Facebook Reklam Stratejinizi Güçlendirmek için 3 Temel Malzeme - DigitalMarketer

Yayınlanan: 2021-06-28

Facebook reklam stratejinizi en son ne zaman güncellediniz? Cevap “Ben yaptım” değilse, bunu okumalısınız.

Facebook reklamcılığı, dijital pazarlamanın en etkili biçimlerinden biridir, ancak bu kolay değildir. Muazzam miktarda rekabet ve çok sayıda metriği inceleyerek reklamlarınızı sürekli olarak iyileştirme yeteneği (ve sorumluluğu) arasında, ilk stratejinizi oluşturduktan sonra basitçe "ayarlayın ve unutun" cezbedicidir. Bunu yapma!

Facebook reklamları değişiyor ve müşterilerinizin beklentileri de değişiyor. Burada, mevcut stratejinizi güçlendirmek için size üç yeni konsept vereceğiz.

Büyük iOS 14 güncellemesiyle bile Facebook, en uygun maliyetli reklam stratejilerinden biri olmaya devam ediyor. Bunu akılda tutarak, bir platformda ne zaman büyük bir değişiklik olsa, her işletmenin küçük bir strateji yenilemesi yapma zamanı gelmiştir…

Facebook reklamlarına yaklaşımımızı incelemek ve açıklamak için çok zaman harcadık, bu yüzden bunun için size stratejinizi yenilemek için en sevdiğimiz "içeriklerden" birkaçını vereceğiz. Sonuçlarınızı iyileştirmek için yeni bir strateji oluşturmak için bunları mevcut pazarlama mesajınız ve geçmiş reklamcılık analizlerinizle birleştirin.

Henüz ilk Facebook Reklamınızı oluşturmadıysanız, sizi koruduk.

Birleştirmek Daha Kutsaldır

Gittikçe daha fazla dijital pazarlama yöntemi kullanılabilir hale geldikçe, pazarlamacıların bunları hem öğrenmesi hem de bütünsel bir pazarlama yaklaşımına entegre etmesi zorlaştı. Her birinin yeterlilik ve yaratıcılık için bir öğrenme eğrisi vardır ve daha da kötüsü, yöntemlerin kendisi de zaman içinde hızla gelişir. Bu nedenle, artık birkaç ayda bir geri adım atmak ve pazarlama planınızın tüm parçalarının nasıl bir araya geldiğini yeniden incelemek gerekiyor.

Söylemeye gerek yok, Facebook bu parçalardan biri. Facebook'ta sosyal medya varlığınız, reklamlarınız ve topluluk yönetiminiz var. Bu unsurlar genellikle tek tek parsellere ayrılsa da, aslında bunu yapmak hepsini zayıflatır.

İlgili: Pazarlamaya Bütünsel Bir Yaklaşım

İdeal olarak, Facebook'ta söylediğiniz her şey benzer bir tema ve/veya mesaj içermelidir (biz buna Marka Sesiniz diyoruz). Bir markanın en ilginç yanının reklamı olduğunu anlamak için bir reklam için heyecanlanmak kadar kötü bir şey olamaz (en son ne zaman bir film için heyecanlandığını ve sadece bunun çöp olduğunu öğrendiğini hayal et).

Facebook varlığınızın her bir öğesinin takip ettiği bir dizi yönerge oluşturmanız gerekir. İşte dikkate alınması gereken birkaç soru:

  1. Markanızı bir insan olarak tanımlamanız gerekseydi hangi sıfatları kullanırdınız?
  2. Markanızı hangi renkler temsil ediyor ve bunları zamanın yüzde kaçını kullanmalısınız?
  3. Markanızı izleyicilerin zihninde nasıl konumlandırıyorsunuz? Onlardan biri misiniz, onlar üzerinde bir otorite figürü, arkadaş canlısı bir arkadaş mısınız?

Bu sorular genel Marka Sesinizle gerçekten ilgilidir, bu nedenle daha fazla ayrıntı için bunu kontrol ettiğinizden emin olun. Bu seti oluşturduktan sonra, Facebook çabalarınıza daha bütünsel bir yaklaşım oluşturmak için şu soruları kullanın:

  1. En popüler gönderileriniz reklamlarınıza nasıl entegre edilebilir (ve tam tersi)?
  2. Yorum yapma sesiniz, gönderi/reklam sesiniz ile eşleşiyor mu?
  3. Son gönderinizi, reklamınızı ve yorumunuzu sıraya koyarsanız, aynı yerden gelmiş gibi görünürler mi?

Evet, Videolar

Evet, videolar hala endişelenmeniz gereken bir şey. Hem içerik pazarlamasında hem de reklamcılıkta yer alan videoların istatistikleri, büyük ölçüde dikkatinizi hak ediyor (bu istatistikler için 99Firms'e (https://99firms.com/blog/facebook-video-statistics) teşekkür ederiz):

  • Günde 100 milyon saat Facebook videosu izleyen 500 milyon izleyici.
  • Facebook, 2018'de ABD'deki tüm video reklam harcamalarının %24,5'ini kazandı.
  • Tüketicilerin %47'si Facebook'ta diğer tüm kanallardan daha fazla video reklam izliyor.
  • Tüketicilerin %71'i Facebook video reklamlarının alakalı/son derece alakalı olduğunu düşünüyor.

Bu rakamlardan daha ilgi çekici olanı şudur:

Facebook video reklamları, atlıkarınca veya tek resim reklamlarının maliyetinin %10'udur.

Videoyu kullanmanız gerekiyor! Hayır, video yapmak tek bir resim, grafik veya döngüden daha kolay değildir. Hayır, diğer yöntemlere kıyasla video oluşturmak için gereken ek beceriler, geliştirme ve zamandan memnun olmayacaksınız. Evet, video reklamlarınız onu öldürmeye başladığında tavsiyeyi takdir edeceksiniz.

Video oluşturmak, pazarlamanız için yalnızca reklam getirisini artırmaktan fazlasını yapar. Video reklam oluşturma süreci, pazarlamanızın diğer yönlerinde kullanılabilecek ek düşünce, çaba ve artık içerik gerektirir.

Örneğin, storyboard oluşturma süreci, sizi potansiyel müşterinizin zihniyetine zorlayan merkezi bir mesaj ve amaç oluşturulmasını gerektirir. Çekiminizi ayarlamak, grafiklerinizi ve animasyonlarınızı tasarlamak, anlatımınızı yazmak ve/veya aktörünüzü/sözcünüzü hazırlamak için harcadığınız çaba, sosyal medya, blogunuz veya pazarlama malzemeleriniz için düzinelerce içeriğe dönüştürülebilecek içerik üretecektir. .

İlhama ihtiyacınız varsa, 2020'nin en sevdiğimiz Facebook Video reklamlarından bazılarının kısa bir listesini oluşturduk (yeni makaleye bağlantı). En iyilerimizden bazılarını görmek istiyorsanız, 2019'daki en etkili reklamlarımıza göz atın.

Gerçek Olma Zamanı

Potansiyel müşterileriniz A LOT OF REKLAM'a bakıyor. Bir pazarlamacıysanız, aslında onları görmek hoşunuza gidebilir, çünkü bunlar size kendinizi nasıl geliştireceğiniz konusunda fikir verir. Başka biriyseniz, muhtemelen onları hızlıca kaydırırsınız ve muhtemelen bu süreçte sinirlenirsiniz.

Sizin ve diğer herkesin aradığı ilginç içerik (favori markalarınız, hobileriniz, ilgi alanlarınız ve kişilerle ilgili içerik) veya kişisel topluluğunuzla ilgili içerik (arkadaşlarınızın ve ailenizin resimleri, sevdiğiniz kişilerle ilgili güncellemeler vb.) . Paylaştığınız içerik ya son derece eğlenceli ya da son derece faydalıdır.

Facebook'taki yerel videolar, diğer kaynaklardan gelen videolardan %487 daha fazla paylaşılıyor. Bu istatistik, Facebook video reklam hedefleriniz için harika görünse de, içeriğin çoğunluğunun kullanıcı tarafından oluşturulduğunu ve kullanıcının arkadaşları arasında paylaşıldığını hatırlamanız gerekir.

Mesele şu ki, daha fazla çekiş kazanmasını istiyorsanız, Facebook reklam stratejinizi daha “gerçek” hale getirmeye başlamanız gerekiyor. Kullanıcı tarafından oluşturulan veya en azından kullanıcı tarafından oluşturulmuş gibi görünen içeriğe sahip reklamlar, daha fazla dönüşümün kilidini açmanın anahtarı olabilir.

Aşağıda, reklamlarında kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanan büyük markalara ilişkin birkaç örnek verilmiştir (bunlardan birinin, eskimeyen metin yazarlığının en iyi örneklerini içeren son makalemizde de göründüğünü fark edeceksiniz):

peloton

dolar tıraş kulübü

REKLAM BAĞLANTISI

kapı paneli

REKLAM BAĞLANTISI