3 основных ингредиента для повышения эффективности вашей рекламной стратегии в Facebook - DigitalMarketer

Когда вы в последний раз обновляли свою рекламную стратегию на Facebook? Если ответ не «Я только что сделал», вам нужно прочитать это.

Реклама в Facebook — одна из самых эффективных форм цифрового маркетинга, но это не так просто. Между огромной конкуренцией и возможностью (и ответственностью) постоянно улучшать свои объявления, просматривая множество показателей, возникает соблазн просто «установить и забыть» после того, как вы определите свою первоначальную стратегию. Не делай этого!

Реклама на Facebook меняется, как и ожидания ваших клиентов. Здесь мы познакомим вас с тремя новыми концепциями, которые усилят вашу текущую стратегию.

Даже с большим обновлением iOS 14 Facebook продолжает оставаться одной из самых рентабельных рекламных стратегий. Имея это в виду, каждый раз, когда происходит серьезное изменение платформы, каждому бизнесу пора немного обновить стратегию…

Мы потратили много времени, чтобы изучить и объяснить наш подход к рекламе на Facebook, поэтому на этот раз мы просто дадим вам несколько наших любимых «ингредиентов», чтобы освежить вашу стратегию. Объедините их с вашим существующим маркетинговым сообщением и прошлой рекламной аналитикой, чтобы создать новую стратегию для улучшения ваших результатов.

Если вы еще не настроили свою первую рекламу на Facebook, мы вам поможем.

Более божественно сочетать

По мере того, как становится доступным все больше и больше методов цифрового маркетинга, маркетологам становится все труднее изучать их и интегрировать в целостный маркетинговый подход. У каждого есть кривая обучения мастерству и творчеству, и, что еще хуже, сами методы быстро развиваются с течением времени. Из-за этого теперь необходимо каждые несколько месяцев делать шаг назад и пересматривать, как все части вашего маркетингового плана сочетаются друг с другом.

Излишне говорить, что Facebook является одним из таких элементов. В Facebook у вас есть свое присутствие в социальных сетях, реклама и управление сообществом. Хотя эти элементы часто выделяются по отдельности, это на самом деле ослабляет их все.

Связанный: Целостный подход к маркетингу

В идеале все, что вы говорите на Facebook, должно иметь схожую тему и/или сообщение (мы называем это вашим фирменным голосом). Нет ничего хуже, чем воодушевиться рекламой только для того, чтобы понять, что самой интересной частью бренда была их реклама (просто представьте, когда в последний раз вы увлеклись фильмом только для того, чтобы узнать, что это чушь).

Вам нужно создать набор рекомендаций, которым следует каждый элемент вашего присутствия на Facebook. Вот несколько вопросов для рассмотрения:

1. Если бы вам нужно было описать свой бренд как человека, какие прилагательные вы бы использовали?
2. Какие цвета представляют ваш бренд и как часто вы должны их использовать?
3. Как вы позиционируете свой бренд в сознании зрителей? Вы один из них, авторитетная фигура для них, дружелюбный приятель?

Эти вопросы действительно относятся к вашему общему голосу бренда, поэтому обязательно ознакомьтесь с ним для получения более подробной информации. Когда у вас будет этот набор, используйте эти вопросы, чтобы создать более целостный подход к вашим усилиям в Facebook:

1. Как ваши самые популярные сообщения могут быть интегрированы в вашу рекламу (и наоборот)?
2. Соответствует ли голос вашего комментария вашему голосу публикации/рекламы?
3. Если вы выровняете свой последний пост, рекламу и комментарий, будут ли они выглядеть так, как будто они пришли из одного и того же места?

Да, Видео

Да, вам все еще нужно беспокоиться о видео. Статистика видео как в контент-маркетинге, так и в рекламе требует вашего внимания (спасибо 99Firms (https://99firms.com/blog/facebook-video-statistics) за эту статистику):

• 500 миллионов зрителей ежедневно смотрят 100 миллионов часов видео на Facebook.
• Facebook заработал 24,5% всех расходов на видеорекламу в США в 2018 году.
• 47% потребителей смотрят больше видеорекламы на Facebook, чем на любом другом канале.
• 71% потребителей считают, что видеореклама на Facebook актуальна/очень актуальна.

Более интригующим, чем эти цифры, является следующее:

Видеореклама на Facebook составляет 10% от стоимости карусели или рекламы с одним изображением.

Вам нужно использовать видео! Нет, сделать видео не проще, чем одиночное изображение, графику или карусель. Нет, вы не будете довольны дополнительными навыками, развитием и временем, необходимыми для создания видео по сравнению с другими методами. Да, вы оцените совет, как только ваша видеореклама начнет его убивать.

Создание видеороликов делает больше для вашего маркетинга, чем просто повышает отдачу от рекламы. Процесс создания видеообъявлений требует дополнительных размышлений, усилий и остаточного контента, который можно использовать в других аспектах вашего маркетинга.

Например, процесс раскадровки требует создания центрального сообщения и цели, заставляя вас войти в образ мышления вашего потенциального клиента. Усилия по настройке вашей съемки, разработке графики и анимации, написанию вашего повествования и/или подготовке вашего актера/представителя будут генерировать контент, который можно перепрофилировать в десятки фрагментов контента для социальных сетей, вашего блога или ваших маркетинговых материалов. .

Если вам нужно вдохновение, мы составили краткий список наших любимых видеообъявлений 2020 года за пределами Facebook (ссылка на новую статью). Если вы хотите увидеть некоторые из наших лучших объявлений, ознакомьтесь с нашими самыми эффективными объявлениями 2019 года.

Пришло время стать реальным

Ваши потенциальные клиенты смотрят МНОГО ОБЪЯВЛЕНИЙ. Если вы маркетолог, вам может понравиться их видеть, потому что они дают вам идеи о том, как улучшить свои собственные. Если вы кто-то другой, вы, вероятно, быстро пролистываете их и, возможно, злитесь в процессе.

То, что вы и все остальные ищете, — это либо интересный контент (контент, связанный с вашими любимыми брендами, хобби, интересами и людьми), либо контент, связанный с вашим личным сообществом (фотографии друзей и семьи, новости о людях, которых вы любите, и т. д.). . Контент, которым вы делитесь, либо в высшей степени развлекательный, либо в высшей степени полезный.

Нативные видео на Facebook расшариваются на 487 % чаще, чем видео из других источников. Хотя эта статистика звучит фантастически для ваших амбиций в видеорекламе на Facebook, вы должны помнить, что большая часть контента создается пользователями и распространяется среди друзей пользователя.

Дело в том, что вам нужно начать делать свою рекламную стратегию на Facebook более «реальной», если вы хотите, чтобы она набирала обороты. Объявления с контентом, созданным пользователями или, по крайней мере, кажущимися созданными пользователями, могут стать ключом к увеличению числа конверсий.

Вот несколько примеров того, как крупные бренды используют пользовательский контент в своей рекламе (вы заметите, что один из них также фигурирует в нашей недавней статье с лучшими примерами вечнозеленого копирайтинга):

Пелотон

Клуб долларового бритья

ССЫЛКА НА ОБЪЯВЛЕНИЕ

ДверьDash

ССЫЛКА НА ОБЪЯВЛЕНИЕ