツ（お気に入りのブランド、趣味、興味、人々に関連するコンテンツ）またはあなたの個人的なコミュニティに関連するコンテンツ（友人や家族の写真、あなたが愛する人々に関する最新情報など）です。。あなたが共有するコンテンツは、非常に面白いか、非常に有用です。

Facebookのネイティブ動画は、他のソースの動画よりも487％多く共有されます。この統計はFacebookビデオ広告の野心にとって素晴らしいように聞こえますが、コンテンツの大部分はユーザーが生成し、ユーザーの友達の間で共有されていることを覚えておく必要があります。

重要なのは、Facebookの広告戦略をより魅力的にしたい場合は、Facebookの広告戦略をより「現実的」にする必要があるということです。ユーザーが作成したコンテンツを特徴とする広告、または少なくともユーザーが作成したように見える広告は、より多くのコンバージョンを獲得するための鍵となる可能性があります。

広告にユーザー生成コンテンツを使用している大手ブランドの例をいくつか示します（そのうちの1つは、常緑のコピーライティングの最良の例を取り上げた最近の記事にも表示されています）。

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