3 Bahan Penting untuk Meningkatkan Strategi Iklan Facebook Anda - DigitalMarketer

Diterbitkan: 2021-06-28

Kapan terakhir kali Anda memperbarui strategi periklanan Facebook Anda? Kecuali jawabannya adalah "Saya baru saja melakukannya," Anda perlu membaca ini.

Iklan Facebook adalah salah satu bentuk pemasaran digital yang paling efektif, tetapi itu tidak mudah. Di antara persaingan dalam jumlah besar dan kemampuan (dan tanggung jawab) untuk terus menyempurnakan iklan Anda dengan meninjau banyak metrik, Anda tergoda untuk sekadar "mengaturnya dan melupakannya" setelah Anda menetapkan strategi awal Anda. Jangan lakukan itu!

Iklan Facebook berubah dan begitu juga harapan pelanggan Anda. Di sini kami akan memberi Anda tiga konsep baru untuk meningkatkan strategi Anda saat ini.

Bahkan dengan pembaruan besar iOS 14, Facebook terus menjadi salah satu strategi periklanan yang paling hemat biaya. Dengan mengingat hal itu, setiap kali ada perubahan besar pada platform, inilah saatnya bagi setiap bisnis untuk melakukan sedikit penyegaran strategi…

Kami telah meluangkan banyak waktu untuk memeriksa dan menjelaskan pendekatan kami terhadap iklan Facebook, jadi untuk yang satu ini kami hanya akan memberi Anda beberapa "bahan" favorit kami untuk menyegarkan strategi Anda. Gabungkan ini dengan pesan pemasaran Anda yang ada dan analitik periklanan sebelumnya untuk membuat strategi baru guna meningkatkan hasil Anda.

Jika Anda belum menyiapkan Iklan Facebook pertama Anda, kami siap membantu Anda.

Lebih Ilahi untuk Digabungkan

Karena semakin banyak metode pemasaran digital tersedia, semakin sulit bagi pemasar untuk mempelajari dan mengintegrasikannya ke dalam pendekatan pemasaran holistik. Masing-masing memiliki kurva belajar untuk kecakapan dan kreativitas dan, lebih buruk lagi, metode itu sendiri berkembang dengan cepat dari waktu ke waktu. Karena itu, sekarang perlu untuk mengambil langkah mundur setiap beberapa bulan dan memeriksa kembali bagaimana semua bagian dari rencana pemasaran Anda cocok satu sama lain.

Tak perlu dikatakan, Facebook adalah salah satunya. Di dalam Facebook, Anda memiliki kehadiran media sosial, periklanan, dan manajemen komunitas. Sementara elemen-elemen ini sering dibagi secara individual, hal itu sebenarnya melemahkan semuanya.

Terkait: Pendekatan Holistik untuk Pemasaran

Idealnya, semua yang Anda katakan di Facebook harus menampilkan tema dan/atau pesan yang serupa (kami menyebutnya Suara Merek Anda). Tidak ada yang lebih buruk daripada menjadi bersemangat tentang iklan hanya untuk menyadari bahwa bagian yang paling menarik dari sebuah merek adalah iklan mereka (bayangkan terakhir kali Anda terhipnotis untuk sebuah film hanya untuk mengetahui bahwa itu adalah sampah).

Anda perlu membuat seperangkat pedoman yang diikuti oleh setiap elemen kehadiran Facebook Anda. Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk dipertimbangkan:

  1. Jika Anda harus menggambarkan merek Anda sebagai pribadi, kata sifat apa yang akan Anda gunakan?
  2. Warna apa yang mewakili merek Anda, dan berapa persentase waktu yang harus Anda gunakan?
  3. Bagaimana Anda memposisikan merek Anda di benak pemirsa? Apakah Anda salah satu dari mereka, figur otoritas atas mereka, teman yang ramah?

Pertanyaan-pertanyaan ini benar-benar berhubungan dengan Suara Merek Anda secara keseluruhan, jadi pastikan untuk memeriksanya untuk detail lebih lanjut. Setelah Anda menetapkannya, gunakan pertanyaan-pertanyaan ini untuk membuat pendekatan yang lebih holistik terhadap upaya Facebook Anda:

  1. Bagaimana posting Anda yang paling populer dapat diintegrasikan ke dalam iklan Anda (dan sebaliknya)?
  2. Apakah suara komentar Anda cocok dengan suara posting/iklan Anda?
  3. Jika Anda mengurutkan posting, iklan, dan komentar terakhir Anda, apakah mereka akan terlihat seperti berasal dari tempat yang sama?

Ya, Video

Yup, video masih menjadi hal yang perlu kamu khawatirkan. Statistik untuk video dalam pemasaran konten dan periklanan sangat membutuhkan perhatian Anda (terima kasih 99Firms (https://99firms.com/blog/facebook-video-statistics) untuk statistik ini):

  • 500 juta pemirsa menonton 100 juta jam video Facebook setiap hari.
  • Facebook memperoleh 24,5% dari semua pengeluaran iklan video di AS pada tahun 2018.
  • 47% konsumen menonton lebih banyak iklan video di Facebook daripada saluran lainnya.
  • 71% konsumen menemukan bahwa iklan video Facebook relevan/sangat relevan.

Yang lebih menarik dari angka-angka itu adalah yang ini:

Iklan video Facebook adalah 10% dari biaya carousel atau iklan gambar tunggal.

Anda perlu menggunakan video! Tidak, membuat video tidak lebih mudah daripada satu gambar, grafik, atau korsel. Tidak, Anda tidak akan senang dengan keterampilan, pengembangan, dan waktu tambahan yang diperlukan untuk membuat video versus metode lain. Ya, Anda akan menghargai saran tersebut setelah iklan video Anda mulai mematikannya.

Membuat video lebih bermanfaat untuk pemasaran Anda daripada hanya meningkatkan pengembalian iklan. Proses pembuatan iklan video memerlukan pemikiran, upaya, dan konten sisa tambahan yang dapat dimanfaatkan dalam aspek pemasaran Anda lainnya.

Misalnya, proses storyboard membutuhkan pembuatan pesan dan tujuan utama, memaksa Anda masuk ke pola pikir pelanggan potensial Anda. Upaya menyiapkan pemotretan Anda, mendesain grafik dan animasi Anda, menulis narasi Anda dan/atau mempersiapkan aktor/juru bicara Anda semuanya akan menghasilkan konten yang dapat diubah menjadi lusinan konten untuk media sosial, blog Anda, atau materi pemasaran Anda .

Jika Anda membutuhkan inspirasi, kami telah membuat daftar singkat dari beberapa iklan Video Facebook favorit kami di luar tahun 2020 (tautan ke artikel baru). Jika Anda ingin melihat beberapa iklan terbaik kami, lihat iklan kami yang paling efektif mulai tahun 2019.

Saatnya Menjadi Nyata

Pelanggan potensial Anda melihat BANYAK IKLAN. Jika Anda seorang pemasar, Anda mungkin benar-benar suka melihatnya karena mereka memberi Anda ide tentang cara meningkatkan milik Anda. Jika Anda orang lain, Anda mungkin menggulir melewati mereka dengan cepat, dan mungkin marah dalam prosesnya.

Apa yang Anda dan orang lain cari adalah konten yang menarik (konten yang terkait dengan merek, hobi, minat, dan orang favorit Anda) atau konten yang terkait dengan komunitas pribadi Anda (foto teman dan keluarga, pembaruan tentang orang yang Anda cintai, dll.) . Konten yang Anda bagikan sangat menghibur atau sangat berguna.

Video asli di Facebook dibagikan 487% lebih banyak daripada video dari sumber lain. Meskipun statistik ini terdengar fantastis untuk ambisi iklan video Facebook Anda, Anda harus ingat bahwa sebagian besar konten dibuat oleh pengguna dan dibagikan di antara teman-teman pengguna.

Intinya adalah Anda harus mulai membuat strategi iklan Facebook Anda lebih "nyata" jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak daya tarik. Iklan yang menampilkan konten buatan pengguna, atau setidaknya tampak seperti buatan pengguna, dapat menjadi kunci untuk membuka lebih banyak konversi.

Berikut adalah beberapa contoh merek besar yang menggunakan konten buatan pengguna dalam iklan mereka (Anda akan melihat bahwa salah satunya juga muncul di artikel terbaru kami yang menampilkan contoh terbaik copywriting yang selalu hijau):

peloton

Klub Mencukur Dolar

TAUTAN IKLAN

DoorDash

TAUTAN IKLAN