비디오의 중요성이 커지고 있지만 잠재력이 완전히 발휘되지는 않음 [신규 연구]

비디오는 많은 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략의 중요한 부분이지만 그 잠재력을 최대한 활용하고 있습니까?

이것이 바로 Content Marketing Insitute에서 Vidyard가 후원하는 새로 발표된 2022 비디오 및 비주얼 스토리텔링 설문조사에서 답하기 위해 설정한 질문입니다.

불행한 대답은 아니오입니다.

콘텐츠 마케터의 12%만이 조직에서 기존 비디오를 최대한 활용한다고 말합니다. 거의 4분의 1(22%)이 그렇게 하려면 갈 길이 멀다고 말했습니다.

다행히도 66%는 "아직은 아니지만 도달하고 있습니다."라고 말합니다.

보고서의 다른 주요 결과를 살펴보겠습니다.

비디오 중요도 증가

마케터의 73%는 작년에 비디오가 비즈니스에서 더욱 중요해졌다고 말합니다. 27%는 그 중요성이 거의 같다고 말했습니다. 아무도 비디오의 중요성이 감소했다고 말하지 않습니다.

이 결과는 마케팅 담당자의 78%가 2022년에 조직이 비디오에 투자할 것으로 예상하는 CMI의 연간 콘텐츠 마케팅 연구와 일치합니다.

마케팅 담당자는 비디오 전략을 원합니다.

비디오의 중요성이 증가함에 따라 그에 상응하는 긍정적인 투자 수익(ROI)이 매우 중요합니다. 그러나 마케터의 85%는 평균 또는 평균 이하의 결과를 얻는다고 말합니다. 더 나은 결과를 얻기 위해 무엇이 필요한지 물었을 때 가장 자주 인용된 대답(59%)은 비디오 전략이었습니다.

저자이자 기조 연설자인 Andrew Davis는 비디오 전략의 중요성을 강조합니다. “비디오는 '쇼미' 매체입니다. 말 대신 보여줄 방법, 명확하게 정의된 결과, 필요한 리소스를 문서화하는 전략이 없으면 비디오에 소비한 많은 시간이 결실을 맺지 못할 것입니다.”라고 그는 말합니다.

놀랍게도 21%만이 더 나은 결과를 얻기 위해 더 나은 품질이 필요하다고 언급했습니다.

기타 응답에는 다음이 포함되었습니다.

• 더 많은 예산(52%)
• 더 많은 인적 자원(46%)
• 더 나은 배포(33%)
• 모범 사례에 대한 추가 교육(33%)
• 더 나은 측정(28%)
• 더 많은 주제 전문가 참여를 포함한 더 나은 카메라 재능(27%)
• 더 나은 장비, 생산 및 편집 도구(25%)
• 기타(6%)
• 불확실(2%)

우수한 결과를 얻고 있다고 말하는 15%는 어떻습니까? 그들은 그 결과를 어떤 요인에 귀속시키는가? 그들의 응답에서 발췌한 내용은 다음과 같습니다.

• “관심 있는 콘텐츠, 스토리텔링, 시청자가 비디오를 보고 싶어하는 주제 찾기; 길이는 1~3분입니다.”
• “우리는 좋은 비디오를 만들었습니다. 우리 경쟁자들은 비슷한 품질을 가지고 있지 않으며 우리 청중들은 더 긴 콘텐츠를 볼 시간이 없습니다.”
• "스토리텔링 ... 사람들이 이야기하는 실제적이고 진정한 이야기."
• “청중과 그들이 원하는/필요한 것을 이해합니다. 작동하지 않는 것이 있으면 중단합니다. 또한 시청자가 다양한 채널에서 활동할 때 콘텐츠를 제공합니다.”

Material의 시각 전략 수석 펠로우인 Amy Balliett는 우수한 결과는 고객이 스스로 생산할 수 있는 것 이상을 제공하는 데 달려 있다고 말합니다. "고객이 '나도 할 수 있었을 텐데', 더 심하게는 '더 잘할 수 있었을 텐데'라고 생각하게 하는 콘텐츠를 제공하지 마십시오. 오늘날 미디어에 정통한 구매자의 관심을 얻으려면 양보다 질로 그들을 놀라게 해야 합니다.”

비디오 예산은 계속 증가합니다.

응답자의 64%는 2023년에 비디오 예산이 2022년에 비해 더 커질 것으로 예상합니다. 증가를 예상하는 응답자 중 1/3 이상(38%)은 1~9%, 1/4(26 %) 9% 이상 증가할 수 있다고 말합니다.

응답자의 1%만이 비디오 예산이 1%에서 9% 사이로 감소할 것으로 예상합니다. 또 다른 2%는 9% 이상의 감소를 예상하고 21%는 비디오 예산이 그대로 유지될 것으로 예상합니다. 나머지(12%)는 무엇을 기대해야 할지 확신이 서지 않습니다.

더 많은 비디오 성공을 위한 더 많은 예산이 답입니까?

응답자의 74%는 조직에서 비디오에 더 많은 투자를 해야 한다고 말했습니다.

“마케터는 더 많은 옵션과 가능성을 제공하기 때문에 더 많은 예산을 기꺼이 환영할 것입니다. 그러나 마케터들은 예산이 많을수록 기대치가 높아진다는 사실을 그다지 중요하게 생각하지 않습니다.”라고 마케팅 대행사 Attention Retention의 설립자인 Dennis Shiao는 말합니다. “$100,000의 예산이 주어졌을 때 최고 경영진의 기대치는 $5,000이 주어졌을 때와 많이 다릅니다.

많은 비디오 소비자와 마찬가지로 Dennis는 할리우드 프로덕션보다 저예산 솔루션을 선호한다고 말합니다. “아름다움은 비디오를 만들고 편집하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌다는 것입니다. 15년 전에는 스튜디오, 고급 비디오 카메라, 고급 편집 도구가 필요했습니다. 요즘에는 스마트폰(및 휴대폰에서 바로 편집 앱)과 랩톱(웹캠 및 브라우저 기반 편집 도구 포함)이 있습니다. 예, 비디오는 스튜디오에서 한 컷만큼 멋지지는 않지만 괜찮습니다. 대부분의 상황에서 사용자는 완벽함보다 진정성을 선호합니다.”

조명, 카메라, 전략

앞으로의 길은?

한 설문 응답자는 그것이 빠른 승리와 동의라고 말합니다.

"더 강력한 비디오 프로젝트를 위해 무엇을 할 수 있는지 천천히 그리고 유기적으로(그리고 내부 이해 관계자를 교육하기 위해) 현재 캠페인을 보강하기 위해 이미 작업하고 있는 것을 분리하여 빠른 비디오 성공 문화를 조성하십시오." .

그러나 바퀴를 재발명할 필요는 없습니다. 응답자가 계속 말하면서 “비디오는 이미 효과적인 것으로 판명된 콘텐츠를 제시하는 대안적 방법입니다. 화려하거나 독특할 필요는 없습니다. 요점은 스토리를 최적화하는 것입니다.”

CMI의 최고 전략 고문인 로버트 로즈는 2023년 비디오 마케팅의 성공은 청중이 무엇을 요구하는지 이해하고 이를 전달하는 데 기반할 것이라고 말했습니다. "

궁극적으로 콘텐츠 마케터는 이미 비디오 투자를 최대한 활용할 수 있는 노하우를 가지고 있습니다. 그들은 단지 한 가지를 놓치고 있다고 Orbit Media의 Andy Crestodina는 말합니다.

“데이터는 마케터가 비디오가 작동한다는 것을 알고 있음을 보여줍니다. 우리는 그것이 어떻게 작동하고 어디서 작동하며 왜 효과적인지 알고 있습니다. 우리는 심지어 장비를 가지고 있습니다. 그러나 계획이 누락되었습니다. 59%는 비디오 전략이 필요하다고 말합니다.

“데이터 자체가 전략을 제안합니다. 사례 연구, 데모 및 사고 리더십으로 시작하여 브랜드를 인간화하고 가치를 보여주는 짧은 비디오를 게시하십시오. 웹사이트 전환율 상승의 성공을 측정합니다. 사내 팀과 이미 보유하고 있는 장비를 사용하여 이 모든 작업을 수행하십시오.”

표지 이미지: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute